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1. Iglesias Benavides (2009) señala que la menstruación es un proceso natural del cuerpo femenino que se manifiesta mediante una descarga sanguínea proveniente del útero, y normalmente llega durante la pubertad. Además, señala que la principal característica de este proceso es su regularidad, siendo esa la razón por la cual también se le conoce como regla. Por otro lado, al manifestarse de manera mensual, se asoció a la menstruación con el ciclo lunar, lo que puede considerar una posible influencia de este astro en la mujer.

2. Ramírez (2016) sostiene que la menstruación es el momento cúspide de la pubertad femenina dado que el cuerpo de las mujeres adquiere su carácter de fertilidad y marcan su camino hacia la adultez. Sin embargo, este proceso biológico natural ha sido visto como algo negativo y prohibido debido a que el sangrado menstrual es considerado un misterio al no saber su origen o procedencia (desde un punto de vista astral). Esto ha hecho que se le otorguen diversos significados que lo vinculan con la impureza; pero también como un medio de empoderamiento femenino.

3. De acuerdo con Critchley et al. (2020) define que la menstruación es un proceso fisiológico, del cual se produce en el útero y tiende a darse cada 28 a 30 días. La sangre es expulsada a través de la cavidad vaginal a causa de que no se realiza el desarrollo de fecundación dando como consecuencia el rompimiento del tejido uterino, este proceso puede durar entre 3 a 8 días o más.

4. En el aspecto social, Tarzibachi (2017) explica que la menstruación se ha tenido que ver como un proceso discreto y que no sea evidente ante las demás personas, puesto que al demostrar que las mujeres pierden sangre cada mes, significa que necesitan protección y son vulnerables.

5. Sanz (2021), explica que la menstruación no está relacionada únicamente con la fertilidad. Contrario a esto, forma parte de la salud general, pues sus fluctuaciones hormonales afectan a todas y cada una de las células del cuerpo.

6. Caballero y Lafaurie (2018) indican que la menstruación es un proceso biológico con un significado cultural y social, en muchos casos negativo, que influye de manera importante en la construcción de la identidad femenina y de su imagen corporal. Los efectos de la menstruación se evidencian en la salud física y mental, y en la sexualidad.

7. Según Tristán et al. (2003), la menstruación se define como una descarga fisiológica cíclica de sangre y tejido del endometrio del útero no fecundado a través de la vagina. En otras palabras, la menstruación es el derramamiento periódico y normal del revestimiento del útero o endometrio, que ocurre en ausencia de un embarazo.

8. De acuerdo con Hazan (2021), el ciclo menstrual es un proceso fisiológico que sucede en los cuerpos de aproximadamente la mitad de la población mundial, generando el sangrado cerca de una vez al mes durante aproximadamente 40 años. Este proceso se vincula casi exclusivamente a las corporalidades femeninas, siendo considerado uno de los rasgos característicos de las bio-mujeres.

9. Según Aguilar Macías (2017) El ciclo reproductivo femenino consiste en cambios morfológicos y funcionales que ocurren periódicamente en los ovarios y el útero. Su ciclo de fluctuación es de 28 días, variando de 20 a 38 días. Distintas hormonas funcionan armónicamente durante el ciclo, como los estrógenos, la progesterona, la testosterona, la insulina, la hormona del crecimiento y la prolactina. La actividad física de la mujer puede verse afectada por cambios psicológicos y fisiológicos tanto positivos como negativos en el proceso del ciclo menstrual.

10. Según Tarzibachi (2017) hace apenas unas décadas, las mujeres usaban parches de tela para controlar y ocultar sus períodos. Se pintan, lavan, ocultan, reutilizan y vuelven a ocultar. La invisibilidad del derramamiento de sangre, un secreto femenino destacado, históricamente ha sido esencial para "convertirse en una dama". Ya en el siglo XX, la industria del cuidado femenino introdujo patrones modernos de menstruación que anunciaron la "emancipación" de la mujer.

