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La competencia desleal es la que tiene como finalidad principal desacreditar a otra empresa del mismo sector.
En el siguiente spot publicitario de la marca Audi se observa a una persona colocando llaves en un colgador, con distintas marcas de la competencia de Audi y con distintas frases de los beneficios de cada marca. Al finalizar spot, todas las lleves colgadas forman el logo de Audi y aparece la frase: ¿En un solo coche?. Lo que da a entender que Audi tiene todos esos beneficios y las otras marcas no, por lo cual se les esta menospreciando. En este caso INDECOPI podría sancionar a la empresa Audi con la aplicación del Decreto Legislativo No 1044, el cual prohíbe y sanciona los actos de competencia desleal, así como las infracciones a las normas que regulan la publicidad comercial.

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El principio de legalidad se basa en que la publicidad debe respetar las leyes y la constituciEsta promoción es ilegal, ya que no se observa una fecha de inicio y fin de esta promoción. Además, han omitido la cantidad de stock que tienen.
Es por eso que INDECOPI sancionaría a la editorial ecuatoriana "educatemas".
Para que esta editorial no se encuentre sancionada por INDECOPI, deberá cumplir con el principio de legalidad, donde se obliga que una promoción debe tener la fecha exacta de la duración de la promoción, es decir debe tener la fecha de inicio y fin de esta promoción y también, debe tener el número de stock de los productos que tendrán en esta promoción.

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Castilla, O., Castro, J. (noviembre, 2017).

Indecopi: “Entre más ojos estén detrás de la publicidad, mejor”.
Ojo público. Recuperado de https://duenosdelanoticia.ojo-publico.com/articulo/indecopi-entre-mas-ojos-esten-detras-de-la-publicidad-para-nosotros-mejor/#:~:text=Lo%20que%20indica%20el%20Indecopi,error%20para%20que%20se%20sancione. [Consulta: 3 de junio de 2021].

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Ester Rivas, (Enero 2017).

Publicidad ilícita: qué es, ejemplos y cómo se autorregula. Recuperado de: https://www.iebschool.com/blog/publicidad-ilicita-ejemplos-publicidad-online/

[Consulta: 3 de junio de 2021].

Indecopi. Fiscalización de la Competencia Desleal/ Legislación. Recuperado de:

https://www.indecopi.gob.pe/web/fiscalizacion-de-la-competencia-desleal/legislacion
[Consulta: 7 de junio de 2021].

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Caso: Publicidad sexista en la tienda "Adams"

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Caso: Publicidad sexista en la tienda "Adams"

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El principio de adecuación social prohíbe el hecho de difundir publicidad que incite a la discriminación, ya sea por sexo, raza u otra motivo. En el caso la tienda de ropa Adams, realizo una publicidad en redes sociales, donde se da a entender que una mujer puede quitarle todo su dinero a un hombre, utilizando la frase "No dejes que te sangren". Por lo cual, Indecopi decidió iniciar una investigación y la empresa podría ser multada por hasta 700 UIT, equivalente a S/3,010 millones por la infracción al principio de adecuación social en una pieza publicitaria en año 2020.

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El principio de veracidad nos dice que el texto o imágenes que se difundan mediante una publicidad deben ser cierta y no deben inducir al error del consumidor.
En este caso, “Pura Vida Nutrimax”,marca del Grupo Gloria S.A., fue sancionado por INDECOPI
con 700 UIT (S/.2 940 000)
debido a que en su empaquetado figuraba como leche evaporada mientras que su composición es solo del 605 y el resto es agua, vitaminas y minerales. Ademas, la imagen de una vaca en la etiqueta inducía a que el consumidor se confundiera al adquirir el producto.

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RPP (2020)

Indecopi investiga a Adams por publicidad que sería considerada ofensiva o discriminatoria Recuperado de:https://rpp.pe/economia/economia/indecopi-investiga-a-adams-por-publicidad-que-infringiria-en-el-principio-de-adecuacion-social-noticia-1291564?ref=rpp . [Consulta: 3 de junio 2021]

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https://elcomercio.pe/economia/peru/empresa-incurre-publicidad-enganosa-429084-noticia/

https://www.ipp.edu.pe/blog/10-casos-de-publicidad-enganosa-en-peru-lo-que-nunca-debes-hacer/#:~:text=Coca%20Cola&text=En%20el%20a%C3%B1o%202013%2C%20la,a%20paseas%20a%20tu%20mascota.

[Consulta: 4 de junio de 2021].

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El principio de Autenticidad nos dice que la naturaleza publicitaria del mensaje debe quedar clara. En este caso, se hablará de una influencer sueca que publicitó unos auriculares inalámbricos aludiendo únicamente a sus beneficios y peculiaridades, sin mencionar o sugerir siquiera inconveniente alguno con respecto al mismo o apuntar otras alternativas. Para dicho caso INDECOPI sancionaría a la influencer por no haber dejado en claro a los consumidores que su publicación era una publicidad mediante hashtags u otros elementos para que sus seguidores estén en la capacidad de percibir que es un anuncio contratado. Además, la sanción podría ser de hasta 700 UIT equivalente a S/ 2,940,000, dependiendo de cuan grave haya sido la infracción para INDECOPI.

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Indecopi (2019). Guía para publicidad y recomendaciones para influencers. Recuperado de https://www.indecopi.gob.pe/documents/20182/3979412/Publicidad+Digital.pdf/186e5bc2-42c6-9a30-1d5c-dff598e82358
[Consulta: 7 de junio de 2021].
Gestión (2019). Sobre influencers, autenticidad, octógonos, unboxing y otros asuntos regulatorios en #publicidad. Recuperado de https://gestion.pe/blog/reglasdejuego/2019/06/sobre-influencers-autenticidad-octogonos-unboxing-y-otros-asuntos-regulatorios-en-publicidad.html/?ref=gesr [Consulta: 7 de junio de 2021].
Eldiario.es (2020)

Primer tirón de orejas a una influencer en España por publicidad encubierta: "El tema se pone serio". Recuperado de https://www.eldiario.es/tecnologia/primera-amonestacion-influencer-publicidad-instagram_1_1059801.html

[Consulta: 7 de junio de 2021].