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Cómo hacer una activación de marca para tu estrategia de marketing experiencial

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Cómo hacer una activación de marca para tu estrategia de marketing experiencial

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Ten en cuenta que al planear una activación de marca esta debe abarcar todos los canales y puntos de contacto con los que la empresa tiene relación con su público meta (tiendas físicas, sitio web, redes sociales, atención telefónica, servicio al cliente, etc.). Es decir, tiene un carácter 360

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Zappos: «Emboscada al camión de cupcakes de Google»

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Zappos: «Emboscada al camión de cupcakes de Google»

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Para promocionar su nueva app de fotografía, Google salió a las calles de Austin, Estados Unidos, con un camión de cupcakes. Lo interesante es que los clientes no debían pagar con efectivo: el único medio de pago aceptado era tomar una foto con dicha app.

¿Hay algo mejor que un cupcake gratuito? ¡Sí! Un reloj o un par de zapatos gratuitos.

Esa también fue la respuesta de Zappos. Por eso, la marca realizó una divertida emboscada al camión de comida de Google con su propia idea: una «caja caminante» ubicada estratégicamente al lado del camión de Google que, cuando recibía un cupcake, entregaba una caja con alguno de estos importantes productos.

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¿Qué hace destacar esta experiencia?

Fue más que un evento deportivo, fue una oportunidad para que los fans se convirtieran en parte de la experiencia, creando una comunidad global unida por su amor por el fútbol y la emoción de la Copa Mundial

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Estrategia de activación de marca: Experiencias que conectan

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La activación de marca es esencial para diferenciarte y conectarte emocionalmente con tu audiencia. No basta con unas cuentas estrategias de marketing, necesitas cautivar y sorprender a tu público objetivo.

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Cada vez es más difícil llamar su atención. Los consumidores ya no se paran en los anuncios, los saltan y los bloquean. Por eso, el marketing experiencial se ha vuelto cada vez más importante, ya que, permite a las empresas llegar al cliente de forma más directa.

El marketing experiencial funciona porque conecta con los clientes y les hace sentirse especiales más allá de la compra que puedan hacer o no.

Como se entiende de su definición, el marketing experiencial involucra al cliente en el negocio, le invita a una experiencia en la que obtiene algo no material, lo que, en cierto modo, le hace olvidar que se trata de una relación comercial.

El marketing experiencial funciona porque se traduce en:

Aumento del conocimiento de la marca

Las marcas no solo deben atraer a su público objetivo, han de ir más allá para vender, han de darse a conocer. Cuanto más ruido haga una marca, además de llegar a más personas, es más probable que sea recordada frente a otras marcas a la hora de hacer una compra.

De hecho, aumentar el conocimiento de la marca a través de experiencias es una forma muy atractiva de llamar la atención del comprador y de que compre en ese momento.

Un vínculo entre marca y público

El marketing experiencial ayuda a fortalecer la lealtad del cliente. Y, por supuesto, configurar una comunidad de clientes leales es la base del éxito de un negocio.

Además, los clientes leales serán los embajadores de la marca a la hora de recomendarla a amigos y familiares. La publicidad de boca en boca sigue siendo la más efectiva

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5 ejemplos de estrategias de marketing experiencial exitosas

Blog | 6 Marzo 2024

https://www.obsbusiness.school/blog/5-ejemplos-de-estrategias-de-marketing-experiencial-exitosas

Marketing experiencial: qué es y 12 ejemplos de activaciones de marca

20 de enero de 2023

https://blog.hubspot.es/marketing/excelentes-campanas-marketing-experiencias

Ejemplos de marketing experiencial para aplicarlos a tu estrategia

16/05/2024

https://www.4foreverything.com/blog/ejemplos-marketing-experiencial-aplicar-estrategia

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Marketing de Experiencias y su fácil aplicabilidad en el mundo gastronómico.

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Marketing de Experiencias y su fácil aplicabilidad en el mundo gastronómico.

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El marketing de experiencias, o marketing experiencial, se centra en la experiencia personal del consumidor con la marca y sus productos o servicios. Un marketing de experiencias eficaz puede ganar popularidad entre los consumidores y generar atención de boca en boca para una marca.

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Marketing gastronómico: La experiencia de convertir el momento del consumo en un recuerdo memorable

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APORTES INTERDISCIPLINARES EN DISEÑO Y COMUNICACIÓN DESDE EL MARKETING, LOS NEGOCIOS Y LA ADMINISTRACIÓN

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Evolución del marketing experiencial: una aproximación teórica a su definición.

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Evolución del marketing experiencial: una aproximación teórica a su definición.

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Desde algunas perspectivas teóricas, el marketing tradicional, enfocado en las características y los beneficios funcionales del producto, no es efectivo en relación a las nuevas necesidades del consumidor y tendencias del mercado (Le, Scott, & Lohmann, 2019), esto debido a que se desarrolló en respuesta a la era industrial y por ende no contempla los cambios que surgen a partir del acceso a la información, la gestión de las marcas y las comunicaciones de hoy en día (Schmitt, 1999).