11. Según Rohatsch (2015) “La biomedicina, desde su perspectiva positivista y universalista, entiende a la menstruación como un evento puramente fisiológico que les sucede a las mujeres. El ciclo menstrual es explicado, entonces, como un hecho biológico que señala el inicio (y el fin) de la vida fértil; que provoca cambios físicos y emocionales; que puede ser dolorosa y que es pasible de ser medicalizada”

12. Segun Stephanny Parra (2020)  “Con frecuencia escuchamos que la menstruación es la marca vital, que da inicio a la adultez de la mujer “de niña a mujer”, lo que no queda dicho es que esta condición está cargada de simbolismos, en su mayoría negativos que llevan a las niñas a sentir temor de convertirse en mujeres.

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1. De acuerdo con Cañón & Reyes (2021), el concepto de normalización fue creado por el filósofo Michael Foucault como una lección filosófica. Esta lección, como todas las que se relacionan con la filosofía, parten de una problemática que obligan a pensar por uno mismo y reconsiderar las verdades y afirmaciones que se han asumido o aceptado.

2. Baldeón (2014) considera necesario precisar que la normalización con frecuencia va a consistir en un proceso de elaboración y aplicación de normas para obtener un orden preestablecido y dentro de ese contexto no tendrá alguna otra validación. No obstante, las normas que tengan origen en el proceso de normalización, pueden referirse a la actividad como tal.  De la misma manera, pueden ser considerados como estándares por uso repetitivo.

3. En los últimos años de la década de los cincuenta del siglo XX, Bank-Mikkelsen lanza un nuevo principio al que domina "normalización" y con el que se refiere a “La posibilidad de que los deficientes mentales lleven una existencia tan próxima a lo normal como sea posible”, y que dicho principio quedaría reflejado en la normativa danesa en el año 1959. Diez años después, en 1969, será B. Nirje, director ejecutivo de la Asociación Sueca para Niños Retrasados, quien profundice en este principio formulándolo como: “Hacer accesibles a los deficientes mentales las pautas y condiciones de la vida cotidiana que sean tan próximos como sea posible a las normas y pautas del cuerpo principal de la sociedad”.

4. Según el Diccionario panhispánico del español jurídico (s.f.), la definición 1, es el proceso destinado a la elaboración de unos elementos de referencia comunes con el fin de ordenar los diferentes comportamientos o actividades que se presentan de manera repetitiva en las relaciones sociales.

5. Según Hernández (2022) La ovulación, el ciclo menstrual, la menopausia, el dolor menstrual, son solo algunas de los cientos de búsquedas que se realizan en Internet todos los días. Los motores de búsqueda tienen como objetivo averiguar por qué muchas mujeres experimentan un dolor intenso durante la menstruación, un dolor que se normaliza, se ignora o se subestima, pero que afecta a 5 de cada 10 mujeres. La menstruación ha sido suprimida y negada, y muchas mujeres la pasan a puerta cerrada por vergüenza.

6. Según Suárez (2019) La publicación que ha realizado, es sin duda, un hito para la investigación académica local sobre temas de género y feminismo y una importante contribución al movimiento de mujeres al socializar el conocimiento sistemático sobre el tema, que es sin duda el resultado de circunstancias prácticas, para que podamos seguir desmantelando los significados. Las normas y mandatos que el patriarcado inscribe en nuestros cuerpos, especialmente en nuestros cuerpos menstruales.

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1. Según Ferrer y Medina (2014, como se cita en Sanz, Jiménez y Elías, 2019, p. 69),  las campañas publicitarias que vemos a diario en las calles o en los medios de comunicación están a cargo de las agencias de publicidad. Estas agencias tienen un gran impacto económico en el sector de la publicidad, siendo uno de sus principales propósitos darle un valor añadido a los bienes y servicios que sus clientes ofrecen para lo cual contratan sus servicios.

2. De acuerdo con Ferrer (2021), el internet ha favorecido a las campañas publicitarias al implementar una nueva cultura de participación y creación colectiva. Esto provocó que los objetivos de la publicidad dejarán de limitarse y puedan dejar de centrarse en transmitir los beneficios o recordar los valores intangibles que el producto busca transmitir, para empezar a enfocarse en generar conversaciones interactivas con los usuarios frecuentes.

3. De acuerdo con Ancin (2018), las campañas publicitarias son los medios por el cual la empresa busca incrementar la importancia del producto o servicio o la conciencia del consumidor. Para su elaboración se define el objetivo para poder realizar estrategias de marketing y evaluar que medios son más eficientes.

