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Découvrez comment optimiser vos contenus sur Tiktok pour capter l’attention et convertir.

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2025 Instagram Algorithm Solved: How to Get Your Content Seen

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Social Media Marketing & Management Dashboard

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Congratulations! You've crafted the perfect Instagram post! But hold up, your work isn't done quite yet. Because if you want your content to actually get in front of a wide audience, you're going to need to appease the all-mighty (and ever-changing) Instagram algorithm.

Understanding the 2023 Instagram algorithm and what it deems worthwhile or important is critical to a successful social media marketing strategy. In this guide, we cover the ins and outs of the algorithm's ranking signals, important recent changes to the Instagram algorithm, and everything else you need to know to boost your content's visibility on the platform.

Read on to make sure your lovingly handcrafted social content gets the attention it deserves!

What is the Instagram algorithm?

The Instagram algorithm is a set of rules that rank content on the platform. It decides what content shows up, and in what order, on all Instagram users' feeds, the Explore Page, the Reels feed, hashtag pages, etc.

The Instagram algorithm analyzes every piece of content posted to the platform. It takes metadata (including captions and alt text applied to images), hashtags, and engagement metrics into account. Based on this information, it distributes content in a way designed to ensure that users have easy access to what they are most interested in seeing.

In simple terms, the Instagram algorithm cross-references information about content (posts, Stories, Reels) with information about users (interests and behavior on the platform) to serve the right content to the right people.

The main purpose of the Instagram algorithm is to make each user's experience with the platform as pleasant as possible. "We want to make the most of your time, and we believe that using technology [the Instagram algorithm] to personalize your experience is the best way to do that," wrote Instagram CEO Adam Mosseri in 2021 in a blog post entitled Shedding More Light on How Instagram Works.

Why does this matter to marketers? Knowing how the Instagram algorithm works and optimizing your content accordingly can lead to Instagram displaying your posts to more users.

How does the Instagram algorithm work?

Each time a user opens the app, the Instagram algorithms instantly comb through all available content and decide what content to serve them (and in what order).

The 3 most important ranking factors of the 2022 Instagram algorithm are:

Relationship between the author of the content and the viewer. Do you follow each other? Do you message each other, or leave comments? If you have repeatedly interacted with a specific user in the past, you are more likely to see the new content they post. (This is very important for businesses: Active community management (including responding to DMs and comments) can improve a brand's visibility on Instagram.)

Interest. Does a user typically interact with this type of content? When the Instagram algorithm recognizes that a user enjoys a specific content type or format, they serve them more of the same.

Relevancy. Instagram decides how "relevant" every piece of content is. This includes an analysis of where it fits with trending topics as well as the timeliness factor (recent posts are considered more relevant than old ones).

Secondary Instagram algorithm ranking factors include:

Frequency of using the platform. If a user doesn't open Instagram very often, they will only see the very most relevant content when they do decide to browse the app. This means that businesses might be crowded out of such a user's feed by family and friends.

How many users a person follows. The more accounts a user follows, the more accounts compete for space in their feed.

Session time. If a user spends very little time in the app, they are likely to only see posts from friends and family they interact with most often on the platform, making it more difficult for businesses to surface in their feed.

Beyond these core signals, here's how the Instagram algorithm distributes specific content formats.

The 2022 Instagram algorithm for the feed and Stories

For your feed and Stories, the Instagram algorithm sorts through the content of the accounts you follow and predicts how likely you are to interact with a post based on the following criteria:

Information about the post. How many likes did a post get? When was it posted? Has it been tagged with a location? If it's a video, how long is it? These signals help the Instagram algorithm determine the relevance and popularity of a post.

Information about the person who posted, and your history of interaction with them. Instagram tracks how many times you've interacted with any given person (with comments, likes, profile views, and so on) to try to get a sense of how interesting a person might be to you.

Your activity across the platform. The quantity and content of posts you've interacted with gives Instagram a clue as to what kind of other posts you might be interested in seeing.

The 2022 Instagram algorithm for the Explore tab

For the Explore tab, the algorithm looks at previous posts that you've liked or interacted with, and pulls in a collection of photos and videos from related accounts that you don't follow (yet!).

These photos and videos are then ranked by what the algorithm thinks you'll be most interested in, based on how likely you are to like, save or share a post.

Information about the post. When curating content to share via the Explore tab, Instagram looks at the overall popularity of a post, using signals like how many people are liking, commenting, sharing, and saving, and how quickly these activities happen.

Your history of interacting with the person who posted. Most of the content on Explore will be from new-to-you accounts, but accounts you have interacted with get a bit of a boost here.

Your activity. What posts have you liked, commented on, or saved in the past? How have you behaved on the Explore page previously? Your activity history impacts what Instagram assumes you might be interested in seeing more of.

Information about the person who posted. If an account has lots of interaction with users in the past few weeks, it's a signal to Instagram that there's some compelling content going on that others might like, too.

The 2022 Instagram algorithm for Reels

With Reels, the algorithm pulls from both accounts you follow and accounts you don't follow, trying to entertain you with content it thinks you'll watch all the way through.

It evaluates this by looking at the following:

Your activity. Signals like which Reels you've liked, which you've commented on, and which you've engaged with all help Instagram understand what kind of content could be the most relevant to your interests.

Your history of interacting with the person who posted. With Reels (much like Explore), you're likely to be served up videos from creators you haven't heard of... but if you have interacted with them in some way previously, Instagram takes that into consideration too. That's probably why you see lots of content from creators you know of, but haven't pulled the trigger on following yet.

Information about the Reel. The Instagram algorithm tries to guess what the video is about based on the audio track and analysis of the pixels and frames, and takes into account the video's popularity, too.

Information about the person who posted. Is the original poster someone with an engaged audience, or whose content receives consistent likes and shares? Instagram takes this into account too.

If you're more of a visual learner, check out our video explaining the Instagram algorithm for beginners.

Now that you're armed with all this information about what Instagram values from its creators and users, it's time to use it to your advantage.

2022 changes to the Instagram algorithm

In 2022, Instagram re-introduced the ability to see your feed chronologically, as well as the ability to view a curated list of recent posts from your favorite accounts. Find more details on the latest Instagram feed viewing options here .

While these are important updates, it's safe to say that the Instagram algorithm as described above still impacts how content is displayed to most users and in most placements on the platform.

