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Branding (o gestión de marca) son acciones alineadas al posicionamiento, propósito y valores de una marca. Su objetivo es despertar sensaciones y crear conexiones conscientes e inconscientes, que serán cruciales para que el cliente elija su marca en el momento de decisión de compra.
En otras palabras, el objetivo del Branding es conquistar no solo la mente del consumidor, sino también su corazón.

Piensa por 1 minuto en una marca.

Además de pensar en su nombre, colores, letras, formas y sonidos ¿has pensado en las sensaciones y recuerdos que produce?

Esa es exactamente la función del branding: despertar sensaciones y crear conexiones conscientes e inconscientes, que serán cruciales para que el cliente elija tu marca en el momento de compra.

Todas las acciones que hace la marca, desde la creación de logotipo, elección del diseño, tipografía, discurso y música, por mencionar algunos, son parte de la construcción de la personalidad de la marca en la mente del cliente a través de percepciones y sentimientos.

Estas prácticas promueven no sólo el producto, sino también la creación de valor del mismo. Es más que solamente producto, es quién es la marca en su esencia. Es la creación de significado a través de símbolos.

Una marca es un conjunto de expectativas, recuerdos, historias y relaciones que, juntos, son responsables por hacer el cliente elegir un producto o servicio en lugar de otro" Seth Godin

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¿Cuál es la importancia del Branding?

La globalización ha aumentado la competencia, y hoy, demostrar un diferencial de marca se vuelve necesario, así como tener un objetivo que vá más allá de un posicionamiento.

La empresa Ana Couto Branding, realizó una investigación (disponible en portugués) con clientes y ha descubierto que cuando una marca consigue conectarse de verdad con su cliente a través de su propósito, la percepción de precios puede cambiar: 67% de las personas dijeron estar muy dispuestos a comprar un producto de una marca que tenga conexión con su propósito y por eso pagarían un precio más alto por sus productos.

Tener personalidad y un propósito, identificarse con las personas, con sus historias, con sus causas y promover experiencias positivas son las claves para la recomendación de marca, lo que hoy es una de las más poderosas herramientas para la adquisición de nuevos clientes.

Gestión de marca: ¿el nuevo marketing?

En el RD Summit (nuestro evento de Marketing en Brasil), la especialista Ana Couto habló sobre el papel crucial que juega el Branding en la construcción de la imagen de marca y comentó que "ser una buena empresa es la nueva marca".

La conferencista inició la presentación diciendo que el mundo es VUCA, que son las iniciales de 4 palabras que caracterizan al nuevo mundo, donde las marcas deben estar atentas a los cambios y principalmente abiertas a ellos:

Volatile (volátil): todo cambia muy rápido en todo momento.

Uncertain (incierto): no tenemos garantías, tenemos muchas incertidumbres.

Complex (complejo): no es lineal, es confuso y ansioso.

Ambiguous (ambiguo): tenemos muchas opciones y los límites se han disuelto.

En este escenario, la capacidad de adaptación al nuevo ecosistema que se presenta es la principal cualidad de una empresa del futuro.

El nuevo ciclo de valor para las marcas es la capacidad de desaprender lo que ya saben y reaprender en base a este nuevo escenario. Hoy, el propósito se ha convertido en el valor en sí mismo.

Las 3 olas de VUCA

El gran desafío para las empresas es adaptarse al mundo VUCA y, desde este nuevo paradigma, generar valor. Esto está sucediendo y se divide en 3 oleadas:

1ra ola: marcas que se enfocan en ventas, promoción, precio, reconocimiento y ganancias.

2da ola: marcas que logran crear conexiones emocionales con las personas y sus historias, que son relevantes y generan valor.

3ª ola: Marcas VUCA, que trabajan con la idea de crear un ecosistema de valor con un propósito y personas comprometidas con él.

Y es precisamente en la tercera ola que están las empresas que más valor han logrado con la gestión de marca en los últimos años. Si no estás pensando en esto, puede que sea el momento de hacer un reposicionamiento de marca.

Ana Couto citó como ejemplo a Airbnb, que es una empresa que cumple con todos los requisitos de una marca VUCA, con el claro propósito de "hacerte sentir como en casa en cualquier lugar".

Además, está verdaderamente comprometida con una causa social relacionada con la asistencia a los refugiados en todo el mundo. E incluso con la crisis que enfrentó por Covid-19, no ha abandonado esa causa.

Branding como estrategia de diferenciación para tu negocio

Alex Lima, CEO de Glóbulo, desafía la noción básica que la gente tiene de qué es exactamente la marca. No acepta el concepto que limita el término a la marca gráfica de una empresa y elementos visuales relacionados. Su definición, dada en la RD Summit, es la siguiente:

El Branding es la relación entre la marca y el cliente, y entre la marca y la comunidad en la que se inserta".

Alex Lima también cree que su marca debe tener un enemigo declarado.

Diferenciación de marca

Justo al comienzo de la presentación, Alex Lima propuso un desafío. Llamó a un miembro de la audiencia y le pidió que calificara cuánto costaba el mismo par de aretes de diamantes en tres joyerías diferentes. Mostrando imágenes de cada uno, mostró cómo la percepción de valor varía no solo con la marca, sino con todo lo que la rodea.

Los estándares deben evitarse y deconstruirse, según el orador. Citó el caso de una empresa de suministro de gas natural, un negocio invisible. ¿Cómo usar algo que no se puede ver en la marca? La solución fue conectar la marca con la energía, en el sentido sensorial del término, diferenciándose del mercado habitual.

Alex también comentó sobre el caso Havaianas. Durante décadas, fueron solo sandalias que "no se deforman, no sueltan correas y no huelen". En otras palabras, el marketing se centró en las características físicas del producto, lo que creó la asociación con algo barato y que debe ser evitado por las clases altas.

Hoy, sin embargo, las Havaianas se han ganado el mundo y se distribuyen, por ejemplo, en bolsas con obsequios en los Oscar. ¿Qué empezó a atraer a las celebridades más grandes del planeta a las zapatillas de goma? El que sean de Brasil, la forma fresca de ser. Esta es actualmente la marca del producto, que sigue siendo esencialmente la misma.

Entregar lo que se promete es Branding

En diferentes momentos de la conferencia, Alex da en el clavo de que una buena estrategia de marca solo sobrevivirá si la empresa cumple lo que promete. No es una promesa publicitaria, sino una relación completa con el consumidor.

Esto implica una preocupación constante por la reputación de la marca. El cumplimiento de las primeras promesas permite al cliente, en el futuro, tener la confianza de que las volverás a cumplir. Para Alex Lima, esto también es Branding.

Recordó el caso reciente de una empresa de jugos y otro de paletas heladas que se vendían como alternativas a las principales marcas comerciales. Tenían un Storytelling que se refería a los "viejos tiempos", con insumos producidos casi orgánicamente.

Las historias, sin embargo, no coincidían mucho con la realidad y el proceso no fue tan "bueno". Los productos eran, de hecho, de buena calidad, pero lo que conmovió a los consumidores fue la marca. No puedes inventar ese tipo de promesa:

¿Por qué inventar algo, si puedes ser algo?".

La gestión de marca puede ser tu mejor amiga

En la era de las redes sociales, las recomendaciones de amigos juegan un papel clave en las decisiones de compra de los consumidores. El viejo boca a boca se amplifica para miles de personas, ya sea en Facebook o Instagram.

Alex Lima señaló que el Branding puede hacer que tu marca sea vista como una amiga. Usó como ejemplo la página de fans del Ayuntamiento de Curitiba, que se convirtió en un éxito al abordar con ligereza los problemas de la administración de la ciudad, incluso los más burocráticos. Hasta el día de hoy, es un referente para las cuentas en redes sociales de las administraciones públicas.

El proceso de Branding es más que ser conocido y agradable, se está volviendo confiable".

Sin embargo, no tiene sentido una estrategia de comunicación que no esté ligada al servicio real. El ponente recordó el caso de un banco que comenzó a utilizar expresiones "populares" en las redes sociales, que contrastan con el estilo serio de las sucursales y el servicio en la vida real.

