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Programme des candidats à l'élection 2017

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Programme des candidats à l'élection 2017

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Allez à la rubrique "Qui sont les candidats ?" en bas d ela page

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L'élection présidentielle se déroule en deux temps :

Le 1er tour le 23 avril, avec les 11 candidats qui ont réussi à récolter 500 parrainages d'élus pour se présenter.

Le 2nd tour le 7 mai, avec les deux candidats arrivés en tête du premier tour.

Le vainqueur de l'élection remplacera François Hollande à l'Elysée à la mi-mai, pour un mandat de cinq ans.

Pour gouverner, il cherchera à obtenir une majorité à l'Assemblée nationale lors des élections législatives des 11 et 18 juin.

Plus décriés que jamais, ils sont une fois de plus au cœur de la campagne.

Haut fonctionnaire à la retraite, président de Solidarité et progrès (depuis 1996), 75 ans

Député Les Républicains de la 2 e circonscription de Paris (depuis 2012), ancien premier ministre, 63 ans

Polluée par les affaires et les polémiques, la campagne n'a pas fait émerger de grands débats de fond... ce qui ne veut pas dire que les onze candidats n'avaient pas travaillé sur leurs programmes.

Nous avons décortiqué les 3 200 propositions des onze candidats, pour pouvoir les comparer sur les grands sujets qui font l'élection.

Et pour aller plus loin, des zooms réalisés par les spécialistes du Monde sur les principaux thèmes :

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Candidats, programmes, sondages... tout ce qu'il faut savoir avant de voter à la présidentielle 2017

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L'élection présidentielle se déroule en deux temps : Le 1er tour le 23 avril, avec les 11 candidats qui ont réussi à récolter 500 parrainages d'élus pour se présenter. Le 2nd tour le 7 mai, avec les deux candidats arrivés en tête du premier tour.

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Les portraits des présidents le la Vème République

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Les portraits des présidents le la Vème République

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La documentation française

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Portraits officiels des Présidents de la République

La Documentation française diffuse la totalité des portraits officiels des présidents de la République française. Elle en a l'exclusivité depuis la présidence de Charles de Gaulle.

© La Documentation française. La reproduction et l'utilisation des images en dehors d'une consultation individuelle et privée sont interdites.
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Portraits officiels des Présidents de la République - Droit, institutions - La Documentation française

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La Documentation française diffuse la totalité des portraits officiels des présidents de la République française. Elle en a l'exclusivité depuis la présidence de Charles de Gaulle. © La Documentation française. La reproduction et l'utilisation des images en dehors d'une consultation individuelle et privée sont interdites. Commander le portrait officiel de M.

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Élection présidentielle française de 2017 - Wikipédia

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L' élection présidentielle française de 2017, onzième élection présidentielle de la et dixième au suffrage universel direct, est un scrutin permettant d'élire le président de la République pour un mandat de cinq ans, se déroulant les dimanches et - par dérogation : les samedis et dans plusieurs territoires hors métropole.

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Election présidentielle 2017 : résultats globaux du premier tour

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Le premier tour de l'élection du président de la République s'est tenu le 23 avril 2017 avec plus de 47 millions d'électeurs appelés aux urnes. Le second tour de l'élection du président de la République se déroulera le dimanche 7 mai 2017.Avec un taux de 78,69%, la participation atteint un niveau important, traduisant une vitalité démocratique qui ne faiblit pas.Matthias FEKL, ministre de l'Intérieur, salue la mobilisation des 57 000 policiers, gendarmes et militaires...

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Résultats globaux du second tour de l'élection du Président de la République 2017

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Le second tour de l'élection du président de la République s'est tenu le 7 mai 2017 avec près de 47 millions d'électeurs appelés aux urnes.

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Autour des élections : articles du Monde.fr

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Autour des élections : articles du Monde.fr

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Élection présidentielle 2017 : infos sur les candidats, sondages... Le Monde.fr

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Découvrez les articles, vidéos, analyses et sondages concernant les candidats et leurs programmes pour la présidentielle 2017 du service politique du Monde.fr

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En guise d'introduction: Les affiches ont gagné en sobriété comparées à celles de 2007. Leitmotiv: le "produit" (portrait du candidat en gros plan) sur un fond épuré. Il y a très peu de mots, très peu de décor. La globalité des affiches respectent la règle d'or de la reconnaissance visuelle: une couleur (pour annoncer son camp); une forme (le visage du candidat), des mots (nom du candidat, parti, slogan). Les choix se portent alors principalement sur le décor, la posture, le regard et le "niveau de sourire" du candidat. Le décor s'avère souvent peu figuratif. La posture et le regard sont de face pour exprimer le courage et la franchise. Ou de profil, pour tenter d'incarner une vision (et un projet) pour avenir. Enfin, le sourire n'est ni trop, ni pas assez. Il doit juste exprimer la confiance, la sérénité. Et surtout le fait qu'on ne badine pas avec le rôle de chef de l'Etat...

Sarkozy: un capitaine les épaules basses

C'est la métaphore du capitaine de vaisseau qui ne lâche pas le navire et son équipage du haut de sa tourelle de contrôle. Le bleu, le ciel, la mer, la France, mais aussi la couleur préférée des français. Il a abandonné son costume et sa cravate bleue (Marine) pour ne pas trop en faire sur la métaphore. Le sens du décor montre une mer calme, un horizon clair. Il sous entend que sa force est dans sa posture internationale en visant un horizon au delà des mers. Le candidat-président affiche un sourire de confiance en soi, un regard serein lancé vers l'avenir, le but à atteindre. Les épaules sont basses, figées. Un slogan seul, en lettres capitales, occupe l'espace. Le nom et le site "la france forte" sont quasi illisibles. Il n'y a pas de nom de parti.

Hollande: des pieds sur terre

L'affiche officielle, comparée à la précédente, fait clairement passer François Hollande du statut de candidat d'un parti (bannières rouge militantes, visage cadré, pas d'épaules) à la posture d'un chef d'Etat. On pourrait croire que c'est la photo du Président présente dans toutes les mairies... Il y a un côté force tranquille, revisitée avec plus de hauteur sur le paysage, sur le pays. En réaction, probablement, à l'affiche de Nicolas Sarkozy: les pieds du candidat PS sont sur terre, par opposition à une mer plus incertaine. Le regard reste capte l'attention au point de cannibaliser le reste du message: le slogan passe en bas de l'affiche. François Hollande est le seul candidat à avoir fait de son nom un logotype. Pas d'allusion au parti, disparition de la rose. Côté design, on passe d'un parti de gauche à un parti de droite. En empruntant, au passage, les codes de l'UMP : couleurs, posture, costume...

Le Pen: des crocs, mais no logo

Comme chez François Hollande, il y aura eu deux affiches : celle de la candidate et celle de la présidentiable. Dans la première, elle voulait signifier un "Je suis militante mais je suis sympa, jeune, décontractée et accessible". Dans la deuxième, elle tente d'incarner le "Je suis plus mordante, prête à livrer le combat". La tête en avant, elle reste "self-confident", un brin amusée. Comme pour François Hollande, le regard est direct. "Regardez dans mes yeux comme je suis déterminée ". Et là encore, l'accroche passe en bas, la marque (et son logo) disparaissent...

