# data[].attributes.body
Muestra pequeña y no representativa

Entrevistas, debates en grupo o métodos de observación cualitativa

# data[].attributes.body
Método para recoger y evaluar datos no estandarizados.

# data[].attributes.headline
Se trata de investigar opiniones, actitudes, motivos, comportamientos o expectativas

# data[].attributes.subject
Se trata de investigar opiniones, actitudes, motivos, comportamientos o expectativas

# data[].attributes.body
Entender el vínculo emocional que los clientes tienen con la marca

Identificar los obstáculos a la compra

Saber cómo los productos son recibidos por los clientes

Evaluar la usabilidad online

Determinar los grupos objetivos

Determinar tipologías de clientes

# data[].attributes.body
1. Definición del problema y de los objetivos de la investigación

2. Diseño del plan de investigación

3. Recopilación de datos

4. Análisis de datos

5. Presentación del informe con los resultados

# data[].attributes.body
Laura Fisher y Jorge Espejo, en su libro Mercadotecnia (2004), mencionan que el estudio cualitativo busca encontrar las respuestas motivacionales en el sujeto y el porqué de su comportamiento; mide las actitudes, observa sus emociones y los estímulos que lo hacen reaccionar.

Chavero, M. O. R. Investigación cualitativa. https://programas.cuaed.unam.mx/repositorio/moodle/pluginfile.php/1026/mod_resource/content/1/contenido/index.html

# data[].attributes.body
Métodos de investigación cualitativa:

Grupos focales

Entrevistas en profundidad

Investigación etnográfica

Entradas de diario

Video-diarios

Probar productos en casa

UX

# data[].attributes.body
Permite una recolección transparente de datos a la vez realista y práctica. En lugar de utilizar sólo números, los métodos de investigación cualitativa revelan el trasfondo de las decisiones, el comportamiento o los motivos. Los clientes pueden presentar su propio punto de vista sin estar restringidos por opciones de respuestas predefinidas

# data[].attributes.headline
1. Definición del problema y de los objetivos de la investigación

# data[].attributes.subject
1. Definición del problema y de los objetivos de la investigación

# data[].attributes.body
Identificar el problema de investigación y objetivo (obtener información del tema)

Pregunta de investigación de manera más abierta que en la cuantitativa

Análisis de costo-beneficio

# data[].attributes.body
Investigación exploratoria: método en el que todo está abierto y el objeto de la investigación debe ser explorado sin sesgo

Investigación descriptiva: se limita a describir lo que ocurre en el mercado, sin establecer relaciones temporales o causales.

# data[].attributes.body
Incluye un informe de investigación que describe los resultados en detalle. El informe debe relacionar el problema de investigación con los resultados obtenidos de manera comprensible

# data[].attributes.body
Investigación cualitativa - Qualtrics. (2023). Qualtrics. https://www.qualtrics.com/es-la/gestion-de-la-experiencia/investigacion/investigacion-cualitativa/?rid=ip&prevsite=es&newsite=es-la&geo=MX&geomatch=es-la