Como se dijo antes, no cumplió lo prometido y, por lo tanto, no funcionó.

Branding es propósito

Alex usó un video de la marca de cosméticos Lush para hablar sobre el propósito. En él, los actores escenifican lo que sucedería si los humanos fueran sometidos a las mismas pruebas en las que se utilizan animales en la industria cosmética. La intención era realmente impactante.

Así, Lush presentó, al mismo tiempo, su propósito y su enemigo. Se identifica como una empresa que produce jabones sin recurrir a la crueldad. Las tiendas son hermosas, la presentación de los productos es encantadora, pero lo que define a la marca es esta causa: sin este propósito, Lush no existe.

La marca va más allá de lo que vemos, es lo que sentimos".

Varias otras empresas transforman su negocio para sus propios fines, incluso si no son activistas. Farm, por ejemplo, vende el estilo de la chica de Río. Tesla Motors produce computadoras sobre ruedas. Estos son ejemplos de cómo la propuesta de Branding influye en la cultura, los valores y la estrategia.

5 Libros sobre Branding que necesitas leer

Como vimos, el Branding es cada vez más fundamental para el negocio. Es necesario elaborar estrategias para gestionar una marca de la mejor manera posible, haciendo que el mensaje sea captado (y promocionado) de forma correcta por el público.

Para ayudarte en este misión, separamos 5 libros del Branding que son lecturas obligatorias.

1. Administración estratégica de marca

Escrito por Kevin Lane Keller, profesor de Marketing que ha enseñado en instituciones de renombre como Stanford y Berkeley, el libro es una referencia sobre el tema.

Una lectura obligada para los profesionales del Marketing y la Comunicación, el libro es un clásico. Siempre está presente en la bibliografía de disciplinas y cursos sobre Brand Management, siendo no solo un referente para gerentes y emprendedores, sino también para estudiantes y el entorno académico. Es ideal para quienes buscan un mayor apoyo en las teorías para tomar sus decisiones

2. On Branding

David Aaker es considerado un gurú del Branding. Es profesor emérito de la Universidad de Berkeley, California, y ha escrito varios libros y artículos sobre marcas y sus estrategias de gestión.

En On Branding, el lenguaje es sencillo, y la lectura se puede hacer por temas (según lo que quieras saber primero) o linealmente. El libro cubre los 20 principios fundamentales que, según Aaker, contribuyen a construir una marca sólida.

Mucho más que un nombre y un logotipo, [una marca] es la promesa de una organización a un cliente de ofrecer lo que la marca representa no sólo en términos de beneficios funcionales, sino también emocionales, autoexpresivos y sociales". David Aaker

3. Emotionomics

En Emotionomics, Dan Hill explora la relación entre los sentimientos y las oportunidades comerciales. En general, el autor muestra cómo las emociones son la clave para cualquier toma de decisiones.

Hill también analiza que a menudo lo que la gente dice y hace está disociado e indica formas de identificar correctamente los sentimientos. Según él, las emociones son una forma estratégica de desarrollar estrategias de marketing efectivas.

Como el Branding está directamente relacionado con la experiencia del consumidor y con la impresión que la marca dejará al público, este trabajo tiene mucho que enseñar sobre el tema.

4. Building Strong Brands

Otro libro escrito por el Guru David Aaker, pero esta vez en asociación con Erich Joachimsthaler, autor de varios trabajos sobre estrategias digitales, innovación y Branding, y fundador y CEO de Vivaldi.

Inspirado en marcas globales de Estados Unidos y Europa, el libro es un gran estudio de estas marcas y muestra las principales estrategias que se pueden utilizar para diferenciarse de la competencia y crear una marca duradera.

Si bien el trabajo se centra en empresas extranjeras muy grandes, este trabajo cuenta con consejos útiles y relevantes que pueden impulsar la gestión de marca de cualquier negocio. Cabe mencionar que cuando hablamos de Branding, también se aplica la máxima "actuar localmente, pensar globalmente".

5. Brandjam - Humanizing Brands Through Emotional Design

En este trabajo, Gobé -especialista en Branding y Marketing de Contenidos- sostiene que hay un público consumidor que está muy cansado del mercado actual, y que estamos viviendo un momento que pide innovación a la hora de vender algo.

El autor explora formas de asociar marcas y productos con el lado emocional y el comprador, buscando comprenderlo mejor desde la psicología y con pensamientos de Spinoza, Carl Jung y William Reich. Según Gobé, el consumidor no debe interpretarse como un target, sino como alguien con quien se va a construir una relación; y el primer consumidor debe ser siempre la persona que vende el producto.

Lo bueno del trabajo es que ya hay pruebas reales de la aplicación de Brandjam. Este es el caso de la marca Dove, por ejemplo, que respondió muy bien a los conceptos desarrollados por el autor y se ganó la confianza del público.

Branding: comienza con un buen marketing digital

Los Millennials, o Generación Y , como se les conoce comúnmente, están revolucionando el mercado laboral y redefiniendo la relación entre empresas y consumidores.

Más preocupada por los temas sociales y ambientales, esta generación muestra un gran interés por conocer el proceso de producción de los bienes que consumen, así como qué ideas y valores defienden las empresas. Es necesario comprender qué se consume junto con el servicio o producto.

Además, la explosión de las redes sociales ha dado mucha voz a los compradores. Si en el pasado los medios de comunicación eran en gran parte responsables de difundir información sobre productos y servicios, hoy este papel está mucho más en manos de los consumidores.

La mejor forma de empezar a charlar con estos consumidores es a través del marketing digital. Para dar ciertos pasos en este camino, puedes acceder a nuestra Guía Definitiva de Marketing Digital. Simplemente completa el formulario a continuación para recibirlo gratis y generar una mejor estrategia para tu marca.

Cómo hacer un buen trabajo de Branding con Marketing Digital

El concepto de Branding surgió antes del Marketing Digital, cuando internet no existía, y las marcas, para lograr posicionamiento, se relacionaban con el público por medio de publicidad tradicional (radio, TV y medios impresos)

Con la transformación del escenario por causa de la tecnología, el Marketing digital ha traído nuevas posibilidades para el Branding. Algunos expertos hablan sobre el concepto de Digital Branding, que es básicamente hacer Branding en la web.

Hoy en día, una marca puede escoger canales super personalizados y con costos más bajos para hablar con su público, y ofrecer así diferentes formas de compra.

Ahora bien, para realizar esas acciones de Branding en internet, hay diferentes caminos. Aquí los dividimos en dos principales grupos:

1. Identidad visual

Son las representaciones visuales de la marca que ayudan a crear una identidad en la mente de los consumidores: tipografía, colores, diseño.

Cuanto más alineada, más probable y rápida será la conexión con las personas que buscan por sus productos.

Haz una adecuación del logotipo:

Es muy importante que el diseño de la marca sea en el momento de la creación de la marca para que sea fácil de aplicar en la web.

Los formatos de archivos que son utilizados para materiales impresos son diferentes de los usados online. Por eso, cuando vayas a crear tu marca, piensa en sus aplicaciones y legibilidad cuando sea de un tamaño menor.

El manual debe contener todos los colores que la marca puede usar y sus códigos, el nombre de la tipografía y cómo deben ser su aplicaciones tanto en posición vertical como horizontal.

Elige una unidad de estilo:

Busca ejemplos de imágenes que tengan unidad visual para crear un estilo para tu marca. Ese estilo deberá ser siempre el mismo, para que la persona reconozca tu comunicación sin que tengas que decir tu nombre.

Mira el perfil de Instagram de Mr. Wonderful. Eso es de lo que estamos hablando, unidad visual:

2. Estrategia

La estrategia transmite los valores no visuales, transmitiendo su propósito.

La creación de percepción positiva a través de la estrategia está en un nivel más profundo, en el que el cliente se identifica no solo con el estilo, sino también con las creencias de la marca lo que hace una conexión más fuerte.

