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Imagina llegar a un lugar y encontrar siempre agua fresca lista para ti, sin esperas ni complicaciones. Así es ECOWATER 27, un dispensador que se conecta directo a la tubería de la llave y nunca se acaba, es como tener un manantial fresco siempre a tu alcance. Puedes elegir cuánto quieres llenar, desde un sorbo pequeño para impulsarte hasta un vaso grande para recargarte, con solo un toque.

Su vitrina iluminada resalta esa pureza limpia y tentadora que invita a refrescarte en cualquier momento. Compatible con diferentes formas de pago, hace que hidratarte sea rápido y fácil. Además, su sistema inteligente cuida la energía y el planeta, mientras produce hasta 165 litros al día para que siempre tengas agua fresca y lista. ECOWATER 27 no es solo un dispensador, es el momento simple, natural y refrescante que renueva tu día dondequiera que estés.

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¿Sabían que en Colombia hay una empresa llamada Indufrial que nació hace muuucho tiempo, en 1956, en Cartagena? 

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¿Sabían que en Colombia hay una empresa llamada Indufrial que nació hace muuucho tiempo, en 1956, en Cartagena? 

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En esta sección van a relacionar los integrantes + la empresa que van a escoger para desarrollar la estrategia de marketing y a diligenciar el cuestionario

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En esta sección van a relacionar los integrantes + la empresa que van a escoger para desarrollar la estrategia de marketing y a diligenciar el cuestionario

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Somos Jhon Romero, Elizabeth Chacón y Maryori Rojas, tres estudiantes apasionados de Gerencia Estratégica, unidos por un objetivo claro: revolucionar el mercado con nuestro producto innovador, ECOWATER27.

No somos un equipo común. Somos una fuerza multidisciplinaria que combina fortalezas únicas: Jhon aporta visión analítica, Elizabeth domina la creatividad estratégica, y Maryori lidera con habilidades de ejecución impecable.

Juntos formamos un grupo sólido, responsable y confiable que siempre saca el trabajo adelante, superando retos con compromiso y pasión.

Estamos listos para transformar ideas en éxitos comerciales y posicionar a ECOWATER27 como la opción preferida para soluciones de agua sostenible.

¡Más que un equipo, somos el futuro del mercado!

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Soy economista con más de 15 años de experiencia, pero mi verdadera pasión es transformar estrategias en resultados que conectan y emocionan. Actualmente, como KAM en MP Agencia de Publicidad y contratista del Ministerio de Trabajo, combino pensamiento estratégico con cercanía humana para impulsar proyectos que marcan la diferencia.

Amante del rock y la buena comida, mi energía extrovertida me lleva a crear conexiones auténticas y duraderas, siempre con resiliencia y una sonrisa amable. Creo que los animales enseñan sobre integridad, y esa misma integridad la llevo a cada desafío profesional.

Mi misión es no solo cumplir metas, sino superar expectativas y dejar una huella positiva en todo lo que hago.

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Soy economista y actualmente me desempeño como directora financiera en el sector Industrial, convencida de que el trabajo en equipo, el liderazgo asertivo, la innovación y el desarrollo continuo son pilares fundamentales para el crecimiento sostenible de las empresas. Estoy enriqueciendo mi formación profesional como estudiante de una especialización en Gerencia Estratégica, lo que me permite fortalecer mi visión y capacidad de liderazgo. Me apasiona la lectura, el vino, el rock, aprender nuevas recetas de postres y viajar; practico la meditación como una herramienta clave para mantenerme enfocada, equilibrada y con claridad mental, lo que me permite afrontar los desafíos laborales con una mente tranquila y una actitud positiva.

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Con seis años de experiencia en el equipo de Learning de EY, en Talento Humano, me defino como una profesional optimista, perseverante y honesta, con un compromiso constante hacia el aprendizaje y la mejora continua. Soy administradora de empresas, lo que me ha dotado de habilidades integrales para gestionar recursos, liderar equipos y tomar decisiones que optimizan el funcionamiento organizacional. Me apasiona viajar y bailar, actividades que me ayudan a mantener un equilibrio saludable entre la vida personal y profesional. Creo firmemente que la clave del éxito radica en la actitud positiva, la honestidad y el trabajo en equipo, valores que aplico con firmeza en cada proyecto y desafío que enfrento.

