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Anuncio publicitario: Universidad Wiener 

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Anuncio publicitario: Universidad Wiener 

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Un spot publicitario de la Universidad Wiener sobre la formación profesional de actrices y modelos generó polémica en las redes sociales por el contenido.

De acuerdo al spot, la voz en off dice textualmente: “Ella no es actriz, tampoco modelo, es una profesional de verdad. Hablemos en serio, una buena universidad sí puede cambiarte la vida de verdad”.

El video fue elaborado con motivo del próximo examen de aptitud para dicha casa de estudios, que se realizará el domingo 17 de febrero.

El spot publicitario en cuestión estereotipa a las personas dando a entender que por ejercer como un actor o ser modelo uno debe ser catalogado de cierta forma y no necesariamente puede llegar a ser un profesional.

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. Un spot publicitario de la Universidad Wiener sobre la formación profesional de actrices y modelos generó polémica en las redes sociales por el contenido.

¿El motivo? La voz en off dice textualmente: " Ella no es actriz, tampoco modelo, es una profesional de verdad. Hablemos en serio, una buena universidad sí puede cambiarte la vida de verdad ".

El video fue elaborado con motivo del próximo examen de aptitud para dicha casa de estudios, que se realizará el domingo 17 de febrero. La persona que aparece es la magister Joanna Centeno. ¿Qué opinas tú? Escribe tu comentario en parte inferior de la página.

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Universidad Wiener: Spot publicitario genera polémica en redes sociales (VIDEO)

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Un spot publicitario de la Universidad Wiener sobre la formación profesional de actrices y modelos generó polémica en las redes sociales por el contenido. ¿El motivo? La voz en off dice textualmente: " Ella no es actriz, tampoco modelo, es una profesional de verdad.

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Anuncio publicitario: Saga Falabella - Colchones Drimer

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Anuncio publicitario: Saga Falabella - Colchones Drimer

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En el 2018, Saga Falabella fue acusada de emitir un contenido publicitario racista. Los usuarios detectaron que el spot transmitía un mensaje desagradable. Ello se evidenció cuando la joven protagonista del video empieza a hacer comentarios racistas de su roommate, quien era de tez morena. “¡Ah! Y otra cosa, no absorbe malos olores… Pero no se lo digan a Valeria”.

Ante ello, La Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal (CCD) del Indecopi analizó la publicidad  y determino que se trataba de un anuncio que generaba conductas discriminatorias u ofensas de índole racial, en perjuicio de las personas afrodescendientes. Debido a que violaba el principio de adecuación social, donde se menciona que no se puede difundir publicidad que provoque un acto de discriminación u ofensa por motivo de origen, raza, sexo, idioma, religión, opinión, condición económica.  Por ende, la CCD sancionó a las empresas Saga Falabella y la agencia de publicidad Circus Grey Perú con una multa de 20 UIT (84,000 soles), para cada una.

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La tienda por departamento Saga Falabella está en el ojo de la tormenta, tras compartir un polémico spot en Facebook.

Cientos de usuarios en Facebook han acusado a un vídeo de Saga Falabella de emitir un contenido racista en su spot publicitario.

El vídeo publicado en Facebook tenía la intención de vender colchones para la tienda Saga Falabella, pero los usuarios notaron un detalle nada agradable: a la vez que se intentaba vender, se estaba difundiendo un mensaje racista.

En principio se ve a una joven de tez blanca hablando acerca de su mudanza con una roommate (compañera de cuarto), quien es de tez morena, resaltando las diferencias que pueden tener, para luego empezar a explicar las cosas que le gustan y no y las manías que tiene.

PUEDES VER Saga Falabella se pronuncia sobre spot publicitario acusado de racista

El problema empieza cuando la chica resalta las principales bondades del colchón que se pretende vender Saga Falabella. "¡Ah! Y otra cosa, no absorbe malos olores... Pero no se lo digan a Valeria", se le escucha decir en una parte del polémico comercial difundido en Facebook.

Rápidamente cientos de personas en Facebook empezaron a comentar acerca del vídeo:
"Si hay racismo, porque quisieron hacerlo ver como si el grado de pulcritud de alguien dependiera de su cultura o su procedencia étnica-racial" "Al principio normal, pero después hace énfasis al mal olor de ella y ponen a una morena" "Que comercial tan humillante, como ella es la blanca no tiene olores y es perfecta, ¿En cambio su amiga que no es blanca sí?"
Son algunos de los comentarios que se pueden leer en la red social.

¿Y tú qué opinas de este spot publicitario?

Mira aquí el vídeo compartido en Facebook:

No sería la primera vez que sucede

En diciembre del año 2014 la tienda por departamentos fue acusada por racismo en fotografías que fueron publicadas por navidad.

En aquella ocasión se le acusó a Saga Falabella de no feflejar en sus imágenes la diversidad culturar que tiene el Perú, al poner en sus imágenes solo a niñas de rubias, de tez blanca y con ojos claros.

