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1.- CLARIDAD: NO MEZCLES LOS MENSAJES.
2.-DESCRIPTIVO: EL NOMBRE DE LA EMPRESA DEBE DE VENDER LA IDENTIDAD DE LA MARCA.
3.-MEMORABLE: FÁCIL DE RECORDAR
4.-SENCILLO: FÁCIL DE PRONUNCIAR.
5.-MODERNIDAD: NO SEGUIR IDEAS DES-ACTUALIZADAS.
6.-ÚNICO Y ATRACTIVO.

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la razón de ser de la empresa, el motivo por el cual existe.

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Declaración o manifestación que indica hacia dónde se dirige una empresa o qué es aquello en lo que pretende convertirse en el largo plazo

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Son resultados, situaciones o estados que una empresa pretende alcanzar o a los que pretende llegar, en un periodo de tiempo y a través del uso de los recursos con los que dispone o planea disponer.

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Son aquellos juicios éticos sobre situaciones imaginarias o reales a los cuales nos sentimos más inclinados por su grado de utilidad personal y social.

Los valores de la empresa son los pilares más importantes de cualquier organización. Con ellos en realidad se define así misma, porque los valores de una organización son los valores de sus miembros, y especialmente los de sus dirigentes.

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Una empresa posee una ventaja competitiva cuando tiene una ventaja única y sostenible respecto a sus competidores, y dicha ventaja le permite obtener mejores resultados y, por tanto, tener una posición competitiva superior en el mercado.