Testing Feed Changes 👀

We're starting to test the ability to switch between three different views on your home screen (two of which would give you the option to see posts in chronological order):
- Home
- Favorites
- Following

We hope to launch these soon. More to come. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

- Adam Mosseri (@mosseri) January 5, 2022

Video content and AI-driven recommendations have also become visibly more prominent on the platform since the beginning of 2022. So prominent, in fact, that they triggered a Make Instagram Instagram Again movement in July, supported by casual users and A-list celebrities (including a few Kardashians) alike.

Here is how Instagram and the internet responded to the drama:

7 tips for working with the Instagram algorithm

At a glance, this list of variables may seem extensive or complicated... but ultimately, the algorithm rewards quality, engaging content.

So really, the best way to get a little Insta-boost is to just do the same things you would do to delight, entertain, or inform your audience.

Here's how to grow your reach and optimize the power of the latest Instagram algorithm(s).

Respect the community guidelines

Whether you're posting on the Feed, in Reels, or to Stories, Instagram's algorithms limit the visibility of content that goes against the app's Community Guidelines. If you're sharing misinformation, posts that are political in nature, content that's potentially upsetting or sensitive, or even just low-resolution media, you may find your content less widely distributed.

(Hot tip: if you think you've been shadowbanned, this is probably why!)

Get creative with Reels

Embrace the opportunity for visibility by adding Reels to your content calendar. Reels are one of the newest features on Instagram, and the platform still seems to be promoting the format.

( Check out our Reels engagement experiment here!)

According to Instagram's @creators account, Reels currently has live humans sifting through them to feature the best ones. Official tips for posting Instagram Reels that will get noticed include:

Do not recycle watermarked TikToks

Shoot in vertical

Use the bells and whistles: filters, camera effects, music, etc.

Keep videos short and sweet, and above all, fun. The algorithm ranks Reels for their entertainment value.

Schedule your posts at the right time for maximum reach

Audience interaction is an important signal across the board on Instagram, so posting your content at the right day and time is going to make a huge difference to your organic reach.

Luckily, Hootsuite's dashboard helps crunch the numbers and offers suggested best times to post, based on your audience's unique behavior.
Start your free trial. You can cancel anytime.
Here's our guide to how to schedule Instagram posts, and another on how to schedule Instagram Stories.

Encourage engagement

Engagement is HUGE for the algorithm.

Not getting the engagement you want though? It's often as simple as slapping on a sticker. With Instagram Stories, question stickers, emoji sliders, and polls are direct ways to ask your fans and followers to weigh in.

Similarly, on posts, directly asking questions or encouraging commentary with the caption (or within the image or video itself) is a surefire way to get the conversation going.

After all, comments are the best way to signal engagement to the algorithm (though we're not going to turn our nose up at a like, share, or save), so prompt your audience to speak up whenever you can.

For reference, the general benchmark for "good" engagement on Instagram is somewhere between 1-5%. But the average engagement rate on Instagram for business accounts was 0.83% through 2021.

If you're looking to improve your own engagement rate, here are a few action items for your list:

Here are some more tips for increasing your Instagram engagement.

Or, you can find inspiration for your next Instagram caption, dive into our guide to social media engagement more generally, and brush up on how to write an effective social media call to action.

Embrace the power of hashtags

The Instagram algorithm can't understand and admire that cute picture of a cat in wire-rimmed glasses the way the human brain can (tragic), but it can understand the #catsofinstagram hashtag.

Employing accurate and descriptive hashtags is a great way to label your content for maximum reach. If the algorithm can compute just what your photo or post is about, it can more easily share it with people who are interested in that particular topic.

Plus, unlike Instagram ads (the other way to expand reach past your existing audience), hashtags are free.

To use hashtags correctly, don't just slap #loveandlight and #instagood on everything. Instead, dig around in your niche, do your research, and use hashtags that actually describe what your post is about.

Hone your hashtag skills with our ultimate guide to Instagram hashtags.

Post consistently

This is key whether you're looking for help with reach, engagement or f ollower growth. (Because, of course, those three things are related.)

On average, businesses post 1.6 posts to their feed per day. If that sounds like way too much for your mom-and-pop operation, rest assured that just showing up consistently (every weekday, for instance), is enough to keep the ball rolling.

During Instagram's Creator Week in June 2021, Instagram chief Adam Mosseri revealed that a posting cadence of 2 feed posts per week and 2 Stories per day is ideal for building a following on the app.

Pro Tip: Consistency requires planning. This is where having a social media content calendar becomes crucial, as well *ahem* as scheduling your posts in advance with Hootsuite.

Look at how nicely planned out your Instagram posts could look in Hootsuite's planner - for weeks or months in advance!

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Track (and understand) your analytics

A good Instagram analytics tool will go beyond vanity metrics and help you zero in on your audience and identify the kind of content that they'll keep coming back for.

No matter how busy you are, getting automatic analytics reports will help you with almost all of the above tips.

Taking the time once a month, for instance, to look at the numbers and see what's working in terms of content, posting time, and hashtags, will save you a lot of wasted effort.

Use an Instagram analytics tool to find out:

when your audience is online (so you can schedule your posts during that window)

which hashtags are performing well

what posts are earning real engagement

Meanwhile, a truly great tool (like Hootsuite) will give your brand the low-down on everything from audience sentiment analysis to campaign click-throughs to customer service response times.

Here's a peek at Hootsuite Analytics, which shows you the most Instagram important metrics to track alongside performance stats from your other social networks for easy comparison.

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Bonus: Notice any big dips or spikes in your stats recently? Analytics is often the first place a social media manager can tell if something has changed in the Instagram algorithm - and start adjusting their strategy accordingly.

Of course, social media platforms are always evolving, so there are certainly more Instagram algorithm changes to come as the years go on. But whatever specific signals, features, or top-secret-AI-recipes the future may hold for the app, creating engaging Instagram content is always a winning strategy.

Instagram algorithm FAQ

What is the Instagram algorithm?

The Instagram algorithm is a set of rules that rank content on the platform. It decides what content shows up, and in what order,all across the app (users' feeds, the Explore Page, the Reels feed, hashtag pages, etc.).

How do I fix my Instagram algorithm?

Create relevant content (keep up with trends)

Post when your audience is online

Use the right hashtags

Post carousels to your feed

Frequently post Reels

Try out new content formats and features as soon as they come out

Write long captions

What are the 3 main factors of the Instagram algorithm?

The Instagram algorithm has three main ranking factors: relationship, interest, relevancy.

How do you get picked up by the algorithm on Instagram?