Luego de una serie de comentarios y denuncias por el catálogo publicado, la empresa decidió finalmente retirarlo de sus tiendas, sin embargo esto marcó un antecedente.

Por lo sucedido la empresa público en su Twitter un mensaje en el que indicaban lo siguiente:

"De acuerdo con nuestros valores, respetamos y apreciamos la diversidad en su sentido más amplio y velamos porque no exista discriminación alguna en nuestro proceder, conforme a nuestro código de ética que rige todas nuestras actuaciones"

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Saga Falabella es acusada de racista por publicidad

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La tienda por departamento Saga Falabella está en el ojo de la tormenta, tras compartir un polémico spot en Facebook. Cientos de usuarios en Facebook han acusado a un vídeo de Saga Falabella de emitir un contenido racista en su spot publicitario.

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Entre los años 2002 y 2003, la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), aprovechó la coyuntura para lanzar spot publicitario que generó mucha controversia.
Este spot publicitario trata de un joven que era festejado por haber ingresado a una universidad del Perú.Por ende, se convirtió en cachimbo. En el transcurso del spot, se nota que durante los cinco años se esforzó y le dedicó mucho tiempo a sus clases de la universidad. Luego llega el día que tanto anhelava y finalmente logró graduarse. Finalmente aparece un Taxi y un hombre pegando un sticker en el parabrisas. Finalmente aparece una frase que dice:  ¨elige bien: en la UPC el 85% de los egresados ejerce su profesión¨.

Por ende, esta publicación lleva a la conclusión de que si estudias en cualquier otra universidad, por mas esfuerzo que le dediques estarás condenado a tener un subempleo o peor aún, al desempleo.

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Anuncio publicitario: Catálogo de Saga Falabella

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Anuncio publicitario: Catálogo de Saga Falabella

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En el año 2014, Saga Falabella causó gran polémica gracias a una foto parte de su campaña navideña.
En dicha foto aparecen cuatro niñas blancas vestidas de princesas con unas muñecas en las manos.
La polémico inició en la página oficial de Facebook de la empresa donde se anunciaba su línea de muñecas de Disney. Sin esperar, las personas empezaron a comentar que aquellas niñas rubias de la foto eran muy diferentes a las niñas peruanas. Así, la foto se volvió viral y en los comentarios la gente denunciaba y mostraba estar en contra de la publicidad  de Saga Falabella por estar llena de modelos que no reflejaban a los peruanos.
El problema creció tanto, llegando no solo a América Latina, que Saga tuvo que retirar su catálogo y mostró su pesar ante el malestar causado.
Dice la empresa:
"En el caso puntual de la campaña de Navidad de Perú, los comentarios se refieren a una fotografía específica que no representa en lo absoluto la globalidad de nuestra publicidad".

El vicepresidente de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad, Alberto Goachet señaló:
"En los últimos diez años hemos avanzado de una manera importantísima en lo que es reflejar al peruano común y corriente, emergente, emprendedor en la pantalla y la publicidad(...)

Qué nos falta seguir avanzando, sí. Pero de ninguna manera este catálogo es un reflejo de lo que está pasando en la industria peruana ni en la marca Falabella" agregó el señor Goachet.

Además, añade que ese es un problema de que abarca a casi todas las empresas peruanas.

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Es probable que cuatro niñas rubias nunca antes hubieran generado tanto escándalo en Perú.

Pero las que aparecían en una de las páginas del catálogo navideño de la tienda Saga Falebella terminaron causando tanta polémica, que la cadena de almacenes de capital chileno se vio obligada a retirar la publicación en medio de acusaciones de racismo y discriminación.

Todo empezó en la página de Facebook de la empresa, donde la foto fue destacada para anunciar una línea de muñecas de Disney.

Varios clientes inmediatamente señalaron que las rubísimas pequeñas no podían ser más diferentes a la mayoría de las niñas peruanas.

Y muy pronto la sección de comentarios se llenó de denuncias en contra de la publicidad de Saga Falabella por estar llena de modelos de apariencia europea -arios, llegaron a decir algunos- y no reflejar la diversidad étnica del Perú.

"Ni en Finlandia"

"Mucha gente empezó a decir que ya parecía publicidad del Tercer Reich, que ni en Finlandia hay publicidad así", le contó a BBC Mundo Wilfredo Ardito, de la organización "Ciudadanos luchando contra el racismo".

Y de las redes sociales el tema pasó a las páginas de los periódicos y los espacios de debate en radio y televisión, hasta que la empresa anunció el retiro del catálogo y expresó su pesar por el malestar causado por la publicación.

"De acuerdo con nuestros valores, respetamos y apreciamos la diversidad en su sentido más amplio y velamos porque no exista discriminación alguna en nuestro proceder", se afirma en el comunicado, donde se hace notar que el catálogo es parte de una campaña más amplia en la que "la diversidad es un valor presente".

