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L'écosystème des podcast est en pleine émergence l'année 2019. Voyons l'explication de ce phénomène...

Xavier Filliol, "Le podcast, le format qui séduit audiences, auteurs et annonceurs" [en ligne], consulté le 02 mars 2023, URL: https://larevuedesmedias.ina.fr/le-podcast-le-format-qui-seduit-audiences-auteurs-et-annonceurs

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Popularisé en 2005, le podcast est un pur produit numérique, dont le succès a été favorisé par la société Apple, dans l'objectif de permettre la réécoute d'émissions radios depuis sa plateforme iTunes. Cette " délinéarisation " des programmes a permis de libérer l'auditeur de la contrainte horaire de la diffusion, en le fidélisant par cette forme d'abonnement.

Cette mise à disposition de programmes à la demande, d'abord sous forme de téléchargement automatique sur iPod (podcasting), puis d'écoute en replay (écoute à la demande, sans téléchargement), a projeté les principales stations de talk françaises dans le marché du streaming à la demande : Radio France, RTL, Europe1...

Le succès a été soudain, créant des communautés de publics à l'affût de chaque nouvel épisode. Toujours très populaire, l'audience du podcast en France est aujourd'hui évaluée à plus de 7 millions d'internautes uniques par mois, avec près d'un million de podcasts consommés chaque jour (Médiamétrie - Global Radio 2013) pour 500.000 auditeurs quotidiens.

L'écoute des podcasts répond à des besoins multiples : rattraper un programme raté lors de sa diffusion à l'antenne, mais aussi s'octroyer un moment de pause avec un programme inédit où épisode après épisode, l'on va se laisser guider par une voix intime qui va nous distraire, nous apprendre quelque chose, ou encore nous surprendre à propos d'un sujet que l'on aura choisi au préalable.

Un format à la portée de tous

Réservé jusqu'alors aux radios, cet usage s'est également propagé au niveau des créateurs de programmes. De nouveaux auteurs se sont lancés dans la création de podcasts plus ou moins courts, disponibles sur de nouvelles plateformes d'hébergement comme Stitcher ou Spreaker aux États-Unis, voire chez les acteurs du streaming à la demande (Deezer, Spotify).

Un smartphone suffit pour enregistrer et poster un podcast
Pour réaliser soi-même un podcast, rien de plus facile : un smartphone suffit pour enregistrer et poster sur une plateforme d'hébergement adéquate. Toutefois, certains podcasts natifs sont produits exactement comme des émissions radios : jingle, habillage sonore, journalistes, animateurs, invités...

Mais contrairement à une émission radio, le podcast natif peut cibler une communauté d'auditeurs sans la dictature de l'audimat. Des sujets pointus peuvent être approfondis, voire être proposés sous la forme de véritables cours ou des tutoriaux audio, ce que la radio en tant que mass media ne peut offrir.

Curieusement, les programmes parlés sont beaucoup plus présents sur les plateformes que les podcasts musicaux. Ces derniers sont effectivement plus concurrencés par les plateformes de streaming, les smartradios et les webradios. Pour des questions de droits complexes et aussi en raison des coûts, la musique de répertoire n'est que rarement utilisée pour illustrer un podcast.

Les podcasts sous toutes leurs formes constituent une vraie mine d'or pour ceux qui prennent soin de les analyser, car ils permettent de toucher le public n'importe quand et sur différents supports. Ainsi, les habitudes de consommation (nombre d'écoutes, durée, horaires...) donnent de précieuses informations, tout comme le terminal d'écoute utilisé (mobile, PC, tablette...).

Les retours du public - via les commentaires sur le site de la station ou sur les réseaux sociaux - sont également d'un grand intérêt pour appréhender l'attente des auditeurs, épisode par épisode. Ce retour d'expérience grandeur nature permet aux auteurs des podcasts d'affiner leur expertise et d'engager une relation personnelle et émotionnelle avec leur communauté, grâce à l'audio.

L'émergence d'un nouvel écosystème

Le podcast a permis le développement de tout un écosystème composé d'auteurs, de producteurs, de prestataires techniques (hébergeurs, logiciels de son, syndication...) et marketing (études, experts, conseils...), de blogueurs et journalistes, de partenaires médias online et éditeurs de services de streaming à la demande. Aux États-Unis, un événement dédié a même été créé en 2015, The Podcast Movement, qui se déroule à Chicago en juillet.

Si la plupart des stations proposent elles-mêmes leurs propres podcasts depuis leurs sites ou leurs applications mobiles, il existe aussi différentes plateformes de création et d'hébergement de podcasts indépendantes des radios : le suédois Acast, l'anglais AudioBoom, les américains Stitcher (racheté par Deezer en 2015), Spreaker, PodcastOne, Midroll, Panoply (Slate) ou Radiotopia. Chacune offre une curation de contenus, avec des solutions de monétisation publicitaire. Notons en France l'existence du pionnier Arte Radio dès 2002 !

Ces plateformes proposent également une distribution aux podcasteurs auprès de partenaires agrégateurs comme l'américain TuneIn ou le français Radioline ou encore l'allemand radio.de.

iTunes reste toutefois le premier hébergeur de podcasts, même si Soundcloud est aussi très utilisé, tandis que les plateformes d'hébergement vidéo comme YouTube et Dailymotion sont plébiscités par les stations pour leurs podcasts vidéo.

Nouveaux thèmes, nouvelles formes d'écriture

Kaitlin Prest, fondatrice de Facile à produire et à distribuer, ces nouveaux podcasts 100 % internet innovent dans l'écriture, n'étant pas assujettis aux contraintes de la station (ton, positionnement, régulation). Des sujets comme le sexe, la drogue, qui sont souvent proscrits de l'antenne, trouvent un public attentif à cette liberté éditoriale. Une nouvelle génération de créateurs s'est glissée dans ce phénomène comme l'américaine The Heart. Elle décrit son travail sur la sexualité comme un projet artistique, au même titre qu'un film ou qu'un livre. The Heart compte aujourd'hui plus de 20 000 téléchargements par épisode.

En France, Joël Ronez (ex-directeur des nouveaux médias de Radio France) s'est lancé avec une équipe de journalistes dans la création de podcasts homeless, c'est à dire non hébergés, mais réalisés par des journalistes et distribués sous licence à des acteurs comme les éditeurs de service de musique à la demande (Deezer, Spotify), sur des sujets comme la chronique de films cultes (NoCine), de jeux vidéo (NoGame), de pop culture hip hop (NoFun) ou de culture geek et féministe (BadAss), avec Binge Audio.

Une grande diversité de sujets, souvent de niche, sont abordés : gamers, finances, fictions, documentaires sonores, information spécialisée...

L'auditeur a l'impression de faire partie de l'histoire qui lui est divulguée

Narration et storytelling sont abordés différemment par rapport aux radios hertziennes. Plus directe, plus personnalisée : l'auditeur a l'impression de faire partie de l'histoire qui lui est divulguée, rien que pour lui, contrairement aux médias de masse. Pensés pour une communauté d'intérêts, les podcasts natifs ont par essence une plus forte identité.

De leur côté, certaines radios qui ne considéraient le podcast que comme un outil de distribution, commencent à s'interroger pour créer des podcasts spécifiques au web. Radio France qui produit plus de 300 podcasts issus de ses antennes, a déjà sauté le pas avec la Webline du Mouv' : ces programmes courts inédits sont d'abord destinés à être podcastés, avant de passer éventuellement à l'antenne. De même, BBC Radio 3 s'est lancée dans la création de contenu 100 % web et BBC store permet de retrouver à la demande, depuis novembre dernier, une immense collection d'archives de la célèbre station anglaise.

L'écoute du podcast reste une activité individuelle et volontaire (à la demande, par abonnement), concentrée sur un sujet précis, avec un rapport plus intime avec les animateurs à travers une série d'émissions. Il traduit un fort engagement de la part de l'auditeur. Cela permet de valoriser ce contenu, dans un univers numérique où la part d'attention est plus importante que la part d'audience.

Il semble que cette activité soit en passe de devenir une discipline à part entière, reste à trouver le modèle économique idoine...

Un marché attractif outre-Atlantique

Aux États-Unis, les podcasts totalisent 46 millions d'auditeurs uniques par mois, soit 18 % de plus qu'en 2014. Un marché qui semble intéresser les annonceurs et les agences médias selon Advertiser Perceptions.

This American Life génère plus de recettes publicitaires en podcast qu'à l'antenne

C'est ainsi qu'Ira Glass, créateur de This American Life, a dévoilé au festival SXSW à Austin que le programme - créé il y a 20 ans - générait plus de recettes publicitaires en podcast qu'à l'antenne ! Pour lui, il s'agit d'une bulle financière, qui pourrait atteindre 35 millions de dollars en 2016 selon ZenithOptimedia. D'autres estiment à 50 millions de dollars le potentiel de croissance de ce marché pour 2016.

Éduqués, CSP+, urbains, âgés entre 25 et 49 ans : les auditeurs de podcasts, utilisateurs de réseaux sociaux et de mobile, ont le profil idéal pour les annonceurs.

Toutefois le caractère très spécialisé des podcasts ne facilite pas une monétisation classique de masse ( preroll ou midroll). Malgré des taux d'écoute qui tournent autour de 70 %, les podcasts téléchargés ne permettent pas la maîtrise du message publicitaire pour les annonceurs (contexte hors ligne, écoute hors campagne pub...). Le développement de la publicité programmatique peut en partie résoudre cette adéquation entre annonceurs et les multiples communautés d'auditeurs de podcasts, à condition de bien les connaître.

Le sponsoring est une autre forme de monétisation relativement efficace : elle permet à l'annonceur d'acheter une présence de sa marque sur une série d'émissions dont elle partage les valeurs. Un lien plus intime s'établit ainsi entre la marque et l'auditeur via le contenu. Aux États-Unis, sa valorisation peut monter jusqu'à 50 dollars du CPM par émission écoutée, largement supérieur au CPM classique des prerolls entre 2 et 10 dollars.

Certains réseaux de podcasts (Gimlet Media, Panoply, Midroll Media) explorent le native advertising, en intégrant une marque dans le contenu de leur programme. Cela permet non seulement d'adapter la publicité au contenu, et de déjouer les adblockers qui menacent l'insertion publicitaire classique (display, prerolls). Ces native advertising permettent également aux radios publiques américaines de générer un revenu complémentaire, ce type de publicité n'étant pour l'instant pas interdit en ligne par le régulateur (FCC) ce qui est le cas à l'antenne.

Avec les podcasts, les marques profitent non seulement de la notoriété de la radio, mais aussi du programme et de l'animateur, notamment à travers les tests produit, l'histoire du produit ou de la marque, ou alors en étant intégré directement dans la narration du programme.

En France, de fortes audiences sans véritable enjeu commercial

Surtout utilisé comme outil de fidélisation auprès d'un public, le podcast n'est pas encore devenu un enjeu commercial en France. Cependant, le succès outre-Atlantique commence à attirer des convoitises.

Quant au podcast natif, il existe encore de nombreux freins pour qu'il rencontre un public plus large en France. La faible promotion de ces contenus sur les réseaux sociaux, sans réelle locomotive à l'instar d'un Serial, ne permet pas de toucher le grand public, encore très consommateur de flux linéaires, voire de réécoute d'émissions radio,

Il n'existe pas de plateforme française dédiée aux podcasts natifs francophones, les contenus sont disséminés sur une multitude d'acteurs en ligne (hébergeurs, éditeurs de services, agrégateurs).