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Gabinete y estructura

Fabricado en lamina galvanizada No. 18 reforzado, recubierta con vinilo blanco de alta duración, lo que garantiza su resistencia y durabilidad. La puerta es de acrílico, con figura y logotipo grabados, equipada con bisagras y jaladera de acero inoxidable, reforzando la seguridad y estética. Su diseño compacto permite integrar el equipo en diversos espacios de manera funcional. Además, el gabinete está preparado para soportar inclemencias climáticas, cuenta con un sistema de anclaje a la pared para una mayor protección.

Sistema de operación

El sistema de operación incluye un monedero de alta precisión y durabilidad, capaz de aceptar varios billetes de diferentes denominaciones, además de medios de pago electrónicos como tarjetas de crédito y débito. La electrónica está controlada por una tarjeta profesional con programación sencilla desde el frente del equipo. La interfaz se compone de botones de acero inoxidable iluminados por LED, una pantalla táctil de 10 pulgadas para facilitar la configuración y brindar información clara a nuestros clientes. Para un llenado exacto, incorpora un caudalímetro que mide el flujo del agua.

Sistema de purificación

El sistema de purificación consta de múltiples etapas de filtración, incluyendo filtros mecánicos, de carbón activado y de ósmosis inversa, asegurando la eliminación efectiva de impurezas. Además, cuenta con un tanque de almacenamiento equipado con luz ultravioleta para garantizar la desinfección del agua. Finalmente, un mineralizador agrega minerales esenciales después del proceso de purificación, mejorando la calidad y sabor del agua para nuestros clientes.

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Tarifas o precios especiales para recargas o compras de agua con la tarjeta.

Programas de puntos o recompensas que acumulan cada recarga para canjear premios o descuentos.

Notificaciones personalizadas y promociones exclusivas solo para miembros de EcoWater27.

Posibilidad de controlar el consumo y recargas desde una app vinculada a la tarjeta.

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Los consumidores ya no adquieren productos únicamente por necesidad, también por experiencia, sostenibilidad o influencia externa. La imagen de una máquina expendedora de agua interactiva refleja la diversidad de comportamientos, mostrando cómo un solo producto maneja varios tipos de consumo. Ecowater 27, se relaciona con cuatro tipos de consumo:

*Consumo experimental, motivado por la innovación, tecnología o sensaciones nuevas, ofreciendo una experiencia novedosa al usuario.

*Consumo Racional, los usuarios motivados por la utilidad y beneficio, actúan de forma racional eligiendo la opción más practica y económica en el mercado.

*Consumo Sostenible, los usuarios buscan reducir el impacto ambiental, promoviendo la reducción de residuos y el uso responsable de agua.

*Consumo Sugestionado, los usuarios buscan la confianza que respalda la marca INDUFRIAL SA, su diseño moderno y pantalla con medios de pago sugieren una experiencia atractiva.

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Instagram Grid in Black and White Tan Simple and Minimal Style

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Estrategia de diversificación de portafolio

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Refuerza la identidad y presencia de la marca o institución, haciendo que la máquina sea fácilmente reconocible.

Genera una impresión profesional y de alta calidad que aumenta la confianza del usuario en el servicio ofrecido.

Diferencia el equipo de la competencia, aportando exclusividad y valor agregado al producto o servicio.

Fortalece el vínculo emocional con los usuarios al reflejar valores y estética institucional.

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"Más que agua. Somos transformación"

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Ecowater GO Balance:

Salud y equilibrio
Presentaciones: Botellas de 500 ml y 1000 ml

Dirigida a consumidores que buscan bienestar integral, ECOWATER GO Balance ofrece agua alcalina ionizada con pH 8.5–9.5, ideal para neutralizar ácidos y promover armonía corporal.

Ecowater GO Active:

Rendimiento deportivo y recuperación
Presentaciones: Botella deportiva 750 ml y 1000 ml

Dirigida a deportistas y personas activas, ECOWATER GO Active contiene agua con minerales (potasio, sodio y magnesio) que ayuda a la recuperación muscular e hidratación.

Ecowater GO Fresh:

Refrescante
Presentación: Botella 500 ml

Dirigida a personas buscan hidratación ligera y frescura instantánea ECOWATER GO Fresh. Agua filtrada y purificada con extractos naturales (limón, pepino, frutos rojos, menta). Sin azúcar. Cero calorías.