Personalidad de la marca:

¿ Tu marca tiene personalidad? ¿Cuáles son sus cualidades? ¿Qué es lo que la define? Y si fuera una persona, ¿cómo sería? Esas preguntas ayudan a crear una imagen mental más clara.

¿Cómo es el lenguaje de la marca? ¿Es divertido? ¿Es especializado? Lo que necesitas es alinear tu lenguaje a tu público. Busca cuáles son las palabras que ellos usan.

El lenguaje - escrito o por emojis - son herramientas muy fuertes y empáticas.

¿Dónde está tu público? ¿Cuáles son los canales que usan para comunicarse con otras marcas y personas?

Hay muchos canales que puedes usar como WhatsApp, email o redes sociales.

Recuerda que no necesitas estar en todos, puedes elegir los que tienen un papel estratégico para tu marca y para el crecimiento del negocio.

Recomendamos que inicies con la creación de un sitio web, para incluir tu empresa en los resultados de búsqueda que los clientes realizan.

Recuerda que todas las novedades que tu marca lanza deben estar disponibles en tu sitio al mismo tiempo.

El segundo paso es crear una fanpage en Facebook, que es hoy la mayor comunidad online del mundo. Facebook es un gran canal de relación y divulgación con el cliente.

Una buena estrategia de ayuda no solamente a tu marca a destacarse en la búsqueda, además hace que tenga visibilidad y gane autoridad en el medio.

Aplicando los conceptos de unidad visual del Branding, recuerda que tu contenido debe ser personalizado con la identidad de la marca en todos los canales y materiales.

Esperamos que todo este viaje haya sido de tu agrado. La idea era darte nuevos conceptos y herramientas para trabajar el Branding de tu empresa. ¿Te sientes identificado con alguna marca? ¿Crees también que se destacan por sus propósitos? Escribe en los comentarios aquí abajo. 🙂
Este artículo fue publicado el 23 de septiembre de 2020 y actualizado el 15 de octubre de 2021.
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Branding: qué es y cómo puedes trabajarlo en tu marca - RD Station

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Branding (o gestión de marca) son acciones alineadas al posicionamiento, propósito y valores de una marca. Su objetivo es despertar sensaciones y crear conexiones conscientes e inconscientes, que serán cruciales para que el cliente elija su marca en el momento de decisión de compra.

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NOS RENOMBRAMOS: SOY MI MARCA FAVORITAAAAA!!!

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NOS RENOMBRAMOS: SOY MI MARCA FAVORITAAAAA!!!

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Coleccionista de ideas | Fabiana Renault | TEDxCordoba

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La marca es un signo distintivo, cuya principal función es la de diferenciar y hacer únicos a los productos y/o servicios de una empresa frente al resto de competidores. La marca es, por así decir, lo que da identidad y significado a un producto o servicio concretos. Por ejemplo, uno de los ejemplos de marcas más famosos es, posiblemente, Coca-Cola, una marca fuerte, potente y con una identidad indiscutible. Sólo con nombrarla, el mundo entero sabe que nos estamos refiriendo a un refresco concreto.

Todo lo referente a nivel legal sobre la marca queda regulado en la Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas.

Pese a que la función principal de la marca es la de precisamente identificar a las empresas, crear un sello propio a través del cual diferenciarse del resto de empresas, las marcas cumplen otras funciones, como por ejemplo:

Indican el origen del producto, es decir, qué empresa lo ofrece.

Sirve como elemento publicitario. El concepto de marca no se identifica solamente con el nombre en sí, sino con todo lo que transmite a nivel de valor, identidad corporativa y filosofía de marca, que es la base para la buena publicidad de una marca.

Informar sobre el producto.

Sintetizar prestigio y buen hacer de la empresa.

La marca, por tanto, no sólo sirve para identificar a una empresa. La marca tiene un valor por sí misma, representa una imagen o un ideal en la mente del consumidor. Por ejemplo, comprar un coche de la marca Ferrari equivale a un status determinado, a un tipo de vida y clase social propios. La marca Ferrari es equivalente a lujo, clase alta y gran status social.

No obstante, no cualquier nombre se puede registrar como marca, quedando reguladas en la ley, concretamente en los artículos 5 y 6 de la Ley 17/2001, algunas prohibiciones. Por ejemplo, no podrán ser marca aquellos signos que no tengan carácter distintivo, los que sean contrarios a la ley, orden público o a las buenas costumbres o los que pueden inducir al público a error, por ejemplo.

Por todo esto, antes de crear una empresa debemos tener en cuenta la marca con la que vamos a comercializar nuestros productos y servicios, ya que será fundamental para el devenir de la empresa.

La marca no supone únicamente el nombre con el que los clientes identifican a la empresa. A continuación detallamos los diferentes tipos de marcas o ejemplos de marcas:

Marcas denominativas. Un ejemplo de marca consistente en la combinación de letras y números.

Marcas gráficas. Este tipo de marcas son aquellas que cuentan con símbolos gráficos, logotipos, dibujos, etc.

Marcas mixtas o figurativas. Son aquellas marcas que combinan las dos marcas anteriores, es decir, consisten en la combinación de letras y/o números, así como símbolos gráficos.

Marcas tridimensionales. Marcas que tienen los elementos gráficos dispuestos en tres dimensiones. Aquí, un ejemplo de ello podrían ser los envases y envoltorios, la forma del producto, etc. Un ejemplo de marca de este tipo sería, por ejemplo, el queso Babybel, con un envoltorio muy peculiar y distintivo

Marcas sonoras. Este tipo de marcas se refiere a aquellas consistentes en una sucesión de sonidos susceptibles de ser distintos

Ahora que ya conoces en qué consiste una marca y los tipos que existen, ya puedes aprender cómo crear una marca potente con la que se identifique tu público objetivo y que le reporte beneficios a tu empresa.
¿Cómo crear una marca?

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¿Qué es una marca? | Definición de marca | Tipos de marcas

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La marca es un signo distintivo, cuya principal función es la de diferenciar y hacer únicos a los productos y/o servicios de una empresa frente al resto de competidores. La marca es, por así decir, lo que da identidad y significado a un producto o servicio concretos.

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Brand Ladder, el concepto que te ayuda a comunicar tu emprendimiento

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Brand Ladder, el concepto que te ayuda a comunicar tu emprendimiento - LA NACION

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COMO SE HACE VISIBLE(Y QUERIBLE) UNA MARCA?

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COMO SE HACE VISIBLE(Y QUERIBLE) UNA MARCA?

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No nos equivoquemos, las lovebrands no han llegado a donde están por su cara bonita, construir una marca lleva años, inversión y, sobre todo, un esfuerzo importante para que sea conocida.

El mercado está lleno de marcas, packaging y etiquetado que las soportan, merchandising y promociones publicitarias que las potencian y acercan al consumidor.

Pero no todas las marcas "calan" a fondo en los consumidores y se hacen de alguna manera inmunes a las palabras mágicas "mejor precio" "oferta", pasando a un segundo plano el precio en la toma de decisiones.

Por eso el Love Brand Marketing se ha convertido en todo un arte, el arte de seducir con pasión.

Marcas y trademarks

Podemos definir una marca como la combinación de atributos, transmitidos a través de un nombre o de un símbolo, que influencia el pensamiento de un público determinado y crea valor.

Esta definición sirve si vamos cronológicamente hacia atrás, es decir viajamos al origen de los tiempos, en los que los productos eran, solo eso, productos que apenas se distinguían unos de otros, pero al traspasar mercados locales, empezaron a engendrarse la primeras Trademarks.

La marca SPQR, cuyas siglas Senātus Populusque R ōmānus (El Senado y el Pueblo Romano) era sobradamente conocida en los tiempos del imperio romano, sin embargo, hoy no solo existe en Wikipedia si no que se indexa en Google como marca de restaurantes y seguro que la mayoría de la gente ni sabe su significado.

Hay marcas que se han vuelto tan famosas que el producto termina tomando su nombre.