Mélenchon: un panneau de signalisation

L'affiche rouge et blanche est quasiment construite comme un panneau de signalisation, un stop. L'homme de face est très droit, légèrement pris en contreplongée, sa tête est vissée d'un quart de tour vers la gauche. Son regard vise très haut, il n'a aucun rictus. Tous ces éléments lui donnent une allure de statue (statue symbolique d'un parti et d'une certaine époque). On peut même imaginer un torse bombé. Cette attitude est conquérante presque guerrière avec cette injonction "Prenez le pouvoir". Ce visuel est une parfaite illustration du nom de son parti: "Je fais front et je regarde en à gauche."

Bayrou: un sourire qui se veut "vrai"

On est dans l'empathie, dans l'instantanéïté comparativement à ses concurrents. On est dans le naturel : la lumière, le décor (avec son manteau, lui est vraiment dehors), le sourire (seul véritable sourire marqué parmi tous les candidats). On est dans le "vrai": son slogan le dit et est écrit à la main (probablement la sienne). Le regard s'adresse à quelqu'un, dans un désir de l'échange, de l'accessibilité avec les Français. "Je suis l'un de vous, proche de vous". Le décor n'a que peu d'importance, il est d'ailleurs flou.

Joly: une autobiographie

Une affiche construite comme une couverture de livre autobiographique sur le sujet de toute une vie : l'écologie. Les logos semblent être ceux de la maison d'édition. Le signe distinctif/icône d'Eva Joly (les lunettes), viennent supporter la promesse de vrai changement : elle passe de rouge à vert. Photo très cadrée qui met dans la confidence, l'intimité, un récit amusé avec du recul

Poutou: une banderole

Comme en 2007 avec Besancenot, voici une affiche construite comme un packaging alimentaire : une marque (NPA), un logo (Haut Parleur), un produit en situation (Poutou dans la rue), une promo (ils vont payer). On pourait aussi comparer cette affiche à une banderole de manifestation faite par les militants . Philippe Poutou est sur le terrain. Difficile d'interpreter son expression qui est flou tant dans le sourire que dans le regard. Ce n'est pas lui qui entraine, il semble spectateur. On ne sent ni ambition ni détermination.

Dupont-Aignan: une photo d'identité

Une affiche plate dont l'obectif semble être celui de la notoriété et d'associer un nom et un visage. Une affiche monochrome bleue sans décor apparent (fond de ciel?). Le slogan " La France libre " a l'air d'avoir été posé là presque par erreur; il est écrit en tout petit avec une typographie pas calée. La posture est celle d'un jeune homme type "gendre idéal" : regard franc, sourire retenu, coupe de cheveux impeccable. Une belle photo d'identité sans aucune aspérité.

Cheminade: un tract hors sol

Un acteur : Jacques Cheminade. Une mission : Un monde sans la City ni Wall Street. Malheureusement l'idée n'est pas poussée jusqu'au bout : l'affiche ne ressemble pas à celle d'un film mais bien d'un vulgaire tract. Posture en contre plongée qui nous met dans l'action avec lui, dans la rue, devant une usine, mais il semble seul dans ce défilé et n'entraîne personne.

Arthaud: un côté wanted...

Cette affiche n'est pas conçue comme une affiche mais comme un tract. Le résultat est illisible, défiant la règle de base qui veut qu'on ne s'arrête pas pour lire une affiche... La trace laissée est désastreuse on l'interprête comme une affiche "Wanted" ou un avis posté pour retrouver un être disparu. La photo en rajoute avec une posture et un air désespérés. Là aussi, toujours pas de logo de parti.

En guise de conclusion: Il y a très peu d'évocations, d'imagination, de créativité. Plus grave, il n'y a quasiment plus d'aspérité entre les affiches: les candidats sont interchangeables et paradoxalement, spécialement, pour les favoris du srutin. Le candidat est devenu sa propre "marque" : les noms des partis et leurs logos ont disparu. On peut y voir un problème, si l'on considère que les partis doivent être plus pérennes que les hommes qui les portent. Devant une si grande pauvreté de conception et de design de ces affiches, trop de têtes pensantes, trop de décideurs ont certainement donné leur avis.

Petit conseil aux candidats: Définissez bien qui vous êtes, vos différences, ce que vous voulez faire et dire. Dites-le à vos agences, écoutez-les, puis laissez faire les créatifs. Il faut aussi du courage en design. Le consensus mou ne fonctionne pas. La preuve.

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Quels sont les codes à l'oeuvre derrière les regards, les sourires, les couleurs ou les mots? Derrière la sobriété, le manque d'aspérité, le manque de créativité est frappant. L'analyse d'un expert et design et en communication, Christophe Fillatre, patron de l'agence Carré Noir.

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Présidentielle 2017 : les affiches de campagne des candidats au scrutin Crédit : FREDERICK FLORIN / AFP

La campagne officielle a officiellement débuté à deux semaines de l'élection présidentielle. Les temps de parole des candidats sont désormais comptabilisés et les incontournables affiches de campagne ont fait leur apparition dans les rues françaises. Chacun des onze candidats dispose ainsi de sa propre affiche de campagne, mettant en avant son programme, sa personne, son parti ou son slogan. Lequel a le mieux réussi l'exercice ? Quel est celui qui a fait fausse route ? À l'ère des réseaux sociaux et des détournements, les faux pas peuvent rapidement être commis et sanctionnés.

"Ces affiches ne feront pas bouger les voix et les intentions de vote mais elles sont incontournables pour la campagne. C'est un rituel républicain et ça conforte les candidats dans l'image qu'ont les électeurs. Pour cette présidentielle, il n'y a pas d'affiches surprenantes ou travaillés", explique à RTL.fr Florian Silnicki, expert en stratégie de communication.

"Le virage tactique" de Jean-Luc Mélenchon

Jean-Luc Mélenchon, le candidat de la France insoumise, apparaît devant un ciel légèrement nuageux, avec le slogan "La force du peuple". Cette affiche est celle qui a "le plus marqué" Florian Silnicki. Elle montre "le grand virage tactique et tardif du candidat. Il joue l'apaisement et souhaite incarner le candidat normal. Il a gardé sa personnalité en ne portant pas de cravate et en esquissant un sourire. Quant au message écrit, "il est assez fort et en cohérence avec le visuel. Par rapport à la présidentielle de 2012 où le rouge était dominant sur l'affiche de Jean-Luc Mélenchon, celle-ci montre bien l'apaisement", juge l'expert.

L'omniprésence du bleu chez Emmanuel Macron

Emmanuel Macron se tient debout, au milieu d'une rue avec des silhouettes floutées en arrière-plan. En bas de l'affiche, il est écrit : "Macron Président. La France doit être une chance pour tous". Son affiche de campagne est "déceptive" et ne met pas Emmanuel Macron "en valeur". "Elle est contraire à ce que le candidat veut incarner, c'est-à-dire le renouveau et la modernité. Aucun code n'est renouvelé. Il apparaît réticent, dans la retenu et presque dans la souffrance. À noter aussi que de tous les candidats, il est avec Nathalie Arthaud celui qui occupe le moins de place sur son affiche. Le texte est plus présent que sa photo. D'ailleurs, son slogan est trop long. Autre point : Emmanuel Macron reprend les codes graphiques des Républicains. Il porte un costume bleu, une chemise bleue, une cravate bleue. Le texte est noté en bleu et en arrière-plan des touches de bleu sont présentes", note Florian Silnicki.