¡Más que agua, somos conexión, bienestar y cambio!

ECOWATER GO, transformación y equilibrio en cada gota.

Pantalla y etiqueta personalizable con el logo y los colores de tu empresa o gimnasio, para proyectar tu identidad visual en cada dispensador.

Frases motivacionales dinámicas que inspiran bienestar, energía y conexión con tu comunidad.

Adaptación tipográfica y cromática al estilo corporativo de cada cliente, asegurando coherencia visual y una presencia moderna y profesional

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Ecowater go Smart fit con la descripción de productos

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ECOWATER GO  " Servicio que fluye contigo"

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ECOWATER GO  " Servicio que fluye contigo"

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Imagen de servicio al cliente ecowater go

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ECOWATER GO quiere llevar la experiencia del producto más allá: convierte cada interacción en un acto de bienestar, sostenibilidad y conexión.

Nuestro servicio al cliente no es solo asistencia, es una extensión de nuestra promesa de marca: estar presentes, escuchar activamente y responder con soluciones que realmente importan.  Nuestro compromiso no termina ahí. ECOWATER GO busca construir relaciones duraderas basadas en la confianza y dos propósitos compartidos.

1. Mejorando la satisfacción del cliente, garantizando una experiencia fluida, confiable y positiva en cada punto de contacto.

Soporte técnico 24/7

Asistencia personalizada vía app o chat interactivo que oriente sobre consumo, beneficios del agua alcalina y ubicación de máquinas cercanas.

Mantenimiento predictivo y visitas programadas, asegurando máquinas siempre operativas, limpias y actualizadas.

2. Construimos pertenencia. Creemos en las relaciones basadas en la confianza, el propósito y bienestar compartido. Por lo que te ofrecemos experiencias que van más allá del servicio, para crecer contigo:

Planes de suscripción o membresías flexibles, con tarifas preferenciales, mantenimiento incluido y actualizaciones tecnológicas.

Actualización modular de equipos, para que el cliente siempre tenga la última versión sin reemplazar toda la máquina.

Comunidad ECOWATER GO, con contenido exclusivo sobre sostenibilidad, hábitos saludables e historias de impacto positivo.

Experiencias de marca personalizadas, como promociones locales o mensajes personalizados en las pantallas para usuarios frecuentes.

Participando en Jornadas de reforestación.

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Ecowater GO (Active, Balance, Fresh) Más que agua, somos transformación.

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Ecowater GO (Active, Balance, Fresh) Más que agua, somos transformación.

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Hoy, el mercado del agua parece saturado de opciones que prometen pureza y tecnología, pero pocas realmente transforman la experiencia de hidratarse.

Empresas como Red AT Water han liderado el sector ofreciendo máquinas vending de agua purificada con pantallas publicitarias, dirigidas a espacios de alto tránsito. Otras, como San Jerónimo Ecotech, han construido un modelo basado en franquicias y plantas purificadoras, apostando por la venta masiva y la sostenibilidad desde la eliminación de envases plásticos. Y la Industria Colombiana de purificadores ha enfocado su experiencia en soluciones industriales de gran escala, orientadas a instituciones y centros con alto consumo.

Todas ellas han aportado valor al mercado. Sin embargo, todas comparten un enfoque común: entregar agua purificada como un servicio.

Ahí es donde ECOWATER GO rompe el molde.

Nosotros no venimos solo a purificar el agua. Venimos a purificar la experiencia.

ECOWATER GO es una propuesta de valor completamente nueva: una solución tecnológica, sostenible y adaptable que convierte la hidratación en un acto de bienestar, conciencia y conexión.

Nuestra línea de productos — ECOWATER GO Balance, Active y Fresh — está diseñada para acompañar distintos estilos de vida y necesidades:

Balance, el equilibrio natural para quienes buscan armonía

Active, energía funcional con sales minerales que revitalizan el cuerpo

Fresh, una experiencia sensorial con saborizantes naturales que hacen del agua algo más que una necesidad: un placer.

Pero nuestro verdadero diferenciador está en la forma en que entendemos la tecnología y el diseño. Cada dispensador ECOWATER GO es una plataforma viva, con:

Diseño modular, que permite cambiar tanques, pantallas y colores según el entorno.