Podríamos decir que son marcas que se apoderaron del producto, tenemos el caso de Kleenex: "¿tienes un Kleenex?" decimos cuando queremos decir, pañuelo de celulosa.

Hace unos años, para referirnos a un reproductor de música portátil, decíamos "me llevo los walkman".

Otro caso es el de la máscara para pestañas, nosotras decimos "me he comprado un rímel negro".

Usamos la palabra rímel, porque en su día la empresa House of Rimmel fundada por el empresario francés Eugène Rimmel en Inglaterra, lanzó entre otros productos de maquillaje, la máscara de pestañas.

Hay también otro tipo de marcas que traen detrás una "historia mítica", una historia que forma parte de la esencia de la marca.

Aunque sea un topicazo para muchos, no me queda mas remedio que citar a la botella de Coca-Cola que la catapultó al exito.

Parece ser que un fabricante de vidrio de Indiana ( C.S. Root) encarga este proyecto a un "tal Edwards", quien extrae de la enciclopedia británica un dibujo de la cáscara de coca, lo estiliza, le da una base de apoyo, y le agrega ranuras verticales sobre el bombé, para dar la sensación de una mujer vestida con ropa ligera (de esa época, claro) y así despertar el erotismo inconsciente del cliente.

Una historia mítica sobre este refresco asegura que: "La botella debe ser capaz de reconocerse en la oscuridad o con los ojos vendados. Es más: un sólo trozo de la botella rota, debe ser rápidamente reconocido como parte de un envase de Coca-Cola".

Otra historia mítica es la asociada a RedBull, por el hecho de contener taurina.

Muchas personas piensan que este ingrediente proviene de algunas partes delicadas de los toros más fuertes y más corpulentos en el mundo.

Pero el hecho real es que en Red Bull es producida sintéticamente por empresas farmacéuticas, la Taurina utilizada en Red Bull no es de origen animal.

Con un contenido en cafeína tres veces superior al de una Coca-Cola, contiene ingredientes como la taurina, que estimula el metabolismo, la circulación sanguínea y el sistema nervioso.

En dos palabras, es una especie de cóctel con Redoxon, Pharmaton Complex y Apiserum para el que Mateschitz tardó tres años en conseguir el permiso de las autoridades austriacas.

Mantener una marca en el mercado cuesta mucho esfuerzo y trabajo y, sobre todo, mantenerla a raya en cuanto a buena reputación se refiere.

Me gusta poner de ejemplo el caso de IBM y la película Odisea 2001 dirigida por Stanley Kubrick en 1968.

Si recordáis, HAL 9000 , -un superordenador- es el personaje más especial de la película, una peligrosa inteligencia artificial que toma conciencia de una supuesta naturaleza pseudo-humana.

En el caso del ordenador , se dijo (y se sigue diciendo) que Kubrick quiso llamarle, en primera instancia, IBM 9000, para lo cuál incluso llegó a solicitar permiso a la multinacional americana.

IBM denegó este permiso, obviamente para no comprometer su imagen de marca vinculándose a algo negativo.

Kubtrick optó por denominarle HAL 9000, realizando una selección de las letras del abecedario inmediatamente anteriores a las de la todopoderosa marca (es decir, la H por la I, la A por la B y la L por la M).

No es lo mismo una trademark que una lovebrand

Efectivamente, podemos tener un producto o servicio, con unas características determinadas y con un logo concreto.

Cuando una trademark traspasa la barrera emocional y conecta con el consumidor, como ocurre en el ejemplo de abajo, alguien que es capaz de tatuarse el logo de Harley Davison, la convierte en una lovebrand.

Podríamos decir que una marca se trasforma en lovebrand de una persona cuando consigue establecer un vínculo emocional profundo, algo así como un "noviazgo" estable.

Si una marca es la lovebrand de un consumidor concreto, sin ninguna duda la preferirá entre todas las demás marcas que ofrezcan el mismo tipo de producto o servicio.

Para este consumidor, se trata de disfrutar de su marca de forma incomparable.

Las marcas trascienden no solo a productos | servicios, sino también a personas.

Una persona se convierte en una "marca" cuando tiene personalidad y reputación por el ejercicio de su profesión.

El conocimiento de marca debe de basarse en el esfuerzo y la superación, no en el chiste y la broma.

Pasión, emoción, percepción compromiso, innovación y experiencia son algunos de los "ingredientes" de este cocktail.

Y un código de conducta basado en:

Rinde, rinde y rinde.

Busca la innovación.

Comprométete con el máximo compromiso.

Simplifica.

No te escondas.

Cuida celosamente de tu reputación.

Ponte en cabeza y mantente ahí.

Di la verdad.

Alimenta la integridad.

Acepta responsabilidades.

No escatimes con el servicio.

Cuida al máximo el diseño.

No subestimes el poder del valor.

Gánate la confianza.

Marcas como Nike, han sabido "conectar" con su audiencia.

Podría citar muchos ejemplos de esta marca, pero solo voy a hablar de la campaña "Suda el jamón y te verás bombón".

Si no supiéramos que es de Nike, diríamos que por el título es una horterada de alguien.

Pues vamos a ver a continuación como esta marca se alinea con los valores: esfuerzo y compromiso, obviamente, para enganchar al mercado femenino con su ropa deportiva.

¿A quién no le preocupa su aspecto físico?

¿Quién no ha pensado hacerse una liposucción?

¿Eliminar peso haciendo trampas?

El spot no tiene desperdicio, aunque la resolución de las imágenes no sea buena.

Otra marca quizás con menos arraigo en Europa, pero que causa furor en Asia, es Hello Kitty -u na gata chiquitina adorable, tierna y simpática- un personaje de ficción generado por la compañía japonesa Sanrio, dirigido al público femenino, aunque no sólo es "amada" por las niñas y las adolescentes, sino también por mujeres adultas.

Hello Kitty no solo está presente en peluches, sino que abarca todo tipo de mochilas, útiles escolares, carteras, accesorios, ropa, objetos decorativos, aparatos tecnológicos e incluso aeronaves como la del ejemplo de abajo.

No todo el monte es orégano, ni todo lo que reluce es oro: ¿qué les ha pasado a las marcas?

Si lo pensamos bien, estamos constantemente expuestos a impactos de diferentes marcas.

Fíjate que en un día corriente, puedes ver más de 1.500 productos con trademarks.

Si vas al supermercado la cifra puede ascender hasta los 35.000 contactos...pero no todos nos "calan".

Es como tener miles de vacas juntas, así lo describe Seth Godin en su libro, todas nos parecen iguales, pero si una de ellas es diferente, es una vaca púrpura, nos llamará la atención.

Esa vaca púrpura tiene características extraordinarias, diferentes y transformadoras, por eso nos llama la atención y por eso da que hablar.

Las cosas aburridas o bajo el paraguas del "mas de lo mismo" son invisibles, no así las "vacas púrpuras".

Si a toda esta falta de diferenciación le sumamos ahora la aparición de la palabra mágica y endémica "Oferta especial", nos encontramos con miles de productos y marcas que aparentemente ofrecen lo mismo, y para los que el único valor diferencial es el precio.

Cuando esto ocurre, la carrera hacia el suicidio es meteórica.

Llega un momento, como dice Guy Kawasaki, que o eres diferente o eres barato.

Si no te haces diferente, caerás en el maremágnum de "café para todos" y tendrás, como marca que jugar en la liga de competir por precio.

Si habláramos de canales de TV, hoy tenemos un gran abanico para elegir (repetido), es decir, el producto | marca "canal de TV" es casi indiferenciado, y parece que todos se ponen de acuerdo en emitir "basura" (abundante), y a veces uno no sabe en que canal está ya que parecen todos lo mismos (intercambiable | homogéneo).

Ante este panorama, si tuviéramos que pagar por ver los diferentes canales de TV, elegiríamos el que fuera más barato (precio mínimo).

En mi humilde sentir, yo no quiero quinientos canales de televisión, solo quiero un único canal que me ofrezca lo que quiero ver.

