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En el presente trabajo de investigación se podrá observar la importancia de la aplicación de atmósferas fotográficas del cine en la publicidad y el como ejercerlas de manera efectiva en cada trabajo fotográfico, se sabe que la publicidad es de gran importancia para el comercio y las comunicaciones, ya que funcionan muy bien al momento de dar a conocer algo a una gran masa de personas, sin olvidar que captar los gráficos es más efectivo para el público que una información escrita sin diseño ni colores, es por ello que se recurren a distintas técnicas para implementar en dichas imágenes con el fin de que el mensaje que se quiera transmitir sea más llamativo y lo capte el máximo de personas.

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En un mudo dominado por el capitalismo, su gran importancia recae en la economía del mismo, siendo la adquisición o compra y venta de algún servicio o producto pilares importantes para el mantenimiento de este, es por ello que para hacer posible esto gracias a la tecnología que gozamos hoy en día en las comunicaciones haciendo que estas sean más factibles para el intercambio de información desde puntos lejanos entre ellos, o incluso a masas gigantes de personas, con esto tenemos el objetivo de profundizar dicho tema, ya que muchas personas desconocen de el como reacciona las personas para con la publicidad visualizada gracias a diferentes técnicas usadas en las imágenes de las mismas, interviene mucho lo que tiene que ver con la psicología por que se trata de persuadir siempre a la clientela o target para que su atención se centre en dicha publicidad y transmitir diferentes emociones de acuerdo a lo aplicado, ya posterior a esto el consumidor se confía a que reaccione de manera esperada o favorable hacia lo expuesto, en este caso, la publicidad, para la aserción de dicha información acerca de las atmosferas fotográficas y cuales se aplican en esta forma de comunicación visual se opto por citar diferentes autores de paginas web confiables y libros virtuales, haciendo que la información sea mas veraz.

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¿Qué es la publicidad?

Para poder comprender el impacto que genera en la sociedad la llamada “publicidad” primero se tiene que entender a que se refieren con publicidad, esta no es nada más que una forma de comunicación visual, y nos referimos a comunicación visual por que se basa en transmitir o comunicar alguna información mediante patrones visuales, que capten el interés de la persona a través del ojo humano, esto claro está con el fin de poder influenciar en el comportamiento de las personas al momento que hagan su toma de decisiones, esto puede ser entre elegir cierto servicio o cierto producto; el ser humano tiene ciertas necesidades en base a esto se ofrecen dichos productos o servicios, muchas veces las empresas que ofrecen un servicio o producto que no es de primera necesidad recorren a la publicidad estudiando cuidadosamente a su target, interviniendo en la mente del consumidor haciendo que su producto o servicio que ofrecen y que no es de primera necesidad, posteriormente lo sea y termine por adquirirlo. Según López, J (2015) menciona que “La publicidad tiene como objetivo destacar los puntos fuertes del producto para crear una sensación de necesidad en el consumidor, interés por adquirirlo o simplemente su recuerdo. Dicho en otras palabras, la función de la publicidad es hacerse notar, generar impacto”.
La publicidad es de gran importancia para una empresa, más aún si está ingresando como nuevo en el mercado ya que se tiene que dar a conocer dicho producto o servicio y esto con la finalidad de que el producto o servicio llegue a ser tan reconocido, ya sea por distintos factores, entre ellos es el precio, la calidad o estética, haciendo que su clientela sea la misma que promocione lo que se ofrece, haciéndola una empresa con alta valla para su competencia, es por ello necesario el conocimiento y definición del target de dicha empresa, de acuerdo a eso ver de que manera se podrá ingresar en la mente del publico objetivo, y esto se hace pensando como lo hace dicho target.

Según Garza, A (2018) menciona que “Identificar a tu audiencia, o target, te ofrece mayor posibilidad de conectar a tus clientes y prospectos con la solución precisa para sus necesidades, lo cual los atraerá hacia tu sitio web e impulsará tus ventas. Segmentar tu mercado es como afinar tu puntería para dar en el blanco con tus campañas de marketing digital, pasarlo por alto es dirigir tu mensaje a la generalidad del público, lo que equivaldría a hablarle a oídos sordos”.