Respect community guidelines

Get creative with Reels

Schedule your posts at the right time for maximum reach

Respond to comments and DMs

Use the right hashtags

Post consistently

Check analytics

Beat the Instagram algorithm and save time managing your social media using Hootsuite. From a single dashboard, you can schedule and publish content, engage your audience, and measure performance. Try it free today. Get Started

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2023 Instagram Algorithm Solved: How to Get Your Content Seen

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Congratulations! You've crafted the perfect Instagram post! But hold up, your work isn't done quite yet. Because if you want your content to actually get in front of a wide audience, you're going to need to appease the all-mighty (and ever-changing) Instagram algorithm.

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Click Analytic, plateforme de recherche d'influenceurs

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Calculateur d’engagement Instagram gratuit - Click Analytic

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Utilisez notre calculateur gratuit du taux d’engagement sur Instagram pour savoir si les influenceurs se connectent bien avec leur public.

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Fin du format carré et nouveau feed vertical

Réels de 3 minutes et nouvelles options vidéo (Edit)

Personnalisation et IA (Meta IA)

Réorganisation de la grille

Introduction de la fonction « Republier »

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Digital 2025 : Le guide POUR COMPRENDRE l’évolution du monde numérique - We Are Social France

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Notre tout dernier Global Digital Report (publié en partenariat entre We Are Social et Meltwater) regorge de data clés et de tendances liées aux usages dans le monde sur le web, social media, gaming, e-commerce, mobile, objets connectés, etc…

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Algorithme Facebook 2024: 9 façons de générer de l'engagement

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Le nouvel algorithme Facebook en 2024 a diminué la portée organique des publications des pages. Nous vous proposons 9 astuces pour y remédier!

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Algorithme TikTok 2025 : le comprendre pour mieux le maîtriser

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Comprendre le fonctionnement de l’algorithme TikTok pour améliorer votre visibilité et toucher votre cible sur la plateforme.

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https://www.pinterest.fr/berisa/cm-id%C3%A9es-%C3%A9ditoriales/facebook/

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Réaliser un 3 C en choisissant une stratégie social media qui vous inspire : https://padlet.com/berenice_louis/ex-strat-gie-de-communication-sur-les-r-seaux-sociaux-bz89ne9ze8bw

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https://blog.hootsuite.com/fr/calendrier-de-contenu-des-medias-sociaux-astuces-et-modeles/

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Social Media Marketing & Management Dashboard

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Qu'est-ce qu'un calendrier de contenu des médias sociaux ? C'est tout simplement l'outil le plus utile de votre boîte à outils marketing pour les réseaux sociaux.

Imaginez : vous possédez une boulangerie et c'est la #FêteDuPain. Vous n'en aviez pas la moindre idée jusqu'à ce qu'un client demande " Dites, vous avez prévu quelque chose pour la fête du pain ? " Et là, vous ne savez pas quoi dire. Mais vous n'êtes pas coupable : vous vous concentrez sur le fonctionnement de votre boutique et vous ne pouvez pas penser à tout !

C'est ici que le calendrier de contenu des médias sociaux entre en jeu : comme on pourrait s'y attendre, c'est un outil pour planifier et programmer tous vos contenus sociaux à l'avance.

À l'instar des autres calendriers de contenu, vous choisissez ce que vous voulez publier et quand - mais en tenant compte des spécificités des plateformes sociales.

Avec ça, plus aucun risque de manquer un événement commercial.

Lisez la suite pour découvrir tout ce que vous devez savoir sur les calendriers de contenu des médias sociaux.

Pourquoi utiliser un calendrier de contenu des médias sociaux ?

Selon le Content Marketing Institute, 92 % des spécialistes en contenu marketing utilisent les médias sociaux pour distribuer leurs publications. Ceci étant, Buzzsumo démontre que la saturation du contenu complique la tâche des spécialistes marketing car il est de plus en plus difficile de se démarquer dans les flux des clients.

La portée naturelle continue de baisser, et il est loin le temps où l'on pouvait se permettre de lancer des publications désorganisées au hasard sur les médias sociaux. Quelle que soit la qualité du contenu, c'est une époque révolue.

Ne manquez jamais les dates qui comptent

Est-ce utile pour votre marque de célébrer le #DogDay avec le reste du monde ? Le #StarWarsDay ? Ou encore le #PizzaDay ?

Un calendrier de contenu des médias sociaux peut vous aider à rester au fait de tous ces événements saisonniers à la mode sur les réseaux, sans oublier les fêtes plus " traditionnelles " comme Noël et le jour de l'an. Ainsi, vous ne manquerez aucune occasion de mettre en avant votre marque et d'interagir avec vos abonnés lors de ces dates pas comme les autres.

Par exemple, en mars 2018, nous avons marqué le #PuppyDay en proposant une vidéo filmée au bureau, depuis le point de vue de l'un de nos chiens. La vidéo a mis en évidence notre culture d'entreprise favorable aux amis à quatre pattes et nous a permis de montrer aux clients les coulisses de Hootsuite - et, bien sûr, des chiens adorables. Mais pour y parvenir, nous avons dû planifier soigneusement notre coup.

Adoptez un rythme de publication régulier

Publier régulièrement est l'une des meilleures façons d'obtenir plus d'abonnés sur Instagram, et c'est tout aussi vrai sur l'ensemble des autres plateformes sociales.

Personne ne voudra vous suivre si le message le plus récent sur votre profil date de deux ans. Un calendrier de publication régulier montre aux abonnés potentiels que vous êtes impliqué sur le canal en question, et que ça vaut la peine de vous suivre.

Mieux encore, un rythme de publication soutenu rassure vos abonnés actuels et les amène à interagir régulièrement avec votre contenu. De fait, cultiver des relations sur le long terme augmente les ventes.

Un calendrier de contenu vous aide à publier régulièrement sur toutes les plateformes de médias sociaux grâce à la préparation et à la planification des publications.

Délaisser votre compte Twitter pendant des semaines puis envoyer 25 tweets en une seule journée pour rattraper votre retard, c'est fini !

Trouvez votre contenu idéal

Personne n'apprécie ces " amis " égocentriques qui passent leur temps à raconter leur vie. Il en va de même pour les marques sur les réseaux sociaux.

Si vous publiez seulement pour annoncer des offres spéciales ou la sortie des nouveaux produits, vous allez rater le coche.

Certes, vos abonnés veulent être informés de vos offres spéciales, mais ils veulent aussi voir d'autres types de contenu, comme par exemple :

Articles, vidéos et actualités sélectionnés sur votre secteur d'activité

Contenu généré par l'utilisateur

Interactions personnalisées et réponses aux questions posées

Et plus encore!