Las marcas se han desgastado, han caído en los manuales de marca, han perdido su misterio y lo peor es que no logran entender al consumidor, un consumidor más crítico, menos leal y más difícil de comprender.

De las trademarks a las lovebrands

¿Cómo destacar en el océano de la información?

¿Cómo conectar de forma significativa con los consumidores?

¿Cómo crear experiencias holísticas de marca?

La respuesta es dejar de perseguir modas pasajeras y concentrase en crear conexiones emocionales con los consumidores.

Según Kevin Roberts, autor de "Lovemarks": lo que mueve a los seres humanos es la emoción, no la razón.

El 95% de los procesos mentales del ser humano se producen en su mente no consciente, y es precisamente allí donde residen los mecanismos que condicionan sus decisiones.

Sin embargo, la mayoría de las marcas no transmiten emoción.

En mi artículo sobre el neuromarketing, comenté la importancia de la emoción como uno de los 6 detonantes que condicionan la decisión.

Las marcas que son capaces de crear vínculos emocionales con los consumidores yendo más allá de los argumentos racionales o los beneficios de producto, son las lovebrands o también conocidas como lovemarks.

Las Lovebrands tienen de alguna manera ese 'botón mágico' capaz de levantar pasiones y emocionar a sus clientes más allá de lo estrictamente racional.

En la bioquímica de las emociones todo está interconectado y hace que dos neurotransmisores estén muy involucrados en el proceso de decisión de compra: la dopamina y la serotonina.

Los circuitos de recompensa del cerebro se activan cuando una persona se encuentra ante estímulos que le provocan placer, produciendo dopamina.

Las imágenes que generan emociones positivas, de alguna manera aumentan el nivel de serotonina.

El neurocientífico Alex Korb en el portal Psychology Today indica que la estrategia más simple para aumentar el nivel de serotonina es pensar en recuerdos felices.

De alguna manera, los spots que reflejan situaciones bonitas y divertidas, con buena música, consiguen también este efecto.

En la medida en que una marca, sus mensajes o sus productos generen la secreción de los neurotransmisores dopamina y serotonina, se conseguirá que el cliente sienta placer, esté satisfecho y aumente los sentimientos de empatía, aumentando la confianza.

Uno de los casos más sonados en los que el vinculo emocional forma parte de la decisión de compra fue el de Pepsi vs Coca-Cola que cita con todo detalle Martin Lindstrom en su libro Buyology.

Este caso me fascina porque lograron explicarlo unos 20 años más tarde gracias a la resonancia magnética funcional.

En 1975, Pepsi llevó a cabo una supercampaña en centros comerciales de varios países del mundo denominada "Únete al desafío Pepsi".

La campaña consistía en un "test ciego" a través del cual se les hacía probar, mediante un sorbo, a las personas que por allí pasaban un vaso de Coca-Cola y otro vaso de Pepsi, ambos vasos sin ningún tipo de etiqueta que los identificase.

El resultado fue sorprendente ya que más de la mitad de los voluntarios afirmaron preferir el sabor de Pepsi al de Coca-Cola.

Malcom Gladwell en su libro Inteligencia intuitiva (Blink) plantea la "prueba de un sorbo" y de ingerir una lata completa.

Las personas, cuando toman solo un sorbo, suelen preferir la bebida más dulce (como Pepsi), pero no es así cuando beben una lata completa.

Esta podría ser una explicación al comportamiento de los consumidores en aquella campaña.

Con los resultados de 1975 era fácil pensar que empezaba el declive de Coca-Cola y se iniciaba la era Pepsi.

Era lo "racional" ya que "objetivamente" se había comprobado que Pepsi gustaba más, sin embargo, las ventas no reflejaron esta realidad y Coca-Cola ha seguido disfrutando de excelente salud.

¿Qué ocurrió entonces?

¿Estamos hablando de que un estudio de mercado como fue aquel de realizar un test ciego no funciono?

Casi treinta años después, en 2003, el científico Read Montague, director del Laboratorio de neuroimágenes del Baylor Collge of Medicine de Houston, volvió a realizar el experimento, pero esta vez utilizando la resonancia magnética funcional (fMRI)).

Lo hizo de la misma manera, en una primera parte, mediante el test ciego, y el primer resultado obtenido fue muy similar al de 1975: más de la mitad de los voluntarios respondieron de nuevo que preferían el sabor de Pepsi al de Coca-Cola.

Sus cerebros mostraron una activación del putamen ventral mayor al beber Pepsi que Coca-Cola.

La segunda parte del experimento fue similar, pero esta vez los voluntarios iban a ver la marca de la bebida antes de probarla.

Los resultados fueron sorprendentes: el 75% de los participantes afirmaron preferir Coca-Cola y además, hubo un cambio añadido en la actividad cerebral, activándose esta vez además del putamen ventral, la corteza prefrontal interna.

Esta doble activación invitó a Montague a interpretar una lucha entre un pensamiento racional y otro emocional del cerebro; se producían unos milisegundos de indecisión, donde finalmente vencía la parte emocional (Coca-Cola) frente a la parte racional.

Este resultado potencia la idea de que la mayoría de los consumidores poseen una afectividad "irracional" por la marca Coca-Cola, en perjuicio de Pepsi, de similar sabor y calidad.

Esto puede ser debido a las campañas promocionales y publicitarias de Coca-Cola.

Campañas muy emocionales, llenas de afectividad e identificación con la situación y, por lo tanto, con la marca.

Campañas de sobra conocidas por todos y que pueden ejemplificarse a través de muchos de los anuncios.

Para este ejemplo, voy a mostrar el siguiente vídeo.

Esta es una demostración muy importante para el marketing de marca: los anuncios, el logotipo, las relaciones de la marca, la música, su color, su fragancia, la imagen de marca en definitiva influyen activamente en las preferencias del consumidor, actuando en su parte emocional, que como hemos visto puede vencer a la parte racional en ciertos casos.

El love brand marketing: all you need is love

El love brand marketing consiste en atraer al consumidor a través de los sentidos, logrando mantener con ellos una relación leal y estable, gracias a que es capaz de introducir el componente de la emoción en la forma de relacionarse.

Como dice Kevin Roberts, este amor por la marca "hace que los consumidores incorporen en su relación con ella, los sentimientos y se consigan cosas como que puedan incluso perdonar fallos leves en el producto o en el servicio si estos no se producen de forma reiterada".

La importancia de las lovebrands son su capacidad de generar engagement con los consumidores.

Y el cariño del consumidor va más allá de los likes en las redes sociales.

En vez de obsesionarse con obtener más opiniones, seguidores y shares, las love brands trabajan en entender mejor sus necesidades y hábitos de consumo, logrando que sus productos se camuflen de forma prácticamente inconsciente en su día a día

Sin embargo, y como adelantaba al principio ser una lovebrand no es tan fácil.

Tener el privilegio de convertirse en una lovebrand está al alcance de muy pocos y depende de muchos factores poco predecibles:

Sector de actividad.

Relación y asociación psicológica con la marca.

Calidad del producto o servicio.

Precio.

Innovación.

Continuo contacto con los consumidores a través de campañas de publicidad y comunicación.

Cuota de mercado.

Reconocimiento de marca ( Brand awareness).

Etcétera.

La creación de una lovebrand es el resultado de un grandísimo esfuerzo y del trabajo creativo que surge a través de estudios de mercado y consumer insights que permiten encontrar en los insights de las personas la clave para detonar sus emociones y, por supuesto, el sabio manejo y mezcla de la cultura y las emociones.

Yo soy una nostálgica, y al final como decían los Beatles, "All you need is love".

Os dejo esta canción como cierre de mi post.

Haz click sobre la imagen siguiente y disfruta:

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Lovebrands: por qué la dopamina consigue más que los likes

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No nos equivoquemos, las lovebrands no han llegado a donde están por su cara bonita, construir una marca lleva años, inversión y, sobre todo, un esfuerzo importante para que sea conocida. El mercado está lleno de marcas, packaging y etiquetado que las soportan, merchandising y promociones publicitarias que las potencian y acercan al consumidor.