Pantalla interactiva personalizable, que proyecta mensajes motivacionales, información de consumo, haciendo del agua un canal de comunicación inteligente.

Lector QR y sistema de llenado rápido, que brindan comodidad y eficiencia al usuario.

Identidad visual adaptable, que integra logotipos, colores y mensajes, convirtiendo el dispensador en parte activa de la experiencia del lugar.

Mientras otros venden máquinas, nosotros construimos experiencias.

ECOWATER GO responde a las nuevas exigencias del mercado con soluciones reales: sostenibles, tecnológicas y emocionalmente conectadas con las personas.

Queremos estar donde la innovación y el bienestar se encuentran: en gimnasios, promoviendo motivación y rendimiento; en espacios corporativos, impulsando salud, sostenibilidad y cultura organizacional; y en entornos industriales, ofreciendo eficiencia, ahorro y responsabilidad ambiental.

Nuestra visión es clara: cada gota puede inspirar un cambio.

Por eso, invertir en ECOWATER GO es apostar por una nueva cultura de hidratación inteligente, donde la tecnología impulsa bienestar, la sostenibilidad genera valor y la experiencia crea conexión.

Porque no somos solo agua.

Somos bienestar, innovación.

Somos ECOWATER GO.

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Objetivos que fluyen, metas que inspiran.

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Objetivos que fluyen, metas que inspiran.

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El futuro fluye con propósito: visión de mercado ECOWATER GO 2026–2027

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El futuro fluye con propósito: visión de mercado ECOWATER GO 2026–2027

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Durante el período 2026–2027, ECOWATER GO se consolidará como la marca referente en hidratación inteligente, ecosostenible y personalizada en los sectores de servicios como gimnasios, empresarial e industrial, destacando por su innovación, confiabilidad y propósito ambiental.

El objetivo es lograr una conquista efectiva y posicionamiento sólido en un mercado compuesto por más de 560 gimnasios con aproximadamente 800 afiliados cada uno, y entre 98.000 y 100.000 empresas e industrias ubicadas en la ciudad de Bogotá, ofreciendo un portafolio de productos diseñado para cada necesidad:

ECOWATER GO Balance: bienestar y equilibrio para el día a día.

ECOWATER GO Active: energía funcional para quienes buscan rendimiento.

ECOWATER GO Fresh: frescura y placer sensorial en la hidratación.

La estrategia de mercadeo se centrará en:

Diferenciación tecnológica y experiencial, destacando nuestros sistemas modulares, pantallas interactivas.

Branding sostenible y emocional, que conecte la marca con valores de bienestar, confianza y propósito ambiental.

Alianzas estratégicas con gimnasios, empresas e industrias, fortaleciendo la presencia de marca en espacios de alto tráfico y visibilidad.

Campañas de comunicación digital y experiencial, que promuevan la innovación, el consumo consciente y el sentido de comunidad.

Al cierre de 2027, ECOWATER GO habrá alcanzado un posicionamiento líder, una base sólida de usuarios fidelizados y un reconocimiento de marca asociado a bienestar, sostenibilidad e innovación, reafirmando su compromiso de transformar la hidratación en una experiencia inteligente y significativa.

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Personas que inspiran, marcas que trascienden.

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Personas que inspiran, marcas que trascienden.

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1. Formación y desarrollo del capital humano

Motivar y dar sentido de propósito del equipo ECOWATER GO.

Programa “Conecta con la Gota”: sesiones de capacitación en producto, sostenibilidad, tecnología e impacto social.

Talleres de crecimiento personal: enfocados en equilibrio emocional, trabajo en equipo y propósito de marca.

2. Bienestar y sentido de pertenencia

Promover una cultura organizacional basada en el bienestar y la conexión emocional con la marca.

Actividades de pausas activas, jornadas de salud, hidratación consciente y hábitos sostenibles.

Kits de marca personalizados, que son materiales promocionales (termos, libretas).

Talleres Balance GO, buscando un equilibrio en la vida personal y laboral de los colaboradores.

3. Incentivos y motivación comercial

Potenciar el rendimiento del equipo de ventas.

Embajadores de marca, con un reconocimiento público a los colaboradores comprometidos y creativos.

4. Crecimiento y proyección profesional

Fomentar el desarrollo del talento humano dentro de la empresa.

