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il packaging è definito nel marketing come “Il prodotto adibito a contenere e proteggere determinate merci, dalle materie prime ai prodotti finiti, a consentire la loro manipolazione e la loro consegna dal produttore al consumatore o all’utilizzatore, e ad assicurare la loro presentazione”.

In altre parole, il packaging è l’involucro di un determinato prodotto: è il suo biglietto da visita, ciò che in primo luogo viene notato dal pubblico prima di valutare un possibile acquisto. Infatti, un involucro vincente può rivelarsi un alleato indispensabile per convincere potenziali clienti a scegliere un prodotto piuttosto che un altro.

Perché chi gestisce uno store, un e-commerce o un’attività dovrebbe fare attenzione al packaging? Perché è ciò che realmente permette al prodotto di differenziarsi dalla concorrenza: colori, forme e scritte stimolano i sensi dei consumatori convincendoli delle qualità del prodotto e guidandoli verso l’acquisto.

Il packaging deve rispecchiare la Brand Identity del marchio e deve essere in linea con lo stile comunicativo dell’attività: basti pensare a grandi marchi come Apple, i cui dispositivi sono contenuti in scatole bianche ed eleganti, o ancora a Coca Cola, con i suoi imballaggi sempre caratterizzati dal colore rosso e dal marchio in evidenza.

Scopriamo insieme quali sono le componenti fondamentali di un packaging di suc

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Il packaging informa: racconta la storia e le caratteristiche del tuo prodotto.

Non sottovalutare quindi l’importanza di avere un packaging progettato per essere coerente con la corporate imagine della tua azienda e con la strategia di marketing che sta perseguendo. Il packaging racconta la storia del tuo prodotto e per questo deve riportare tutte le informazioni importanti che lo riguardano. Il logo e lo slogan certo, ma anche le caratteristiche tecniche importanti per il target individuato: valorizzare o non valorizzare qualsiasi delle caratteristiche del prodotto infatti non è una scelta neutra, ma produce immediati effetti sulle vendite. Si pensi a quanto sia importante l’etichetta nel settore food o nella tecnologia: i clienti vogliono valutare la qualità di ciò che stanno acquistando, se esso è davvero conforme alle proprie preferenze, quale sia la durata stimata nel tempo del prodotto e non valutano soltanto l’estetica del packaging o il design.

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Ecco adesso alcuni consigli di base per realizzare un packaging originale e funzionale. Per essere tale, il packaging deve necessariamente assolvere ad alcune funzioni fondamentali:

Identificazione. Al primo posto, è importante che il packaging racconti qualcosa del prodotto che racchiude e lo differenzi dai concorrenti diretti.

Protezione e sicurezza. Non va dimenticato poi che il packaging deve fornire anche protezione al prodotto da sporcizia, urti, umidità e altri fattori, tenendolo in sicurezza anche in caso di trasporto.

Informazione. Un’altra funzione del packaging è quella deputata ad informare il cliente degli ingredienti, le istruzioni d’uso, le modalità di riciclo e tutto quello che riguarda l’utilizzo del prodotto.

Marketing. Al di là degli aspetti pratici, infine, non dimenticate il lato comunicativo e utilizzate colori attinenti al brand, confezioni originali, gadget inaspettati e tutto quello che la vostra creatività vi suggerisce per sfruttare il packaging come strumento di comunicazione.

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In tempi antichi, il cibo veniva prodotto e consumato localmente, per questo non c'era alcun bisogno di produrre confezioni. Mano a mano che le popolazioni sono cresciute e si sono evolute, la necessità di contenere, proteggere e trasportare le forniture alimentari divenne fondamentale.

L'uomo primitivo utilizzava vasi e contenitori fatti di materiali naturali, precisamente con foglie di alberi, bambù, foglie di loto, foglie di palma, zucche, gusci di cocco, conchiglie e pelle animale.

Arriviamo alla Rivoluzione Industriale, importante periodo storico, che ha creato un grande incremento della domanda anche grazie all'importante sviluppo nel settore del commercio. Poiché a quel tempo i materiali erano ancora molto costosi, l'imballaggio era riservato ai soli beni di lusso e così è stato fino alla Prima Guerra Mondiale.

