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Este tipo de publicidad es útil para introducir nuevos productos y servicios, puede ayudar a los anunciantes a explicar y dar a conocer qué es diferente acerca de su nuevo producto al brindar historias de noticias libres o rumores positivos acerca de este.

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Los profesionales de relaciones públicas redactan comunicados de prensa o crean contenido como videos para generar noticias acerca de su nuevo producto. También buscan la exposición de su producto o servicio en importantes eventos, en programas de televisión que se sean populares en el momento, así como también de noticias, o ya sea influencers u otro tipo de figuras públicas.

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Esta es una estrategia que se basa en hacer que el producto, servicio aparezca en una película, programa de televisión, radio, revista, periódico, videojuego, en Internet, eventos, etc.

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La publicidad por emplazamiento virtual aparte de reducir el costo del emplazamiento de productos para las nuevas producciones, también permite a las empresas hacerlo en los programas ya conocidos, como lo son las retransmisiones de programas y películas.

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El número de patrocinios y su proporción en el presupuesto de marketing de una empresa está aumentando. En Estados Unidos y Canadá, el gasto global en patrocinio alcanza los 4.444,17 mil millones de dólares al año.

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Con un patrocinio, las empresas deciden gastar su dinero para respaldar algún tema, causa o evento que sea consistente con sus objetivos, como mejorar la imagen corporativa.

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Algunas organizaciones importantes consideran que los consumidores que son educados son más probables de ser clientes mejores y por ende, más leales.

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Las organizaciones de planeación financiera suelen patrocinar seminarios educativos sin costo, en los que enseñan sobre la administración de dinero, planes de inversión, esperando que los participantes en los seminarios elijan a la organización patrocinadora para sus futuras necesidades financieras.

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En el marketing con causa, la asociación de una empresa con fines de lucro busca a otra sin tales fines.

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Los sitios web de las empresas se suelen utilizar para promover productos existentes o bien, nuevos productos, obtener retroalimentación, transmitir información legislativa, presentar eventos, divulgar información financiera y crear más actividades variadas de marketing.

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Los sitios web poco a poco se han ido incorporando a las estrategias de comunicación de marketing integrado.

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Cada vez es más frecuente como las empresas también utilizan blogs, ya sean corporativos y no corporativos, buscando que sean una herramienta útil para manejar sus imágenes públicas.

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Lamb, C. W., Hair, J. F., & Mcdaniel, C. D. (2011). Marketing (11th ed.). South-Western Cengage Learning.

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