En testant le terrain au fur et à mesure, on finit toujours par trouver le bon mélange de contenu, celui qui fonctionne pour l'entreprise. On peut aussi suivre la règle des tiers :

Un tiers de votre contenu doit servir à promouvoir vos activités et à générer des leads.

Un tiers de votre contenu doit provenir d'autres sources en lien avec votre entreprise.

Un tiers de votre contenu doit servir à interagir directement avec les abonnés, que ce soit par des réponses aux commentaires et aux questions, ou en repostant le contenu généré par les utilisateurs.

Si vous préférez, vous pouvez adopter le ratio suivant : 80 % de votre contenu doit être utile et intéressant pour les abonnés et 20 % doit être lié à la vente de votre produit.

La planification de votre contenu social avec un calendrier de contenu vous permet d'équilibrer à coup sûr le contenu de chaque catégorie.

Bonus : vous évitez de faire fuir les clients en les abreuvant d'autopromotion.

Encouragez la collaboration

Un calendrier de contenu des médias sociaux partagé sur une plateforme de cloud comme Google Sheets ou Dropbox est un excellent outil de collaboration. Que ce soit pour partager des informations avec les parties prenantes ou remettre votre équipe sur la même longueur d'onde, ce calendrier constitue une source fiable et unique quant au contenu publié et son timing.

Disposer d'un calendrier de contenu commun facilite également la répartition des tâches de planification entre les membres de l'équipe. Si quelqu'un est en arrêt maladie toute la semaine, ses collaborateurs ne restent pas sur le carreau sans savoir ce qu'il faut publier.

Gagnez du temps

Vous êtes en droit de vous demander si entretenir un calendrier détaillé de chaque publication sur les médias sociaux ne risque pas d'augmenter votre charge de travail.

En vérité, la réponse est non. Adopter un calendrier de contenu des médias sociaux va vous faire gagner du temps.

Si vous avez des projets pour votre futur contenu social, vous pouvez planifier vos messages à l'avance avec un outil tel que Hootsuite. Ensuite, vous n'aurez plus à constamment vérifier l'heure. Vous pouvez même en profiter pour prendre des vacances.

Répartissez efficacement les ressources

Vous savez ce qu'on dit : en omettant de vous préparer, vous vous préparez à l'échec.

Une publication de haute qualité sur les médias sociaux implique souvent des rédacteurs, des graphistes voire des concepteurs vidéo. C'est un effort collectif, et il faut du temps pour offrir un travail d'aussi bonne qualité.

Certains esprits créatifs brillants fournissent le meilleur d'eux-même à la dernière minute, mais généralement, c'est le contraire. Planifier à l'avance diminue la pression qui pèse sur vos épaules et celles de votre équipe, et soulage les ressources de l'entreprise. Dès lors, vous avez toutes les clés en main pour élaborer des publications qui reflètent votre meilleur travail.

Les publications de dernière minute ont également tendance à provoquer une onde de choc qui se propage dans toute l'organisation. Si vous monopolisez des ressources pour les assigner à une tâche sans prévenir, les projets annexes et ceux des autres équipes vont en pâtir et il est souvent difficile de remettre tout le monde sur les rails.

N'oubliez pas que la procrastination vous coûte de l'argent.

Évitez les erreurs en passant d'une plateforme à l'autre

L'une des erreurs les plus courantes en matière de gestion de médias sociaux, c'est d'afficher sur plusieurs réseaux un message qui n'a pas été pensé pour tous ces réseaux à la fois. Ça nous est arrivé à tous : demander à nos fans Facebook de nous retweeter, ou tagguer sur Twitter une marque qui n'est présente nulle part ailleurs que sur Instagram. Ceci dit, il y a moins de risques que cela se produise si vous planifiez à l'avance.

Un calendrier de contenu des médias sociaux vous permet de rédiger à l'avance des extraits adaptés à chaque plateforme. Ensuite, quand vous planifiez vos messages, il suffit de copier-coller l'extrait qui convient à chaque réseau.

Bonus : votre marque paraîtra plus professionnelle et plus organisée.

Renouvelez le contenu

Un calendrier de contenu n'est pas qu'un outil de planification des médias sociaux, c'est aussi un historique de tout ce que vous avez publié sur ces réseaux. Il vous aidera à réaliser si vous utilisez trop souvent certains mots dans vos publications, ou si vous auriez dû vous retenir de repartager cette vidéo de chiot mignon à plusieurs reprises la semaine précédente.

Quand vous planifiez du nouveau contenu, jetez un œil aux archives pour vérifier que vous ne radotez pas.

Repérez ce qui fonctionne

Avoir une vue d'ensemble des publications vous permet d'en mesurer facilement les performances. De plus, le temps gagné en évitant de vous précipiter pour publier à la dernière minute peut être consacré à l'optimisation des résultats.

Comparez votre calendrier de contenu à vos statistiques et regardez si vous ne décelez pas certains schémas. Peut-être que les messages publiés le jeudi ont de meilleurs résultats que les autres. Peut-être que vos fans Facebook adorent les vidéos de 15 secondes, tandis que vos abonnés Twitter préfèrent les liens vers de longs articles. Peut-être vos fans Instagram préfèrent-ils voir une publication par jour, tandis que vos abonnés sur Linkedin s'attendent à en voir quatre.

Appuyez-vous sur vos observations, continuez à expérimenter et à optimiser jusqu'à ce que vous trouviez le calendrier de contenu idéal pour votre marque.

Bonus : si une publication renvoie d'excellents résultats, vous devrez peut-être envisager de la " booster ". En y injectant quelques euros de publicité, vous la partagerez avec encore plus de monde.

Comment créer un calendrier de contenu des médias sociaux

1. Commencez par un audit des médias sociaux

Avant d'élaborer votre calendrier de contenu, vous devez dresser un bilan de votre activité actuelle sur les réseaux sociaux.

Quelles plateformes utilisez-vous ?

Quelles sont celles qui affichent les meilleurs résultats ?

Devriez-vous continuer à publier sur chacune d'entre elles ?

Ou ne vaudrait-il mieux pas oublier certaines plateformes ?

Avez-vous trouvé des comptes d'imposteurs qui devraient être fermés ?

Quels sont tous les noms d'utilisateur et les mots de passe de chaque compte ?

Combien de fois par jour publiez-vous sur chaque réseau ?

Quels sont vos objectifs pour chaque réseau ?

Qui est responsable de chaque canal ?

Toutes ces informations seront utiles une fois intégrées dans votre calendrier de contenu, surtout si vous travaillez en équipe.