Da lì in avanti, i consumatori hanno iniziato a vedere un'innovazione nel concetto di packaging, grazie all'introduzione di vetro stampato, scatole di cartone, lattine e cellophane che hanno reso l'imballaggio alla portata di tutti, distogliendolo dalla sua accezione elitaria.

La Grande Depressione ha poi segnato l'ascesa della cultura dei supermarket, cambiando drasticamente i modelli di distribuzione e consumo a livello globale. Questo mutamento comportamentale e di acquisto ha introdotto il concetto di "packaging" come venditore silenzioso, trasformandolo quindi in un vero e proprio strumento per comunicare valori e qualità.

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LE 3 FUNZIONI DEL PACKAGING (E 3 MOTIVI PER CUI È IMPORTANTE)

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LE 3 FUNZIONI DEL PACKAGING (E 3 MOTIVI PER CUI È IMPORTANTE)

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Le caratteristiche che una confezione efficace deve possedere variano in base alla considerazione di tre funzioni:

1. Preservare il contenuto. A seconda della tipologia merceologica, il packaging dovrà garantire la conservazione della qualità e delle peculiarità del prodotto così come sviluppato dall’azienda produttrice. Per far ciò, oltre a selezionare il materiale più adeguato (plastica biodegradabile, compostabile, film plastic, bio film) è importante rispettare tutte le indicazioni di legge previste per ogni categoria merceologica.

2. Attirare il target. È essenziale che il packaging sia sviluppato per attirare a colpo d’occhio l’attenzione del pubblico di riferimento rendendo visibili e riconoscibili le peculiarità del prodotto e del brand, in modo da mantenere i consumatori già fidelizzati e attirare nuovi clienti in target.

3. Rispettare la brand image. La percezione di un marchio nell’immaginario del consumatore viene costruita con associazioni di natura cognitiva, emotiva e affettiva tramite l’utilizzo delle varie leve di marketing. Il packaging, al momento dell’acquisto, è uno strumento per veicolare la brand image e deve quindi rispettarla contribuendo alla sua diffusione in modo fedele.

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Packaging design: le componenti fondamentali

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Packaging design: le componenti fondamentali

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Quando si parla di packaging del prodotto, esistono quattro componenti fondamentali da considerare:

1. Forma: la forma del packaging è ciò che è in grado di attirare fin da subito l’attenzione del consumatore. Una forma classica e già vista non susciterà particolare curiosità, al contrario, una forma nuova, originale e autentica potrebbe diventare il vero simbolo di un marchio;

2. Colori: anche il colore, proprio come la forma, può diventare parte indispensabile della Brand Identity di un marchio. Infatti, il significato dei colori è legato alla nota psicologia dei colori: ogni tonalità è in grado di suscitare emozioni differenti nei consumatori. Proprio per questo, è importante saper abbinare il giusto colore al packaging di ogni prodotto, così da evocare le emozioni perfette per ultimare l’acquisto. Un esempio? Basti pensare al packaging alimentare, strettamente legato ai colori: il colore marrone richiama i prodotti derivanti dalla terra, il verde richiama i prodotti biologici, il blu quelli più freschi, mentre il nero e l’oro sono legati a prodotti d’élite;

3. Lettering: il lettering, ovvero la scritta associata all’involucro di un prodotto, ricopre un ruolo fondamentale nel processo di promozione del prodotto stesso. Infatti, scegliere le parole giuste e il font corretto è importante per rendere la merce accattivante e vicina agli interessi del consumatore. Un esempio? Sul packaging dei prodotti più pregiati si può utilizzare il corsivo, su quello dei prodotti per bambini un font simpatico in stampatello.

4. Materiale: l’ultima, non per importanza, componente del packaging prodotto è il materiale. Il materiale deve essere piacevole al tatto e di qualità: solo in questo modo riuscirà a proteggere l’integrità del prodotto e a impressionare i clienti. Inoltre, soprattutto negli ultimi tempi, è importante pensare a confezioni realizzate con materiali riciclabili: le aziende che pensano all’ambiente sono generalmente più apprezzate e riescono a farsi pubblicità positiva semplicemente evitando di danneggiare l’ambiente circostante.