L'absence fréquente de titre et de métadonnées pénalise également ces programmes à la demande, plus particulièrement au niveau de l'indexation et des algorithmes de recommandation. Or ceux-ci sont de plus en plus utilisés, pour proposer des contenus personnalisés aux auditeurs.

Sur les players des podcasts, les fonctions de partage ne sont pas toujours prévues, limitant leur viralité ; pire encore, du côté des réseaux sociaux, Facebook n'a même pas mis en place d'intégration audio.

La mesure d'audience mise en place par Médiamétrie a été arrêtée en 2013, ce qui handicape drastiquement toute possibilité de monétisation, les acteurs du marché ne disposant plus de données fiables concernant l'audience des podcasts.

L'engouement croissant du public pour cette forme de la radio se heurte toutefois à une limite : il ne s'agit que de contenus passés et non actuels. Dépourvues de cet inconvénient, de nouvelles plateformes comme Facebook/Periscope ou YouTube live et Amazon/Style Code Live, dont les contenus sont diffusés en direct, concurrencent les podcasts.

L'apparition de ces nouvelles formes de programmes audio courts et retransmis en direct, plus qu'une forme de concurrence, constituera-t-elle une nouvelle proposition complémentaire pour les auditeurs ?

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Crédits photo :
Serial Podcast. Casey Fiesler / Flickr. Licence CC BY 2.0
046. Free Headphones. Anna Garcia / Flickr. Licence CC BY-NC-ND 2.0
iPod. Anik Shrestha / Flickr. Licence CC BY-SA 2.0

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Le podcast, le format qui séduit audiences, auteurs et annonceurs

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Longtemps, la radio a été caractérisée par son immédiateté et son caractère éphémère. Désormais, grâce aux podcasts, la radio peut se réécouter facilement en différé, et ce format intéresse aussi bien les auditeurs que les créateurs et les annonceurs. Analyse de ce nouvel écosystème.

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Le marché du podcast est en pleine expansion pour l'année 2019 ! Il existe un intérêt croissant dans le cœur des personnes.

Cédric Cousseau, "Podcasts, un nouvel essor ?" [en ligne], consulté le 02 mars 2023, URL: https://larevuedesmedias.ina.fr/podcasts-un-nouvel-essor

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Le podcast est-il en train de vivre l'essor que la vidéo a connu sur le Net avec Youtube au tournant des années 2010 ? Le moment rappelle en effet ce point de bascule lorsque la plateforme de Google a commencé en France à conseiller les créateurs dans la professionnalisation de leurs productions et à leur offrir un modèle de rémunération. Lors d'un grand raout en 2011 à La Plaine Saint-Denis, Youtube réunissait ses vidéastes pour leur partager un message : " Lancez-vous, nous sommes là pour vous accompagner. " Au dernier Salon de la radio, organisé en janvier à la Villette (Paris), bien des acteurs de l'audio ont véhiculé le même appel, presque mot pour mot.

" Il y a toutefois une différence dans ce parallèle car Youtube est à la fois plateforme d'hébergement et de distribution. Or, il n'existe pas aujourd'hui de plateforme unique comparable pour les podcasts mais des dizaines d'hébergeurs et des dizaines de distributeurs ", souligne Maxime Piquette, co-fondateur de la plateforme de podcasts Ausha, et PDG de la structure.

Un marché exponentiel, encore ouvert aux nouveaux venus

Liée à Radio King, Ausha dispose d'une équipe de huit personnes et a lancé ses services en octobre. La plateforme propose aux podcasteurs, contre un abonnement d'une dizaine d'euros, un espace d'hébergement illimité, et surtout un flux RSS permettant de propulser leurs contenus vers Apple Podcast, Deezer ou Spotify. Pour bon nombre de créateurs, la génération de ce flux RSS constituait, jusque-là, une barrière qui nécessitait pour la franchir des connaissances techniques spécifiques.

Ausha offre également gratuitement ses conseils via son " académie " en ligne. Il s'agit d'aiguiller les nouveaux entrants dans l'élaboration d'un concept, dans l'enregistrement de leurs contenus, le montage, leur promotion sur les réseaux sociaux, l'analyse de leur audience... " Nous ne réaliserons jamais les contenus à la place des podcasteurs, mais nous voulons apporter notre aide et expertise à ceux qui veulent se lancer. " L'entreprise veut enfin proposer dès cette année des sessions de formation ou d'enregistrement en studio. Ausha souhaite ainsi accompagner des créateurs indépendants, des professionnels de la radio ouverts à de nouveaux terrains de jeux, des médias ou bien encore des marques.

" Notre idée est aussi de mettre nos podcasteurs en lien avec les bonnes régies et de programmer des campagnes publicitaires permettant leur rémunération, poursuit Maxime Piquette. C'est maintenant qu'il faut se lancer car il y a encore plein de sujets à traiter, de nouveaux regards à porter, de récits à inventer. "

" Tout le monde s'intéresse au podcast, le marché est exponentiel et il y a encore de la place pour de nouveaux acteurs. "

Même constat chez Louie Média, studio de podcasts narratifs qui s'est fait connaître grâce à Transfert, produit pour Slate. " Tous les indicateurs sont au vert, estime, confiante, Mélissa Bounoua, journaliste, ex rédactrice-en-chef adjointe à Slate et co-fondatrice du studio. De la même manière que les blogs ont du jour au lendemain permis de publier facilement des articles sur le Net, les hébergeurs facilitent l'émergence du podcast. " L'année 2019 promet d'être très intéressante, souligne-t-elle, prenant pour exemple l'entrée du groupe Le Parisien / Les Échos au capital de Binge et, outre-Atlantique, le rachat par Spotify de la société de production Gimlet Média et de la startup Anchor qui propose des outils de création de podcasts et de monétisation. " Tout le monde s'intéresse au podcast, le marché est exponentiel et il y a encore de la place pour de nouveaux acteurs. "

Au dire de la cheffe d'entreprise, les affaires sont bonnes et les propositions de projets quotidiennes. Fondée en 2017, sa société a été bénéficiaire dès la première année. Louie Média accompagne aujourd'hui médias (Slate, Madame Figaro ...) et marques dans la production sonore. La liberté encore permise dans les formats, l'arrivée des enceintes connectées et demain de la voiture autonome sont autant d'opportunités à saisir, de temps à occuper. " En un an, nous avons réussi à construire une offre média. Nous vivons aujourd'hui du podcast et nous faisons travailler des journalistes, des ingénieurs du son, des musiciens... "

Les marques sont devenues friandes de ce support que l'auditeur écoute généralement en intégralité, lui accordant davantage son attention.

Les marques sont devenues friandes de ce support que l'auditeur écoute généralement en intégralité, lui accordant davantage son attention. Elles y trouvent une nouvelle manière de communiquer. Chez Louie Média, comme pour bon nombre de sociétés de production audiovisuelles, les contrats avec les marques permettent de financer les contenus éditoriaux. " Tout simplement parce qu'elles disposent de budgets plus importants que les médias ", répond Mélissa Bounoua, qui explique " rechercher des sponsors pour chaque projet " afin d'assurer la pérennité de son entreprise et de ses quatre salariées. " Il est inconcevable de se lancer dans des contenus juste parce qu'ils sont bons. "

Intérêt croissant des groupes de presse historiques

Quand ils n'investissent pas directement dans un studio de podcasts, la facilité permise par des hébergeurs comme Ausha ou l'américain Pippa incite des titres de presse à se lancer à leur tour, à l'image du groupe Bayard. " Passer par un tel partenaire avec une solution clé en main, pour quelques euros, et sur lequel s'appuyer a été déterminant, confie Laurence Szabason, chargée de mission podcast. On ne se serait pas lancé si rapidement autrement. " Pour le groupe qui a déployé trois salariés sur la conception de podcasts, ce support permet de faire connaître un titre comme La Croix auprès d'un nouveau public et d'en faire un média global. Le journal voit aussi dans le podcast un atout supplémentaire pour son offre premium. " Nous proposons aujourd'hui une émission racontant, par la voix de son journaliste, un reportage qui a laissé une trace. On veut aussi investir d'autres sujets et montrer que La Croix n'est pas que de la religion. "

Un autre acteur aimerait tout autant séduire les médias : Europe 1 Studio, qui entend s'adresser à la presse écrite pour accompagner les rédactions dans la création de podcasts. Autres cibles en vue : les institutions culturelles, les marques, les entreprises... Parmi les formats dont le groupe est très fier : " 3h56 ", une série audio née d'une opération de brand content avec Universal, à l'occasion de la sortie du film de Damien Chazelle. " La radio se diversifie et se renouvelle. Europe 1 Studio est un label qui porte cette évolution ", argue Olivier Lendresse, directeur numérique du pôle radio chez Lagardère. Une équipe est dédiée à recueillir les projets, à les affiner si besoin, et permet même aux podcasteurs d'accéder, dans certains cas, aux micros d'un des 22 studios créés dans les nouveaux locaux de la station. " Cette équipe coordonne les trois axes de réussite d'un podcast : la production, la distribution et la monétisation. Si un projet est bon, on peut l'acheter, le co-produire, lui donner de la visibilité sur l'antenne, sur nos réseaux sociaux, sur Apple Podcast avec qui nous sommes partenaire. Mais également le monétiser grâce à la puissance de notre régie publicitaire. "

" Le confort d'utilisation des plateformes est encore loin d'être comparable à ce que l'on retrouve dans la musique et la vidéo à la demande. "

De son côté, la plateforme d'agrégation, de distribution et de production Majelan, qui doit sortir au printemps, veut faire de l'expérience un axe fort. Mathieu Gallet, ancien président directeur-général de Radio France(1) et créateur avec Arthur Perticoz de la société, explique sa démarche : " Un marché émerge autour du podcast depuis quatre à cinq ans mais des faiblesses demeurent. Le confort d'utilisation des plateformes est encore loin d'être comparable à ce que l'on retrouve dans la musique et la vidéo à la demande. On passe encore trop de temps à chercher et à découvrir de nouveaux podcasts. Quand nous parlons de créer le Netflix du podcast, c'est à la fois éditorialiser l'offre, assurer la recommandation et proposer des contenus exclusifs dans une partie payante. " Majelan connaît le même objectif de structuration que d'autres acteurs en voulant créer de nouvelles fonctionnalités, en mobilisant de nouveaux talents, en diversifiant la production, en imaginant des modèles de financement. Elle a annoncé en décembre avoir réalisé une première levée de fonds de quatre millions d'euros.

Peut-être que demain, les podcasteurs disposeront, eux aussi, d'aides spécifiques.

Bien que ces nouveaux acteurs mettent en avant la rémunération des créateurs et la monétisation de leurs contenus, aucun n'est aujourd'hui en mesure d'annoncer publiquement quelles sommes, sonnantes et trébuchantes, peuvent être attendues et promises. Savoir combien peut être achetée une idée de podcast, à quelle hauteur peuvent être financés une série d'émissions ou un long reportage, quel montant peut être généré par un annonceur et en fonction de quel niveau d'audience, restent autant de questions sans réponses. Il n'existe pas plus pour l'heure d'organismes soutenant et accompagnant les auteurs comme un CNC (Centre national du cinéma) ou une Scam (Société civile des auteurs multimédia) des podcasteurs. Le podcast n'en est véritablement qu'à ses débuts dans ce domaine. Les Youtubeurs ont aujourd'hui droit à différents fonds de la part du CNC. Peut-être que demain, les podcasteurs disposeront, eux aussi, d'aides spécifiques.