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¿Qué son las atmosferas fotográficas?

Los seres humanos nos sentimos familiarizados con cosas o personas que nos generan emociones, haciendo que sintamos apego a esto, es por ello que se busca transmitir mejor a través de la muestra de una atmosfera con el objetivo de enviar al público a esa escena para que la sienta tan real como el fotógrafo mismo lo sintió, desde años atrás se ha tratado de conseguir este objetivo, no fue hasta el renacimiento cuando se pudieron observar mejor la atmosfera en sus pinturas, esto con la necesidad de representar un espacio tridimensional en esta, un claro ejemplo es el de la pintura “Huida a Egipto” de Giotto, en la que se puede observar dicha tridimensionalidad gracias al fondo.

Es por ello la necesidad de la fotografía el mostrar dicha tridimensionalidad, esto gracias a distintos elementos y se manejan junto con el aire, haciéndola visible y existente.

Siendo estos:

·         Tierra

·         Agua

·         Humo

·         Neblina

·         Arena, etc.

La fotografía trata de transmitir un mensaje y con ello transmitir emociones, existen diferentes técnicas de edición para llegar a esto.
según Contreras, S (2021) menciona que "El arte tridimensional se caracteriza por la creación de obras con tres dimensiones: alto, ancho y largo. Al igual que el arte bidimensional, la creación tridimensional es tan antigua como el hombre mismo. En la prehistoria el hombre modeló objetos de arte con fines mágico-religiosos, y como herramientas de trabajo y defensa".

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Técnicas aplicadas en la publicidad
Las atmosferas se pueden representar de dos diferentes formas, una es la cual se encuentra en el espacio mismo que se fotografiará, haciéndola más realista, y la otra es interpretar nosotros mismos esto mediante edición, en esta se encuentran diferentes técnicas para lograrlo, como, por ejemplo:

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En esta imagen los parámetros de temperatura están a frio(anterior imagen), esto gracias a los balances de blancos, por otro lado, también se puede observar la misma imagen, pero con otra temperatura haciéndola más cálida.

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Se puede hacer una exageración del elemento en el espacio real propio, en este caso se puede ver como al agregar niebla da una sensación de humedad, este tipo de técnica se utiliza mucho para empresas que su producto sea caliente, como té, café, infusiones en general.

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Con el elemento de agua se hacen espacios o atmosferas mas frescas, estas apuntando hacia bebidas frías o helados, todo lo relacionado al verano. Como por ejemplo la marca Gatorade, se puede observar agua alrededor y la misma bebida se denota fría por el agua que está como gotas fuera del envase.

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En cuanto a los cielos tormentosos, también son una gran opción al momento de mostrar un producto haciéndolo ver como algo majestuoso, en este caso es un Martini rodeado de volcanes erupcionando lava y en la parte del fondo superior un cielo tormentoso.

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Una marca muy reconocida de bebidas como es coca cola también emplea el espacio o atmosfera en la que se encuentra arena, de esta salió la famosa frase "la ultima coca cola del desierto", entonces por las altas temperaturas de los desiertos se tendrá que optar por algo refrescante en este caso la bebida coca cola.

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El vapor es un gran aliado en las publicidades cuando se trata de alimentos calientes, haciendo referencia a la frase “recién salido del horno”.

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Como podemos ver, el target de cada empresa de acuerdo a su publicidad reacciona de manera diferente dependiendo de las técnicas que se apliquen al momento de generar una atmosfera en la fotografía.

Es de suma importancia el conocer y estudiar constantemente el target para atinar en como hacer las publicidades de tal manera que se pueda persuadir de manera efectiva al público.

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López, J (2015). Publicidad. Recuperado de https://economipedia.com/definiciones/publicidad.html
Garza, A (2018). ¿Cómo ser efectivo al identificar el target o público objetivo?. Recuperado de https://www.grou.com.mx/blog/como-identificar-al-target-o-publico-objetivo
Contreras, S (2021). Arte tridimensional. Recuperado de https://www.lifeder.com/arte-tridimensional/