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Consiste en el desarrollo de una estrategia a través de una serie de técnicas con el objetivo de transmitir el mensaje o idea en la que se basa una campaña de publicidad.

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Realizado por:
Claudia Lluberes
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Luis Bassat es un famoso publicitas y escribió sobre los caminos creativos para tener en cuenta para evitar errores, Bassat los agrupo en tren grupos.

Los racionales

Los emocionales

Los proactivos

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Son los profesionales que se encargan de imaginar, conceptualizar y dar forma visual a las ideas, coordinando después a sus equipos para generar un proyecto final. Un proyecto que puede ser un spot publicitario, un videoclip, un libro ilustrado, una novela gráfica, un largometraje de animación o incluso un videojuego

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Buen sentido del humor

Tienen muy viva la imaginación

Su mente abarca temas desde historia, arte, música, ciencia entre otros temas.

Siempre tienen nuevas perspectivas y diferentes de ver las cosas, no se limitan a sus capacidades.

Van siempre un poco mas allá que los demás.

Buscan lo mas bello en lo que otros piensan que es ordinario.

Son muy despiertos a su entorno.