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L'offre de podcasts n'a jamais été aussi grande en France, emmenée par des studios créatifs porteurs d'un nouveau souffle. De nouveaux venus entendent structurer davantage le marché, offrant l'opportunité de mieux monétiser les contenus. Et pour les médias de se lancer dans l'aventure audio à faible coût.

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Le podcast : popularité, démographie et perspectives... 

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Le podcast : popularité, démographie et perspectives... 

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Avec des données chiffrés, on peut comprendre le potentiel des podcasts et sa popularité ainsi que sa démographie !

Oxana Gouliaéva, Eric Dosquet, Yves Moysan, "La révolution des assistants numérique", "chapitre 9. Podcasts : nouveaux storytelling", pages 149 à 167, [en ligne], URL: https://www-cairn-info.faraway.parisnanterre.fr/la-revolution-des-assistants-vocaux--9782100805716-page-149.htm

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Le podcast entre dans la fonction publique... 

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Le podcast entre dans la fonction publique... 

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Dans la fonction publique, le podcast est utilisé autant pour former que pour se renseigner sur un sujet.

Frédéric Ville, "Avec les podcasts, s'informer et se former autrement" [en ligne], consulté le 12 mars 2023, URL: https://www.lagazettedescommunes.com/818632/avec-les-podcasts-sinformer-et-se-former-autrement/

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Communication

Chiffres-clés

1 937 clics comptés en 2022 par le CIG petite couronne sur ses six podcasts, ainsi que 628 réactions, 22 commentaires et 177 partages. Source : CIG petite couronne.

" Un podcast à intégrer absolument à quiconque prépare un concours ! " pouvait-on lire en commentaire du podcast " Élections 2021 : régionales, départementales et territoriales. Quel rôle jouent la région et le département ? ", publié en mai 2021 sur le site " vie-publique.fr ". Préparer un concours ou s'intéresser au vécu de ses pairs en fond sonore d'une autre activité, parfois sur le temps de travail : les praticiens des trois versants ont vite compris, dès les débuts de la crise, les vertus de ce format qui se développe comme complément aux formations. Les militants aussi, à d'autres fins. L'Unsa Fonction publique s'est servi de l'outil pour interpeller les candidats à l'élection présidentielle, réclamer la hausse du point d'indice et, le 27 juin, interpeller sur l'urgence d'agir ...

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La formation des agents à la recherche de performances

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Avec les podcasts, s'informer et se former autrement

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Communication 1 937 clics comptés en 2022 par le CIG petite couronne sur ses six podcasts, ainsi que 628 réactions, 22 commentaires et 177 partages. Source : CIG petite couronne. " Un podcast à intégrer absolument à quiconque prépare un concours ! " pouvait-on lire en commentaire du podcast " Élections 2021 : régionales, départementales et territoriales.

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Le palais du Luxembourg partage l'actualité de la politique de son pays sur le podcast intitulée "Les podcasts du sénat". Ce qui montre que le podcast peut réellement entrer dans l'air de la politique et concurrencer les médias officiels.

Bruno Texier, "Le sénat lance une plateforme de podcasts" [en ligne], consulté le 12 mars 2023, URL: https://www.archimag.com/veille-documentation/2022/02/16/senat-lance-plateforme-podcasts

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Le Palais du Luxembourg propose aux internautes de suivre l'actualité parlementaire avec un service associant voix humaine et de synthèse.

Vous souhaitez suivre les temps forts du Sénat ? Vous voulez écouter les conclusions des missions de contrôle sur les principaux textes de loi ? La nouvelle plateforme de podcast du Sénat est faite pour vous. Le Palais du Luxembourg vient de lancer sa nouvelle offre de baladodiffusion et propose aux internautes "une autre manière de suivre son actualité, associant voix humaine et de synthèse."

Au programme de la rubrique "Les essentiels du Sénat" : quelle politique vis-à-vis de la Chine ? Tous télétravailleurs en 2050 ? La série : "Les sénateurs agissent", quant à elle, propose de suivre l'action des parlementaires dans de multiples domaines (décentralisation, culture, énergie...) Enfin, la rubrique "Les Murmures du Palais" permet de découvrir l'Histoire du Sénat ainsi que le patrimoine du Palais et du Jardin du Luxembourg.

Des podcasts à écouter sur Deezer, Spotify et Ausha

Présent sur le web depuis 1995, le Sénat fait figure d'institution précurseur sur les réseaux numériques. Son compte Twitter est aujourd'hui suivi par 490 000 abonnés sans oublier une présence sur Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube... Les podcast du Sénat sont également consultables sur les principaux services de diffusion tels que Deezer, Spotify et Ausha.

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Le Sénat lance une plateforme de podcasts

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Le Palais du Luxembourg propose aux internautes de suivre l'actualité parlementaire avec un service associant voix humaine et de synthèse. Vous souhaitez suivre les temps forts du Sénat ? Vous voulez écouter les conclusions des missions de contrôle sur les principaux textes de loi ?

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Les collectivités publiques se mettent aux podcasts ! 

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Les collectivités publiques se mettent aux podcasts ! 

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Le podcast entre dans l'air politique. En effet, les collectivités sont de plus en plus séduits par le concept de ce moyen d'information. L'information par les podcasts sont un moyen de rentrer dans le quotidien de leurs populations.

Judith Chetrit, "Les collectivités succombent aux charmes du podcast" [en ligne], consulté le 12 mars 2023, URL: https://www.lagazettedescommunes.com/661722/les-collectivites-succombent-aux-charmes-du-podcast/

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Communication

Chiffres-clés

58 % des auditeurs de podcasts natifs ont moins de 35 ans. Ceux-ci sont également en majorité urbains, consommateurs de médias et très connectés sur les réseaux (source : CSA, octobre 2019).

Christian de Portzamparc, Daniel Libeskind, Winy Maas : ces architectes renommés ont en commun d'avoir été associés à des constructions en cours ou passées sur le territoire d'Issy-les-Moulineaux (68 500 hab., Hauts-de-Seine). Ils ont été invités à imaginer la ville de demain lors d'un cycle de conférences intitulé " Métamorphoses ", organisé par la collectivité à l'automne 2018.

Ce casting s'est retrouvé dans une série d'interviews en ligne d'une dizaine de minutes. Exit le texte imprimé ou la vidéo furtive pour les réseaux sociaux, le résultat est

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Les collectivités succombent aux charmes du podcast

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Communication 58 % des auditeurs de podcasts natifs ont moins de 35 ans. Ceux-ci sont également en majorité urbains, consommateurs de médias et très connectés sur les réseaux (source : CSA, octobre 2019). Christian de Portzamparc, Daniel Libeskind, Winy Maas : ces architectes renommés ont en commun d'avoir été associés à des constructions en cours ou passées sur le territoire d'Issy-les-Moulineaux (68 500 hab., Hauts-de-Seine).

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Podmust, c'est la plateforme n°1 de découverte et de recommandation des meilleurs podcasts du moment. C'est aussi le média indépendant n°1 sur l'industrie du Podcast.

Un bon moyen d'avoir un panorama général du marché des podcast !

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Les podcasts de PodMust et leur différent classement, en vrac. Malgré tout, nos utilisateurs découvrent en priorité des podcasts en commençant par choisir une thématique : vous pouvez donc également passer par nos collections pour parcourir les podcasts selon leur thème.

Si vous avez envie de faire une bonne action vous pouvez découvrir les podcasts les moins populaires sur PodMust : cliquez ici pour recharger la page et changer le classement.

En outre, nous pensons que l'audience n'est pas un critère suffisant pour déterminer de la qualité d'un podcast et développons nos propres sélections, avec notamment une " prime à la fraîcheur " pour les podcasts qui sont toujours actifs. Bonne découverte !

PS : Et si vous ne savez pas encore très bien ce qu'est un podcast, lisez notre définition du podcast.

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Tous les podcasts et leur classement sur PodMust France

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Les podcasts de PodMust et leur différent classement, en vrac. Malgré tout, nos utilisateurs découvrent en priorité des podcasts en commençant par choisir une thématique : vous pouvez donc également passer par nos collections pour parcourir les podcasts selon leur thème.

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Jeanne Deplus, "Comment créer un podcast en 2023 ? (Guide complet)[en ligne], consulté le 09 mars 2023, URL : https://www.youlovewords.com/content-marketing/podcast/

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Podcast : Tout ce qu'il faut savoir en 2020

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Bienvenue dans le guide ultime du podcast. Que vous soyez un curieux intrigué par le succès du format, un connaisseur à la recherche des meilleurs podcasts du moment ou un directeur marketing souhaitant lancer un podcast : cet article ne laissera aucune question au hasard. Qu'est-ce qu'un podcast ?

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Retrouvez le panorama des podcasts disponible...

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L'histoire et le développement du podcast en France ! 

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L'histoire et le développement du podcast en France ! 

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Un podcast permettant d'avoir l'histoire de ce nouveau moyen de d'information.

"L'histoire du podcast en France : d'un média intimiste à un média de masse"[en ligne], consulté le 09 mars 2023, URL: https://inspire-media.fr/tout-ce-quil-faut-savoir-sur-le-podcast-en-france/#histoire-podcast-france

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Le podcast en France vit un âge doré.

Presque 1 français sur 10 écoute des podcasts aujourd'hui.

Des chiffres en pleine explosion, une consommation adaptée aux nouveaux usages, des technologies qui propulsent la voix dans un nouvel univers (Airpods, Alexa...).

Mais le podcast souffre de nombreuses limites avec la monétisation et la découvrabilité notamment.

Se lancer aujourd'hui dans le podcast n'a jamais été aussi simpl e. Des logiciels faciles à utiliser, du matériel peu cher. Mais ce n'est pas se lancer qui compte, c'est bien durer qui fait la différence.

Gagner sa vie avec les podcasts est encore trop rare.

Je vous propose ici un tour d'horizon sur le podcast en France de son histoire, aux acteurs et enjeux en passant par ses limites.
Vous saurez tout sur les podcasts en France !!! Pour aider et soutenir ce média, contribuez au Patreon:
=> https://www.patreon.com/lapprenti

La table des matières

C'est quoi le podcast ?

Le podcast est la diffusion de fichiers audio par flux RSS.

Pour rappel RSS (Syndication réellement simple ou Really Simple Syndication) est un mode de diffusion automatique de données entre sites.

En reformulant encore plus simplement,

Le podcast c'est du son créé pour le web et diffusé gratuitement et automatiquement.

Pour écouter un podcast, un utilisateur ajoute le flux RSS à son client de podcast (tel que Apple Podcasts, Spotify, etc.), et le client accède alors à ce flux, vérifie les mises à jour et télécharge les nouveaux fichiers. Les podcasts sont accessibles à partir d'ordinateurs, d'applications mobiles ou d'autres lecteurs multimédia.

Le mot " podcast " renvoie à une contraction des termes " iPod " et " broadcast " qui a été imaginé en février 2004 par le journaliste anglais Ben Hammersley dans un article du The Guardian :

"Les lecteurs MP3, comme l'iPod d'Apple, dans de nombreuses poches, les logiciels de production audio bon marché ou gratuits, et le weblogging : une partie bien établie de l'internet ; tous les ingrédients sont là pour un nouvel essor de la radio amateur.

Mais comment l'appeler ? Audioblogging ? Podcasting ? GuerillaMedia ?

Aujourd'hui, dans l'univers du podcast, on distingue 2 types de podcast, les podcasts replay qui sont une simple reprise d'émissions radio et les podcasts natifs qui sont créés uniquement pour internet.

