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La investigación cualitativa tiene como objetivo comprender el «por qué» y, en esa búsqueda se vale de las técnicas proyectivas, a su vez derivadas de la psicología clínica.

A pesar de la base científica de este tipo de métodos, existen algunos inconvenientes relacionados con su utilización, como el hecho de que resulte necesario contar con entrevistadores altamente capacitados e intérpretes capacitados.

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Las TÉCNICAS PROYECTIVAS | Tipos y EJEMPLOS | Lorena Ronda | Universidad de Deusto

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INTRODUCCIÓN A LAS TÉCNICAS PROYECTIVAS | PSICOLOGÍA

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Existe una amplia variedad de técnicas proyectivas disponibles para elegir. A continuación, se muestran algunos de los métodos más populares:

1. Prueba de asociación de palabras: a un individuo se le da una pista y se le pide que responda a lo primero que se le ocurra. La asociación puede tomar la forma de una imagen o una palabra.

2. Prueba de finalización: en esta prueba se pide a los encuestados que completen una frase o historia incompleta. La finalización reflejará su actitud y estado mental.

3. Prueba de construcción: es algo similar a una prueba de finalización. Cuando se usan este tipo de técnicas proyectivas de proporciona a los participantes una imagen y se les pide que escriban una historia al respecto.

4. Técnicas de expresión: en esto se pide a las personas que expresen el sentimiento o la actitud de otras personas, según su parecer. Puede tratarse de personas reales o no. Se pueden emplear imágenes o vídeos.

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Las técnicas proyectivas en investigacion de mercados son métodos de investigación indirectos y no estructurados que han sido desarrollados por los psicólogos y utilizan la proyección de los encuestados para inferir sobre los motivos, impulsos o intenciones subrayados que no pueden asegurarse a través de preguntas directas, ya que el encuestado se resiste a revelarlos o no puede entenderlos.