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Diana Stefania Pérez Corredor
Yuli Paola Ramón Bernal
Juan Camilo Figueroa Cetina
Julián Camilo Martínez Mancera

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Empresa cerveza corona extra

Liderazgo en costos- manejo de productos o servicios

Es importante tener presente que el liderazgo en costos, es la estrategia que busca la construcción agresiva de instalaciones de escala eficiente, la búsqueda vigorosa de reducción de costos a partir de la experiencia, un control riguroso de gastos variables y fijos, evitar las cuentas de clientes menores y minimizar los costos en áreas como investigación y desarrollo, fuerza de ventas y publicidad. (research, s.f.),  pues implementarlo en las empresas es sumamente necesario, en el área de manejo de productos o servicios, pues  en el caso de la empresa escogida . Cerveza corona extra, manejan unas estrategias de exportaciones de la marca cervecera alrededor del mundo, esto por medio de movimientos publicitarios que le permitan a la marca adquirir una personalidad con su producto estrella, por ejemplo, permitir al consumidor que por medio de una rodaja de limón identificar una cerveza, esto les permite llamar la atención del público lo que les ayuda a mantener clientes mayores que les permitan ingresar franquicias y  establecer pequeñas extensiones de la organización en el país, generando convenios con los diferentes países, con respecto a la realización del producto en su totalidad, pues pueden ahorrar bastante costos en producción del embotellado del producto ,la distribución del producto en el lugar e incluso bajos gastos en elaboración del líquido cervecero .

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Liderazgo en costos- nicho de mercados

Basando en el liderazgo en costos con respecto al nicho de mercado al que pertenece la empresa de cerveza corona extra, oligopolio diferenciado en el cual esta ubicad la industria de las bebidas las alcohólicas, en este nicho del mercado las industrias suelen mantener un margen de productos parecidos, por lo que la industria debe mantener sus productos con alguna distinción en particular que le brinde diferencia frente al resto, cerveza corona ha mantenido su producto por su calidad y presentación, sin embargo hay marcas de cervezas que han querido igualar a corona extra, por lo que con ayuda de sus estrategias de franquicias y posicionamiento en diferentes lugares del mundo , pueden innovar y buscar nuevos elementos que le permitan a el producto seguir floreciendo, pues es bien sabido que a pesar de su competencia cerveza corona en su producto se puede identificar que la imagen de su bebida es diferente, su envase transparente sobresale ante las demás cervezas, sus ingredientes son de la mejor calidad y no deben ocultar que sea así, “la cerveza no conservaba su sabor si pasaba el tiempo, ya que tendía a oxidarse y a volverse rancia (…) El cristal claro, podría acelerar ese proceso de oxidación, que le confería a la cerveza un sabor azufroso. (Rodriguez, 2017)

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Liderazgo en costos- habilidades distintivas

En cerveza corona extra se mantiene un producto de muy buena calidad y brindarlo a un precio exequible al público, por lo que brinda una experiencia grata al cliente, por lo que, al brindar un buen producto, ella debe mantener un entorno laboral equilibrado y funcional, busca personal que esté totalmente calificado para las funciones que la empresa este requiriendo que sepan trabajar en equipo y mantengan una postura subjetiva de acuerdo a sus funciones y las de sus compañeros , por ejemplo, para un punto de venta corona extra se buscan vendedores  que  tengan buen servicio al cliente y que sepan realizar diferentes bebidas con la cerveza ( micheladas), brindando a la imagen de la organización, disciplina y compromiso con las labores de los trabajadores, por lo que al tener clara las cualidades y aptitudes que los futuros colaboradores deben tener , la empresa buscaría centralizarse solamente en realizar capacitaciones en los momentos claves , como cambio en la operatividad de la empresa  o reestructuración del personal .

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Diferenciación- manejo de productos o servicios

La diferenciación de producto es una estrategia competitiva que tiene como propósito que el consumidor distinga de forma diferente el producto o servicio ofrecido por una compañía, con relación a los de la competencia.
La diferenciación puede basarse especialmente en varios caracteres como calidad, color, tamaño, servicio postventa, atención especializada, localización, reconocimiento de marca o lujo. En el caso de la cerveza Corona es conocida por ser clara y brillante, de espuma blanca y espesa, a pesar de su diferencia en tono con otras cervezas, esta cerveza pertenece a la familia de las Lager. Todas las cervezas tienen variaciones en sus respectivos estilos, por ejemplo la Corona es de estilo Pilsner, la diferencia en el color viene cuando se trata de estilos un poco más especializados. Además,  la cerveza más “fuerte” (la que tiene un porcentaje de alcohol más alto) no es la que tiene un color más oscuro, sino la que tiene el tono más claro.

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concentracion o enfoque- Habilidades disintivas

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concentracion o enfoque- Habilidades disintivas

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segun la empresa "corona" disfrutar de una Corona es algo más que eso. Es disfrutar de su ritual y de todo lo que te rodea en ese instante para convertir un momento cualquiera en algo extraordinario.  Corona busca comunicar a sus consumidores diversión, actitud positiva, estilo de vida playero y muestra una imagen relajada con lo cual sus consumidores se puedan identificar. Una de las principales estrategias de marketing que utiliza Corona es el auspicio de eventos deportivos y de música.  Corona se ha enfocado en asociar a su cerveza con la experiencia de consumirla. Ciertos aspectos pequeños como asociar la rebanada de limón con la cerveza, ha recorrido un gran camino en el mundo ayudando a diferenciar la marca de la competencia y le ha permitido enfocarse  en la experiencia del producto.