Les réseaux sociaux chez Benoît Hamon

Benoît Hamon se tient de trois quarts, sur un fond blanc. En haut à droite, on retrouve son slogan de campagne : "Mon projet pour faire battre le cœur de la France". Selon le fondateur de La French Com', l'affiche de campagne de Benoît Hamon est "une erreur stratégique". "Il a une posture tordu et il paraît instable, presqu'en train de se tenir sur un seul pied. C'est assez surprenant comme choix. Par contre, on suppose que son équipe de campagne a fait le choix du sourire. Ce qui est important. Par contre, il est important de souligner qu'il est seul candidat à faire référence aux réseaux sociaux, avec le hashtag #Hamon2017 et les logos de Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Snapchat et LinkedIn. Autre point, il utilise les termes 'mon projet'. Ça montre qu'il l'incarne pleinement et qu'il s'engage", ajoute-t-il.

Le "tract" de Nathalie Arthaud

L'affiche de campagne de Nathalie Arthaud laisse la place à ses propositions. Sur fond rouge, elle défend le "camp des travailleurs". "Son affiche n'en est pas une. Elle a repris les codes du tract et l'a agrandi pour que cela prenne la taille d'une affiche. Il y a trop de texte et ça ne colle pas avec le mode de lecture. Dans la rue, les citoyens sont en voiture à trottinette ou en pleine conversation et ne vont pas s'arrêter pour lire. L'affiche ne met pas assez en avant la candidate, elle est enfermée dans une bulle, on ne la voit pas", explique Florian Silnicki.

La "rigidité" de François Asselineau

François Asselineau se tient debout devant un paysage de campagne flouté avec les termes "Asselineau président" notés en haut de l'affiche. Son slogan "Un choix historique" est noté en bas de l'image. D'après l'expert en communication, l'affiche de campagne de François Asselineau est "presque grotesque". " Il se tient trop droit, il est trop rigide. Il utilise la même technique qu'Emmanuel Macron en mettant son nom, suivi de "Président". C'est une erreur, car on ne peut pas préjugé du résultat de l'élection présidentielle".

Le slogan de François Fillon

Dans une affiche similaire à celle de François Asselineau, François Fillon se tient debout devant un fond flouté. Son slogan "Une volonté pour la France" a évolué. Initialement, le candidat avait opté pour "Le courage de la vérité". Florian Silnicki indique que cette affiche "reprend tous les codes classiques et traditionnels des affiches de campagne. Il n'y a pas de prise de risque. C'est très classique. Par contre, son équipe de campagne a commis un impair en choisissant un slogan détournable".

L'absence du nom de Marine Le Pen

Marine Le Pen est seule sur son affiche de campagne, en plan rapproché, avec le slogan "Remettre la France en ordre en cinq ans". Selon l'expert en communication, "quand on observe sa posture, elle a le sourire figé et les dents serrés mais elle semble propulsée vers l'avant. C'est étonnant, le choix de cette image n'est pas le plus adéquate. Par contre, il est important de souligner que son nom ainsi que le logo et le nom du Front national ne figurent nulle part. Traditionnellement, ce sont des codes que l'on retrouve régulièrement sur les affiches de campagne. Seul le slogan 'Au nom du peuple' et la rose y figurent dans son cas. Elle se distingue du parti, ne mise que sur elle. Elle part du principe qu'elle est suffisamment ancrée dans le paysage politique français pour que ni son nom, ni son parti ne soient nommés. Elle a changé de stratégie depuis 2012. Pour rappel, son slogan lors de la précédente campagne était 'La France apaisée'".

Le message lisse de Nicolas Dupont-Aignan

Nicolas Dupont-Aignan apparaît souriant sur son affiche de campagne. Le nom de son parti, Debout la France, y est noté. "Cette affiche est classique. C'est dommage que le texte mis en avant soit le nom de son parti. Ce n'est pas un slogan, une mesure, une volonté mais un nom déjà connu. Ce message n'est pas impactant", estime Florian Silnicki.

L'avenir version Jean Lassalle

Jean Lassalle est de profil sur son affiche de campagne, sur un fond gris. " Aucun élément ne ressort particulièrement de cette affiche. Il regarde vers la droite, afin d'appuyer la notion d'avenir. Mais l'exercice est raté", explique Florian Silniki.

L'excessif Jacques Cheminade

Jacques Cheminade se tient debout sur un fond blanc. Un texte écrit en jaune occupe une partie important de l'affiche : "Se libérer de l'occupation financière". "C'est un message très agressif. Les mots ont un poids et lorsque l'on est candidat à l'élection présidentielle, on ne peut pas utiliser le mot 'occupation'. C'est excessif", analyse le fondateur de La French Com'.

L'efficacité de Philippe Poutou

Philippe Poutou apparaît sur un fond rouge sur son affiche de campagne. "Nos vies, pas leurs profits !", est écrit en haut de l'image. "C'est une affiche de campagne efficace. Philippe Poutou y apparaît à l'état brut, sans artifice. L'affiche est lisible et on associe bien son visage, avec le slogan et le parti", note Florian Silnicki.

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On a décrypté les affiches de campagne avec un spécialiste

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La campagne officielle a officiellement débuté à deux semaines de l'élection présidentielle. Les temps de parole des candidats sont désormais comptabilisés et les incontournables affiches de campagne ont fait leur apparition dans les rues françaises. Chacun des onze candidats dispose ainsi de sa propre affiche de campagne, mettant en avant son programme, sa personne, son parti ou son slogan.

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Présidentielle 2017 : les affiches de campagne des candidats au scrutin Crédit : FREDERICK FLORIN / AFP

La campagne officielle a officiellement débuté à deux semaines de l'élection présidentielle. Les temps de parole des candidats sont désormais comptabilisés et les incontournables affiches de campagne ont fait leur apparition dans les rues françaises. Chacun des onze candidats dispose ainsi de sa propre affiche de campagne, mettant en avant son programme, sa personne, son parti ou son slogan. Lequel a le mieux réussi l'exercice ? Quel est celui qui a fait fausse route ? À l'ère des réseaux sociaux et des détournements, les faux pas peuvent rapidement être commis et sanctionnés.

"Ces affiches ne feront pas bouger les voix et les intentions de vote mais elles sont incontournables pour la campagne. C'est un rituel républicain et ça conforte les candidats dans l'image qu'ont les électeurs. Pour cette présidentielle, il n'y a pas d'affiches surprenantes ou travaillés", explique à RTL.fr Florian Silnicki, expert en stratégie de communication.

"Le virage tactique" de Jean-Luc Mélenchon

Jean-Luc Mélenchon, le candidat de la France insoumise, apparaît devant un ciel légèrement nuageux, avec le slogan "La force du peuple". Cette affiche est celle qui a "le plus marqué" Florian Silnicki. Elle montre "le grand virage tactique et tardif du candidat. Il joue l'apaisement et souhaite incarner le candidat normal. Il a gardé sa personnalité en ne portant pas de cravate et en esquissant un sourire. Quant au message écrit, "il est assez fort et en cohérence avec le visuel. Par rapport à la présidentielle de 2012 où le rouge était dominant sur l'affiche de Jean-Luc Mélenchon, celle-ci montre bien l'apaisement", juge l'expert.