Le podcast est un médium ancien mais que l'on re découvre depuis peu.
L'histoire du podcast démarre en 2001 aux Etats-Unis.

L'histoire du podcast en France et aux Etats-Unis

L'histoire du podcast commence aux Etats-Unis en 2001-2003 avec 3 personnes clés, ceux que l'on a appelé, les podfathers:

Dave Winer est un entrepreneur et développeur informatique. Il contribue au développement des flux RSS et insère le premier fichier son en 2001.

Christopher Lydon, ancien journaliste devenu blogger, diffuse une série de talks audio en 2003 via RSS convaincu par Winer à l'époque. Il crée officiellement le premier podcast jamais enregistré, en juillet 2003.

Adam Curry, ex animateur télé de MTV, lance le 1er vrai podcast diffusé largement en 2004, le Daily Source Code et travaille par ailleurs sur la diffusion sur Ipod. Il va beaucoup travailler avec Dave Winer (personnage central).

En France, c'est fin 2002 que Arte Radio créé le 1er site de podcasts en Français.

Arte Radio parle alors de "Radio à la demande" : une radio faite par ses auditeurs.

Leur slogan illustre bien cette posture:

Arte Radio et sa série de podcasts se voulait " résolument anti-commercial, et même anti-culturel ".

Cette partie est très importante pour comprendre l'esprit qui infuse encore aujourd'hui beaucoup de podcasteurs...

Ce projet porté par Silvain Gire et Christophe Rault est de construire des épisodes adaptés au web et qui parlent autrement de société, de politique... un média décalé et intimiste.

Ils privilégient l'expérimentation et un style en rupture :

Pas de souci d'audience, la liberté est plus grande, et les producteurs peuvent s'affranchir de l'uniformisation des contenus inhérente aux grands médias.

Arte Radio est réellement l'inspirateur et le précurseur des podcasts en France... de nombreux podcasteurs lui vouent même un vrai culte.
Le podcast reste un média intimiste pendant des années jusqu'à ce que les radios institutionnelles s'y intéressent.
C'est le cas de Radio France qui dès 2010 permet à ses auditeurs d'écouter et de réécouter ses émissions de radio.

Aux États-Unis, 2014 marque un tournant avec le succès phénoménal de la série Serial, qui raconte épisodes après épisodes une affaire criminelle réelle, le meurtre d'une lycéenne.

Il y aura un avant et un après Serial pour les américains qui se mettent vraiment à écouter les podcasts. Serial compte aujourd'hui plus de 5 millions d'écoutes !

Mais et c'est un grand mais, c'est bien Apple qui va faire décoller les podcasts à partir de 2005 avec l'application Podcast pour les ordinateurs puis en 2012 avec l'appli sur les iphones sur l'app store.

Cette appli est installée par défaut sur tous les Iphones du monde !!

Aujourd'hui l'essentiel des écoutes de podcast se fait sur un Smartphone et notamment sur des Iphones.

Depuis 2016, l'écoute des podcasts a pris un tournant plus grand public avec l'adoption par toutes les grandes radios comme RTL ou Europe 1 des podcasts natifs et des podcasts replay.

Le podcast replay ou radio de rattrapage est un outil essentiel qui a évangélisé les auditeurs à s'intéresser aux podcasts. Les podcasts replay ont d'ailleurs souvent précédé les podcasts natifs.
Merci la radio.
En 2016-2017, l'apparition des studios de podcast en France avec Binge Audio, Louie Media, Nouvelles écoutes va multiplier les contenus de podcasts.

Des émissions comme Les couilles sur la table, Émotions seront des émissions qui vont devenir cultes avec leurs dizaines de milliers d'écoutes mensuelles.

Aux Etats-Unis, c'est peu ou prou le même phénomène avec de gros studios comme Gimlet Media (racheté par Spotify en 2019) et Wondery (racheté par Amazon en 2020).

2016-2017 marque l'année du (re)décollage des podcasts en France.

D'un média intimiste et anti système, on est donc passé à un média presque grand public depuis 2017.

De Arte radio aux studios de podcast, la transformation a été importante en 10 ans.
Mais concrètement, que nous disent les chiffres ?

Les chiffres du podcast en France et aux Etats-Unis
En 2020, 10% des français écoutent des podcats natifs et 21% des podcasts replay.
La progression pour les podcasts natifs est de 48% en 1 an !!!

En moyenne, ces auditeurs écoutent 4 podcasts natifs par mois.

"Au Royaume-Uni, les podcasts natifs sont désormais plus écoutés que ceux du replay radio. C'est un bon indicateur pour nous sur les années à venir"
Yann Thébault, Directeur d'Acast France

Le profil de la personne qui écoute des podcasts natifs est assez marqué: il a 34 ans, il vit à Paris et gagne relativement bien sa vie.

Aux US, la démographie des auditeurs de podcasts est assez similaire.

Environ la moitié des auditeurs de podcasts gagnent 75 000 dollars ou plus par an, la majorité d'entre eux ont un diplôme d'études supérieures et près de la moitié ont un diplôme d'études supérieures.

Toujours aux Etats-Unis, l'écoute de podcasts est encore plus avancée avec 51% des personnes qui ont déjà écouté un podcast et surtout presque 1 américain sur 4 qui écoute des podcasts toute les semaines ! Au total les américains écoutent plus de 6h de podcast par semaine.
Le potentiel de croissance est énorme quand on voit le temps consacré à la télévision (28 heures) et à la radio (12 heures).

Selon le baromètre Acast, 86% des écoutes se font sur mobile et se fait toujours à grande majorité sur l'application Podcast de Apple.

Mais la part de marché de l'application Apple a chuté ces dernières années, passant de plus de 80 % à 63 %.

D'autres acteurs ont investi la place. Notamment Spotify.
Spotify représente près de 10% des écoutes en passant d'une approche centrée sur la musique à une approche "audio first", et est devenue en 2 ans la deuxième plus grande plateforme d'écoute.

L'effet du Covid ? Un fabuleux accélérateur !

La crise du Covid19 et le confinement au printemps 2020, a été une aubaine pour le podcast et en particulier pour le podcast natif.

Le confinement a été un accélérateur d'écoute et de découverte.

61 % des auditeurs d'avant le confinement ont augmenté leur fréquence d'écoute pendant cette période.
Etude Havas 2020

Quelles sont les raisons qui, en-dehors du covid, ont amené ce retour en force de la voix et du podcast en France et ailleurs ?

Pourquoi ce retour au podcast ?

La consommation des podcasts explose et ne semble pas s'arrêter.

Il suffit de voir le succès du réseau social Clubhouse.

Mais entre Clubhouse et les podcasts, il y a 2 cas d'usage différents, pour reprendre une formule trouvée sur Twitter:

Les podcasts visent à maximiser la densité d'information, tandis que le Clubhouse vise à maximiser le FOMO (Fear Of Missing Out).

Plutôt que de parler de podcast, il faut parler de l'essor de l'audio.

L'audio, en particulier la parole, est extrêmement riche en contenu informatif, c'est le média de l'information par excellence et surtout le média de l'intimité.

Comme me l'expliquait Chloé Ancelin de Madame Blackbow,

le podcast est un moyen de décrocher, c'est une parenthèse intime, c'est un moment pour soi.

C'est un média chaud qui par le jeux de la musique et de la voix crée un transfert, une relation avec l'audience privilégiée.
Le son est l'émotion.
Et cette émotion rentre directement dans notre oreille.

Nous nous attachons au narrateur comme à un membre de la famille.

Dans mon cas, tous les étés, on écoutait Pierre Bellemarre en partant en vacances, et pour moi, Pierre faisait presque partie de la famille.

Globalement, je vois 4 raisons qui expliquent le succès de l'audio et du podcast en particulier:

La technologie - La multiplication des appareils audio portables (AirPods), des voitures connectées et des haut-parleurs intelligents simplifient l'écoute (Alexa, Google Home...). De nombreuses personnes sont désormais habituées à porter leur AirPod en permanence ; lorsqu'elles ne sont pas au téléphone, elles écoutent de la musique ou des podcasts. Il s'agit d'un changement de paradigme dans le comportement de consommation des médias.

La commodité - L'audio fonctionne pour les moments interstitiels, c'est-à-dire promener le chien, dans la voiture, au gymnase, en faisant la cuisine... et surtout contrairement à ce que l'on croyait, les usages sont forts à la maison et pas seulement en situation de mobilité. Je répète = La majorité de l'écoute de podcasts se fait à la maison, puis dans un véhicule. C'est dit 😉. Contrairement à la télévision, qui requiert la plus grande partie de votre attention, vous pouvez écouter des podcasts tout en faisant à peu près n'importe quoi d'autre.

Une explosion des contenus et notamment de contenus de qualité - Le large choix de podcasts sur littéralement n'importe quel sujet permet aux usagers de consommer exactement ce qu'ils veulent. Cela va des actualités quotidiennes à la narration en passant par les talk-shows. Le nombre de podcasts est évalué aujourd'hui à 2 millions en 2020 ! (Pour vous donner une idée, le nombre de podcasts était de 700 000 en 2019 !).

La fatigue de l'écran - À l'heure des Zooms qui s'enchainent, il y a un véritable plaisir à passer sur l'audio et à se reposer. Je pense notamment au développement de la Fabrique à Histoire, un boitier qui permet d'écouter des histoires qui remplace les dessins animés pour les enfants.

Plus de podcasts, plus d'appareil audio pour les écouter, une consommation qui peut être faite en simultané d'autres tâches... le podcast arrive à un âge doré.
Pourtant le podcast souffre de gros problèmes:

la "découvrabilité"

la consommation des podcasts

la sous monétisation

des données peu utilisées et incomplètes

Les problèmes structurels du podcast

1 - La découvrabilité de podcasts
Mal référencé et beaucoup moins viral que la vidéo, le podcast est dur à être trouvé !
Tous les acteurs se posent la même question : comment rendre visible leurs podcasts et comment amener les internautes à en découvrir d'autres.

La découvrabilité du podcast est donc le problème numéro 1 surtout si on lance son podcast.

Si vous allez voir sur l'appli Podcast d'Apple, ce sont souvent les plus gros podcast qui sont mis en avant.
Les 2 seules solutions ?
Le bouche à oreille si le podcast est de qualité et la promotion sur les réseaux sociaux pour le faire découvrir.

Selon une étude Médiamétrie, 34% des internautes qui écoutent des podcasts natifs les découvrent par les applications de podcasts et 59% par les réseaux sociaux.

Certains acteurs attaquent le problème que cela soit Podmust en France ou Podz aux US.

Le 2e problème est la fidélité des auditeurs à un petit nombre d'émissions et de podcasts.

Ce qui rajoute une barrière à l'entrée forte.

2 - La concentration de la consommation

Quantitativement, quand on écoute des podcasts, on en écoute généralement peu.

Ce n'est pas moi qui le dit mais les chiffres.

Et ça parait même logique.

Contrairement à un article ou un contenu écrit qui se consomme facilement, le podcast demande un investissement et donc une fidélité.

Selon Edison Research, 86% des auditeurs de podcasts aux États-Unis écoutent de 1 à 10 podcasts, et seulement 14% en écoutent plus de 10. Comparez cela au nombre d'articles ou de magazines différents que vous pouvez lire au cours d'une semaine donnée.

La concentration de la consommation est alors plus importante que dans d'autre média.

Combiné à la faible découvrabilité, vous avez alors une barrière d'entrée gigantesque.
Quelques chiffres pour étayer cette situation:

le nombre de téléchargement moyen pour un podcast est de 134 (Etude Lybsin 2019).