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Evolución del marketing experiencial: una aproximación teórica a su definición - Revisión Sistemática de Literatura

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Evolución del marketing experiencial: una aproximación teórica a su definición - Revisión Sistemática de Literatura.

Sabogal Russi, Luisa Fernanda, & Rojas-Berrio, Sandra Patricia. (2020). Evolución del marketing experiencial: una aproximación teórica a su definición - Revisión Sistemática de Literatura. Entramado, 16(1), 94-107. https://doi.org/10.18041/1900-3803/entramado.1.6140

Marketing de Experiencia en el sector de servicios: Un estudio de caso en un museo interactivo

Joao, D. S., Ferreira, B., Azevedo, M., Sales, F., & Salomao, D. F. (2018, 12 junio). Marketing de experiencia en el sector de servicios. https://www.eumed.net/rev/caribe/2018/06/marketing-sector-servicios.html#google_vignette

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Existe una consistente relación entre el marketing experiencial en el brand equity - Valor de Marca.

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Existe una consistente relación entre el marketing experiencial en el brand equity - Valor de Marca.

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Los resultados muestran que son las sensaciones y los sentimientos los elementos que contribuyen con mayor prioridad a generar valor para los clientes creando un vínculo emocional con las marcas a la vez que las marcas ven incrementado su valor. Se facilita el conocimiento y crea una experiencia y una conexión emocional con los clientes, esto es fundamental para aumentar el conocimiento de la marca, la calidad percibida y la lealtad a la marca.

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Marketing Experencial en el Valor de Marca

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Marketing de Experiencia en el sector de servicios: Un estudio de caso en un museo interactivo

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Marketing de Experiencia en el sector de servicios: Un estudio de caso en un museo interactivo

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voluciones en el concepto de marketing, principalmente en lo que se refiere al retorno del concepto de intercambios - no necesariamente monetarias - como proposición central, proporcionaron cambios en el comportamiento del consumidor y contribuyeron al surgimiento de nuevas relaciones de consumo. En este escenario, el marketing experiencial surge a partir de la visión de que los individuos toman decisiones a partir de sus experiencias y expectativas. Las herramientas, como la tecnología, proporcionaron mayor interacción y han facilitado el surgimiento de muchos de esos cambios y, por eso, diversas organizaciones y sectores han buscado adaptarse a esas novedades.

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Marketing de experiencia en el sector de servicios: un estudio de caso

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Evoluciones en el concepto de marketing, principalmente en lo que se refiere al retorno del concepto de intercambios - no necesariamente monetarias

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Marketing Experiencial, como una herramienta clave

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Marketing Experiencial, como una herramienta clave

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El objetivo del marketing de experiencias es brindar a los consumidores la oportunidad de experimentar la marca de formas exageradas y memorables y obtener una comprensión única y privilegiada de sus productos o servicios.

El origen del marketing experiencial, es el resultado de los cambios producidos en la tendencia de compra en el mercado, en los últimos tiempos, donde se ha pasado de vender productos y servicios a vender experiencias, las cuáles van a permitir a las empresas, en un contexto competitivo, al mismo tiempo diferenciarse de sus principales competidores y justificar precios más elevados, los cuales son disimulados por la experiencia vivida al momento de adquirir los bienes, por los cuales sus expectativas son superadas y no precisamente por lo cancelado, sino por lo vivido.

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MARKETING EXPERIENCIAL HERRAMIENTA CLAVE PARA SATISFACCION DEL CLIENTE

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marketing experecnial con valor de marca

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En el competitivo mundo del marketing, las activaciones de marketing experiencial juegan un papel crucial al conectar emocionalmente a las marcas con los consumidores. Este enfoque permite crear momentos memorables a través de experiencias inmersivas que refuerzan la identidad de la marca. Esta presentación explora diversas estrategias y ejemplos de activaciones exitosas, además de analizar el papel que las revistas y medios tradicionales juegan en complementar estas experiencias, logrando una comunicación integral y efectiva.

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Música en Vivo en la Barceloneta: Estrella Damm organiza conciertos gratuitos en la playa de la Barceloneta en Barcelona durante el verano. Estos conciertos cuentan con artistas de renombre y crean una experiencia única para los asistentes al combinar música en vivo con el entorno costero y el ambiente veraniego

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Netflix le compra un café a los fans de Gilmore Girls

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Netflix le compra un café a los fans de Gilmore Girls

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Cuando un producto se hace popular, también sucede con los elementos que lo rodean. Si hablamos de una serie o película, los seguidores de la historia imitan algunos de los hábitos de sus protagonistas favoritos, como repetir sus frases más icónicas o vestir una prenda representativa

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See Netflix's 'Gilmore Girls' coffee shop takeover

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A veces a las personas que no están dentro del marketing les cuesta entender que no todo se trata de metas cualitativas. Es decir, un número mayor de ventas es la finalidad de todo esfuerzo, pero en ocasiones debes usar otras metas para que el ciclo inbound no pierda impulso