L'omniprésence du bleu chez Emmanuel Macron

Emmanuel Macron se tient debout, au milieu d'une rue avec des silhouettes floutées en arrière-plan. En bas de l'affiche, il est écrit : "Macron Président. La France doit être une chance pour tous". Son affiche de campagne est "déceptive" et ne met pas Emmanuel Macron "en valeur". "Elle est contraire à ce que le candidat veut incarner, c'est-à-dire le renouveau et la modernité. Aucun code n'est renouvelé. Il apparaît réticent, dans la retenu et presque dans la souffrance. À noter aussi que de tous les candidats, il est avec Nathalie Arthaud celui qui occupe le moins de place sur son affiche. Le texte est plus présent que sa photo. D'ailleurs, son slogan est trop long. Autre point : Emmanuel Macron reprend les codes graphiques des Républicains. Il porte un costume bleu, une chemise bleue, une cravate bleue. Le texte est noté en bleu et en arrière-plan des touches de bleu sont présentes", note Florian Silnicki.

Les réseaux sociaux chez Benoît Hamon

Benoît Hamon se tient de trois quarts, sur un fond blanc. En haut à droite, on retrouve son slogan de campagne : "Mon projet pour faire battre le cœur de la France". Selon le fondateur de La French Com', l'affiche de campagne de Benoît Hamon est "une erreur stratégique". "Il a une posture tordu et il paraît instable, presqu'en train de se tenir sur un seul pied. C'est assez surprenant comme choix. Par contre, on suppose que son équipe de campagne a fait le choix du sourire. Ce qui est important. Par contre, il est important de souligner qu'il est seul candidat à faire référence aux réseaux sociaux, avec le hashtag #Hamon2017 et les logos de Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Snapchat et LinkedIn. Autre point, il utilise les termes 'mon projet'. Ça montre qu'il l'incarne pleinement et qu'il s'engage", ajoute-t-il.

Le "tract" de Nathalie Arthaud

L'affiche de campagne de Nathalie Arthaud laisse la place à ses propositions. Sur fond rouge, elle défend le "camp des travailleurs". "Son affiche n'en est pas une. Elle a repris les codes du tract et l'a agrandi pour que cela prenne la taille d'une affiche. Il y a trop de texte et ça ne colle pas avec le mode de lecture. Dans la rue, les citoyens sont en voiture à trottinette ou en pleine conversation et ne vont pas s'arrêter pour lire. L'affiche ne met pas assez en avant la candidate, elle est enfermée dans une bulle, on ne la voit pas", explique Florian Silnicki.

La "rigidité" de François Asselineau

François Asselineau se tient debout devant un paysage de campagne flouté avec les termes "Asselineau président" notés en haut de l'affiche. Son slogan "Un choix historique" est noté en bas de l'image. D'après l'expert en communication, l'affiche de campagne de François Asselineau est "presque grotesque". " Il se tient trop droit, il est trop rigide. Il utilise la même technique qu'Emmanuel Macron en mettant son nom, suivi de "Président". C'est une erreur, car on ne peut pas préjugé du résultat de l'élection présidentielle".

Le slogan de François Fillon

Dans une affiche similaire à celle de François Asselineau, François Fillon se tient debout devant un fond flouté. Son slogan "Une volonté pour la France" a évolué. Initialement, le candidat avait opté pour "Le courage de la vérité". Florian Silnicki indique que cette affiche "reprend tous les codes classiques et traditionnels des affiches de campagne. Il n'y a pas de prise de risque. C'est très classique. Par contre, son équipe de campagne a commis un impair en choisissant un slogan détournable".

L'absence du nom de Marine Le Pen

Marine Le Pen est seule sur son affiche de campagne, en plan rapproché, avec le slogan "Remettre la France en ordre en cinq ans". Selon l'expert en communication, "quand on observe sa posture, elle a le sourire figé et les dents serrés mais elle semble propulsée vers l'avant. C'est étonnant, le choix de cette image n'est pas le plus adéquate. Par contre, il est important de souligner que son nom ainsi que le logo et le nom du Front national ne figurent nulle part. Traditionnellement, ce sont des codes que l'on retrouve régulièrement sur les affiches de campagne. Seul le slogan 'Au nom du peuple' et la rose y figurent dans son cas. Elle se distingue du parti, ne mise que sur elle. Elle part du principe qu'elle est suffisamment ancrée dans le paysage politique français pour que ni son nom, ni son parti ne soient nommés. Elle a changé de stratégie depuis 2012. Pour rappel, son slogan lors de la précédente campagne était 'La France apaisée'".

Le message lisse de Nicolas Dupont-Aignan

Nicolas Dupont-Aignan apparaît souriant sur son affiche de campagne. Le nom de son parti, Debout la France, y est noté. "Cette affiche est classique. C'est dommage que le texte mis en avant soit le nom de son parti. Ce n'est pas un slogan, une mesure, une volonté mais un nom déjà connu. Ce message n'est pas impactant", estime Florian Silnicki.

L'avenir version Jean Lassalle

Jean Lassalle est de profil sur son affiche de campagne, sur un fond gris. " Aucun élément ne ressort particulièrement de cette affiche. Il regarde vers la droite, afin d'appuyer la notion d'avenir. Mais l'exercice est raté", explique Florian Silniki.

L'excessif Jacques Cheminade

Jacques Cheminade se tient debout sur un fond blanc. Un texte écrit en jaune occupe une partie important de l'affiche : "Se libérer de l'occupation financière". "C'est un message très agressif. Les mots ont un poids et lorsque l'on est candidat à l'élection présidentielle, on ne peut pas utiliser le mot 'occupation'. C'est excessif", analyse le fondateur de La French Com'.

L'efficacité de Philippe Poutou

Philippe Poutou apparaît sur un fond rouge sur son affiche de campagne. "Nos vies, pas leurs profits !", est écrit en haut de l'image. "C'est une affiche de campagne efficace. Philippe Poutou y apparaît à l'état brut, sans artifice. L'affiche est lisible et on associe bien son visage, avec le slogan et le parti", note Florian Silnicki.

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On a décrypté les affiches de campagne avec un spécialiste

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La campagne officielle a officiellement débuté à deux semaines de l'élection présidentielle. Les temps de parole des candidats sont désormais comptabilisés et les incontournables affiches de campagne ont fait leur apparition dans les rues françaises. Chacun des onze candidats dispose ainsi de sa propre affiche de campagne, mettant en avant son programme, sa personne, son parti ou son slogan.

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Affiches de campagne des candidats au second tour de la présidentielle, Emmanuel Macron et Marine Le Pen, publiées le 26 avril 2017. (FRANCEINFO)

La bataille de la présidentielle passe aussi par là. A dix jours du second tour, Emmanuel Macronet Marine Le Pen ont dévoilé, mercredi 26 avril, leur nouvelle affiche et leur nouveau slogan de campagne. Il y a des points communs (un très léger sourire), mais aussi des différences (dans la posture). Arnaud Mercier , professeur en communication politique , décrypte pour franceinfo la stratégie des deux candidats.
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La composition

Sur sa nouvelle affiche, le candidat d'En marche ! apparaît en gros plan, sans le moindre décor autour de lui. Emmanuel Macron. "Le message est clair, on mise tout sur le regard. C'est une manière de dire qu'il s'adresse aux Français les yeux dans les yeux", analyse Arnaud Mercier. Un minimalisme appuyé par des tons monochromes : "Tout est bleu chez Macron. Le costume, la chemise, la cravate, le fond..."