"Lamentamos que la formulación de una pieza de nuestra comunicación comercial haya generado malestar por no haber representado adecuadamente la diversidad que sí está presente en las demás piezas de la campaña", dijo además Saga Falabella Perú, al tiempo que también anunciaba el reforzamiento de sus procesos internos "para asegurar el cumplimiento de los principios que rigen nuestra actuación".

Y, desde Chile, la casa matriz le dijo a BBC Mundo que la publicidad de Falabella es inclusiva y que eso evidencia lo prioritario que es para ellos la diversidad.

"De hecho, todos los soportes de la campaña corporativa de Navidad 2014 incluyen niños de Latinoamérica. Por ejemplo, la campaña de televisión fue grabada en cada uno de los países en los que Falabella está presente (Chile, Argentina, Perú y Colombia)", explicó Falabella Retail.

"En el caso puntual de la campaña de Navidad de Perú, los comentarios se refieren a una fotografía específica que no representa en lo absoluto la globalidad de nuestra publicidad", aseguró.

Aunque Ardito asegura que el problema es más generalizado.

Problema generalizado

El activista, en cualquier caso, ve el el retiro del catálogo navideño de la gigantesca cadena de tiendas como importante victoria en un país donde cada vez hay más sensibilidad sobre el tema del racismo y donde, en su valoración, la publicidad sigue reafirmando estereotipos negativos sobre raza y clase social.

Pero el vicepresidente de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad, Alberto Goachet, le dijo a BBC Mundo que aunque el debate le parecía saludable la polémica no reflejaba la realidad de la situación.

"En los últimos diez años hemos avanzado de una manera importantísima en lo que es reflejar al peruano común y corriente, emergente, emprendedor en la pantalla y la publicidad", dijo el publicista.

"Qué nos falta seguir avanzando, sí. Pero de ninguna manera este catálogo es un reflejo de lo que está pasando en la industria peruana ni en la marca Falabella", aseguró Goachet.

Ardito, sin embargo, afirma que si bien en los últimos años se ha notado más el uso de algunos modelos de rasgos africanos, los peruanos de rasgos indígenas por lo general están relegados a los avisos estatales de obras sociales o son empleados como reclamo turístico.

Y aunque hay cada vez más publicidad de auto-reconocimiento, con la que la muchos peruanos también se pueden identificar, "lo que no cambia son los usos vinculados a la belleza", dijo el activista anti racismo.

"Pero eso no es solo un asunto de Saga Falabella, sino de casi todas las empresas peruanas", agregó.

Y tampoco pasa sólo en Perú, confirma el profesor Teun A. van Dijk, autor del libro "Racismo y discurso en América Latina" y editor de la revista Discurso & Sociedad.

En toda América Latina

"En paises de mayorías o de dominación "blanca" (europea o de descendencia europea), como es el caso en casi todos los países de América Latina, el ideal de belleza es lo blanco, rubio y ojos azules. No se necesita mucha investigación para eso: lo sabe cualquier persona en América Latina", le dijo Van Dijk a BBC Mundo.

"Y las consecuencias de la publicidad racista, que excluye o marginaliza modelos no-blancos, es sobre la 'imagen cognitiva' que el público tiene sobre la belleza, lo deseable (...). Contribuye a - y confirma - las actitudes e ideologías de la superioridad europea en el mundo", explicó el académico, quien considera que las cosas efectivamente están cambiando "pero muy lento".

"Es cierto que la publicidad muchas veces es recriminada y cuestionada porque muchas veces cae en el estereotipo del modelo publicitario, que yo creo que tiene que ver con las ilusiones o sueños que se venden", reconoció por su parte Goachet.

"Pero es que hay veces que la publicidad te tiene que hacer soñar un poco. Y eso no se logra poniendo a una persona promedio (en los anuncios)", explicó.

Ardito, sin embargo, cree que son cada vez más los peruanos que cuestionan la gran distancia que parece haber entre ellos y los ideales de belleza de la publicidad.

Y de la mano de las redes sociales algunos creen que pueden llegar a hacer una diferencia.

"Esto (el descontento) es una reacción que mucha gente ya tenía, pero que expresaba en la casa, entre amigos y ahora lo hace en las redes sociales", le dijo a Ardito a BBC Mundo.

Y como inesperado regalo de navidad para los activistas anti racismo peruanos, ahora el tema está, cuando menos, siendo objeto de una más amplia discusión.

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Perú: la polémica sobre racismo que obligó a la tienda Falabella a retirar su campaña navideña

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Es probable que cuatro niñas rubias nunca antes hubieran generado tanto escándalo en Perú. Pero las que aparecían en una de las páginas del catálogo navideño de la tienda Saga Falebella terminaron causando tanta polémica, que la cadena de almacenes de capital chileno se vio obligada a retirar la publicación en medio de acusaciones de racismo y discriminación.