1% des podcasts dépassent les 35000 téléchargements

Dur à découvrir, une consommation restreinte à 2-3 podcasts, ce n'est pas simple de trouver son public quand on démarre.

L'opportunité pour les podcasteurs est quand même là car le marché n'est pas encore mûr.

Il y a encore de la place pour des sujets de niche.
Une fois que l'on a réussi, un autre problème se pose: comment gagner de l'argent !

3 - Une monétisation encore très compliquée même si en pleine progression

L'état actuel de la monétisation du podcasting est à l'image des débuts de l'internet : les revenus sont à la traîne. Malgré une croissance à deux chiffres de la publicité pour les podcasts au cours des dernières années, les podcasts se trouvent encore aujourd'hui à un stade très embryonnaire de la monétisation.
Il existe 4 façons de gagner sa vie quand on fait des podcasts:

La publicité au début, au milieu ou à la fin du podcast. Cette publicité est soit réalisée par l'annonceur soit lue par le host du podcast. En France, le CPM (le coût par mille) varie pour le 1er type de publicité entre 7 et 10 euros et entre 50 et 100 euros quand l'annonce est lue par le host.

Les dons demandés par les podcasteurs est la 2e source de revenus. On demande à la communauté une aide régulière avec des outils comme Patreon ou Tipee.

Les podcasts de marque qui sont la création avec une marque d'un podcast dédié sur une thématique précise. On se rapproche d'un modèle d'agence de com.

Les revenus indirects: Louie Media propose par exemple de participer à un club pour recevoir des offres et des formations en exclusivité, mais certains podcasteurs vont aussi vendre des produits, des billets à des évènements...

Il n'empêche, le podcast est le média le plus sous monétisé comparé à tous les autres médias. Regardez ici le revenu par auditeur ci-dessous.

4 - Des données dans le podcast difficiles à utiliser et peu fournies

Pendant longtemps, l'univers du podcast a souffert d'un problème qui impactait la monétisation: des données d'écoutes pas toujours fiables et difficiles à récolter.

Prenons mon exemple simple.

J'ai donc lancé mon podcast depuis quelques mois.

J'ai presque 2000 écoutes... mais je ne sais pas sur Anchor si ce sont des écoutes complètes, combien de personnes ont vraiment écouté jusqu'à la fin. J'ai de vagues données.
Les données sont aléatoires et difficiles à utiliser avec les hébergeurs.

Je sais que certains hébergeurs essaient de résoudre cette question en validant leur données d'écoutes par des instituts de mesure comme Acast par l'IAB 2.0.

Mais il y a encore un gros travail sur le recueil des données et leur validation sur certains hébergeurs.

Problème de découvrabilité, forte concentration, sous monétisation et des données pas toujours fiables: faire du podcast son métier est un exploit.
Ce n'est pas seulement s'y lancer mais surtout, y rester !
C'est pourtant ce que de nombreux acteurs ont décidé de faire depuis plusieurs années.

Les acteurs du podcast

Pour faire simple, j'ai séparé les gens qui font du podcast des autres.

Les acteurs qui font des podcast

Les sociétés de médias qui ont des départements internes de podcast, dont les objectifs en matière de podcasting peuvent aller du développement de l'audience à la diversification des revenus. Parmi les entreprises de cette catégorie, on trouve des sociétés de médias traditionnelles comme le Le Parisien, ou des radios avec en tête de peloton Radio France qui réalise de plus en plus de contenus diffusés exclusivement sur Internet. Europe 1 vient également de lancer Europe 1 studio. En télévision, Arte Radio fait figure de pionnière du podcast (2002) et reste une référence du genre. La presse écrite n'est pas en reste avec le pure-player Slate et son podcast Transfert, Le Parisien avec Code Source ou encore le quotidien La Croix avec, notamment "L'envers du récit". Ces entreprises peuvent tirer parti de leur base d'utilisateurs existante pour augmenter l'audience du podcast - et si le podcast devient populaire, vice versa.

Les sociétés de production de podcasts se sont principalement - sinon exclusivement - concentrées sur le podcasting, ce qui nécessite la création d'une entreprise viable à partir du seul podcasting. Leurs revenus proviennent principalement de la publicité et du développement de podcasts de marques. Citons donc Louie Media, Binge Audio, Nouvelles écoutes, La Toile sur écoute, Mukashi Mukashi, Bam Bam Bam, Podcast Insider, Mauvaises Têtes, Madame Blackbow, Le Poste Général, Radio Kawa, Podcast Factory, BoxsonsCitons, Natif Podcast.

Shows indépendants et talk-shows axés sur la personnalité animés principalement par une ou deux personnalités. Ces podcasts sont principalement financés par des publicités, des dons, et parfois par des marchandises ou des événements en direct. Citons par exemple Le Gratin, Vlan!, Génération DY....ou aux US vous avez Tim Ferris ou Joe Rogan.

Enfin, il y a les créateurs individuels qui créent et publient des contenus - souvent non monétisés et avec un public plus réduit.

Les acteurs autour des podcasts

Les hébergeurs: Ausha, Anchor, Podbean, Megaphone, Lybsin, Acast...

Les plateformes d'écoute: Apple Podcast, Overcast, Spotify, Eeko...

Les évènements: Le Paris Podcast Festival, Audio Days, le MP3, PodRennes

Les associations et groupes: podcasteo, Podcasts Makers...

Les institutionnels: le syndicat des studios de podcast, le PIA, Société Civile des Auteurs Multimédia (SCAM).

Pour aller plus loin, vous pouvez consulter la liste exhaustive de Cosa Vostra:
⇒ Industrie du podcast - Cartographie du podcasting
Tout ça, c'est bien beau.
Mais au final, quels sont les conseils que l'on pourrait donner pour une personne qui se lance dans le podcast.
Car souvent, on entend tout et son contraire.
Voici 8 conseils qui ont été distillés par les podcasteurs que j'ai pu interroger.

Se lancer dans le podcast: 8 conseils

Voici les 8 conseils qui m'ont le plus marqués lors des échanges avec les différents podcasteurs.

Ne pas écouter les conseils car on ne sait jamais ce qui marche en podcast: c'est Pénélope Boeuf qui m'a raconté cette anecdote. Au démarrage de son podcast, elle est allée voir un ami journaliste qui lui a dit: "ton podcast, il ne va jamais marcher, tu fais tout le contraire de ce qu'il faut faire. Tu fais un podcast très court et en plus tu racontes ta vie". Le podcast a cartonné.

Si vous vous lancez, pensez bien à faire la promotion de votre podcast vous-même. Il n'y a pas de secret. C'est un travail de longue haleine.

J'en profite pour remercier tous les podcasteurs qui ont accepté gentiment de me donner de leur temps pour cet article

Patrick Beja de Frenchspin, Pénélope Boeuf de La Toile sur Ecoute, Dimitri Regnier de Le Mégaphone, Laurent François-Eugène de Maverick, Sylvère Durand de Ace Communication, Sophie Comte de Chut, Jasmine Manet de Vocation, Hervé Hauboldt de Travail Soigné, François-Xavier Guillet des Lois de l'attraction, Chloé Ancelin de Madame Black Bow, Barthélemy Fendt de Extraterrien, Ngeur Sarr de Gatemeri, Alexandre Penot de Principes Fondamentaux, Raphaël Grieco de Podcasts Makers, Laurent Stock de Learning Expedition en Hauts-de-France, Quentin Franque de Intuiti, Perrine Grua de Canary Call.

Les sources pour cet article
The Audio Revolution Podz & The Future of Audio Inside the Clubhouse The Future of Social Audio: Startups, Roadmap, Business Models, and a Forecast | Jeremiah Owyang Il était une fois le podcast. 1 : Faire table rase ? Tout comprendre à Clubhouse, la dernière étoile montante des réseaux sociaux Why online radio is booming Investing in the Podcast Ecosystem in 2019 - Andreessen Horowitz Définition - Qu'est ce qu'un podcast ? Vous avez raté la formation sur le podcast ? Voici ce qu'il fallait retenir... - Club de la Presse Nantes Atlantique Podcasts : l'écosystème se structure Mathieu Gallet: "Pour la génération à venir, le clavier va être remplacé par la voix" En 11 dates clés : une brève histoire du podcast La mesure des Podcasts en novembre 2020 - Médiamétrie
https://www.mediametrie.fr/sites/default/files/2020-09/Les chiffres clés de la consommation des podcasts en France.pdf
Etude Havas 2020 : les chiffres du podcast natif en France - Plan Sonore Le podcast en France : Les chiffres-clés - Calliope https://en.wikipedia.org/wiki/Dave_Winer

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L'histoire du podcast en France : d'un média intimiste à un média de masse - Inspire Média

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Le podcast en France vit un âge doré. Presque 1 français sur 10 écoute des podcasts aujourd'hui. Des chiffres en pleine explosion, une consommation adaptée aux nouveaux usages, des technologies qui propulsent la voix dans un nouvel univers (Airpods, Alexa...). Mais le podcast souffre de nombreuses limites avec la monétisation et la découvrabilité notamment.

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Les perspectives que le podcast a eu pour l'année 2022 ! 

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Les perspectives que le podcast a eu pour l'année 2022 ! 

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Entre la proposition d'hypothèse et l'affirmation des perspective !

La rédaction, "8 perspectives pour le marché du podcast 2022", [en ligne], consulté le 12 mars 2023, URL: https://www.e-marketing.fr/Thematique/media-1093/radio-2209/Breves/Tribune-perspectives-marche-podcast-2022-368202.htm

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En 2021, le marche du Podcasts a explosé. Julien Mosse, dirigeant et fondateur d'Edisound, le leader de la distribution d'écoute à la performance, nous partage sa vision du marché des podcasts pour 2022.

1. Croissance des usages

C'est un fait, le nombre d'auditeurs de podcasts ne cesse de grandir depuis des années et cela va continuer en 2022 soyez en certain.

Si plus d'un internaute Français sur 3 consomme des podcasts (déja un sur 2 aux Etats Unis) c'est qu'il y a tout simplement de plus en plus de bons contenus soutenus par une filière de production très riche et diversifiée. D'autre part, c'est un format qui met fin à la dictature des écrans, permet de fermer les yeux et de faire appel à son imaginaire. Et nous en avons tous besoin petits moyens et grands.

Et ces audiences vont se rajeunir. Bien conscients de la toxicité de certaines applications, la génération Z qui est née avec le digital, découvre le format podcast grâce notamment à leurs influenceurs préférés qui y déclinent leurs contenus. Cette jeune génération consomme ensuite d'autres typologies de podcasts liés à leurs centres d'intérêt. Les grands parents également ayant plus de temps, se mettent à écouter des podcasts qui leurs parlent !

2. Mercato et exclusivité autour des contenus

Il faut distinguer le replay d'émission radio du podcast natif et si l'on regarde le top 3 des podcasts les plus consommés en France sur Apple en 2021 c'est 100% podcast natifs. L'industrie est en marche et balaie nos vieilles habitudes de consommation. Les plateformes et les médias issus de la radio ou non l'ont bien compris et investissent dans la production et les partenariats. Quand d'autres font l'acquisition de podcasts natifs à succès leur priorité pour fidéliser leurs consommateurs ou en recruter de nouveaux.

Pour les meilleurs programmes, certains acteurs scellent des accords d'exclusivité pour obtenir la faveur de leurs d'audiences. Et l'on observe déjà un véritable mercato avec le transfert de programmes stars d'une plateforme à l'autre comme en témoigne le départ de Youtube vers Spotify pour The Joe Rogan Experience, le premier podcast au monde.