Marine Le Pen. La candidate du Front national a, elle, opté pour un plan plus large. "Son regard, qui n'est pas la première chose que l'on remarque, semble assez froid, explique le professeur en communication politique. On sent qu'elle se force, que ce n'est pas tout à fait naturel." Et ce qui attire l'attention d'Arnaud Mercier, c'est le décor de fond : "La bibliothèque en bois n'est pas un choix anodin. C'est un élément qui rappelle le bureau présidentiel de l'Elysée et donc les photos officielles. Marine Le Pen veut qu'on se projette, qu'on la présidentialise, c'est là aussi un message subliminal."

La posture

Emmanuel Macron.Quant à sa posture, "tout cela est très codé, minimaliste, rien ne dépasse. C'est le candidat, et lui seul. M ais le risque, c'est d'y voir quelque chose d'hyper personnel, qui ne collerait pas du coup avec son message de rassemblement."

Marine Le Pen. La candidate FN a fait un choix "complètement différent, voire "surprenant". Plusieurs éléments montrent qu'elle est "clairement dans une opération de séduction." Assise sur le bord d'une table, elle porte "une jupe qui laisse apparaître une partie de sa cuisse". "On sent qu'elle assume sa part de féminité, cela lui donne un côté amazone", analyse Arnaud Mercier. C'est ce que confirme Florian Philippot à l'hebdomadaireIl y voit une marque de "simplicité" et de "naturel". Un autre membre du staff va même plus loin : "C'est un parti pris assumé. Il s'agit d'un message subliminal par rapport à l'islam." Une façon de dire qu'en France, les femmes "s'habillent comme elles l'entendent".

Le slogan

Emmanuel Macron. Le slogan du leader du mouvement En marche ! a légèrement évolué par rapport au premier tour. Après "La France doit être une chance pour tous", voici "Ensemble, la France !" Il peut paraître "classique" mais le choix des mots est travaillé : "Sur un plan sémiologique, le terme 'ensemble" est fort. Il marque une volonté de rassemblement, de consensus."

Marine Le Pen. La candidate frontiste a fait le choix des lettres blanches et en capitales pour affirmer son nouveau slogan : "Choisir la France." Arnaud Mercier y voit un message très clair : "Il n'y a pas l'idée d'un mouvement ou d'une dynamique comme chez Macron. Là, on nous demande de choisir notre camp. C'est l'un ou l'autre. Soit on en est, soit on n'en est pas."

Les retouches

Emmanuel Macron. Toute affiche passe par la case retouches. "Chez Emmanuel Macron, je dirais que c'est assez sobre, pas excessif, analyse Arnaud Mercier. On a surtout fait ressortir son regard pour renforcer l'idée d'un lien direct entre le candidat et les Français."

Marine Le Pen. Pour la candidate FN, en revanche, "on a eu la main lourde, estime le spécialiste de la communication politique. C'est particulièrement visible au niveau du visage et de la taille, qui semble avoir été affinée. On pourrait alors se dire que certains vont y voir un manque de sincérité. Dans les faits, pas vraiment. Les électeurs convaincus restent convaincus. Aussi grossière soit-elle, ce n'est pas une retouche Photoshop qui viendra ébranler un scrutin."

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Présidentielle : ce que disent les nouvelles affiches de campagne de Macron et Le Pen

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La bataille de la présidentielle passe aussi par là. A dix jours du second tour, Emmanuel Macronet Marine Le Pen ont dévoilé, mercredi 26 avril, leur nouvelle affiche et leur nouveau slogan de campagne. Il y a des points communs (un très léger sourire), mais aussi des différences (dans la posture).

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Pendant une dizaine de jours, elles seront présentes dans les médias, sur les murs de nos communes et dans nos boîtes aux lettres. Elles, ce sont les affiches officielles des deux candidats à l'élection présidentielle. Mercredi, Emmanuel Macron et Marine Le Pen ont dévoilé leur portrait pour la campagne de l'entre-deux tours. Comme à chaque scrutin, ceux-ci ont pour objectif de faire passer un message, plus ou moins explicite, aux électeurs. Alors, que cherchent à nous dire ces affiches ? Tentative d'explication.

Emmanuel Macron : "Ensemble, la France !"

Ensemble, la France ! pic.twitter.com/5915Lh7EFW
- Emmanuel Macron (@EmmanuelMacron) 26 avril 2017

Changement radical pour Emmanuel Macron dans sa communication visuelle. Jusqu'ici, le candidat d'En Marche avait opté pour des affiches le présentant au milieu de la foule, avec des passants floutés en arrière plan. Cette fois-ci il a opté pour un fond neutre et une photo recentrée sur son visage. Une sobriété qu'ont souvent privilégiée les candidats à l'Elysée par le passé.

Pour ce qui est du slogan, le candidat a opté pour "Ensemble, la France !". Un mot lourd de sens pour le candidat qui cherche à rassembler des électeurs de tous bords, et pas toujours convaincus par son programme, derrière sa candidature. Mais là aussi, c'est loin d'être une nouveauté. Jacques Chirac avait déjà mis ce terme en avant pour deux présidentielles, en 1988 ("La France ensemble") mais aussi en 2002 (La France en grand, la France ensemble) lors de son duel avec Jean-Marie Le Pen. Nicolas Sarkozy avait aussi exploité ce mot en 2007 avec son célébre "Ensemble, tout devient possible". "Dans une présidentielle ou le clivage gauche-droite a éclaté, ce mot permet de rassembler autour d'un projet nouveau, comme pour redéfinir la France", analyse Stéphane Rozès, président de la société de conseil Cap.

Evolution des affiches de campagne de #Macron : exit les passants floutés à l'arrière plan et recentrage sur son visage. pic.twitter.com/Wr9GaxnznS
- Alexandre Rousset (@Alex_Rousset) 26 avril 2017

Si le terme a été usé jusqu'à la corde par les communicants politiques, le leader d'En Marche s'est tout de même autorisé une petite touche personnelle en y ajoutant le point d'exclamation que l'on retrouve dans tous ses slogans et même dans le nom de son mouvement "En Marche !".

Marine Le Pen : "Choisir la France"

Mes chers compatriotes, dans 11 jours, je vous propose de choisir la France. MLP pic.twitter.com/H6YKYaA48u
- Marine Le Pen (@MLP_officiel) 26 avril 2017

Si Emmanuel Macron a penché pour plus de sobriété, sa rivale a fait le chemin inverse. Après le fond neutre sur ses précédentes affiches de campagne, Marine Le Pen a cette fois-ci posé avec une bibliothèque en arrière plan. Une image que l'on ne retrouve que très rarement pour des affiches de campagne mais très souvent sur le portrait officiel des présidents de la République. Sur les sept chefs de l'Etat de la Ve République, quatre ont opté pour ce décor : Charles de Gaulle, Georges Pompidou, François Mitterrand et Nicolas Sarkozy. Une façon pour la candidate du Front national de se donner une stature de "présidentiable".

En revanche, la pose de la candidate, les mains jointes, constitue une première. Tout comme son genou dépassant de sa jupe. "C'est un parti pris assumé. Il s'agit d'un message subliminal par rapport à l'islam", a ainsi confié un membre de l'équipe de la candidate à "L'Express". Régulièrement au cours de ses meetings, Marine Le Pen avait mis en avant sa féminité pour évoquer les droits des femmes qu'elle estime menacés par l'intégrisme islamique. Une allusion qu'elle a donc poussé jusque dans son affiche.

