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Consiste nella scelta fra un capo unico, ovvero limitato oppure un prodotto in serie o tra differenti destinazioni d' uso.
Distinguiamo l'alta moda, prêt-à-porter, sportivo, casual, classico ecc...

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Il prezzo che si vuole attribuire al prodotto: economico, medio, alto.
Bisogna tenere in considerazione i costi della materie prime, la lavorazione e il marchio in generale

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Si riferisce a ciò che contraddistingue il prodotto che si intende realizzare ad esempio: classico, trend, molto trend

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Sono i percorsi compiuti dai prodotti o servizi per passare dal produttore al consumatore.
I canali di distribuzione sono: boutique, negozio monomarca, franchising e grande distribuzione

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E' importante considerare la zona geografica in cui l'azienda opera o la zona in cui l'azienda vuole vendere i prodotti

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Si riferisce alle diverse categorie di clienti con cui un'azienda si confronta, cioè tutte le informazioni inerenti età, professione, reddito, stile di vita, atteggiamento rispetto alla moda, abitudini e frequenza d'acquisto