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O greenwashing é um termo em inglês que pode ser traduzido como “lavagem verde” é a prática em que uma empresa se apresenta como ecologicamente correta, sustentável ou preocupada com o meio ambiente.

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O greenwashing é praticado por empresas, indústrias públicas ou privadas, organizações não governamentais e até governos.

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Pode ser feito através de marketing, campanhas publicitárias ou branding que exageram ou distorcem a verdade sobre os impactos ambientais de seus produtos ou operações.

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Por que as empresas praticam greenwashing?

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Por que as empresas praticam greenwashing?

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1. Lucro: Algumas empresas usam o greenwashing como uma tática de marketing para aumentar as vendas e, portanto, seus lucros.

2. Diferenciação de mercado: Em setores competitivos, ser visto como uma marca verde pode diferenciar uma empresa dos concorrentes

3. Melhorar a imagem da marca: Ao apresentar-se como ambientalmente consciente, uma empresa pode melhorar sua reputação e atrair consumidores que valorizam a sustentabilidade.

4. Cumprir os regulamentos: Em alguns casos, as empresas podem adotar práticas de greenwashing para cumprir os regulamentos ambientais sem alterar as suas operações.

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Volkswagen: No ano de 2015, a Volkswagen foi envolvida em um escândalo de falsificação de resultados de emissões de poluentes em motores a diesel. A montadora admitiu que usou um programa de computador para burlar inspeções de 11 milhões de veículos no mundo. Como resultado o presidente da empresa pediu desculpas e renunciou ao cargo, a companhia fez um recall de 8,5 milhões de unidades e a empresa teve seu primeiro prejuízo em 15 anos

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Simple (Unilever)

Mesmo com embalagens de visual clean e fresh, e termos que remetem ao natural, os produtos destas empresas possuem ingredientes tóxicos que podem prejudicar a nossa saúde.

A maioria de seus produtos possuem nas formulações:

Dissodium EDTA

BHT

UREA

Methylparben

Propylparaben

PEGs

Extratos sintéticos

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H&M

A marca de moda rápida tem sido criticada por sua campanha "Conscious Collection", que promove roupas feitas com materiais supostamente sustentáveis, mas ainda produz uma quantidade enorme de roupas de baixa qualidade que acabam em aterros sanitários.