Après des plans serrés et des fonds neutres, Marine Le Pen a opté pour une affiche très différente pour le second tour. pic.twitter.com/WoUrxfyNxA
- Alexandre Rousset (@Alex_Rousset) 26 avril 2017

Pour le slogan, Marine Le Pen a opté pour "Choisir la France", qui fait écho à son programme protectionniste comme l'a expliqué son directeur de campagne David Rachline : "Choisir la France, c'est l'option qui protège". Une phrase qui sonne moins autoritaire que le précédent slogan de la candidate, "Remettre la France en ordre", mais qui conserve l'essence du message de la candidate : "A travers ce slogan, elle veut mettre la France en avant, devant tout le reste. Il se s'agit pas pour le peuple de se redéfinir mais plutôt de revenir à la "valeur" France. C'est une autre vision du patriotisme", analyse Stéphane Rozès.

> DIAPORAMA : Les duels des présidentielles racontés en affiches

Autre élément révélateur de la volonté de Marine Le Pen d'adoucir son image auprès des électeurs, la distance qu'elle met avec sa famille politique. Dès le début de sa campagne, elle avait troqué la flamme tricolore du Front national pour un logo moins marqué : une rose bleu joint à la phrase "Marine présidente". Lundi, elle avait même annoncé quelle se mettait "en congé" de la présidence du parti frontiste. Comme sur ses précédentes affiches, le Front national n'est nullement cité, tout comme le patronyme de la candidate, "Le Pen". Une façon de se détacher de l'image sulfureuse de son père ?

A lire sur les deux finalistes

Pour en savoir plus sur les précédentes présidentielles

> INFOGRAPHIE ANIMEE Radiographie des présidentielles de 1965 à 2012

> DIAPORAMA Présidentielles : dans les archives des Echos

> DIAPORAMA Les duels de la présidentielle racontés en affiches

> DIAPORAMA Avant Fillon, ces affaires qui ont pesé sur les présidentielles

> DOSSIER Macron-Le Pen : des projets aux antipodes

> Les 10 mesures phares d'Emmanuel Macron

> Les 10 mesures phares de Marine Le Pen

> Le candidat d%e2%80%99En Marche avait vu juste. %c2%ab%e2%80%89On tourne clairement aujourd%e2%80%99hui une page de la vie politique fran%c3%a7aise%e2%80%89%c2%bb, a-t-il d%c3%a9clar%c3%a9 %c3%a0 l%e2%80%99AFP peu apr%c3%a8s 20%c2%a0heures. Totalement inconnu du grand public il y a trois ans, l%e2%80%99ancien secr%c3%a9taire g%c3%a9n%c3%a9ral adjoint de l%e2%80%99Elys%c3%a9e s%e2%80%99est positionn%c3%a9 en dehors des partis traditionnels, bousculant les clivages historiques. Emmanuel Macron a su mobiliser sur sa candidature des %c3%a9lecteurs allant du centre gauche au centre droit, avides de changements et attach%c3%a9s %c3%a0 l%e2%80%99Europe. Tout en %c3%a9vitant, non sans mal, d%e2%80%99appara%c3%aetre comme l%e2%80%99h%c3%a9ritier de Fran%c3%a7ois Hollande. Pr%c3%a9cis%c3%a9ment orchestr%c3%a9e, entre le lancement de son mouvement en avril%c2%a02016 depuis Amiens, sa ville natale, jusqu%e2%80%99aux derniers jours en s%e2%80%99affichant avec le ministre de la D%c3%a9fense Jean-Yves Le Drian mercredi dernier %c3%a0 Nantes, sa candidature a aussi b%c3%a9n%c3%a9fici%c3%a9 d%e2%80%99un facteur chance non n%c3%a9gligeable. Entre des primaires qui ont radicalis%c3%a9 chaque camp, les d%c3%a9boires judiciaires de Fran%c3%a7ois Fillon ou l%e2%80%99effondrement de Beno%c3%aet Hamon, Emmanuel Macron a r%c3%a9ussi %c3%a0 tirer son %c3%a9pingle du jeu.
Hors norme
Les ralliements venant des deux camps %e2%80%93 certains arrivant %c3%a0 point nomm%c3%a9 comme ceux de Fran%c3%a7ois Bayrou et de Jean-Yves Le Drian %e2%80%93 et une campagne sur le terrain active qui l%e2%80%99a emmen%c3%a9 de Toulon %c3%a0 Lille en passant par Avallon, Villers-Cotter%c3%aats et Talence ont fait le reste dans cette pr%c3%a9sidentielle hors norme. M%c3%aame s%e2%80%99il a parfois donn%c3%a9 quelques signes d%e2%80%99essoufflement, en f%c3%a9vrier apr%c3%a8s ses propos sur la colonisation ou dans la derni%c3%a8re ligne droite, la campagne de l%e2%80%99ancien ministre de l%e2%80%99Economie a finalement tenu la distance. Face %c3%a0 un Beno%c3%aet Hamon qui n%e2%80%99a pu sortir indemne des d%c3%a9chirures de son camp apr%c3%a8s cinq ans de hollandisme, face %c3%a0 Jean-Luc M%c3%a9lenchon, qu%e2%80%99il a r%c3%a9ussi %c3%a0 maintenir %c3%a0 distance malgr%c3%a9 son impressionnante remont%c3%a9e de fin de campagne, face, enfin, %c3%a0 Marine Le Pen et Fran%c3%a7ois Fillon, qui ont mis%c3%a9 sur le %c2%ab%e2%80%89tout s%c3%a9curitaire%e2%80%89%c2%bb dans la derni%c3%a8re ligne droite au lendemain de l%e2%80%99assassinat d%e2%80%99un policier sur les Champs-Elys%c3%a9es, Emmanuel Macron a su d%c3%a9montrer que sa d%c3%a9marche n%e2%80%99%c3%a9tait pas une bulle. Loin de l%c3%a0.
" target="_blank">DOSSIER Emmanuel Macron, sa campagne, son projet
> DOSSIER Marine Le Pen, sa campagne, son projet

> SONDAGE QUOTIDIEN Macron donné large vainqueur du second tour

> Le programme de Marine Le Pen très proche de celui de son père en 2002

> Macron réussit son incroyable pari

> Après une campagne difficile, Le Pen enregistre un score plutôt décevant

> DIAPORAMA Emmanuel Macron, son parcours politique en photos

> DIAPORAMA Marine Le Pen, son parcours politique en photos

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Second tour de la présidentielle : que disent les affiches de Macron et Le Pen ?

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Pendant une dizaine de jours, elles seront présentes dans les médias, sur les murs de nos communes et dans nos boîtes aux lettres. Elles, ce sont les affiches officielles des deux candidats à l'élection présidentielle. Mercredi, Emmanuel Macron et Marine Le Pen ont dévoilé leur portrait pour la campagne de l'entre-deux tours.

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À chacun son style, chacun son message : dans les prochaines heures, les affiches des candidats vont être collées sur les panneaux devant les bureaux de vote : le premier tour a lieu dans treize jours.