De ce point de vue, Apple est encore resté relativement discret. La firme devrait très probablement se positionner comme un acteur majeur de la production dans les prochains trimestres.

3. Investissement publicitaire en hausse

Que ce soit en sponsoring, en preroll ou à la performance, le modèle à l'écoute d'Edisound, les investissements vont continuer de croitre. On fait état de plus d'un milliard de dollars d'investissements aux Etats Unis en 2021 et l'IAB prévoit que cela double d'ici à 2023.

Avec 2 grandes problématiques que sont la couverture et le tracking, de nouveaux acteurs apportent des solutions. En consolidant les audiences sous formes de réseau de sites média, le besoin de couverture est rapidement comblé en offrant des alternatives puissantes aux grandes plateformes fermées. Les marques disposent enfin de levier de communication pour diffuser leurs messages audios à de larges audiences.

D'un point de vue du tracking, les acteurs de l'open web offrent désormais l'ensemble des indicateurs de performances nécessaires à la bonne compréhension des usages et à améliorer l'efficacité des campagnes.

Les experts médias annonceurs comme agences ont bien compris qu'il y avait une opportunité de prise de parole sur un média encore presque vierges là ou d'autres médias sont complétement saturés.

A l'heure où les stratégies médias s'écrivent de nouvelles lignes d'investissements apparaissent nommées "production et médiatisation podcast" ou plus largement "audio digital"

4. Podcasts de marque

Chaque entreprise peut trouver des histoires authentiques liées à sa marque, que ces narrations soient sous forme d'entretiens, d'enquêtes immersives ou de partage de tranche de vies. Avec une profonde réflexion sur le type d'histoires que l'entreprise peut raconter et une parfaite honnêteté, les marques ont tout ce dont elles ont besoin pour commencer à créer un podcast engageant, quel que soit le secteur d'activité.

Contrairement aux autres formats, le podcast se consomment sur des moments encore inexploités comme lorsque l'on fait du sport, la cuisine, en pliant ses chaussettes ou sur des temps de trajet. Les directions marketing prennent conscience que ce "temps d'écoutes disponibles" est une opportunité de communication. Les réflexions pour investir l'imaginaire des auditeurs avec des prises de paroles intelligentes vont voir émerger un grand nombre de podcast de marque l'année prochaine.

L'autre tendance forte que l'on voit se dessiner pour certains acteurs c'est une approche de production industrielle. Avec des objectifs de fréquences de productions soutenues afin de créer de puissants carrefours d'audiences et d'engager durablement avec leurs communautés.

5. Une culture du résultat

Passé l'enthousiasme initial autour des podcasts, les directions générales recherchent toutes des résultats.

Quel que soit sa place dans un tunnel de conversion, un budget marketing investit doit avoir un retour sur investissement. On oublie souvent que le premier objectif pour un podcast, c'est qu'il soit écouté. Sinon quel que soit la qualité du contenu, le ROI est catastrophique.

L'industrie du podcast est aux prises avec un manque flagrant d'analyses et de données de podcast pour aider à façonner les décisions que les marques et les professionnels prennent pour développer leur émission. D'autres supports tels que les sites ou les vidéos disposent d'une pléthore d'outils et de ressources pour vous permettre de comprendre le succès et les performances de votre contenu. Pourtant, l'industrie du podcast est toujours à la traîne.

En 2022, nous prévoyons que des solutions seront disponible pour fournir aux marques et aux médias les informations dont ils ont besoin pour analyser, mesurer et développer leur podcast.

Une solution que nous connaissons déjà est notre propre plateforme, Edisound, qui accompagne déjà des centaines de marques annonceurs et médias dans la compréhension des données d'usage et le développement des audiences et revenus liés au podcast.

6. Concentration du marché

Les derniers mouvements de plaques tectoniques ont été fracassants. L'acquisition de studios comme Wondery ou l'hébergeur artt19 par Amazon, les rachats des studios Giml et des plateformes d'hébergement comme Anchor ou la technologie Megaphon par Spotify ont complètement redessiné l'écosystème de l'industrie du podcast. Que ce soit la production, l'hébergement, les technologies de tracking ou les plateformes de distribution, aucun segment ne va échapper à cette vague de croissance par consolidation. Aux États-Unis comme partout ailleurs dans le monde.

7. Diversification

En dehors de la vente de séries à des plateformes ou des médias, le principal modèle économique pour financer la production de séries de podcasts reste la publicité. Mais elle ne suffit pas ou parfois ne correspond tout simplement pas pour certains au modèle souhaité.

Le fait de faire payer pour accéder au contenu est rentré dans les moeurs pour tout un tas de format et certains surfent déjà sur la vague comme Sybel ou Majelan. D'autres acteurs se servent du podcast comme produit d'appel pour leurs abonnés payant comme Le Monde ou Science & Vie.

L'édition est un autre levier qui va se développer. Des formats originaux en podcasts ont rencontrés leurs publics. Il est naturel de voir déjà des éditions sous forme de livres ou de magazines de certaines séries. Enfin le placement de produit. Déjà des agences de placement mettent en relation des podcasteurs avec des marques pour que leurs produits ou services soient cités. Ce n'est que le début.

8. Fin du tout aux plateformes

2022 sera également la fin de l'hégémonie des grandes plateformes fermées. Les principaux acteurs du marché ont compris les leçons de la nécessaire souveraineté de leurs actions. Les nouvelles solutions avec de puissantes couvertures sur cible permettant d'engager des audiences avec leurs contenus de marques et d'obtenir des indicateurs de performances précis font pencher la balance vers la consommation de podcast dans l'open web.

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[Tribune] 8 perspectives pour le marché du podcast 2022

# data[].attributes.attachment_link.description
En 2021, le marche du Podcasts a explosé. Julien Mosse, dirigeant et fondateur d'Edisound, le leader de la distribution d'écoute à la performance, nous partage sa vision du marché des podcasts pour 2022. C'est un fait, le nombre d'auditeurs de podcasts ne cesse de grandir depuis des années et cela va continuer en 2022 soyez en certain.

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Les données du marché des podcast en 2022... 

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Les données du marché des podcast en 2022... 

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Mieux comprendre l'évolution du marché au fil du temps...

Naier Saidane, "Statistiques du podcast en France 2022(chiffres important !)" [en ligne], consulté le 09 mars 2023, URL: https://lentrepreneurenvous.com/statistiques-podcast-france/

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Vous aussi, vous êtes un adepte du podcast ? Ou bien, vous projetez peut-être d'en lancer un pour l'inclure dans votre stratégie marketing ?
Ces dernières années, le média audio semble s'être fait une place de choix dans le paysage digital français. Il y a de nouveaux podcasts sur tous les thèmes, tout le temps !
Facile d'accès, ludique et populaire, le podcast se diversifie et semble ne connaître aucune limite à sa croissance.
Si vous vous intéressez à la situation du podcast en France en 2023, voici les statistiques et les chiffres que vous devez absolument connaître !

Les Français et l'Audio : une Histoire qui Marche

Saviez-vous que 82 % des Français écoutent un contenu audio tous les jours ? Savez-vous aussi qu'au mois de février 2023, plus de 166 millions de podcasts français ont été écoutés à travers le monde ? Les Français, quant à eux, ont écouté 129 millions de podcasts français au cours de ce même mois.

Des chiffres qui donnent le vertige !

Qu'appelle-t-on " format audio " exactement ? Cela regroupe la radio en live ou à la demande, les podcasts, les livres audio, le streaming et la musique.

Les Français ont donc une appétence pour le format audio, indéniablement.

Notons que ce sont plus de 200 millions de podcasts qui sont écoutés chaque mois en France, alors que les radios FM ont perdu près de 3 millions d'auditeurs depuis 2018 !

Il semblerait qu'il y ait non seulement un engouement pour l'audio, mais aussi une sorte de " glissement " des auditeurs vers le digital.

En effet, 48 % de la consommation audio des Français était digitale, fin 2022.

Cette consommation audio digitale se fait via l'écoute de podcasts, de radio à la demande et de streaming musical. De tous ces supports, c'est le podcast qui connaît l'évolution la plus significative.

4 Chiffres Clés du Podcast en France en 2023

57 % des Français affirment avoir déjà écouté au moins un contenu audio.

46 % des écoutes audio en France sont des podcasts radio, 30 % concernent des podcasts natifs et 23 % des fictions audio.

Il y a 464,7 millions d'auditeurs de podcasts dans le monde en 2023. On en prévoit 504,9 millions à la fin de l'année 2024.

20 % des Français qui n'ont jamais écouté de podcasts prévoient de s'y mettre !

Un Petit Détour par les États-Unis

Parce que l'observation des tendances en Amérique du Nord donne régulièrement les tendances pour les années à venir en France, il peut être intéressant de savoir qu'en 2020 :

Il existait 850 000 podcasts actifs, soit plus de 30 millions d'audios disponibles.

On y dénombrait 78,9 millions d'utilisateurs.

Il y a eu une augmentation de 51 % d'auditeurs de podcasts entre 2020 et 2021. Une indication claire de ce qui risque de se passer en France ? C'est le moment de miser sur le podcast !

L'écoute de podcasts par la tranche des plus de 55 ans a fait un bond de 30 % entre 2019 et 2020. Un créneau à prendre au niveau des thématiques abordées dans les podcasts en France !

Un tiers de la population américaine écoute régulièrement des podcasts, et 78% de la population totale affirme au moins connaître le concept. Parmi eux, 28% écoutent en fait des podcasts de façon hebdomadaire.

En 2023, 160 millions d'Américains ont suivi des podcasts au moins une fois. En terme d'habitude d'écoute, l'utilisation de podcasts est plus élevée le matin, sur un appareil mobile.

Les Chiffres de la Croissance du Podcast en France

Le podcast a progressé d'environ 5,3 points en 2 ans : une belle croissance sur la lancée des chiffres observés par le passé.

10,9 millions d'auditeurs mensuels en 2019.

12,5 millions en 2020.

15 millions en 2021.

17,6 millions en 2022.

La croissance du podcast est positive et constante en France, avec une prévision de plus de 20 millions d'auditeurs mensuels pour la fin 2023. Une bonne raison de parier dessus dans le futur !
Covid et Podcast : un Combo Efficace

Pendant la crise sanitaire, les épisodes successifs de confinement ont profité à l'explosion du podcast en France.

13 % des auditeurs actuels de podcast disent avoir commencé à la faveur du confinement.

61 % des auditeurs déjà chevronnés au moment du confinement ont augmenté leurs écoutes pendant celui-ci.

Ainsi, les contenus jeunesse ont progressé de 10 points en 1 an. L'une de ces explications réside dans la recherche d'occupation et de moyen de divertissement pour les plus jeunes pendant le confinement.

Qui Écoute des Podcasts en France ?

Les statistiques nous permettent de dresser un portrait assez précis :

plus de 50 % des auditeurs sont... des auditrices !

Les jeunes sont les plus grands consommateurs de podcasts ! En effet, les podcasts natifs sont écoutés par les moins de 35 ans (60 % de l'audience), avec un créneau " jeunesse " qui décolle entre 15 et 20 ans. Pour comparaison, dans le paysage audio, l'âge moyen d'écoute de la radio se situe en revanche autour de 55 ans.

63 % des auditeurs de podcasts ont des enfants et disent vouloir favoriser l'écoute de podcasts par leurs enfants.