4. Por otro lado, Fraijo (2017) comenta que: La campaña es una manera de incentivar al cliente para la visualización de una promoción de un producto o servicio para darlo a conocer a la sociedad de una manera creativa, pero siguiendo las líneas de calidad o de lo que se quiere dar a conocer (p. 24)

5. Según Stanton, et al. (2006) una campaña publicitaria consta de todas las tareas requeridas para transformar un tema en un programa coordinado de publicidad con el objeto de lograr cierta meta para un producto o marca.

6. Belch y Belch (como se citó en Abreu, et al., 2013) explican que la campaña publicitaria es un conjunto de actividades relacionadas con publicidad, que incluyen diversos mensajes que aparecen en distintos medios durante un periodo de tiempo específico.

7. Según García y Lagos (2011), las campañas publicitarias pueden transmitir valores que contribuyan a configurar un tipo de sociedad o sacar a la luz los cambios que se producen en ella. Alude con más frecuencia a valores que se refieren a la sociedad que aquellos que apuntan a la mejora de la persona humana.

8. De acuerdo con CERTUS (2022), “Una campaña de publicidad es un conjunto coordinado de acciones realizadas por una empresa o marca con el fin de promover y publicitar. Antes de que la tecnología avanzara, las campañas publicitarias consistían en su mayor parte en correo directo, anuncios de noticias, comerciales de televisión y vallas publicitarias. Ahora, existen numerosas formas diferentes en que una empresa puede promocionar su producto y marca”.

9. Según Pessi (2010) En el texto publicitario, el titular es el elemento lingüístico más importante. Durante años, los cuerpos de las mujeres y sus períodos han sido un sitio de tabú social, secretismo y estigma. Este trabajo mostrará que los titulares principales de estos anuncios comparten la misma estructura: un patrón organizativo único que permite que los anuncios tengan características textuales únicas.

10. Según Morera (2021) En el texto publicitario, el titular es el elemento lingüístico más importante. Su trabajo es persuadir a los lectores para que continúen leyendo el texto principal, preferiblemente comprando el producto promocional. Este artículo examina los titulares de los anuncios de productos menstruales: medicamentos y productos de higiene femenina. Durante años, los cuerpos de las mujeres y sus períodos han sido un sitio de tabú social, secretismo y estigma.

11. Según Julian Guzaman (2003) “La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo específico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos. En un plan de campaña se resume la situación en el mercado y las estrategias y tácticas para las áreas primarias de creatividad y medios, así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas, mercadotecnia directa y relaciones públicas. El plan de campaña se presenta al cliente en una presentación de negocios formal. También se resume en un documento escrito que se conoce como libro de planes”.

12. Según Sandra Vilajoana (2015) menciona que toda campaña publicitaria es la que tiene como objetivo hacer llegar un mensaje, de forma que sea entendible para el público objetivo. Esta tiene su origen en la previa información que fue elaborada por el anunciante, esta información debe tener una base en la que luego se planificará una estrategia publicitaria más capaz de satisfacer los objetivos de la campaña.

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1. Gonzales (2017) menciona que la imagen del cuerpo femenino a nivel mediático es más comercializada que la imagen masculina porque sirve como reclamo para ambos géneros, tanto femenino como masculino, dentro de una cultural ampliamente patriarcal. Lo que hace que se centren en promover una imagen atractiva para el sector masculino dado que muestran a la mujer dentro de una imagen codificada que son socioculturalmente aceptadas en base a prototipos físicos, como la delgadez o el color de piel.

2. De acuerdo a Grande (2019), existen niñas que se sienten especiales e importantes cuando posan como modelos adultas y resaltan su belleza como objeto de deseo. Sin embargo, hay adolescentes que no se sienten bien con el prototipo que se vende sobre las mujeres, ya que les genera inseguridades hacia cuerpo. Esto debido a la permanente imposición de imágenes que cada vez son más exigentes y llevan a crear falsas expectativas.

3. Por otra parte, Calvo (2000) sostiene que la imagen femenina es caracterizada por tres dimensiones de la feminidad, de las cuales son el atractivo sexual, la manera de arreglarse y la representación de su identidad.

4. De acuerdo con Sánchez (2003) propone que la imagen de la mujer se ha estado evidenciando con ciertas características particulares que provocan tensiones dentro de la sociedad y adquieren un dramatismo.