Nathalie Arthaud : "Faire entendre le camp des travailleurs"

Le slogan est l'élément le plus mis en valeur : il est en haut de l'affiche, qui bien sûr reprend le code couleur rouge de l'extrême gauche. La candidate de Lutte ouvrière sourit légèrement sur cette affiche qui pourrait être facilement confondue avec un tract militant : le programme y est inscrit. Parfait pour s'occuper s'il y a des files d'attente devant les bureaux de vote !

Philippe Poutou : "Nos vies, pas leurs profits"

Pour sa deuxième campagne présidentielle, Poutou a une notoriété plus grande que son parti (NPA). Son visage apparaît donc en gros plan, au centre de l'affiche, comme l'élément déterminant du choix : le produit, c'est lui ! Il est présenté comme aveuglé par la lumière et son visage est en partie dans l'ombre ; on distingue mal son regard. Symboliquement, cela nuit au message.

Jacques Cheminade : "Se libérer de l'occupation financière"

Le candidat qui se présente pour la troisième fois à l'Élysée est en mouvement. Il avance vers sa mission qui est résumée en plus gros sur l'affiche au-dessus le nom du candidat (Se libérer de l'occupation financière). Le nom du candidat est la signature de cette promesse. C'est l'une des rares affiches qui suggère le mouvement : c'est ce qui fait sa singularité.

Jean-Luc Mélenchon : "La force du peuple"

Ne cherchez pas le nom d'un parti ou son logo : il n'y en a pas. Le candidat de la France insoumise se résume à la lettre grecque "phi" qui symbolise la philosophie et qui est inscrite en rouge. Sur fond de ciel bleu, Mélenchon offre un regard qu'il veut apaisé et rassurant, bien loin du " Prenez le pouvoir " de 2012.

Benoît Hamon : "Faire battre le cœur de la France"

Le slogan en rouge, comme le nom du candidat avec un rappel de vert pour le site internet : sur l'affiche, on rappelle de façon subliminale que le candidat de la primaire de gauche a été rallié par EÉ-LV, mais les logos et les noms des partis n'apparaissent pas. Benoit Hamon est l'un des plus souriants des candidats, ce qui valide sa démarche de proximité.

Emmanuel Macron : "Macron président - La France doit être une chance pour tous"

Sans aucune originalité, l'affiche du candidat de "En marche !" parvient tout de même à sortir du lot grâce à la forme : le candidat apparaît de face et centré au millimètre près au milieu de l'affiche. Cravate, regard, épaules : le candidat du " ni droite ni gauche " est parfaitement équilibré. Il est aussi le seul à poser au milieu de gens qui semblent être en mouvement.

Jean Lassalle : "Le temps est venu"

Sur un fond totalement neutre et austère, la pose est presque la même que celle de Nicolas Sarkozy en 2012. Jean Lassalle est le seul candidat qui ne regarde pas les électeurs dans les yeux. Pas de nom de parti, un slogan à peine lisible en bas de l'affiche. L'essentiel est dit : tout est centré autour de la personnalité atypique du candidat.

François Fillon : "Une volonté pour la France"

Le premier slogan de Fillon " le courage de la vérité " était difficile à assumer alors qu'il est mis en examen. Son nom est donc écrit beaucoup plus petit que le slogan. Le message est clair : le projet est plus fort que le candidat, embarrassé par les affaires. Sur fond de nature floutée et suggérée, la photo est classique mais très présidentielle : elle répond aux codes du genre et veut rassurer, montrer que le candidat est déjà dans la fonction, qu'il en a la stature.

Nicolas Dupont-Aignan : "Debout la France !"

C'est le seul candidat qui sourit franchement, devant un fond aux couleurs neutres. Le slogan reprend aussi le nom du parti du candidat ! On ne sait pas trop si l'on est dans une élection ou dans un match de foot tant Dupont-Aignan affiche un air content de lui qui peut nuire au sérieux qu'il veut, au contraire, incarner.

François Asselineau : "Un choix historique"

François Asselineau s'est fait connaître avec une campagne d'affichage très intensive ces derniers mois et agressive sur le thème du Frexit. Son affiche de candidat est plus sage et son nom est en retrait face à l'enjeu ("Un choix historique"). Comme François Fillon, il choisit un fond bucolique, légèrement flouté, et pas un fond neutre et impersonnel.

Marine Le Pen : "Remettre la France en ordre"

Sur l'affiche de Marine Le Pen, ne figure pas le nom Le Pen, trop connoté, mais une marque ("Marine présidente") avec le logo de la rose bleue qu'elle porte systématiquement à sa boutonnière depuis des mois. La flamme frontiste et tout ce qui est tricolore ont été bannis. La candidate affiche un sourire qui veut rassurer : la dédiabolisation de l'extrême droite passe aussi par l'affichage.

Par Nathalie MAURET | Publié le 10/04/2017 à 06:02 |

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Présidentielle : onze affiches, onze histoires

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À chacun son style, chacun son message : dans les prochaines heures, les affiches des candidats vont être collées sur les panneaux devant les bureaux de vote : le premier tour a lieu dans treize jours.

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Mon décryptage des affiches des 11 candidats à la présidentielle

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De la plus publicitaire à la plus populiste en passant par la plus "amateur"... voici ce qu'elles révèlent.

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EN IMAGES. Les affiches des 11 candidats à la présidentielle 2017

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Voici la nouvelle affiche d'Emmanuel Macron, révélée le 4 avril sur les réseaux sociaux. La photo, carrée, a la particularité d'avoir été prise dans la rue, et de montrer des personnes en arrière-plan. Elle surplombe un imposant bloc bleu clair qui affiche ce slogan : "La France doit être une chance pour tous."

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Présidentielle : six affiches de candidats décodées

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Avec leur affiche, les candidats à la présidentielle cherchent à faire passer leur message. Lesquels ? Quels sont les codes utilisés ? Les références empruntées ? Feignant d'ignorer les objectifs que chaque parti s'est fixé,...

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Fiche élève analyse affiche Présidentielles 2017.doc

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Les deux finalistes de l'élection présidentielle font peau neuve avec deux nouvelles affiches et deux nouveaux slogans. L'Express a demandé à un spécialiste de les décrypter.

Alors que la campagne de second tour démarre officiellement ce vendredi, Emmanuel Macron et Marine le Pen ont dévoilé les affiches de leur campagne d'ici au 7 mai. "Ensemble la France!", appelle le slogan du candidat d'En Marche!. De son côté, le Front national a opté pour "Choisir la France". Que faut-il y voir?

Emmanuel Macron sourit (enfin)

Côté Macron, le candidat s'affiche seul, regard caméra sur fond bleu. Exit, les "Français" présents derrière lui sur son affiche de premier tour. Emmanuel Macron semble également esquisser un sourire, peut-être en référence à sa pôle position obtenue le 23 avril. "La France doit être une chance pour tous" a été abandonné au profit de "Ensemble la France!".

Equipe de campagne / Montage photo L'Express

Marine Le Pen s'assoit

Au Front national, l'affiche dévoilée pour porter la candidature de Marine Le Pen est plus originale. Elle montre la candidate assise sur son bureau, devant une bibliothèque, dans un décor qui rappelle (éventuellement) la bibliothèque de l'Elysée choisi par les présidents Sarkozy, Mitterrand, Pompidou et De Gaulle pour leur portrait officiel de président de la République. Selon nos informations, la photo a été prise "chez une amie" de Marine Le Pen.