Plan de carrera con rutas de crecimiento interno con acompañamiento, mentoría y evaluación por competencias.

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“No conduzco para seguir a nadie. Conduzco para ir a donde los demás aún no se atreven.”

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“No conduzco para seguir a nadie. Conduzco para ir a donde los demás aún no se atreven.”

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Chanel Voiture de Liberté

El automóvil como extensión del cuerpo femenino.

Este automóvil no solo transporta cuerpos… transporta una nueva identidad femenina en movimiento.

Presentado: Elizabeth Chacón

Jhon Romero

Maryori Rojas

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Refleja una planificación estratégica por segmentación de mercado, buscando maximizar los resultados esperados asociados a campañas comerciales, lanzamientos y temporadas de la industria.

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La ejecución presupuestal de ventas 2024 de Indufrial S.A refleja un desempeño sólido y con resultados positivos frente a las proyecciones establecidas.

Indufrial S.A con los resultados obtenidos buscará reforzar su liderazgo en el sector industrial, en los segmentos corporativo, potenciar la participación de los canales institucional y tradicional, e implementar estrategias innovadoras que aseguren un crecimiento sostenido y un mejor equilibrio entre los diferentes frentes de venta.

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Indufrial S.A., comprometida con la calidad, la innovación y la eficiencia en soluciones de refrigeración, estructura su estrategia comercial a través de diversos canales de distribución que permiten atender de forma efectiva las necesidades de cada tipo de cliente. Estos canales garantizan la presencia nacional como internacional, fortaleciendo su posicionamiento en el mercado.

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Por medio de estrategias de comunicación, queremos dar visibilidad al valor diferencial de nuestras líneas Balance, Active y Fresh, combinando tecnología, salud y conciencia ambiental.

Cada propuesta está orientada en construir confianza, generar reconocimiento y fomentar pertenencia, proyectando a ECOWATER GO como un símbolo de transformación y bienestar colectivo.

Realizado por Gilpa Impresores:

-Laura Gómez

-Edwin Sierra

-Carolina Diaz

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Centrados en fortalecer la percepción, posicionamiento e identidad corporativa de la marca en el mercado de servicios e industrial:

Fortalecer el posicionamiento de Indufrila S.A. como una empresa líder en soluciones industriales y de servicios integrales, reconocida por su innovación,resposabilidad ambiental, confiabilidad y servicio al cliente.

Mejorar la imagen corporativa mediante una comunicación estratégica, coherente y multicanal que refuerce el valor de la marca, proyectando profesionalismo y generando confianza en las audiencias clave, tanto en entornos digitales como presenciales.

Fomentar la fidelización de clientes actuales, promoviendo relaciones a largo plazo basadas en la confianza , el acompañamiento y soporte técnico permanente.

Impulsar la cultura organizacional orientada al cliente, garantizando que todas las áreas de la empresa comuniquen los valores de compromiso, calidad y excelencia.

Incrementar la visibilidad de marca en el sector industrial, comercial y de servicios, mediante la participación en ferias comerciales, ruedas de negocio, alianzas estratégicas y contenido especializado.

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Lograr en el año 2026 y 2027 una participación del 10% en el mercado de dispensadores de agua inteligente en Bogotá, consolidando la presencia de ECOWATER GO con una instalación de 352 máquinas en gimnasios, empresas e industrias, mediante la implementación de estrategias diferenciadas para cada línea de producto: Balance, Active y Fresh.

1. ECOWATER GO Balance – Bienestar y equilibrio

Sector empresarial e industrial.

Instalar 65 dispensadores ECOWATER GO Balance en oficinas y plantas industriales de Bogotá.

Aumentar en 20% la recompra o renovación de contratos de servicio mediante planes de suscripción corporativa.

2. ECOWATER GO Active – Energía y rendimiento

Sector servicios enfocado en gimnasios.

Implementar 46 dispensadores ECOWATER GO Active en gimnasios y centros deportivos de Bogotá.

Lograr una cobertura del 35% del mercado de gimnasios (de los 560 establecimientos estimados).

3. ECOWATER GO Fresh – Frescura y placer

Zonas de alto tránsito (centros empresariales, parques industriales, zonas mixtas).
Instalar 86 dispensadores ECOWATER GO Fresh en espacios públicos y mixtos de Bogotá.

