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Aceptar una idea:
Que provoque la adquisición de un bien o servicio y genere riqueza al patrocinador de dicha promoción. Busca acciones a corto y mediano plazo por parte del publico objetivo acerca de la marca que trabaja.

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Es una reconversión de valores:
Nuevas y emergentes creencias, actitudes y valores son introducidos a un grupo de destinatarios para persuadir acciones y cambios con la finalidad del mejoramiento de una sociedad.

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Mejoramiento de la calidad de vida:
El éxito de la publicidad social se alcanza cuando los cambios sugeridos o provocados generan una mejor calidad de vida de la sociedad y de quienes son afectados por esta.
Otro de los aspectos es que con estas campañas se visibiliza en los medios la realidad y estilo de vida de personas vulnerables.

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Crecimiento comercial y posicionamiento:
Los beneficios de la publicidad comercial son determinados por el objetivo de la campaña, pueden ser: crecimiento de ventas, posicionamiento, generación de leads, fidelización de clientes, atracción de tráfico a medios digitales, etc.
Sin embargo, todos estos objetivos apuntan a un intercambio comercial que genere riqueza.

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Tres tipos de públicos:
1. Los beneficiarios: personas que necesitan realizar un cambio para obtener una mejora en sus vidas.
2. Los afligidos: personas en situaciones difíciles que consideran sus movimientos detenidamente y buscan consejo externo.
3. Los negativos: personas que no desean actuar en causas sociales por aspectos de cultura o pensamiento personal.
Alcance limitado: debido a una segmentación amplia, el alcance no es muy efectivo.

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Alcance masivo:
Las campañas comerciales eligen cuidadosamente a su público objetivo, siempre con la característica de capturar la atención de sus posibles clientes o crear un sentimiento de deseo y generar nuevos compradores. Las campañas pueden estar dirigidas a nuevos posibles clientes, clientes actuales o clientes fieles. Se toman en cuenta para la segmentación: aspectos demográficos, psicosociales, conductuales, entre otros.

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Modelo CADEC:
• Causa: abordaje de un problema social, identificación de su origen y justificación de la necesidad de abordarlo.
• Agente de cambio: organización que busca provocar un cambio, se analiza su motivación y perspectiva.
• Destinatario: población objetivo a la que se dirige la campaña, se realiza una segmentación que tenga en cuenta aspectos sociales y culturales.
• Estrategias: selección de técnicas creativas y de difusión publicitaria que reflejen las perspectivas sociales y culturales del público objetivo.
• Canales: medios de comunicación más apropiados y acordes al movimiento social que se quiere provocar, se buscan aquellos que sean eficientes y atractivos.

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Modelo tradicional:
• Segmentación de mercado: identificación de los grupos de consumidores a los que se dirige la campaña publicitaria.
• Análisis de la competencia: investigación de la oferta de productos o servicios similares en el mercado.
• Posicionamiento: definición de la imagen y el mensaje que se quiere transmitir sobre el producto o servicio.
• Estrategias creativas: elección de técnicas publicitarias que resalten las ventajas y atributos únicos del producto o servicio.
• Plan de medios: selección de los medios más apropiados para difundir la publicidad, teniendo en cuenta el público objetivo y el presupuesto disponible.

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• Campañas de concientización: cuya finalidad principal es informar sobre un problema social o ambiental y fomentar la sensibilidad hacia su importancia y abordaje.
• Campañas de contribución: cuya meta es fomentar la donación de recursos, ya sea en forma de tiempo, dinero u otros, hacia una causa social o ambiental específica.
• Campañas de cambio conductual: buscan motivar a la población a cambiar su comportamiento en relación a un problema social o ambiental, con el objetivo de mitigar su impacto.
• Campañas de sensibilización de derechos humanos: cuya misión es promover la igualdad y los derechos humanos, sensibilizando a la sociedad sobre la importancia de respetarlos y protegerlos.
• Campañas de prevención de enfermedades: cuya función es educar sobre los riesgos para la salud pública y motivar comportamientos preventivos para reducir su impacto.

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• Campañas de lanzamiento de productos: con el objetivo de anunciar y promocionar un nuevo producto o servicio.
• Campañas de marca: con la meta de fortalecer la imagen de marca y mejorar la percepción de la misma entre los consumidores.
• Campañas de fidelización: buscan asegurarse de que los clientes actuales continúen comprando productos o servicios de una marca en particular.
• Campañas de descuento: para impulsar las ventas de un producto o servicio ofreciendo descuentos o promociones especiales.
• Campañas de rebranding: con el fin de cambiar o mejorar la imagen de marca de una empresa o producto.
• Campañas de upselling: buscan motivar a los clientes a comprar productos o servicios adicionales o de mayor valor.

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La publicidad social se apoya en diversos medios de comunicación con el objetivo de llegar a su público objetivo de manera efectiva. Para ello, combina medios tradicionales y digitales con el fin de lograr una mayor conexión emocional y personalizada con su audiencia, a fin de que el mensaje de cambio pueda ser transmitido de manera efectiva y provocar cambios reales. Con esta estrategia, la publicidad social busca maximizar su alcance y impacto en la sociedad.

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La publicidad comercial se enfoca en llegar a su público objetivo a través de una amplia variedad de medios, tanto tradicionales como televisión, radio y prensa, como digitales. Además, utiliza técnicas creativas en la publicidad BTL con el objetivo de generar ventas. Los medios son cuidadosamente seleccionados y estratégicamente utilizados con el fin de alcanzar el máximo impacto en el público objetivo y lograr sus objetivos comerciales.

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- Alvarado López, C. (2005). La Publicidad Social: concepto, objeto y objetivos. Redes.Com : Revista de Estudios Para El Desarrollo Social de La Comunicación., 2, 265-284. https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/3662339.pdf

- Salamanca, E. (2021). Campañas de Publicidad Social. Sistema de Universidad Abierta y Educación a Distancia. Recuperado 10 de febrero de 2023, de https://plataforma.suayedpoliticas.unam.mx/moodle/mod/page/view.php?id=85545