Corona es una marca con propósito, calidad y creatividad en su comunicación, se ha enfocado en promover un estilo de vida relajado y divertido más que un producto, buscar crear una relación emocional con los consumidores, esto se refleja en cada pieza publicitaria y cada campaña que realiza.

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Diferenciación- habilidades distintivas

Debidamente a que la marca se relaciona siempre con la música y la playa , establecieron un plan para pretender limpiar el plástico de las playas del mundo. Se trata de comprar cervezas Corona a cambio de entregar cierta cantidad de plástico. Es una gran estrategia porque como marca quedan bien ante los ojos del mundo y sobre todo de los jóvenes, una generación que al presente se preocupa mucho por el medio ambiente. Esto genera atención por la compañia.

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Corona es una marca con propósito, calidad y creatividad en su circulación, se ha enfocado en promover un estilo de vida relajado y divertido más que un producto, buscar crear una relación emocional con los consumidores, esto se transmite en cada pieza publicitaria y cada campaña que desarrolla para que el consumidor sienta ganas de tomar una cerveza Corona destacando su famoso “Lime ritual”. Una de las importantes estrategias de mercadeo que emplea Corona es el auspicio de eventos deportivos y de música.

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Concentración o enfoque- Nicho de mercado

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Concentración o enfoque- Nicho de mercado

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El nicho de mercado en la estrategia de concentración de Cervezas Corona se ve reflejado en que en que está en el top 6 de cervezas consumidas en el mundo (Zárate, 2017).  Es decir que, mediante una definición de objetivos, la marca ha logrado que en un mercado oligopólico, los consumidores la hayan preferido por encima de otras cervezas. Corona ha hecho que, enfocándose en un solo producto, la cerveza, expandirse a nivel mundial y que sus consumidores la diferenciaran, además, para lograr esto la empresa se ha enfocado en diversas estrategias de marketing y publicidad, para acercarse más al cliente. Por ejemplo, como se menciona en un artículo, “Corona Extra buscó un lugar en la mente de los consumidores mediante concursos de lemas y carteles; abridores, calendarios y otros regalos promocionales; fiestas, kermés y donativos; aportaciones a funciones de beneficio para artistas de teatro y la promoción directa mediante sus agentes vendedores, así como con desplegados en los principales periódicos. (Torres & Davila, 2012, pág. 57).

La estrategia de enfoque, consiste en segmentar una parte de la empresa o del mercado para lograr resultados, es decir que Corona buscó enfocarse en hacerle mucha publicidad a su producto estrella, para que el nicho de mercado logre reconocer y la marca mexicana haya crecido tal como lo hizo durante la ultima década.

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Concentracion o enfoque- Manejo de productos o servicios

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Concentracion o enfoque- Manejo de productos o servicios

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La concentración o enfoque consiste en centrarse en un grupo de compradores combinando las políticas de las otras dos estrategias genéricas, es decir comparando también el posicionamiento de costos bajos de el liderazgo en costos y la diferenciación por parte del consumidor. En base a esto en los productos de la empresa corona se ve un enfoque en la calidad de la cerveza y en hacer que el consumidor identifique el producto fácilmente enfocándose en que las personas lograran incluso interactuar con la marca. Corona no solo es una cerveza, sino que se encargo de crear toda una experiencia de consumo, de tomar la cerveza acompañada con una rodaja de limón, haciendo de esta una manera de que el consumidor se enfocará en su producto. La concentración del producto se basa en cumplir el objetivo de lograr que las personas identifiquen el mismo y lo prefieran antes que a otras cervezas.

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Bibliografia
-research, A. a. (s.f.). porter_cap_2-with-cover-page-v2.pdf. Obtenido de https://d1wqtxts1xzle7.cloudfront.net/30781720/porter_cap_2-with-cover-page-v2.pdf?Expires=1650854035&Signature=cAozHdK~uJ6VSSrU5huIx~hQmfF4dVIIeokz0-q6J8bjPpf4f1bww9zVTnm3CahlNQpqj2lJXIi6QQg2fdda9CACAPSMvf0QteZR5ImhI2EvaY4BCKF38Gm6y9gXxv-YFkDv9k52TQEDV~8

- Rodriguez, A. (03 de agosto de 2017). ZarateSteve2017.pdf. Obtenido de https://repository.usta.edu.co/bitstream/handle/11634/4515/ZarateSteve2017.pdf?sequence=1
-Las mejores estrategias de corona extra. BLOG DE WORDPRESS.COM. https://mktadstrategies.wordpress.com/2019/09/10/las-mejores-estrategias-de-corona-extra/
- Torres, J. d., & Davila, L. O. (09 de 2012). La eficiencia de la publicidad como factor del posicionamiento de la cerveza Corona en México. (I. P. Nacional, Ed.) México D.F, México. Recuperado el 12 de 06 de 2017, de http://tesis.ipn.mx/bitstream/handle/123456789/13438/CP2012%20G636m.pdf?sequence=1