Generar un crecimiento del 40% en consumo promedio mensual respecto a 2025.

Lograr alianzas con al menos 20 marcas locales para integrar promociones o mensajes en pantalla.

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Fortalezas

Análisis profundo del consumidor (Coco Chanel) : Se exploran claramente qué oye, piensa, siente, dice, hace y ve el personaje, lo que da una buena comprensión de su perfil psicológico y social. Esto es valioso para una gerencia de mercado, ya que ayuda a identificar motivaciones y barreras del consumidor objetivo.

Contexto social y cultural : Se reconoce la influencia de un contexto conservador y dominado por hombres, lo que da peso a la estrategia de empoderamiento femenino de Chanel.

Producto propuesto innovador : El "Voiture de Liberté" es un concepto creativo que articula la identidad de la mujer Chanel con un automóvil diseñado para expresar elegancia, libertad y autonomía, combinando funcionalidad con estética de forma coherente.

Segmentación y perfil de consumidor : Se define muy bien el segmento objetivo (mujer de alta sociedad, entre 28 y 45 años, sofisticada), con hábitos de consumo racionales y búsqueda de exclusividad y autenticidad.

Uso del storytelling : La narrativa presenta una historia de marca con propósito y valores claros, que conecta emocionalmente con el consumidor.

La creatividad destaca en la propuesta.

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Active Sales Minerales $ 11.700.000

Ecowater Go BalancE Alcalina $ 10.855.000

Ecowater Go Fresh Savorizada $ 11.700.000

Ecowater GO PLUS  $ 16.250.000

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Segmentos objetivo

Cafeterías, restaurantes, gimnasios ,casinos empresariales, hoteles y todo tipo empresas.

Margen de ganancia estimado del 35% por linea de producto.

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Ofrecer a cafeterías, restaurantes y empresas descuentos escalonados por volumen de compra de la Ecowater 27, así como beneficios adicionales (muestras, instalación gratuita, mantenimientos preventivos) para quienes lideren campañas activas de promoción al consumidor final.​

Crear un programa de embajadores o “Socios Ecowater Premium”, donde los negocios con mayor rotación del portafolio Ecowater (Go Active, Go Balance, Go Fresh, Go PLUS) reciban incentivos económicos, materiales promocionales y presencia destacada en canales digitales de Indufrial.

Implementar entrenamientos y materiales de venta para el personal de estos negocios, enfocando en los beneficios diferenciadores de cada producto , ejemplos ( agua alcalina para bienestar, saborizadas como alternativa saludable a refrescos)

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“Ecowater 27: agua pura, innovación que impulsa negocios y conquista clientes.”

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Acciones Clave

Lanzamiento digital: Publicaciones en redes, mailing directo a empresas y aliados estratégicos, video demostrativo del funcionamiento y ventajas de la Ecowater 27.

Activaciones en punto de venta: Degustaciones y material POP resaltando las opciones de agua saborizada, alcalina o mineral.

Relaciones públicas: Comunicados de prensa destacando sostenibilidad (reducción de plásticos) e innovación de Indufrial.​

Incentivos iniciales: Promociones por lanzamiento para negocios y beneficios para el consumidor por prueba y recomendación.

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Ecowater 27 no solo dispensa agua, sino innovación, sostenibilidad y bienestar para las empresas del futuro.

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Material POP de Alto Impacto

Stands modulares con la Ecowater 27 en funcionamiento.

Botellas personalizadas y vasos reutilizables con el logo.

Totems luminosos con mensajes como “Agua inteligente para empresas conscientes”.

Tarjeta Club Ecowater 27 brindado beneficios de descuentos en establecimientos afiliados.

Uniformes ecológicos para promotores, reforzando sostenibilidad.

Activaciones en Punto de Venta

Degustaciones de aguas alcalinas y saborizadas.

Dinámicas interactivas: “Recarga y gana” con códigos QR en botellas.

Photobooth con la Ecowater 27 para redes sociales.

Merchandising Digital

Hashtag oficial: #Ecowater27Experience.

Campañas visuales en redes y videos cortos mostrando beneficios.

Paquetes promocionales B2B para distribuidores con kits de bienvenida.

Resultados Esperados

Aumento del 30% en la recordación de marca.

Crecimiento del 20% en intención de compra B2B en ferias industriales.

Expansión de la red de distribuidores.