2. Ensuite, réalisez un audit du contenu

Une partie du contenu que vous prévoyez de publier n'est-il pas obsolète ? Dans ce cas, peut-il être actualisé ? Devrait-il plutôt être écarté ? Quel type de contenu a bien fonctionné pour vous dans le passé ? Que publient vos concurrents ?

Ce sont des questions importantes, que vous devez vous poser pour établir la programmation de vos publications sur les médias sociaux.

3. Familiarisez-vous avec les caractéristiques démographiques de chaque réseau

Chaque réseau social s'adresse à un public particulier, et ce public s'attend à un type de contenu précis. Il est possible que certains clients vous suivent sur plusieurs réseaux mais, par exemple, votre audience sur Facebook est peut être plus âgée en moyenne que vos abonnés sur Snapchat. Ce public plus mature pourrait ne pas saisir l'intérêt de vos GIF.

Publier du contenu adapté à chaque plateforme et à son public est un élément important de toute stratégie de marketing sur les médias sociaux.

4. Déterminez votre fréquence de publication

Si vous avez réalisé un audit de vos médias sociaux, vous savez déjà plus ou moins à quelle fréquence vous publiez actuellement sur chaque réseau social. Comptez-vous poursuivre sur cette lancée ? Voulez-vous en profiter pour changer ?

Quoi qu'il en soit, votre fréquence de publication déterminera l'apparence de votre calendrier de contenu sur les médias sociaux, à savoir le nombre d'emplacements que vous devrez prévoir pour chaque réseau. Il est donc utile de prendre une décision maintenant, même si vous serez peut-être amené à faire quelques ajustements.

5. Déterminez la variété de votre contenu

Mettez en place dans votre calendrier de médias sociaux un système de classification de contenu. C'est une bonne habitude à prendre pour repérer les types de contenu préférés de vos abonnés.

Par exemple, vous pouvez libeller votre contenu (" autopromotion ", " contenu récolté ", " CGC ", etc.). Vous pouvez également indiquer le type de contenu : " article ", " vidéo ", " annonce "...

En fin de compte, c'est à vous de choisir comment définir votre contenu. Mais quel que soit votre système de prédilection, assurez-vous que les libellés sont descriptifs et utiles, même si cela doit prendre du temps.

Décidez aussi en quelle proportion chaque type de contenu doit apparaître dans vos publications, afin que votre calendrier soit aligné sur ces objectifs.

6. Instaurez un répertoire de contenu

Un répertoire de contenu, c'est un endroit où vous stockez tous les éléments de contenu à partir desquels vous souhaitez construire votre calendrier de contenu des médias sociaux. Il peut s'agir d'une simple feuille de calcul (ou d'un onglet sur la feuille de calcul de votre calendrier), ou d'une base de données entière.

Une simple feuille de calcul suffit pour la plupart des professionnels des médias sociaux. Assurez-vous simplement d'inclure les éléments suivants :

Vous pourriez aussi laisser de la place pour ajouter des extraits intéressants du contenu en question. Ils pourront vous aider à rédiger vos messages.

7. Déterminez les besoins de votre calendrier

De quel niveau de détail avez vous besoin dans votre calendrier ?

Avez-vous besoin d'une feuille de calcul distincte pour chaque réseau ? Ou pouvez-vous rassembler tous les réseaux sur une seule feuille ?

Avez-vous besoin d'affecter des tâches à certaines personnes ? Devez-vous prendre note dès que quelque chose a été publié ? Faut-il faire approuver les publications par quelqu'un ?

Nous suggérons de commencer par indiquer plus de détails que nécessaire pour pouvoir écarter petit à petit les éléments les moins utiles à votre équipe. Vous pourrez consulter les détails que nous incluons dans le modèle ci-dessous, mais voici quelques éléments de base pour vous aider à démarrer :

8. Ajoutez votre contenu (et définissez un processus)

Voici l'étape la plus agréable : remplir votre calendrier avec un super contenu !

Par contre, évitez de vous lancer tête baissée. Assurez-vous d'abord de mettre en place une méthodologie efficace.

Déterminez qui est responsable de la mise à jour du calendrier. Cette personne est-elle également responsable de la planification et de la publication ? Faut-il affecter les tâches d'écriture à un rédacteur ? Qui fournit les images ? Faut-il approuver les publications avant qu'elles ne soient publiées, et qui doit s'en charger ? Combien de temps à l'avance allez-vous planifier votre contenu ?

D'ailleurs, quel est la méthode adoptée pour générer de nouveaux contenus ? Est-ce un processus collaboratif nécessitant un brainstorming ?

Voici quelques-unes des questions auxquelles votre équipe devra répondre avant de commencer à saisir du contenu dans votre calendrier, afin d'optimiser le flux de travail et l'organisation. Même si vous optez pour un processus simple et vous êtes tout(e) seul(e) à mener la barque, adopter une méthode vous aidera à éviter les erreurs.

9. Invitez les parties prenantes

Selon la taille de votre entreprise, vous pourriez avoir intérêt à partager votre calendrier de contenu avec des équipes qui travailleraient mieux en sachant ce que vous faites sur les réseaux sociaux, ou avec des équipes avec lesquelles vous partagez des objectifs ou des indicateurs de performance clés.

Vous pourriez notamment collaborer avec des rédacteurs, des responsables de blogs, des producteurs vidéo, des graphistes, des directeurs de campagne, des gestionnaires de projets et des clients.

Pensez à définir des autorisations appropriées pour chaque membre que vous invitez. Par exemple, il n'est pas nécessaire que tout le monde bénéficie d'un accès en édition.

10. Programmez la publication de votre contenu

Ça y est, vous y êtes ! C'est l'étape qui va vous permettre d'économiser des montagnes de temps, d'argent et de travail.

Il est temps de programmer tout le contenu que vous avez soigneusement élaboré et planifié, pour ne pas devoir appuyer sur " Envoyer " 25 fois par jour.

Avec un outil comme Hootsuite, vous pouvez programmer et publier du contenu sur tous les plus grands réseaux sociaux depuis votre tableau de bord.

Exemples de calendriers de contenu des médias sociaux

En matière de planification éditoriale à long terme, peu d'entreprises rivalisent avec les magazines. En raison de leur cadence régulière, de leurs restrictions de publication et du recours à des thèmes saisonniers ou annuels, la plupart des grands éditeurs prévoient le sujet - parfois même, le contenu - de chaque numéro un an à l'avance.

Certes, le contenu que vous avez à l'esprit sera probablement un peu différent de celui d'un magazine lambda, mais observer les techniques de l'édition peut être très utile. Vous pourriez bien y prendre une ou deux idées pour votre propre calendrier de médias sociaux.

