# data[].attributes.body
La investigación cualitativa recoge y evalúa datos no estandarizados, utilizando una muestra pequeña que va de 10 a 100 participantes, con el fin de obtener una mayor comprensión de sus criterios de decisión y motivación. Estos suelen incluir entrevistas, debates y métodos de observación cualitativas.

Los resultados de estas investigaciones se interpretan en base al contexto y no se representan cuantitativamente.

# data[].attributes.body
Se utiliza cuando la investigación tiene como propósito conocer opiniones, actitudes, motivos, comportamientos o expectativas, debido a que en ellas se utilizan preguntas abiertas.

Se pueden utilizar para

1. Entender el vínculo emocional que los clientes tienen con la marca.

2. Identificar los obstáculos a la compra.

3. Saber cómo los productos son recibidos por los clientes.

# data[].attributes.body
Para su elaboración se lleva a cabo un plan de 5 pasos

1. Definición del problema y de los objetivos de la investigación.

2. Diseño del plan de investigación.

3. Recopilación de datos.

4. Análisis de datos.

5. Presentación del informe con los resultados.

# data[].attributes.headline
Objetivo de la investigación Cualitativa 

# data[].attributes.subject
Objetivo de la investigación Cualitativa 

# data[].attributes.body
Para conocer qué se quiere investigar y cuáles son los resultados esperados es importante saber si se necesita obtener información sobre este tema. Por otro lado la pregunta de investigación se plantea de manera más abierta que en la cuantitativa.

# data[].attributes.body
En este paso se establece como será la investigación. Es decir si será exploratoria o descriptiva.

# data[].attributes.body
Los datos pueden recogerse por escrito, por teléfono, por Internet o en persona. Además, existen encuestas únicas y encuestas continuas.

Algunos métodos de recolección de datos son los siguientes.

1. Grupos Focales

2. Entrevistas a profundidad

3. Investigación Etnográfica

4. Entradas de diario

5. Video diarios

6. Probar productos en casa

7. Ux ( pruebas de usabilidad)

# data[].attributes.body
Este análisis de datos se lleva a cabo por medio de una transcripción de las entrevistas y conversaciones, se pueden realizar de cuatro formas distintas.

1. Análisis cualitativo de datos cualitativos.

2. Análisis cualitativo de datos cuantitativos.

3. Análisis cuantitativo de datos cuantitativos.

4. Análisis cuantitativo de datos cualitativos.

# data[].attributes.body
Es necesario realizar un informe de investigación que describa a detalle los resultados obtenidos de la investigación.

# data[].attributes.body
Permite una recolección transparente de datos a la vez realista y práctica, ya que no utiliza sólo números, los métodos de investigación cualitativa revelan el trasfondo de las decisiones, el comportamiento o los motivos. Además los clientes pueden presentar su propio punto de vista sin estar restringidos por opciones de respuestas predefinidas lo que revela información que no se les había ocurrido a los investigadores.

# data[].attributes.body
La investigación cualitativa sirve para conocer cómo las personas perciben el mundo, además de que esta nos ayuda a comprender el comportamiento, motivaciones y características de un grupo en específico. Este tipo de investigación aporta información importante sobre aspectos de percepción, emociones e interacciones entre personas.

Referencias

Investigación cualitativa | QuestionPro. (s. f.). https://www.questionpro.com/es/investigacion-cualitativa.html#caracteristicas_cualitativa