# data[].attributes.body
KIG længere nede for moodboard

:)

# data[].attributes.body
vi går efter ØNSKER!

ønsket om et bedre alternativ til original marcipan (økologi, bedre råvarer)

og ønsket om at ens børn skal spise noget ordentlig.

ønske om at hjælpe miljøet.

# data[].attributes.body
Produktet skal appellere til ESP (Emotional Selling Proposition). Fordi vi sætter fokus på hygge. Der kommer også USP ind over fordi vi siger det er dansk kvalitet.

Pris: 120 kr. / 375g.

Vi kommer til at slå på dansk kvalitet, da det differentiere os fra den nærmeste konkurrent som er Summerbird. De laver også økologiske varer, så der er vi ikke særlig forskellige.

Produktet arbejder meget på fællesskabsfølelsen og skal være en varer, man hygger omkring. Dermed sagt både for børn og voksne i juletiden.

# data[].attributes.body
Går efter sociale/Selvreal behov.

Kunne det tænkes at lave en hybrid mellem sociale behov og Selvreal behovet?

Man er sammen om at lave ting ud af marcipan, (sociale/oplevelse) men gør det samtidig for at vise man går op i økologi og bæredygtighed.

Nøgleord:

Økologi
Bæredygtighed (Genbrugspapir)
Dansk
Kvalitet
Oplevelse
Fællesskab
Sæsonpræget (Juletid)
Smag

# data[].attributes.body
Samme produkt, til samme målgruppe:
Summerbird (økologisk marcipan)
- Primært selvrealiserings behov
- Høj kvalitet
- Internationale produkter
- Ikke dansk

Uddybelse: Summerbird kører primært på sit produkt parameter, med kvaltiet i højsædet. Fokus på kvalitet af råvarer. De henvender sig primært til et internationalt marked.

Samme produktkategori:
Anthon berg og Odense Marcipan (in between)
- Sociale behov
- Tradition

Uddybelse: De to konkurrenter er markedsdominanter på det danske marked og er tæt på umulige at konkurrerer med.
De har et produkt der virker af højkvalitet. Dog er deres produkter meget tradtionelle og ikke moderne. Der er mindre fokus på råvarene og mere på produktet der virker.

Samme basale behov:
Juleslik og chokolade mm.
- Toms har en stordel andel af juleslik i DK og ejer bl.a. Anthon Berg.

# data[].attributes.body
Vores målgruppe ligger hos de miljøbevidste etableret familier med børn (30/40+), nærmere sagt den moderne idealist, hvor kvalitet, smag og grøn økologi hænger stærkt sammen. Der henvises til Minerva modellen (det grønne segment). En lille overvægt af kvinder. læser politikken, politisk interesseret.
storby mennesker.
Indkomst over middel.
Akademikere
Kulturelle.
Loyal over for kvalitets mærker. - Men forandringsvillig (Ved hvad de vil have)
Mærkevarer bevidst

Målgruppen er iøvrigt den klasse der ligger med en højere indkomst, da det er en eksklusiv varer vi har med at gøre.

Primære målgruppe:
Det Fællesskabsorienterede segment
- Det vestligste segment i kompasrosen

- Nøgle ord: Omsorgsfuld, ansvarlig

- Interesserer sig for de enkelte menneskers hverdag

- Miljøbevidst, boligpolitisk og kulturel

- aldersgruppe 40-59

- største delen af målgruppen finder man i hovedstaden

Meget litterære og har stor interesse for jazz og klassisk musik. Spiller højst sandsynligt selv et instrument.

Politisk:

Social demokraterne, Det radikale venstre & Enhedslisten

De moderne-fællesskabsorienterede
- Kulturelt
- 20-49 år m/ familie
- Bor øst for Storebælt
- B, A, F
- Humanistisk/Offentlig arbejde
- Fagblade og dagblade
- Samfundsengageret
- Økologi
- Jazz og klassisk musik
___________________________________
Interesser: Musik og i sær jazz og klassisk musik er deres hobby.
Aktiviteter: Fælles for begge målgrupper er de kulturelt interesseret, hvilket vil sige museum, teater, musikscene, etc.
Medievaner:  Information, Berlingske Tidende, Politikken og SoMe.
TV: DR2, DR K, Nyhederne, og måske Visat natur programmer.
Radio: Podcast, P4, DAB.
Kodesprog: Pænt, men ikke alt for fancy tøj. Designermøbler,
Værdier: Omsorgsfulde, ansvarlige, forpligtelser, åbne,
Geografi: Nordsjælland eller Hovedstanden (De dyre/rigtige adresser).
Købsadfærd: Handler ind i pæne super markeder, såsom Irma eller Føtex, hvor økologi er let tilgængeligt. Omhyggelig indkøb.

Målgruppen i tale
Vi vil se om vi kan få stoppet kernefamilien ind i det rigtige "Bo Bedre" hjem, hvor der hygges og hvor der er nærvær, men med deres eget touch af de rigtige designer møbler. Børnene er med til at skabe denne familie følelse, så vi kommer til at spille på de ømme tangenter også.