Par chance, de nombreux calendriers éditoriaux de magazines peuvent être consultés en ligne. En voici quelques exemples qui figurent parmi les meilleurs.

Harper's Bazaar

Le calendrier éditorial du magazine de mode Harper's Bazaar est un bon exemple de planification simple et générale.

Ce style est probablement idéal pour tracer le contour des principaux thèmes et événements mensuels, sans plus de détails sur la façon dont ces notions seront abordées. Il peut être utile de partager ces éléments avec les parties prenantes qui vous sont hiérarchiquement supérieure et pourraient avoir à valider ou se prononcer sur l'approche globale de la publication, mais n'ont pas besoin de connaître tous les détails.

National Geographic

Si le National Geographic utilise un calendrier éditorial standard (qui comprend des indications sur les principaux articles de chaque numéro), il se distingue par son document de planification intitulé " Centres d'attention éditoriale ".

Cette section du calendrier éditorial reprend quatre thèmes clés que le magazine prévoit d'aborder au cours de l'année, dans quel numéro et sous quel angle.

C'est un excellent exemple d'outil de planification thématique générale, qui fonctionne à merveille pour offrir une vue d'ensemble du contenu à venir sur un calendrier éditorial traditionnel.

Condé Nast Traveler

La première page du calendrier éditorial de ce magazine consacré au style de vie et au bien-être propose une autre vue d'ensemble. Elle reprend le thème de chaque numéro, ainsi que les dates de publication importantes.

Tendances Social Media 2019 : Découvrez nos prévisions pour 2019 et obtenez tous les outils dont vous aurez besoin pour aider votre marque à réussir sur les réseaux sociaux. Cliquez ici pour télécharger le rapport.

Condé Nast Traveller étant une publication riche en visuels, il est logique que le calendrier présente des images pour illustrer chaque thème. Ces images peuvent instantanément servir de référence aux intervenants amenés à contribuer au projet.

La deuxième comprend trois grands thèmes pour l'édition numérique mensuelle, ainsi que des photos liées à certaines humeurs spécifiques. Les rédacteurs, les photographes, les annonceurs et autres esprits créatifs peuvent consulter ce calendrier pour élaborer un contenu ciblé.

Image : Condé Nast TravelerImage : Condé Nast Traveler

Entrepreneur

Le calendrier éditorial du magazine Entrepreneur, destiné aux sociétés, n'est peut-être pas aussi esthétique que celui du Conde Nast Traveler ; s'il est à la traîne en matière de créativité, il confère des informations plus concrètes.

Non content de tracer le contour des grands thèmes des prochains numéros, ce calendrier répertorie également des éléments de contenu spécifiques qui figureront dans chaque édition et les ressources numériques correspondantes.

C'est une approche minimaliste et fonctionnelle du calendrier éditorial.

Forbes

De la même façon, le calendrier éditorial du magazine Forbes délimite le thème général de chaque numéro et ses éléments de contenu principaux.

Le calendrier de contenu numérique de Forbes est plus détaillé et décrit des " programmes de contenu " pour la publication sur le Web. Certains programmes sont sujets à modification et marqués d'une étoile.

Beaucoup de ces calendriers éditoriaux sont graphiquement attrayants, mais nous vous recommandons de privilégier la fonctionnalité sur l'esthétique dans votre propre calendrier de contenu.

L'essentiel est d'avoir un calendrier facile à modifier et à actualiser. Si vous pensez y parvenir avec une présentation agréable à l'œil (pour séduire et convaincre vos supérieurs, peut-être ?), pourquoi pas.

Modèles gratuits de calendriers éditoriaux et calendriers de contenus pour les médias sociaux

Nous avons fait le plus gros du travail à votre place en créant des modèles de calendriers éditoriaux et de calendrier de contenu, que vous pouvez utiliser pour gérer les publications sur les médias sociaux de votre entreprise. Il suffit d'ouvrir chaque lien dans un fichier Google Sheets et d'en créer une copie pour démarrer votre planification sur-le-champ.

Vous trouverez ci-dessous les instructions d'utilisation de ces modèles.

Comment utiliser le modèle de calendrier éditorial

Ce modèle est prévu pour la planification des éléments individuels, comme les articles de blog par exemple. Il comprend plusieurs sections à compléter : le titre de chaque article, l'auteur, le sujet abordé, la date butoir pour la création, ainsi que la date et l'heure de publication prévue.
Utiliser notre modèle de calendrier éditorial
Pour utiliser le modèle, cliquez simplement sur dans le coin supérieur gauche,
puis sélectionnez Créer une copie dans la liste déroulante.

Créez un nouvel onglet pour chaque mois et planifiez votre contenu en conséquence. Le contenu de chaque semaine est séparé par des barres colorées pour éviter toute confusion.

Comment utiliser le calendrier de contenu des médias sociaux

Ce modèle est destiné à devenir la seule source fiable pour l'ensemble de vos activités de publication sur les médias sociaux. Tout comme le calendrier éditorial, il est divisé en semaines ; les mois sont quant à eux répartis sur les onglets.

Chaque semaine présente ensuite plusieurs choix de réseaux sociaux. Nous avons inclus les quatre principaux réseaux sociaux par souci de simplicité, mais si vous utilisez des canaux qui ne figurent pas dans la liste, vous pouvez facilement ajouter de l'espace pour les indiquer ou les échanger avec ceux de la liste.
Utiliser notre calendrier de contenu des médias sociaux
Pour utiliser le modèle, cliquez simplement sur dans le coin supérieur gauche,
puis sélectionnez Créer une copie dans la liste déroulante.

Parmi les nombreux éléments utiles de ce calendrier, ne manquez pas l'onglet de contenu " evergreen ". C'est un répertoire d'articles à succès, qui fonctionnent systématiquement sur les réseaux sociaux à tout moment de l'année. Cet onglet comprend :

Le type de contenu

La date de publication initiale (gardez-en une trace pour savoir quand il est temps de publier une mise à jour)

Titre

Thème

URL

Article le plus performant

Image la plus performante

Applications et outils utiles pour votre calendrier des médias sociaux

Une feuille Google Sheets toute simple fournit le nécessaire aux équipes sociales pour créer un calendrier des médias sociaux opérationnel. Ce système est facile à utiliser et surtout, facile à partager. C'est en outre celui que nous avons utilisé pour créer notre modèle gratuit de calendrier de contenu des médias sociaux. Donc, si vous avez l'intention de créer un calendrier de ce genre, Google Drive est fait pour vous.