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"Facing the hater", el experimento social de Sprite

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BUDGET HOTEL AMSTERDAM ADVERTISING - Google Search

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worst hotel erik kessels sorry brinker hostel kesselskramer brinker hotel hans

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Diesel Jeans The Official Be Stupid Philosophy Subtitulada Esp

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Crean una bicicleta fija que tritura botellas plásticas para reciclar pet | Negocios | La Voz del Interior

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Tres emprendedores cordobeses presentaron una bicicleta fija que tritura botellas plásticas, con el fin de facilitar el reciclaje del PET (tereftalato de polietileno, por su sigla en inglés) y su uso para elaborar nuevos envases. Pero este invento es parte de una iniciativa más ambiciosa.

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Cuatro de cada cinco adolescentes en todo el mundo no siguen la máxima de los antiguos romanos “mente sana en cuerpo sano”. Los jóvenes pasan menos de 60 minutos al día haciendo algún tipo de actividad física, el mínimo recomendado por la Organización Mundial de la Salud.

La tendencia es aún más preocupante entre las chicas: 85% frente al 78% de los varones.  De los 146 países estudiados, solo en cuatro (Tonga, Samoa, Afganistán y Zambia) ellas son más activos que ellos.

Tener un estilo de vida activo durante la adolescencia tiene beneficios de por vida: mejora el tono muscular y la actividad cardiorrespiratoria, contribuye a la salud de los huesos y el metabolismo ayuda a controlar el peso. Además, la actividad física tiene un impacto positivo en el desarrollo cognitivo y la socialización.

Además, la actividad física tiene un impacto positivo en el desarrollo cognitivo y la socialización.

Para lograr estos beneficios no hay que sudar copiosamente en una pista de atletismo o un gimnasio. “Trotar, caminar, montar en bicicleta, simplemente estar activo, marca la diferencia”, explica la doctora Leanne Riley, una de las autoras del informe. “Se puede ir sumando minutos a lo largo del día hasta llegar a los 60”.

Pasar demasiado tiempo en el sillón, pone a estos adolescentes en riesgo de sufrir enfermedades cardiacas, tener la tensión alta y sufrir diabetes o cáncer de mama o colon.

Cuanto antes se adquieran los hábitos saludables, mejor serán los resultados. “Si lo hacen, hay más posibilidades de que sean adultos más sanos”, explica la doctora Regina Guthold, otra de las autoras del estudio.

El país con menos adolescentes inactivos es Bangladesh, con un66,1%, mientras que Corea del Sur es el que tiene más con un 94,2%.

Diferencias por sexos

La diferencia entre la cantidad de ejercicio que hacen los chicos y las chicas aumentó, entre 2001 y 2016, en tres cuartas partes de los países encuestados

Mientras que la tasa de inactividad física entre varones bajó del 80% al 78%, entre mujeres se mantuvo en el 85%. “La tendencia de que las chicas sean menos activas que los chicos es preocupante”, dijo Riley. “Se necesita crear más oportunidades que tengan en cuenta las necesidades e intereses de las chicas para atraerlas y mantener su participación”.

La situación en Latinoamérica

Los adolescentes latinoamericanos y caribeños tienen tasas de inactividad superiores a la media global.

Un 84,3% de ellos no hace suficiente ejercicio. En el caso de las chicas la cifra sube al 88,9% y entre los hombres es del 79,9%.

Entre los 146 países estudiados, el país latinoamericano mejor situado es Costa Rica, que ocupa el puesto 48), con un 82% de adolescentes inactivos. Venezuela, en la posición 139, cierra la tabla latinoamericana con un 88,8% de sus jóvenes que no hacen una hora de ejercicio al día.

UN News/Beatriz Barral

Porcentaje de adolescentes en América Latina que no hacen suficiente ejercicio.

Recomendaciones

Para mejorar estas cifras, la OMS recomienda:

Poner en marcha políticas y programas de eficacia contrastada

Plan de acción multisectorial que involucre a los sectores educativo, urbanístico, de seguridad vial…

Líderes nacionales y locales promuevan la importancia del ejercicio

“El estudio subraya que los jóvenes tienen el derecho a jugar y deben tener las oportunidades para poder ejercer su derecho a la salud y el bienestar físico y mental”, dice la doctora Fiona Bull, de la Organización Mundial de la Salud. “Los políticos deben actuar ahora por la salud de esta generación de jóvenes y las venideras”.

El estudio está en línea con otros ya publicados por esta Organización en los que señala que, en general, la población mundial no hace suficiente ejercicio.

¿Qué es la actividad física?

La Organización Mundial de la Salud define la actividad física como  cualquier movimiento corporal producido por los músculos esqueléticos, con el consiguiente consumo de energía. Ello incluye las actividades realizadas al trabajar, jugar y viajar, las tareas domésticas y las actividades recreativas.

La expresión «actividad física» no se debería confundir con «ejercicio», que es una subcategoría de actividad física que se planea, está estructurada, es repetitiva y tiene como objetivo mejorar o mantener uno o más componentes del estado físico. La actividad física —tanto moderada como intensa— es beneficiosa para la salud.

Además del ejercicio, cualquier otra actividad física realizada en el tiempo de ocio, para desplazarse de un lugar a otro o como parte del trabajo, también es beneficiosa para la salud. La actividad física —tanto moderada como intensa— es beneficiosa para la salud.

Unsplash/Paul Proshin

La Organización Mundial de la Salud recomienza a los adolescentes más actividad física.

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Un 80% de los adolescentes no hace suficiente actividad física

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No es solo una cuestión estética, el sedentarismo entre los jóvenes pone en riesgo su salud física y mental cuando sean adultos. Las chicas son menos activas que los varones. En Latinoamérica, las tasas de inactividad son aún superiores y la brecha entre géneros más amplia.

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Introducción

Los problemas ambientales han alcanzado tal gravedad que la Psicología comprende la necesidad imperiosa de explorar mecanismos como los procesos cognitivos, emocionales y motivacionales que propician la aparición de conductas que apoyen el cuidado del medio ambiente. La Psicología Ambiental, entre otras cosas, se aboca al estudio de los factores psicológicos que afectan y que son afectados por la interacción individuo-medio ambiente. Es por esta razón que el estudio de la conducta sustentable es una de las prioridades de la investigación psico-ambiental.

De acuerdo al Dr. Corral (2001, 2012), La Conducta Sustentable puede conceptualizarse como el conjunto de acciones efectivas, deliberadas y anticipadas que resultan en la preservación de los recursos naturales y socioculturales necesarios para garantizar, incluyendo la integridad de las especies animales y vegetales, el bienestar individual y social de las generaciones humanas actuales y futuras.

Los estilos de vida sustentables (EVS) son patrones de acción y consumo utilizados por las personas para identificarse y tomar distancia de otras personas, los cuales:

a) satisfacen necesidades básicas,

b) proveen una mejor calidad de vida,

c) minimizan el uso de recursos naturales y la emisión de desechos y contaminantes en el ciclo vital, y

d) no amenazan las necesidades de las futuras generaciones.

Corral y Pinheiro (2004) sugieren una serie de factores psicológicos que pueden estar relacionados directamente con la conducta sostenible, ofreciendo evidencia empírica que parece demostrar que éstas se interrelacionan significativamente.

Las dimensiones psicológicas de la sustentabilidad que pueden ser consideradas las más relevantes son las siguientes:

El altruismo sería una de estas dimensiones. En la definición de conducta sostenible se enfatiza la necesidad de cuidar el ambiente social, aparte del físico, y es a través de acciones que se dirigen a la atención de las necesidades de otras personas sin esperar algo a cambio como puede lograrse este cuidado.

La literatura muestra que existe una relación significativa entre la conducta pro-ecológica y el altruismo. (Schultz, 2001; Corral, Tapia, Fraijo, Mireles & Márquez, 2008).

