# data[].attributes.attachment_link.title
La Resonancia Magnetica en el Neuromarketing. De que se trata?

# data[].attributes.body
En 2003, Read Montague, especialista en neurociencias, repitió el reto Pepsi con sesenta y siete personas, utilizando tomógrafos y resonancias magnéticas. Durante los test ciegos, las imágenes registradas en el tomógrafo eran prácticamente idénticas y mostraban la activación de la zona asociada al placer de tomar un alimento (el putamen ventral).

# data[].attributes.body
Se utiliza para adquirir datos que en general se consideran fiables, sobre el área del cerebro que se activa bajo determinados estímulos.

# data[].attributes.body
Esta técnica consiste en estimular al individuo ya sea a través de imágenes, olores, sonidos, entre otros, para identificar qué zona del cerebro se activa.

# data[].attributes.attachment_link.title
¿Qué es el eye tracking? - Marketing en 60 segundos

# data[].attributes.body
Mediante el uso de dispositivos fijos es posible determinar procesos perceptivos frente al diseño de productos, campañas de comunicación de mercadeo, diseño de páginas web, etc

# data[].attributes.body
Mediante un dispositivo de seguimiento ocular, esta herramienta permite de una manera concreta saber la reacción de los individuos en situaciones concretas como el seguimiento de sus ojos en el punto de venta.

# data[].attributes.attachment_link.title
BIOFEEDBACK | Qué es, para qué se usa y efectos

# data[].attributes.body
Esta técnica permite al sujeto tener consciencia de sus cambios físicos y biológicos de los que normalmente no lo nota (pulso, conductancia en la piel, presión arterial, respiración, ritmos cardiaco, estado de sus pupilas…) mediante aparatos electrónicos que crean señales auditivas o visuales y ya con eso se perciben la presencia o ausencia de emociones y la intensidad que un participante pueda tener al ver un anuncio o utilizar un producto. (Fernández et al., 2009a).

# data[].attributes.body
Por ejemplo, si se somete a un joven de 25 años a un comercial de cerveza donde salgan mujeres en bikini y con contenido sexual importante, probablemente la frecuencia cardiaca aumente, las ondas beta aumenten (atención) y las theta (distracción) disminuyan, exista tensión muscular importante. Si se le aplica el mismo estímulo a una señora de 60 años, serán muy distintas las respuestas registradas. Es muy importante hacer notar que la mayoría de las variables registradas con ésta técnica son racionalmente imperceptibles.

# data[].attributes.body
Paternina-Guarín, M. Y., (2016). “Neuromarketing como herramienta de posicionamiento de marcas”. https://core.ac.uk/download/pdf/151722845.pdf

Economía para todos. (28 de abril de 2019). La Resonancia Magnética en el Neuromarketing. De que se trata?. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=okQCTXPbDgg

Marketing en 60 segundos. (21 de abril de 2018). ¿Qué es el eye tracking?. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=bQxVbnjEurw

FisioOnline. (16 de abril de 2021). Biofeedback: ¿Qué es, para qué se usa y efectos?. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=Oyd4LlvoqYo