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Se define por el conjunto de acciones y estrategias que apuntan a mejorar el ranking y la visibilidad de un sitio en los resultados orgánicos o naturales de los buscadores. Es decir, las respuestas que proponen los algoritmos de los motores de búsqueda. Esto excluye a los resultados publicitarios.

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Se define por el conjunto de acciones y estrategias que apuntan a mejorar el ranking y la visibilidad de un sitio en los resultados orgánicos o naturales de los buscadores. Es decir, las respuestas que proponen los algoritmos de los motores de búsqueda. Esto excluye a los resultados publicitarios.

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Es necesario entender cómo funcionan los algoritmos de los motores de búsqueda como Google. El objetivo es optimizar el sitio según estos criterios de posicionamiento para llegar a la primera página de determinadas palabras clave

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Las acciones de posicionamiento natural se llevan a cabo a largo plazo y se estructuran en torno a tres pilares:

Optimización técnica: asegurar que el sitio sea claramente legible para los motores de búsqueda.

Mejora del contenido del sitio: redacción de textos estructurados para la web que satisfagan las necesidades de los usuarios de Internet.

Creación de enlaces externos (netlinking): es decir, aumentar la popularidad del sitio

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Found on Google from aspiration.marketing

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El SEO natural puede generar tráfico a un coste relativamente bajo. A menudo es una de las fuentes más importantes de tráfico a largo plazo.

El beneficio de la optimización SEO puede perdurar en el tiempo y ofrecer un tráfico de calidad continuo si el sitio continúa con sus palabras clave estratégicas.

Un sitio bien referenciado inspira confianza y devuelve una señal positiva de reputación. Si Google coloca este sitio en la parte superior de los resultados, es que es fiable ¿no?

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El presupuesto de la estrategia SEO puede aumentar significativamente dependiendo de la competencia en las palabras clave específicas y el esfuerzo que sea necesario proporcionar para posicionarse por encima.

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La SEA o publicidad en buscadores, se refiere a toda acción dentro de la creación y optimización de los anuncios que aparecen en los resultados de los motores de búsqueda. Estos enlaces suelen aparecer por encima o a la derecha de los resultados naturales.

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La compra de enlaces patrocinados se ejecuta en un sistema de pujas, generalmente en CPC (coste por clic). Cuanto mayor sea la oferta, más probable es que tu anuncio aparezca en la página de resultados cuando un usuario escriba la palabra clave a la que apunta.

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La SEA ofrece una garantía de resultados más importante que el SEO. Si pagas lo que toca, tendrás visibilidad por la palabra clave que elijas.

Las tasas de conversión pueden ser altas si se utilizan textos de anuncio pegadizos. Además cuentas con la opción de ajustar tu campaña en tiempo real.

No hay plazos. El sitio es visible para las palabras clave desde el lanzamiento de la campaña.

El retorno de la inversión (ROI) se mide rápida y fácilmente.

Puedes ir más allá de los motores de búsqueda. También se muestran tus anuncios de AdWords en sitios de AdSense.

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Desventajas de la SEA

El tráfico procedente de la SEA desaparece inmediatamente tras detener la financiación de la campaña. Por lo tanto, la visibilidad generada se corta de raíz, no es una inversión sino un gasto publicitario en un periodo de tiempo.

El modelo de adquisición del sitio lleva a una fuerte dependencia de la red publicitaria y requiere una inversión financiera permanente. Estás compitiendo con un montón de anunciantes y hay incluso menos espacio que en SEO.

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¿Cuánto cuesta la SEA?

A diferencia del SEO, al realizar una campaña SEA, uno se ve obligado a establecer un presupuesto. Los precios de los anuncios se gestionan mediante subasta. Se expresa en coste por clic (CPC) y varía según el tema y el nivel de competencia de la palabra clave

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La definición de SEM o Search Engine Marketing se define por el conjunto de acciones y estrategias que apuntan a generar visibilidad y tráfico en los motores de búsqueda. Contrariamente a lo que a veces se puedes leer o escuchar, el SEM no es igual a la SEA. Este es un término que abarca los campos de SEO, SMO y posicionamiento de pago. Incluye todas las técnicas para crear tráfico en los motores de búsqueda.

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El SEM naturalmente integra el SEO y la SEA. Estas dos estrategias tienen en común que apuntan a las intenciones (expresión de una necesidad, pregunta, búsqueda de información…), mientras que otras técnicas de posicionamiento están más bien estructuradas en torno al perfil (sexo, edad, ingresos…).

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El SMO no siempre ha sido considerado parte del SEM pero las redes sociales son cada vez más utilizadas como buscadores de información, por lo que es necesario integrar esta estrategia en el Search Marketing.

Por otro lado, la presencia en las redes sociales puede tener un impacto en el posicionamiento en los motores de búsqueda gracias a la creación de backlinks como vimos anteriormente.

Finalmente, las páginas de resultados a veces tienen espacios reservados para los contenidos de las redes sociales como la exhibición de videos de empresa, principalmente procedentes de Youtube o Google.

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Nike - Páginas de productos y palabras clave

Dado que Nike es una marca y una tienda de comercio electrónico de éxito, su SEO se centra en conseguir que la gente visite su sitio web para encontrar y comprar sus productos mediante la práctica de las mejores prácticas de SEO para las páginas de productos. Esto significa que deben integrar palabras clave de forma eficaz en sus páginas de productos para competir con otras marcas similares.

Por ejemplo, utilizan descripciones claras para describir cada uno de sus productos y encajan las palabras clave relacionadas en la página.

También incluyen los nombres de sus productos en la URL, los títulos y el cuerpo del texto. Además, tienen artículos informativos y secciones de preguntas frecuentes sobre sus productos para aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda.

Si tiene productos en su sitio, debe centrarse en el SEO para comercio electrónico integrando términos clave en toda la página y ser lo más descriptivo posible.

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Estos son los resultados de la SEA en los cuales los anunciantes han pagado para aparecer en las primeras posiciones de esta palabra clave.

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INSTAGRAM ADS

Los anuncios en Instagram se utilizan para aumentar la exposición de la marca, el tráfico del sitio web, generar nuevos clientes potenciales y mover clientes potenciales actuales.

Instagram tiene un fuerte impacto visual, y es una de las plataformas donde se descubren más nuevos productos. Al ser una plataforma visual, los anuncios se centran en una imagen, conjunto de imágenes o un video, dejando atrás todo lo que sea sólo texto.

Igual que los anuncios de Facebook el alcance del anuncio irá en función del dinero invertido. El modelo se basa en CPC (Coste por clic) y CPM (Coste por impresiones).

Al tener un mayor impacto los anuncios de instagram respecto Facebook, hace que los costes de los anuncios de Instagram sean un poco más altos.