La austeridad es otra dimensión de la orientación pro-sostenible. El estilo de vida "frugal" es un patrón conductual necesario para el cuidado del medio ambiente. Las personas con orientación proecológica presentan patrones reducidos de consumo de recursos, optimización de los mismos y baja tendencia al consumismo, Corral y Pinheiro (2004), en Latinoamérica han encontrado estos patrones de comportamiento.

Las conductas proecológicas serían un tipo esencial de medidas de la orientación hacia la sostenibilidad (Kaiser, 1998). Estas conductas se entremezclan con los comportamientos de consumo austero, aunque no se refieren exactamente a lo mismo, dado que el comportamiento de cuidado del medio físico implica otras acciones conservacionistas aparte de las conductas de consumo frugal. Algunos de estos comportamientos pro-ecológicos (por ejemplo, promover en otras personas el cuidado de recursos, conducir a baja velocidad, llamar la atención a personas que contaminan, leer acerca de temas ambientales, etc.) no son conductas de consumo austero.

La deliberación es una dimensión cognitiva que se incluye en la definición de conducta sostenible propuesta por Corral y Pinheiro (2004). Ésta implica que la conducta de cuidado del entorno debe producirse teniendo el propósito o la intención específica de propiciar el bienestar humano y la preservación de otros organismos, objetos y situaciones en el entorno. La literatura muestra que esta dimensión psicológica es un predictor significativo al menos del comportamiento proambiental en su nivel físico. Aunque la intención forma parte de los modelos de la Acción Razonada y la Acción Planificada, partimos del hecho de que, aunque importante, la intención no es el único determinante de la conducta sostenible.

La percepción de normas ambientales implica la posibilidad de detectar cómo otros individuos aceptan y respaldan comportamientos de cuidado o destrucción del medio ambiente. Esta percepción señala de manera indirecta la presencia de acuerdos, reglas o prescripciones que rigen la conducta sostenible. Dado que dichas normas ambientales constituyen un factor situacional significativo que facilita el actuar sostenible (Schultz, 2002), su incorporación al repertorio psicológico de los individuos es importante como guía o instigador del comportamiento de cuidado del medio. Corral y Frías (2006) encontraron una relación significativa y directa entre esas normas y la conducta proambiental.

Finalmente la equidad tiene que ver con la justicia que corresponde con los derechos o las leyes naturales, es la posibilidad de liberarse de los sesgos artificialmente creados e impuestos de manera tendenciosa o favoritista, Corral (2012)

Metodología

Se conformó una muestra integrada por 400 alumnos de Nivel Medio Superior del IPN, cuyas edades fluctúan entre 15 y 19 años, 200 son mujeres y 200 son varones de ambos turnos del plantel. Todos los alumnos son regulares y se encuentran inscritos oficialmente.

Se aplicó una serie de 4 escalas tipo Likert, propuestas por el Dr. Corral (2012) para la evaluación de los comportamientos sustentables, que propician un sentido ecológico en las personas. Las escalas se integran de la siguiente manera:

Escala de conducta ecológica general 16 items

Escala de equidad 7 items

Escala de conductas altruistas 10 items

Escala de austeridad 10 items

Las 4 escalas se aplicaron en el mismo evento de encuentro, de manera grupal, contemplando los 3 semestres vigentes al momento del estudio. Posteriormente se realizó la ponderación de los resultados, dado que no se contempla la misma cantidad de ítems, se evaluó por separado cada escala, para posteriormente identificar los porcentajes representativos de cada una y poder realizar tanto la comparación como identificar los niveles de conductas promotoras de la sustentabilidad en los adolescentes del plantel

Resultados

Los hallazgos alcanzados en este estudio, muestran que la conducta proecológica es la conducta reportado con mayor porcentaje 78%, seguido del altruismo 58%, la equidad 57% y la austeridad 46%. De manera general, el nivel positivo del comportamiento sustentable manifestado por los adolescentes alcanzó un nivel apenas superior a la media, en donde el rubro austeridad obtuvo la más baja puntuación.

En las siguientes gráficas, se muestran los resultados obtenidos desagregados por sexo, esto porque se identificó que esta variable es significativa para explicar los comportamientos diferenciales

Figura 1 Resultados de la Escala de Conducta Ecológica General

La Figura 1, indica los porcentajes alcanzados por ambos sexos en donde se observa que el 62% de las mujeres manifiesta este comportamiento en tanto que los hombres el 38%. Recordar que el porcentaje total en que se ubica esta escala es de 78% del total superior a la media, y que coloca a esta conducta en la más frecuente entre los adolescentes.

Figura 2 Resultados de la Escala de Equidad

La figura 2 muestra que las alumnas en un 59% indican tener sentido y comportamiento de equidad, en tanto que los varones llegan a un 41%. Considerando que el porcentaje total para esta escala es de 57%, esta escala es ligeramente superior a la media.

Figura 3 Resultados de la Escala de Conductas Altruistas

Figura 3. En el comportamiento altruísta, se muestra que la mujeres alcanzan un 64% en este comportamiento, en tanto que los varones logran un 36%, tomando en cuenta que el porcentaje total es de 58%, este es el comportamiento donde los varones alcanzan su más bajo resultado.

Figura 4 Resultados de la Escala de Austeridad

La figura 4 indica un resultado contrario a la tendencia que en las otras escalas se había manifestado, las mujeres en el rubro austeridad alcanzan sólo 38% en tanto que los varones un 62%. Considerando que esta es la escala sobre se obtuvo el menor porcentaje 46% inferior a la media, es la escala que muestra además, el porcentaje menor que las mujeres habían alcanzado en todas las escalas aplicadas.

Discusión de resultados

Los resultados mostrados en este estudio corresponden a la visión de los adolescentes respecto a los comportamientos que reflejarán actitudes positivas ante el cuidado ecológico, en este campo no se encontraron estudios similares, Torres (2008) estudió a un grupo de adolescentes en relación a la transformación del pensamiento ecológico a través de los contenidos académicos, encontrando que no había diferencias significativas, Corral y Pinheiro (2004) afirman que la actitud de deliberación ante la ecología es un factor clave para fomentar la conducta proecológica, por lo que se puede afirmar que en la muestra de adolescentes que integraron el estudio se identifica este aspecto (Figura 1), sin embargo en las otras escalas no es tan evidente, esta tendencia sugiere que la implementación de las conductas ecológicas es posible en esta muestra, pero como anteriormente se mencionó, el contenido por sí mismo es insuficiente, se requiere la adquisición de comportamientos construidos en base a la práctica ecológica cotidiana y en colectivo, es decir la construcción de una cultura ecológica escolar competente. Lama la atención que las mujeres sean las que tengan mayor nivel en los comportamientos ecológicos, pero que sea justo en austeridad donde descienda esta tendencia, es aquí donde quizá la influencia del consumismo de nuevos objetos, deje una huella en las actitudes femeninas, este aspecto también es importante compartir tanto en el ámbito escolar como en el familiar, ya que el embate mediático pareciera estar afectando a las jóvenes de manera importante, pero no se debe descartar la influencia hacia los varones también.

En general, estos adolescentes muestran una disposición positiva para efectuar comportamientos asociados al cuidado medioambiental, pero se requiere fomentar de manera integral esta disposición creando consciencia específicamente en el aspecto de austeridad que es el más bajo, pero que no se encuentra tan disminuido como para no ser susceptible de modificación. Se debe promover de manera seria y formal el estudio sobre la sustentabilidad y la ecología entre los adolescentes dentro de los planteles y en campañas familiares con seguimiento oportuno.

Conclusiones

El grupo de adolescentes que conformaron la muestra es representativo del plantel objeto de estudio por lo que es posible realizar una generalización de estos comportamientos en este estudio situado, los resultados muestran una disposición positiva de los jóvenes por un comportamiento ecológico en general, sin embargo es importante señalar que las escalas de la equidad, el altruismo y la austeridad sólo lo alcanzan puntajes cercanos a la media, es decir, muestran que se requiere un nivel de desarrollo más alto para que estos jóvenes muestren conductas proecológicas de mayor contundencia para lograr cambios significativos en la realidad. Por otra parte las autoridades educativas, las familias y los adultos en general, debemos colaborar con acciones que muestren que los cambios pueden darse, dando cuenta así de un ejemplo claro a seguir.