Pour Florian Philippot, la position assise de Marine Le Pen souligne "sa simplicité, son naturel". Le fait que l'on voit sa cuisse démontre "sa féminité", assume-t-on dans l'équipe de Marine Le Pen qui en a déjà fait un axe de campagne. Aguicheur? "Vous allez un peu loin...", répond son directeur de campagne, David Rachline.

Le fait de montrer un bout de cuisse a été discuté au sein de l'équipe. "C'est un parti pris assumé. Il s'agit d'un message subliminal par rapport à l'islam", souffle un stratège de la campagne. Comprendre: en France, les femmes "s'habillent comme elles l'entendent".

Equipe de campagne / Montage photo L'Express

Le slogan "Choisir la France" remplace "Remettre la France en ordre", dans la dernière ligne de droite de la campagne et la police utilisée renvoie à celle des affiches "La France apaisée" de la présidente du FN. La mention "Au nom du peuple", présente sur l'affiche de premier tour a également disparu. Un slogan conforme à sa stratégie d'entre-deux-tours qui consiste à transformer le second tour en un référendum sur la dissolution de la France (dans l'Union européenne, la mondialisation, les flux migratoires....), susceptible de trouver un écho dans l'électorat filloniste comme mélenchoniste.

Que faut-il voir et comprendre?

Contacté par L'Express, Christian Delporte, professeur à l'Université de Versailles et spécialiste en communication politique avoue être "assez surpris" par les visuels dévoilés ce mercredi. "Les deux tombent dans le même travers en voulant compenser leur image. Emmanuel Macron doit montrer qu'il est dans la peau d'un président malgré son jeune âge et cherche une image de compétence et de crédibilité."

"Le problème est qu'on retrouve moins l'image de modernité qu'il a réussi à porter depuis le début de sa campagne. Sans compter que ce visuel n'est vraiment pas original. A l'inverse, Marine Le Pen veut adoucir son image mais en fait trop sur le côté "décontraction" avec un look type 'cadre supérieur'", explique-t-il.

La position de Marine Le Pen sur son affiche est également jugée "déroutante": "Elle semble hésiter entre plusieurs postures. Le problème est que quand on est président, soit on pose debout, soit assis à son bureau. L'entre-deux envoie un message étrange", ajoute Christian Delporte.

Selon lui pourtant, c'est bien la candidate du FN qui affiche le visage le plus offensif, notamment via son slogan "Choisir la France". "C'est un slogan très politique qui sous-entend que si elle "choisit la France", Macron est donc le candidat de l'étranger et de la mondialisation". Au contraire, Christian Delporte juge le slogan d'Emmanuel Macron "pas très original". "C'est un slogan rassembleur qui ne coûte pas cher et qui rappelle "La France ensemble" de Chirac en 2002", résume-t-il.

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Décryptage: que retenir des nouvelles affiches de campagne de Macron et Le Pen?

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Alors que la campagne de second tour démarre officiellement ce vendredi, Emmanuel Macron et Marine le Pen ont dévoilé les affiches de leur campagne d'ici au 7 mai. "Ensemble la France!", appelle le slogan du candidat d'En Marche!. De son côté, le Front national a opté pour "Choisir la France".

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Analyse des portraits des Présidents de la Vè république

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Analyse des portraits des Présidents de la Vè république

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Chaîne Youtube Politique Média

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Portraits officiels des Présidents de la République

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Exposé d'un étudiant de l'académie de Grenoble

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Exposé d'un étudiant de l'académie de Grenoble

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Alors que le nouveau slogan de campagne de Nicolas Sarkozy promet une "France forte" (en bas à gauche), retour en images sur les affiches qui ont rythmé les élections présidentielles depuis près de 50 ans.
Grève SNCF : cohue sur les quais, une femme tombe sur la voie à Paris Jacques Higelin, tombé du ciel à travers les nuages 14 photos pour prendre conscience des enjeux de la cause animale

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Alors que le nouveau slogan de campagne de Nicolas Sarkozy promet une "France forte" (en bas à gauche), retour en images sur les affiches qui ont rythmé les élections présidentielles depuis près de 50 ans.

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Comparaison des affiches de Jacques Chirac et d'Emmanuel Macron

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Comparaison des affiches de Jacques Chirac et d'Emmanuel Macron

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On prend les mêmes et on recommence ? Alors que Les Républicains et le Parti socialiste ont été éliminés au premier tour de la présidentielle, Emmanuel Macron sort une nouvelle affiche qui se veut la plus inclusive possible. On y voit le candidat d'En Marche en portrait serré, de face, et sur fond bleu, lui donnant une stature imposante. Et ce slogan "spécial second tour" : "Ensemble, la France !".

Ensemble, la France ! pic.twitter.com/5915Lh7EFW- Emmanuel Macron (@EmmanuelMacron) April 26, 2017

Ce slogan ressemble à s'y méprendre à celui utilisé 15 ans plus tôt, lors d'une autre élection présidentielle, par Jacques Chirac, alors président sortant. En 2002, celui-ci se présente sous les couleurs du RPR (futur UMP puis LR) et se retrouve face au candidat du Front national d'alors, Jean-Marie Le Pen. Il choisit alors pour slogan, inscrit en blanc sur fond bleu sur son affiche de campagne : "La France en grand, la France ensemble". Portrait de face imposant, nom du candidat en blanc bien visible, absence de logo du parti... A n'en pas douter, Emmanuel Macron s'est inspiré de sa communication visuelle.

Mais en remontant encore plus loin dans l'histoire des élections présidentielles, la ressemblance est encore plus frappante. En 1988, Jacques Chirac se présentait cette fois contre le président sortant (PS) François Mitterrand et avait notamment placardé une affiche le montrant avec le même regard confiant qu'Emmanuel Macron aujourd'hui, et quasiment le même slogan. Tout juste la composition de la phrase est-elle inversée : "La France, ensemble".

Affiche de campagne de Jacques Chirac (RPR) à l'élection présidentielle de 1988. Crédits : http://www.jacqueschirac-asso.fr/

Affiche de campagne de Jacques Chirac (RPR) à l'élection présidentielle de 1988. Crédits : http://www.jacqueschirac-asso.fr/

Dans cette campagne, Emmanuel Macron est coutumier de l'emprunt chiraquien. Déjà, début avril, le candidat En Marche révélait un slogan - "La France doit être une chance pour tous" - très proche de celui de Chirac lors de la présidentielle de 1995 : "La France pour tous".

Si Emmanuel Macron se pare d'éléments visuels des campagnes de Jacques Chirac, la similitude s'arrête là dans cet entre-deux-tours... Après être arrivé en tête du premier tour ce dimanche 23 avril, le candidat a choisi de célébrer sa "victoire" alors que Marine Le Pen était également qualifiée. A droite comme à gauche, d'aucuns ont noté que cette joie affichée tranchait radicalement avec la gravité du discours de Chirac en 2002, lorsque celui-ci avait fait face au même scénario.

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Affiche du second tour : Macron 2017 la joue Chirac 2002

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On prend les mêmes et on recommence ? Alors que Les Républicains et le Parti socialiste ont été éliminés au premier tour de la présidentielle, Emmanuel Macron sort une nouvelle affiche qui se veut la plus inclusive possible. On y voit le candidat d'En Marche en portrait serré, de face, et sur fond bleu, lui donnant une stature imposante.