Si vous êtes un utilisateur de Hootsuite, vous pouvez facilement gérer et afficher toutes les publications programmées pour vos médias sociaux dans Calendrier, un planificateur visuel disponible sur le tableau de bord Hootsuite. Vous pouvez créer vos publications directement dans cet outil de planification.

En fonction de vos besoins en matière de planification, le Calendrier Hootsuite pourrait compléter votre calendrier Google Sheets ou le supplanter et faire office de calendrier de contenu unique pour vos médias sociaux.

Evernote est une application de prise de notes qui propose également un outil de planification personnalisable et des modèles de calendriers. Vous pouvez utiliser ces modèles quotidiens, hebdomadaires, mensuels et annuels pour gérer vos publications sociales avec divers degrés de détail.

Trello est une application très appréciée parmi les chefs de projet et les équipes en collaboration pour sa flexibilité et son interface simple d'utilisation. Utilisez les " cartes ", les " tableaux " personnalisables " et les " listes " pour gérer non seulement votre calendrier de médias sociaux, mais aussi l'intégralité de votre processus de production. Vous pouvez même consigner dans l'application les idées issues de vos séances de brainstorming.
Une fois que vous avez planifié votre calendrier de contenu, utilisez Hootsuite pour programmer tous vos messages, interagir avec vos abonnés et observer le résultat de vos efforts. Essayez Hootsuite gratuitement dès aujourd'hui. En savoir plus

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Calendrier de contenu des médias sociaux : astuces et modèles

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Qu'est-ce qu'un calendrier de contenu des médias sociaux ? C'est tout simplement l'outil le plus utile de votre boîte à outils marketing pour les réseaux sociaux. Imaginez : vous possédez une boulangerie et c'est la #FêteDuPain. Vous n'en aviez pas la moindre idée jusqu'à ce qu'un client demande " Dites, vous avez prévu quelque chose pour la fête du pain ?

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https://fr.linkedin.com/business/marketing/blog/publicite-sur-linkedin

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Publié par Marine Lucas

Le guide complet de la publicité sur LinkedIn.

La publicité en continu sur LinkedIn doit faire partie de toute stratégie marketing. LinkedIn facilite la création de campagnes qui permettent d'atteindre l'audience la plus appropriée pour votre message, au format adéquat et 24 heures sur 24.

Si vous n'avez encore jamais fait de la publicité sur LinkedIn, les ressources suivantes vous aideront à démarrer. Si vous connaissez la plateforme, vous découvrirez plus loin les conseils qui amélioreront votre prochaine campagne.
Cinq types de publicités LinkedIn
Il existe plusieurs façons de diffuser votre message sur LinkedIn. Ces services sont conçus pour fonctionner individuellement, mais ils sont d'autant plus efficaces lorsque vous les combinez de façon stratégique. Dans LinkedIn Advertising, vous devez d'abord choisir les publicités les mieux adaptées à votre message et à votre budget :

Les publicités Text Ads apparaissent dans la colonne de droite de LinkedIn sur les ordinateurs de bureau. Elles incluent un petit visuel et un message court (100 caractères). Aussi simples soient-elles, elles n'en sont pas moins très efficaces pour faire connaître la marque ou générer des leads.

Les publicités Display Ads sont plus grandes et plus visuelles. Elles apparaissent dans la colonne de droite de la version de bureau. Ces publicités sont très visibles et placées uniquement sur les pages LinkedIn à fort trafic.

Les publicités Dynamic Ads utilisent des informations issues du profil LinkedIn et de l'activité sur LinkedIn de la personne ciblée pour créer un message personnalisé et accrocheur. Ces publicités sont particulièrement efficaces pour susciter des abonnements à votre page Entreprise.

Les Sponsored InMails permettent à votre entreprise de contourner les boîtes de réception saturées et les filtres antispam. Les InMails servent à envoyer un message privé personnalisé dans la boîte de réception LinkedIn du membre. Ce service promet un taux de remise de 100%, car le Sponsored InMail est uniquement remis lorsqu'un membre est actif sur LinkedIn.

Le Sponsored Content permet de stimuler votre contenu organique le plus performant via des publicités qui s'affichent de façon native dans les flux LinkedIn de vos audiences. Ces publicités apparaissent sur les ordinateurs, les smartphones et les tablettes. Voyez comment Total a boosté son engagement via une stratégie de contenu grâce aux sponsored content.

Deux types de gestion de campagne
Le choix de types de publicités servira à déterminer la façon dont vous gèrerez vos campagnes. Ces deux options sont conçues pour convenir à tous les budgets et niveaux d'expertise marketing :

1. La publicité en libre-service est un moyen rapide et facile de se lancer. Vous pouvez publier du Sponsored Content ou des publicités Text Ads via Campaign Manager, notre plateforme publicitaire tout-en-un. Vous décidez du budget et de votre objectif (clics ou impressions). Vous pouvez arrêter et démarrer des campagnes à tout moment, et vous avez accès aux statistiques nécessaires pour une optimisation en continu.

2. Les campagnes gérées associent votre entreprise à une équipe LinkedIn Marketing Solutions dédiée qui collaborera avec votre marque pour créer des campagnes complètes et très efficaces dans le but d'atteindre des audiences de qualité. Nos experts vous apportent leur aide à toutes les étapes : ciblage, création des publicités et optimisation.
Comment gérer la publicité LinkedIn en libre-service ?

La publicité en libre-service s'exécute sur Campaign Manager, le nouveau tableau de bord complet de LinkedIn. Vous utiliserez Campaign Manager pour organiser la campagne d'origine, surveiller les performances avec des données détaillées, contrôler les dépenses et optimiser les publicités au fur et à mesure.

Voici comment configurer un compte Campaign Manager.

Étape 1 : choisir entre des publicités Text Ads ou du Sponsored Content
Avant le ciblage et la définition d'un budget, Campaign Manager vous guidera dans la création de vos publicités. Si vous cherchez à atteindre des membres dans leur flux, sur n'importe quel appareil et avec du contenu de qualité, choisissez le Sponsored Content. Si vous voulez générer des leads très ciblés, choisissez les publicités Text Ads.

Étape 2 : créer les publicités
Pour le Sponsored Content, Campaign Manager propose trois options de création :

1. Promouvoir une nouvelle à partir de votre page Entreprise LinkedIn

2. Promouvoir une nouvelle à partir de votre page Vitrine LinkedIn

3. Créer du Sponsored Content inédit (connu sous le nom de Direct Sponsored Content)

Si vous débutez tout juste, essayez l'une des deux premières options. Choisissez une nouvelle qui fonctionne bien de manière organique, c'est-à-dire susceptible de se connecter avec une audience plus large.