Hay también acciones de política pública que podrían considerarse, a partir de estos resultados, para promover la adopción de estilos de vida sustentables:

1. Construcción y mantenimiento de parques, jardines y áreas verdes en las áreas urbanas para posibilitar el contacto con la naturaleza, estimulando el aprecio por lo natural.

2. Difusión de normas ambientales a través de medios de comunicación, y la persuasión mediante modelos respetados (personajes de influencia y peso moral reconocido) por la comunidad, con lo que se haría sobresaliente la presencia de esas normas ambientales.

3. Estimular el contacto real y/o virtual de la población (especialmente niños y jóvenes) con escenarios, objetos e individuos de diversas características biológicas, demográficas y culturales, con el fin de realzar el valor de la diversidad.

4. Convertir las normas proambientales en leyes proecológicas, garantizando la difusión de su conocimiento y su cumplimiento.

5. Difundir ideales sociales prosustentables, procurando un cambio en la orientación consumista a otra que garantice la integridad de los recursos naturales.

En última instancia, la solución al dilema ambiental que ahora enfrentamos sólo se resolverá mediante la adopción de EVS que lleven a las personas a ser proecológicas, frugales en su consumo, equitativas y altruistas. Pero este estilo no aparece de manera espontánea, sino que debe ser inducido. Los indicadores de la OS serían algunos de los factores a estimular, de manera que éstos conduzcan al desarrollo de estilos sustentables.

Agradecimientos

Agradecemos sinceramente a nuestros alumnos por su colaboración y apoyo para la realización de este estudio y a las autoridades del plantel por su disposición positiva.

Una versión preliminar de este artículo se presentó en el congreso ORPconference 2014

Referencias bibliográficas

1. Corral, V. (2001). Comportamiento Proambiental. Una Introducción al Estudio de las Conductas Protectoras del Ambiente. Santa Cruz de Tenerife, España. RESMA

2. Corral, V. (2012). Psicología de la Sustentabilidad. Un análisis de lo que nos hace proecológicos y prosociales. México Trillas

3. Corral, V. & Pinheiro, J. (2004). Aproximaciones al estudio de la conducta sustentable. Medio Ambiente y Comportamiento Humano, 5, 1-26.

4. Corral, V., Tapia, C., Fraijo, B., Mireles, J. & Márquez, P. (2008). Determinantes psicológicos de los estilos de vida sustentables. Revista Mexicana de Psicología, 25-2, 323-327

5. Corral V., V., et. al. Orientación a la sustentabilidad como determinante de los estilos de vida sustentables: Un estudio con una muestra mexicana. Revista Mexicana de Psicología [en linea] 2008, 25 (Diciembre-Sin mes) : [Fecha de consulta: 27 de enero de 2014] Disponible en:<http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=243016308011> ISSN 0185-6073

6. Iwata, O. (2002). Some psychological determinants of environmentally responsible behavior. The Human Science Research Bulletin of Osaka Shoin Women's University, 1, 31-41.

7. Kaiser, F. (1998). A general measure of ecological behavior. Journal of Applied Social Psychology, 28, 395-442

8. Torres Ochoa, Sergio Rodolfo. (2008). Assessment of Cognitive Changes of Ecology Concepts in High School Students in Mexico. Revista electrónica de investigación educativa , 10(2), 1-16. Recuperado en 03 de marzo de 2014, de http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1607-4041200.... .

9. Zimbardo, P. y Boyd, J.N. (1999). Putting time in perspective: a valid, reliable individual-differences metric. Journal of Personality and Social Psychology, 66, 742-752.

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Conductas Promotoras de la Sustentabilidad en Adolescentes. Centro de Estudios Científicos y Tecnológicos No 7. Instituto Politécnico Nacional.

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Los problemas ambientales han alcanzado tal gravedad que la Psicología comprende la necesidad imperiosa de explorar mecanismos como los procesos cognitivos, emocionales y motivacionales que propician la aparición de conductas que apoyen el cuidado del medio ambiente. La Psicología Ambiental, entre otras cosas, se aboca al estudio de los factores psicológicos que afectan y que son afectados por la interacción individuo-medio ambiente.

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Moodboard es la expresión inglesa de lo que llamamos en Español muro de inspiración. Así que si tienes en mente algún proyecto en mente te aconsejamos hacer un moodboard.

Un moodboard es una herramienta gracias a la cual conseguirás tener las ideas muy claras para avanzar o arrancar un proyecto. No sólo porque a veces queremos explicar a alguien el proyecto sino que para nosotras mismas, tener esta herramienta nos ayudará a no perdernos mientras avanza el proyecto. Es una herramienta e incluso podemos decir que casi es un prototipo, como el primer bocado de lo que va a ser tu proyecto. Es también un excelente método para filtrar tus ideas.

Además, te permite desarrollar tu creatividad alrededor de un tema, alrededor de un concepto gracias al cual llega la inspiración y claridad.
1. Palabras claves y título
Puedes hacer tu moodboard físicamente o digitalmente, tú eliges. Pero antes de lanzarte, elige palabras claves que transmitan lo que quieras sentir, que definan tu proyecto. No te pases con las palabras, ve al esencial. Intenta limitarte a un máximo de 5 palabras. Escribe también un título para tu moodboard. Intenta no repetir las mismas palabras con tus keywords y tu título. También cuida no evocar la misma idea con las palabras que uses.
2. Recopilar imágenes
Luego, puedes ir recopilando aquellas imágenes, retales, objetos, materiales que te emocionan y te ayudarán a transmitir aquello que deseas plasmar en el moodboard. Monta el moodboard, juega con los espacios. Todavía no fijes nada porque vas a necesitar un poco de tiempo para filtrar ideas, imágenes, colores...

En este proceso, tienes que ir al esencial y buscar únicamente aquellos elementos del moodboard que van a ayudarte, que va a transmitir lo que deseas.

Recopilar imágenes es un momento de lo más agradable, es mágico, sientes la inspiración llegar (y las mariposillas en el estómago). Sin embargo, tienes que tener un poco de cuidado porque puede ser un momento un pelín abrumador y las palabras claves como el título que hayas definido antes te ayudarán a no perder el norte. Junta retales, papeles y cosas que te hacen sentir bien, que te gustan por su color o su textura

Aunque sea digital, el moodboard no es un sencillo collage. Existen moodboards más o menos técnicos. Adapto mis moodboards según los proyectos, porque de lo que se trata es de transmitir.
3. Elige un soporte
Según los elementos recopilados, los colores elegidos, los materiales utilizados, elegirás un soporte u otro. Podría ser por ejemplo un corcho especial para ello, una tela colgada a la pared, o una base colgada de un hilo, en la pared o hacer el moodboard incluso directamente a la pared.
4. Filtrando y eligiendo
Filtrando, filtrando ideas, en este paso, irás moviendo los elementos para quedarte con lo que más te gusta, lo que más te inspira y te emociona. Verás los elementos que mejor expresen tu proyecto. Este proceso puede tardar unos días incluso semanas porque vas encontrando más cosas, el tiempo solo depende de ti. Cuando lo tengas claro, podrás ir fijando correctamente tu moodboard jugando con los espacios dejando respirar los elementos es decir dejando un poco de vacío. No intentes rellenarlo todo!
5. Un "clic" y lo tendrás a mano
Ahora que tienes tu moodboard, sácale una foto así lo tendrás siempre a mano (en el móvil) y verás que de verdad es una herramienta potente cuando tengas que tomar decisiones en tu proyecto.

Me interesa

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¿Qué es un Moodboard, de qué sirve y cómo se hace? - Cepymenews

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Moodboard es la expresión inglesa de lo que llamamos en Español muro de inspiración. Así que si tienes en mente algún proyecto en mente te aconsejamos hacer un moodboard. Un moodboard es una herramienta gracias a la cual conseguirás tener las ideas muy claras para avanzar o arrancar un proyecto.

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