50 % vivent dans ou près d'une grande ville.

27 % des auditeurs sont des cadres supérieurs.

Les Français écoutent leur podcast préféré en grande majorité chez eux, à 82 % (une habitude en hausse de 6 points par rapport à 2022). Pour 25 % d'entre eux, l'écoute se passe en voiture, en remplacement de la traditionnelle radio.

Pourquoi Écoute-t-On des Podcasts ?

En France, le top 5 des podcasts les plus écoutés rassemble un mélange de divertissement et d'actualités :

Le podcast le plus écouté en mars 2023, ce sont les Actus du Jour de Hugo Décrypte comptabilisant 1 731 176 téléchargements en France et 2 131 635 dans le Monde.

En deuxième position, on trouve Manu dans le 6/10, avec 1 201 262 écoutes sur le sol français et 1 392 510 à l'échelle mondiale.

Transfert, podcast natif autour de la culture, vient en troisième position, avec 1 009 627 écoutes.

C'Cauet se place en quatrième position (983 582 écoutes) juste avant " Métamorphose : éveille ta conscience ", second podcast natif du classement (921 871 écoutes).

En 2023, on observe une hétérogénéité dans les usages que les Français font du support podcast. En effet, en moyenne, les Français écoutent 3 genres de podcasts différents.

On remarque aussi que les auditeurs ritualisent leurs moments d'écoute et aménagent des périodes dédiées dans leurs journées :

En moyenne 2 fois par jour.

Lors de la pause déjeuner (habitude en hausse de 14 % par rapport à 2022).

En début d'après-midi (3 points de plus qu'en 2022).

À 60 %, les Français préfèrent néanmoins écouter des podcasts en soirée.

Par ailleurs, on peut dire que l'évolution du podcast suit l'engouement pour la radio en ligne. Le format audio et mobile colle au besoin de mobilité et de flexibilité des Français ! En janvier 2023, c'est le podcast C'Cauet qui se place dans le top 3 des audios avec la parution de 4 972 épisodes au total. En deuxième position, on trouve Manu dans le 6/9, avec 4 448 épisodes, suivi de l'horoscope NRJ (1335 épisodes).

Les Français affirment que le podcast répond à plusieurs besoins :

pour 56 % des auditeurs français, le podcast sert à se cultiver.

49 % disent se servir du support audio par pur plaisir.

42 % des Français affirment qu'écouter un podcast leur permet de déconnecter.

Et enfin, à 41 %, les Français se servent du podcast quand ils en ont le temps, pour combler du temps qui serait autrement " perdu ".

Le podcast apparaît comme un média aux vertus positives pour les Français :

69% des auditeurs hebdomadaires affirment que l'écoute d'un podcast permet de se réconcilier avec soi-même.

82% pensent que c'est un moyen de se recentrer sur soi.

15% des auditeurs ne font rien d'autre quand ils écoutent leurs podcasts et se concentrent sur leur expérience audio.

Pour 86% d'entre eux, le podcast permet de s'ouvrir aux autres par des partages et des discussions, en commentaires ou dans la vraie vie.

84% pensent le podcast comme un éclairage sur des sujets de société.

74 % affirment avoir déjà changé leur perception ou leur avis sur un sujet après l'écoute d'un podcast.

Le podcast s'installe donc à la fois comme un moyen de détente et d'équilibre mental, mais aussi comme un moyen de s'ouvrir au monde et de se forger une culture générale.

Le Podcast Français, une Valeur Sûre
En France, lorsqu'on télécharge un podcast, on va jusqu'au bout !
Plus de 8 podcasts téléchargés sur 10 sont ainsi intégralement écoutés.

Manifestement, il reste cependant à développer l'accessibilité et l'information auprès des personnes les moins connectées. En effet :

87 % des auditeurs hebdomadaires déclarent trouver facilement les podcasts qui les intéressent,

tandis que seulement 68 % des auditeurs occasionnels peuvent en dire autant.

Quelques Chiffres sur le Milieu du Podcast

À 64 %, les hommes sont plus nombreux que les femmes (seulement 30 %) dans le milieu du podcast. Et les podcasts mixtes ? Seuls 6 % des podcasts le sont !

30 % des créatrices de contenus proposent des podcasts en lien avec des sujets culturels ou de société.

64 % des créateurs de contenu traitent de divertissement et de politique.

Lorsqu'il s'agit de créer du contenu " jeunesse ", la parité est respectée, le contenu dédié est autant proposé par des femmes que des hommes.

Les créateurs et créatrices de contenu appartiennent presque à 56 % à la tranche des 26/39 ans. Juste derrière, les 40/55 ans sont présents autour de 40 %.

Chez les femmes, 77 % appartiennent à la catégorie des 26/39 ans, contre 48 % chez les hommes.

Fait surprenant : cette dernière tendance s'inverse complètement passé 40 ans. En effet, les hommes de 40/55 ans représentent 50 % des podcasteurs contre 16 % de femmes pour cette tranche d'âge.

Comment le Podcast Peut-il Servir le Marketing ?
En lien avec toutes les vertus informatives et de bien-être que nous avons vues plus haut, le podcast apparaît comme un bon moyen de communiquer pour une marque.
87 % des auditeurs hebdomadaires le pensent.

Les podcasts pourraient donc tout à fait entrer dans une stratégie marketing.

78 % des auditeurs seraient d'ailleurs intéressés par le fait d'écouter des podcasts lancés par les entreprises qu'ils apprécient.

Parce qu'il profite d'une image plus populaire et authentique, le podcast de marque a d'emblée une image positive :

66 % des Français ne sont pas gênés par les pubs dans un podcast.

75 % affirment qu'un message publicitaire en début d'écoute d'un podcast les a déjà amenés à se renseigner sur le service en question.

71 % disent même que le message publicitaire leur a directement donné envie d'acheter le produit mentionné en publicité.

69 % des Français affirment qu'en écoutant le podcast lancé par une marque, ils ont eu envie d'acheter le produit lié.

A voir aussi : Meilleurs Logiciels de Podcast (Enregistrement & Montage)
Quel Podcast Privilégier dans une Stratégie de Marque ?
Les maîtres mots semblent être l'intimité et le calme dans les échanges.

44 % des auditeurs de podcasts plébiscitent ainsi les podcasts à deux intervenants.

22 % indiquent préférer le format reportage.

16 % des marques privilégient quant à elles le genre " témoignage ".

Sachez que s'il est florissant, le marché du podcast est également très concurrentiel. Les podcasts les plus écoutés présentent un élément distinctif fort. Si vous êtes une marque, à vous de voir comment communiquer à l'intérieur de votre support audio.

39 % des marques choisissent de s'identifier au début et à la fin du podcast.

14 % en sortie.

16 % pendant l'échange.

et 6 % seulement dans le contenu de la description du podcast.

La publicité audio connaît en outre une forte croissance, de + 143 % par rapport à 2019.

Tous ces éléments combinés portent à croire que le podcast, star des formats audio digitaux, sera à l'avenir un support de choix pour les entreprises qui veulent communiquer sur leur marque.

En 2023, les marques qui proposent des podcasts natifs sont perçues comme :

" plus proches de leurs clients " à 82 %.

" plus innovantes " à 81 %.

" plus intéressantes " à 83 %

" plus responsables et engagées " à 79 %.

" plus crédibles " à 73 %.

Le Succès des Plateformes d'Écoute de Podcasts

L'explosion du podcast va évidemment de pair avec le déploiement des offres d'écoute sur les grandes plateformes, notamment de streaming musical.

Apple podcast a longtemps été en tête des plateformes de podcast. Et puis Spotify a acheté deux des plus grandes sociétés de podcasting, à savoir Gimlet Media et Parcast/Anchor pour la modique somme de 340 millions de dollars.
Désormais, Apple se place donc en seconde position !
Vous l'avez compris, le monde du podcast est en évolution constante, pris dans une spirale de développement positive en 2023.

Ses atouts résident dans sa spontanéité, sa diversité et aussi car il exploite des moments de la journée encore sous-exploités ou inexploités : pendant que l'on cuisine, qu'on fait du sport...
Le podcast offre du temps d'écoute disponible et c'est une ressource précieuse en termes de marketing !
Sources

1. Classements Podcasts, ACPM

2. Les Français et le podcast natif, CSA-Havas

3. Les femmes entre 26-39 ans sont 77% à prendre la parole en podcasts contre seulement 48% des hommes du même âge, Baromètre Acast

4. Podcasts : les plus téléchargés en France, Statista

5. Podcasts : classement par nombre d'épisodes en France, Statista

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Statistiques du Podcast en France 2023 (Chiffres Clés)

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Vous aussi, vous êtes un adepte du podcast ? Ou bien, vous projetez peut-être d'en lancer un pour l'inclure dans votre stratégie marketing ?

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L'expansion du marché des podcasts en 2021... 

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L'expansion du marché des podcasts en 2021... 

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Un sondage traitant de l'intérêt que les français portent aux podcast, ce qui entraine une hausse de ce marché.

Gaël Vaillant, "Sondage. Les français sont de plus en plus séduits par les podcasts" [en ligne], consulté le 09 mars 2023, URL: https://www.lejdd.fr/Medias/sondage-les-francais-sont-de-plus-en-plus-seduits-par-les-podcasts-4070489

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"Il y a une démocratisation de l'usage du podcast", constate Nina Cohen, directrice adjointe de Paris podcast festival en commentant les résultats d'une étude réalisée depuis trois ans par l'institut CSA en partenariat avec Podinstall*. Selon ce sondage, 33% des Français écoutent des podcasts natifs, c'est-à-dire ceux conçus pour être diffusés sur Internet et non d'abord à la radio. "Le podcast natif continue de recruter puisque cette part d'auditeurs n'était qu'à 29% en 2020 et 22% en 2019", précise Julie Gaillot, directrice du pôle société de CSA.

Le profil des auditeurs a lui aussi évolué. "L'auditeur régulier a toujours un profil urbain, jeune, avec des enfants, hyperconnecté et hyperinformé mais le consommateur occasionnel a un profil bien plus proche de l'ensemble des Français", note ainsi Julie Gaillot.

D'effet de mode à pratique culturelle

"Le podcast n'est plus un phénomène de mode mais une pratique culturelle qui s'ancre dans les moeurs, poursuit Nina Cohen. Cela s'explique par le fait qu'il s'agit d'un média d'engagement, qui fédère, qui fidélise. Il y a un ancrage du podcast dans le quotidien."
Lire aussi - Découvrez les coulisses du village gaulois avec le nouveau podcast du JDD : "Les 20 secrets d'Astérix"
Chez les auditeurs hebdomadaires, la fréquence d'écoute s'intensifie d'ailleurs. Ils sont 28% à suivre un podcast tous les jours, contre 24% en 2020. Autres facteurs révélateurs : le podcast s'écoute de plus en plus à domicile et de moins en moins seul.

La suite après cette publicité

"L'écoute était très individuelle lors de l'émergence du podcast, développe Julie Gaillot. Aujourd'hui, c'est une activité davantage partagée, notamment pour les podcasts dédiés aux enfants et qui s'écoutent en famille." Selon l'étude de CSA, 63% des auditeurs hebdomadaires écoutent généralement leurs programmes seul, contre 73% en 2020. Et au sein des foyers avec enfants, ils sont 44% à en écouter en famille, contre 34% en 2020.