5. Según Hargreaves y Tiggemann (2004), la imagen femenina y sus estándares de belleza han sido percibidos por los individuos de diferentes maneras, como en la familia, los medios de comunicación masiva, etc. También citan diversas investigaciones donde concluyen que las mujeres quienes leen más revistas y ven más televisión reportan mayor insatisfacción con su cuerpo. Además, Toro y Vilardel (1987) afirman que la publicidad comercial se ha aprovechado de la importancia del estereotipo de cuerpo delgado para ampliar los mercados.

6. Para Huamán (2013) la imagen de la mujer en la publicidad está estereotipada y que esto es consecuencia de la manera en que se entiende lo femenino en la cultura. No está de más aclarar que, obviamente, también existen publicidades que no siguen estos estereotipos, pero son muy pocas.

7. Según Roca (2006) Partiendo del campo de los periódicos comerciales, este estudio intenta identificar y explorar los mecanismos de representación utilizados por los periódicos de mujeres o periódicos de mujeres. Los estereotipos, entendidos como una herramienta de representación, definen modelos e iconos de género actuales en los medios de comunicación de mujeres, que a su vez se pueden comparar con la situación real de las mujeres en la actualidad. El artículo también examina la relevancia de los estereotipos mediáticos y sociales en las entrevistas publicadas en los últimos 40 años

8. Según Treviños (2021) El estudio analizó la presencia de estereotipos femeninos en la publicidad gráfica de las marcas de moda, perfumería y cosmética de lujo. También se identificaron estereotipos que representan la belleza femenina. Mientras se avanza, los anuncios gráficos de marcas de moda, perfumes y cosméticos de lujo continúan presentando modelos que ayudan a moldear la imagen de la mujer. Paradójicamente, en el contexto actual de necesidades de las mujeres, en lugar de empoderar a la audiencia, los titulares de moda las categorizan como imágenes dependientes, narcisistas y altamente sexualizadas.

9. Yanez (2020) en la investigación que hizo sobre análisis de la construcción de la imagen femenina en programas deportivos en TC televisión, pueda dar como resultado que la imagen femenina se vea estereotipada, así sea por el menor espacio en donde participa. También menciona que en su investigación se dio cuenta de que en muchas ocasiones solo se le toma a la mujer por su belleza física y no otros campos como sus estudios.

10. En la revista titulada "La imagen de las mujeres en la era de la comunicación", Trinidad Núñez menciona que la imagen de la mujer en los medios aún no refleja la pluralidad de papeles y funciones que ellas ejercen en la sociedad actual, hasta hay áreas en donde la invisibilidad de las mujeres queda en evidencia.

11. García y Martinez (2009) explican que la representación femenina en los medios de comunicación está basada en modelos que infravaloran la imagen de su propio género.

12. Encinas (2017) menciona que en la publicidad se suele considerar la imagen femenina como un objeto para complementar al hombre. Muchas veces se ve como amante del hombre, o como su trofeo, y en otras situaciones, aparece la mujer como ama de casa, madre encargada del cuidado de los niños.

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1. Para D'Ugo (2011) los comerciales poseen la virtud multitarget (abarcando una multiplicidad de clientes), y que pueden llegar al público por medio del cable permitiendo una alta segmentación. Pueden tener un alcance local, nacional o hasta internacional.

2. Eguizábal (s.f., como se cita en Speziale, 2019, p.131) describe que el alto presupuesto para la producción de los comerciales está  fuertemente orientado a la construcción de experiencias emocionales a partir de la puesta en marcha de una poética que combina imágenes de calidad, música emotiva y el uso del arte de la palabra. De la misma manera, esa marcha poética está apoyada en la economía de  signos que sirven para  crear  significaciones  profundas,  tal  como  sucede  en  los poemas.

3. Según Naranjo y Trejos (2020):
“Los medios de comunicación televisivos no solo cumple la función de informar, sino que también persuaden al público televidente, es por esto que la televisión ha sido masivo para vender y fomentar diferentes tipos de ideas respecto a lo que debe pensar, a cómo se debe vivir y actuar que influencian en las construcciones introspectivas de cada persona e inevitablemente se reflejan dentro de la sociedad” (p.8).

4. De igual manera, Casallas (2012) propone que los comerciales dentro de la televisión permite idear una sistematización de mensajes que son persuasivos, ya que de esta manera capta la atención de los espectadores.