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Arqueologia Presente - Isabella Valentim

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Perfil do guarda de guarita José Albino

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matéria: panorama do referendo que decide o direito de terras indígenas 

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matéria: panorama do referendo que decide o direito de terras indígenas 

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teaser - reportagem arqueologia presente 

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teaser - reportagem arqueologia presente 

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matéria: importância do reconhecimento de um genocídio 

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matéria: importância do reconhecimento de um genocídio 

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A reflexão aborda o histórico da palavra e o cenário Armênio nas relações internacionais atuais

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OAB/SP reconhece o genocídio armênio e impulsiona diplomacia brasileira

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Entre a política e a memória distante, a importância da repercussão e a negação da tragédia afeta a herança armênia no Brasil e mundo

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revista digital para comunicação interna

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revista digital para comunicação interna

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Publicação mensal mensal com enfoque em liderança e diversidade

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[ENG] Debate sobre reconhecimento de direitos indígenas na Austrália

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matéria: banalização da sustentabilidade empresarial 

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matéria: banalização da sustentabilidade empresarial 

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Ana Sanches-Mião e Isabella Valentim
No segundo semestre do ano é comum observar comerciais de órgãos governamentais sugerindo economia de água e luz aos brasileiros, da mesma maneira que as marcas eco-friendly incentivam o consumidor a adquirir seus produtos para "salvar" o meio ambiente. Esta responsabilidade é atribuída ao cidadão comum como se fosse só dele a responsabilidade pela preservação do ecossistema. Mas o que precisa de destaque é o contraste entre o consumo de recursos naturais de um indivíduo e o de grandes empresas e indústrias.

O termo greenwashing pode ser traduzido pela ideia de uma cortina verde que esconde as reais intenções de uma corporação em relação ao seu comportamento sustentável. A Doutora em Administração com enfoque em greenwashing pela USCS, Taís Pasquotto Andreoli, explica que entre os anos 1970 e 2000 a sociedade se mostrou mais preocupada e engajada em exigir de organizações um comportamento mais ecológico, o que transformou essa exigência em uma demanda do mercado. Com o tempo, essas empresas passaram a criar mecanismos para atender as solicitações e ainda assim, manter o lucro, o que resultou em muitas práticas irresponsáveis. "Podemos entender o greenwashing como um falso discurso mercadológico em que as organizações querem parecer verdes [...] com seus produtos ou marcas, sem que elas sejam necessariamente de fato. Então é o que a gente chama de incongruência entre o discurso, ou a promoção e divulgação que ela faz e a realidade de fato", explica Andreoli.

"Os consumidores estão dispostos a ter algum serviço prestado cuja marca esteja associada a uma causa ambiental relevante, mesmo que isso signifique pagar um pouco mais", diz o Professor e Doutor em Administração pela UNIMEP, Thel Augusto Monteiro. O interesse por produtos eco-friendly começou nos anos 1990, e hoje chama mais a atenção de Millennials e da Geração Z, afirma Teresa Pitombo, Doutora em Fair Trade pela UNIMEP. Monteiro comenta que apesar da mobilização em prol do meio ambiente, a maioria dos consumidores brasileiros não possuem poder aquisitivo para adquirir produtos verdes que contribuam em larga escala para a sustentabilidade, como os carros elétricos, que variam de R$150 mil a R$ 1 milhão. As grandes indústrias são as principais responsáveis pela poluição e aquecimento glo- bal. Diante do arrefecimento da fiscalização por parte do Governo Federal em relação a tais práticas, o papel de preservação ecológica acaba sendo repassado ao cidadão.

Segundo a Doutora em Geografia pela USP, Helena Margarido Moreira, por muito tempo o Brasil as- sumiu um papel de liderança ao articular medidas com outras nações do G20 - grupo que reúne as 20 maiores economias do planeta - em conferências climáticas, mas no atual governo, tornou-se um país figurante em reuniões internacionais, como aconteceu na Conferência das Nações Unidas sobre as Mudanças Climáticas de 2021 (COP-26). Politicamente, o país se encontra em uma posição delicada em relação às emissões de gás carbônico (CO2): é necessário reduzi-las em pelo menos 42%, ainda de acordo com Moreira.

Andreoli comenta de maneira crítica que "o consumidor deveria prestar um pouco mais de atenção nas veiculações e buscar certificações." E continua: "vemos que as organizações utilizam muitos dizeres, e até selos, que na verdade elas mesmas criaram e não vêm de fontes terceiras e confiáveis."

O cidadão pode mudar o cenário ambiental ao passar a exigir uma política mais ecológica para o processo de produção das empresas. Por exemplo, ao incentivar produtos com embalagem pouco volumosa, como sugere o professor. Outra medida importante é a atenção ao Código de Defesa do Consumidor. Como o Greenwashing é considerado propaganda enganosa é importante que o consumidor denuncie a prática.

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Greenwashing e o deslocamento da culpa: da indústria ao consumidor

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