Cette évolution tient notamment à la structuration de l'économie du secteur. Ces dernières années, à l'instar de ce qui s'est passé avec Netflix et consorts à la télévision, il y a une plateformisation des podcasts. "Des géants tels Spotify, Deezer ou Amazon Music ont vu leur intérêt de mettre en avant des créations que leurs utilisateurs sont amenés à suivre de plus en plus régulièrement", explique Nina Cohen pour qui "le podcasteur indépendant est devenu une sorte d'influenceur".

"Un média de conversation" qui pourrait prendre sa place dans le débat politique

Le secteur entend désormais toucher de nouveaux publics. "Une part de la France - moins diplômée et plus rurale - passe à travers le podcast, explique Julie Gaillot. Les seniors écoutent également peu de podcasts, ce qui est dû à la fracture numérique."

A six mois de l'élection présidentielle, l'étude réalisée pour le Paris podcast festival se penche aussi sur les podcasts politiques. 65% des auditeurs hebdomadaires disent avoir de l'appétence pour le sujet.

"Le podcast est un média de la conversation qui a donc toutes les clés pour devenir un espace de débat à l'approche de la campagne, assure Nina Cohen. La question, c'est comment les responsables politiques vont utiliser cet outil." Les candidats pourront aussi y trouver un espace de liberté. Aujourd'hui, le Conseil supérieur de l'audiovisuel ne régule le temps de parole qu'à la radio et à la télévision.
Paris podcast festival, de jeudi à dimanche prochain à La Gaîté Lyrique, à Paris. * Enquête réalisée par l'institut CSA en partenariat avec Podinstall pour le Paris podcast festival du 16 au 27 août auprès de 1.007 personnes issues d'un échantillon représentatif de la population française âgée de 18 à 64 ans. Méthode des quotas. Les épisodes sont disponibles sur :
- Apple podcasts

- Amazon music

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SONDAGE. Les Français sont de plus en plus séduits par les podcasts

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"Il y a une démocratisation de l'usage du podcast", constate Nina Cohen, directrice adjointe de Paris podcast festival en commentant les résultats d'une étude réalisée depuis trois ans par l'institut CSA en partenariat avec Podinstall*. Selon ce sondage, 33% des Français écoutent des podcasts natifs, c'est-à-dire ceux conçus pour être diffusés sur Internet et non d'abord à la radio.

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Comprendre l'évolution du marché des podcast pour l'année 2021...

Alice Desjardins, "Le marché des podcasts en 2021" [en ligne], consulté le 09 mars 2023, URL: https://ledigitalpourtous.fr/2021/03/14/le-marche-des-podcasts-en-2021/

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Le marché des podcasts à l'international a littéralement explosé ces dernières années avec une progression très marquée en 2020. On parle de plus de 900.000 podcasts créés en 2020, le triple de 2019 ! Ça représente 2 podcasts démarrés chaque minute tout au long de l'année...

En France, cela fait déjà quelques années que ce media propose une grande variété de contenus, mais l'offre s'est encore enrichie et c'est le nombre de poditeurs qui a bondi : +48% en 1 an !!

Je te propose de te présenter un résumé du marché, des enjeux et des évolutions probables.
Le marché des podcasts, de quoi parlons-nous ?
Le terme podcast a été créé en 2004 par le journaliste du au Guardian, Ben Hammersley dans un article dont le sujet était : comment nommer ce nouvel élément audio. Parmi les diverses options, il a retenu le mot-valise " podcast ", contraction d'" IPod ", l'appareil d'Apple et de " broadcaster ", l'action de diffuser. Bien que la pratique déjà nommée audioblogging existait depuis environ 5 ans et que d'autres ont lutté pour l'appellation nextcast, c'est le terme podcast qui est resté. Seule la traduction québécoise baladodiffusion est également utilisée en francophonie.

Une petite précision ? Quand on parle de podcast, on regroupe 2 type de contenus audio : le replay radio (aussi appelé radio de rattrapage ou catch-up radio) et les podcasts natifs, qui sont des programmes audios digitaux spécifiquement créés pour une diffusion numérique, comme #BonjourPPC.

Le replay et les natifs procèdent ainsi de logiques distinctes, qui en font des produits très différents, mais qui in fine, sont " consommés " les poditeurs, aux mêmes endroits. D'où le mix.
Si tu veux en savoir sur l'histoire du podcast, ses origines et ses temps forts, je t'invite à aller voir l'article de l'INA nommé " les 11 dates clés de l'histoire du podcast " en bas du billet. Un petit tour du marché des podcasts ?
Il serait compliqué de faire un tour d'horizon mondial rapide, tant les disparités sont grandes d'une contrée à l'autre. Mais voici les principaux chiffres Monde, USA et France :

Côté monde :

900 000 nouveaux podcasts sur l'année 2020 comme indiqué en intro - la moitié sont en anglais, mais les principales progressions sont sur l'hindi x14, le chinois x8 et le portugais x7 (le Français est 12eme avec 2,4 fois plus de podcast versus 2019, dans la moyenne basse donc)

1 500 000 podcasts actifs dans le monde, offrant plus de 34 millions d'épisodes

Les principaux consommateurs de podcasts sont en Corée du sud, en Espagne et en Suisse ; les français sont 7emes ex-aequo avec les canadiens

Côté USA (qui reste malgré tout le marché de référence) :

La part d'écoute de podcasts parmi les contenus audio est passée de 2 à 6 % entre 2014 et 2020

55 % de la population âgée de plus de 12 ans (155M de personnes) écoutent en moyenne 6h39 de podcasts par semaine

Et en France ?

1 internaute sur 5 écoutes de la radio en différé et un sur dix des podcasts natifs.

En 2020, le nombre de personnes écoutant des podcasts natifs a progressé de 48% (5 fois plus que la radio en replay)

Plus de 12 millions de français écoutent des podcasts et replay audio chaque mois. En moyenne, ils en écoutent 16,9.

Et d'après Harris, plus de 8 podcasts téléchargés sur 10 (81%) sont intégralement écoutés

Quels sont les enjeux pour les acteurs du marché ?
Le monde du podcast regroupe et concerne des acteurs très différents (podcasteurs, hébergeurs, régies, labels, radios, associations...) qui n'ont pas les mêmes enjeux. D'autant que comme l'explique Cosa Vostra dans sa cartographie de l'industrie du podcast (accessible ci-dessous), les diverses parties prenantes du marché sont souvent protéiformes, avec plusieurs activités complémentaires, rendant parfois les enjeux convergents.

L'enjeu principal pour beaucoup d'acteurs du podcasts? Trouver un modèle économique pérenne.

Et côté plateformes, pour un plus petit nombre, l'enjeu est de prendre le lead. On assiste d'aileurs depuis 2 ans à d'importantes acquisitions (de players, de contenus ou de services tiers) par les principaux acteurs, Spotify en tête. Et d'après Chartable, qui crée des outils de mesure de podcast de classe mondiale pour les éditeurs, les agences et les marques, cette consolidation va s'accélérer à mesure qu'Apple, Google, Spotify et Amazon, vont réévaluer leurs stratégies audio et effectuer des acquisitions supplémentaires. Tous comptent bien voir ce marché continuer à croitre, ce qui permettra de continuer à s'y investir pour répondre au mieux aux attentes et pour certains, générer de beaux profits.

C'est ainsi de tous les autres médias ! Et bonne nouvelle, grâce au digital, à l'instar des blogs et vlogs, il sera plus moins compliqué pour de chouettes podcasts indépendants, même de niche, de continuer de vivre alors que cela n'a pu l'être pour certains organes de presse ou pour certaines radios libres par le passé.

On peut aussi noter que fin 2019, les membres fondateurs de 8 entreprises productrices de podcasts (Nouvelles Écoutes, Paradiso, Louie Media, Slate Podcasts, Bababam, Plink Studio, Binge Audio et Blackship) ont créé le syndicat des producteurs audio indépendants, le " PIA ", pour être représentés et participer aux prises de décisions futures. Espérons donc que le marché se structurera en en tenant compte.
Et les enjeux pour nous, les auditeurs de podcasts, les poditeurs ?
Ça va être de réussir à trier et dénicher juste ce qui nous plait au sein d'une offre toujours plus pléthorique. Mais ce n'est pas un phénomène nouveau : rien qu'avec YouTube, on a déjà dû apprendre à faire des choix ! On peut aussi décider de souscrire à une ou plusieurs offres payantes complémentaires, un peu comme pour le cinéma.

On peut aussi s'attendre à voir de plus en plus de podcasts de marque. S'ils sont encore peu nombreux par rapport à l'offre globale, ils sont passés de 6 en 2016 à 102 en 2020 ! On devrait aussi voir ce media de plus en plus utilisé en BtoB, à l'image de ce que propose la plateforme Tootak.
Bref, comme tu l'auras compris, le podcast, on n'a pas fini d'en entendre (parler) !

Un peu de lecture ?
Cartographie et article de Cosa Vostra qui présente " tous " les acteurs du podcasts en France (mise à jour mars 2021) https://www.gdiy.fr/articles/cartographie-podcast/
De nombreuses autres statistiques sont disponibles sur cette rubrique Podcast Insights mise à jour https://www.podcastinsights.com/fr/podcast-statistics/
INA | En 11 dates clés : une brève histoire du podcast - février 2021 (10mn)
https://larevuedesmedias.ina.fr/en-11-dates-cles-une-breve-histoire-du-podcast
Plus d'infos sur les podcasts en France (format, durée,typologie, financement...) https://decriiipt.intuiti.net/prises-de-recul/les-podcasts-en-france-10-chiffres-a-retenir/
Podcasts de marque : l'observatoire des podcasts de marque de M6 https://www.offremedia.com/sites/default/files/nl2062-infographie-m6-publicite-observatoire-des-podcasts-de-marque.jpg et le répertoire de Madame BlackBow https://www.madamebb-prod.com/podcasts-de-marque

Médiamétrie - Les chiffres clés de la consommation des podcasts en France https://www.mediametrie.fr/fr/node/9769
L'article d'où viennent les chiffres sur le marché mondial (via la newsletter Podmust) https://chartable.com/blog/2020-year-in-review
Etude CSA/Havas sur les podcasts natifs https://www.lalettre.pro/Podcast-natif-etude-exclusive-CSA-et-Havas-sur-l-audience_a24271.html
Etude Harris media https://www.harrismedia.fr/les-chiffres-podcast/
" Les dossiers de la lettre " - Hors-série régies publicitaires audio (accès libre) -Janvier 2021 https://www.calameo.com/read/004363031aaddc6087b5f

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Le marché des podcasts en 2021 - Le digital pour tous

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Le marché des podcasts à l'international a littéralement explosé ces dernières années avec une progression très marquée en 2020. On parle de plus de 900.000 podcasts créés en 2020, le triple de 2019 ! Ça représente 2 podcasts démarrés chaque minute tout au long de l'année...

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La construction et la publication d'un podcast... 

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La construction et la publication d'un podcast... 

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Les podcasts : de son origine à son avenir en passant par les données chiffrées du marché ! 

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Les podcasts : de son origine à son avenir en passant par les données chiffrées du marché ! 

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Sujet 1 : Depuis quelques années les podcasts se sont glissés dans nos oreilles. Côté auditeurs, nous sommes devenus plus aguerris et réclamons davantage de contenus originaux et qualitatifs. Bref, le podcast gagne en maturité.

Brossez visuellement cet écosystème avec par exemple les chiffres clés, les stratégies des annonceurs, les auteurs, les tendances, les nouveaux venus, les différentes expériences, l'actualité etc.

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Les podcasts et les collectivités publiques 

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Les podcasts et les collectivités publiques 