Pour les publicités Text Ads, Campaign Manager vous aidera au niveau de la création. Vous pouvez choisir votre mise en page favorite, ajouter un titre, ajouter un visuel et indiquer la page de redirection après un clic.

Une fois que vous avez créé une publicité, vous pouvez en afficher l'aperçu avant de passer à l'étape suivante.
Étape 3 : choisir le ciblage
Pour les marketeurs, l'un des plus gros avantages de LinkedIn est la possibilité de sélectionner des audiences en fonction d'informations fiables et actualisées. Maintenant que vous avez créé votre publicité, sélectionnez votre audience :

Vous avez le choix entre plusieurs critères. Gardez les conseils suivants à l'esprit :

1. Commencez avec deux ou trois critères essentiels.

2. Les campagnes les plus performantes ont une audience de 60 000 à 400 000 personnes.

3. Activez l'extension de l'audience pour trouver une audience plus large correspondant à vos critères de ciblage.

4. Affinez votre ciblage au fil du temps en fonction des interactions.

Pour votre premier ensemble de critères, ces trois combinaisons donnent souvent des audiences pertinentes d'une taille intéressante :

Lieu + Poste : envisagez d'ajouter les années d'expérience, le cas échéant. Comparez le résultat à Lieu + Compétences.

Lieu + Taille de l'entreprise + Niveau hiérarchique : soyez attentif aux niveaux hiérarchiques car ils peuvent varier en fonction de la taille de l'entreprise ou même du secteur. Comparez le résultat à Années d'expérience + Fonction.

Lieu/Secteur/Fonction : utilisez le secteur lorsque votre produit s'adresse à un secteur en particulier (par exemple, une base de données pour les agences immobilières). Comparez le résultat sans Lieu ou avec Poste au lieu de Fonction.

Étape 4 : définir votre budget et votre offre
LinkedIn exécute toutes les offres d'appel comme des enchères au deuxième prix. Le gagnant paye juste assez pour battre la deuxième offre, mais pas le montant total de sa propre offre.

Le montant de l'offre constitue l'un des deux facteurs déterminant la personne qui remporte l'enchère. L'autre facteur tient compte des performances des publicités précédentes. LinkedIn affecte une valeur aux publicités qui ont suscité davantage d'interactions par le passé, car cela signifie que les publicités sont plus intéressantes pour les membres LinkedIn. Voici une explication rapide du fonctionnement :

Voici comment optimiser votre budget :

Faites une offre juste au-dessus de la fourchette proposée afin d'augmenter vos chances de remporter l'enchère. Gardez à l'esprit que vous payez seulement un peu plus que le deuxième, mais pas l'offre maximale.

Ne fixez pas votre plafond quotidien trop bas. Il est important que vous obteniez autant de trafic que possible pour recueillir les informations nécessaires à l'optimisation.

Gonflez vos budgets quotidiens plus tôt dans le mois ou le trimestre afin de générer plus d'activité et de recueillir des données d'optimisation. Vous pouvez ensuite faire plus avec moins à la fin de la période.

Abandonnez le plafond quotidien pour une offre urgente et rentabilisez votre budget le plus rapidement possible.

Étape 5 : suivre les conversions et optimiser
L'optimisation commence avant même le lancement d'une publicité. Débutez votre campagne avec des objectifs clairs correspondant aux indicateurs que vous pouvez mesurer et améliorer. Voici des objectifs de début et de fin, ainsi que les indicateurs à surveiller pour ces derniers :

Début

Objectif : Notoriété de la marque

Indicateur : amélioration de la recherche propre à une marque

Objectif : Hausse du trafic vers le site web et par recommandation

Indicateur : augmentation du trafic vers votre site depuis LinkedIn

Objectif : Augmentation des interactions

Indicateur : vues des pages ciblées, pages par visite, temps passé sur le site

Objectif : Augmentation des abonnés

Indicateur : abonnés à la page Entreprise, à la newsletter ou au blog.

Fin

Objectif : Conversions à partir de site web

Indicateur : capture de prospects via le remplissage de formulaires

Objectif : Augmentation du nombre de prospects qualifiés

Indicateur : données démographiques de l'audience de la publicité

Objectif : Coût inférieur par prospect

Indicateur : nombre de prospects de qualité générés par rapport au budget

Campaign Manager suivra automatiquement de nombreux indicateurs de début décrits ci-dessus et générera un rapport. Pour consulter les indicateurs de fin, utilisez le suivi des conversions dans Campaign Manager. Voici un guide de configuration rapide pour le suivi des conversions sur votre site web :

Vous pouvez suivre des actions telles que les inscriptions aux séminaires en ligne, les téléchargements d'eBook, etc. Une fois que vous aurez défini des conversions et que vous les aurez ajoutées aux campagnes, vous pourrez suivre le nombre de conversions, les filtrer par données démographiques et même calculer le ROI sur vos dépenses en publicité directement dans le tableau de bord.

Une fois que vous comprenez les performances de vos publicités, vous pouvez commencer les tests et l'optimisation :

1. Exécutez plusieurs variantes de chaque publicité, en changeant à chaque fois une variable (test A/B).

2. Concentrez votre budget sur les publicités les plus efficaces et réduisez les dépenses sur les moins performantes.

3. Utilisez les données générées lors de chaque série pour alimenter la stratégie de la série suivante.

4. Pour le Sponsored Content, utilisez du Direct Sponsored Content pour tester les variantes sans saturer votre page Entreprise LinkedIn.

Continuez à surveiller, tester et améliorer les campagnes pour optimiser votre budget. Avec le suivi des conversions, vous pouvez aller au-delà des clics et impressions, et obtenir une vision globale de la campagne. Par exemple, si vos publicités génèrent beaucoup de clics mais peu de conversions, le formulaire de la page de destination peut en être la cause. Ou le texte de votre publicité n'est peut-être pas fidèle à l'offre présentée sur votre site. La résolution des problèmes sur le site peut optimiser vos dépenses en publicité.

Si vous avez sélectionné des objectifs et des indicateurs, avez une idée précise de l'audience à atteindre et disposez du contenu qui saura convaincre, vous êtes prêts à créer une publicité.

Pour plus de ressources, consultez l'assistance clientèle Advertiser.

Lancez-vous

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Le guide complet de la publicité sur LinkedIn.

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https://business.twitter.com/fr/advertising.html

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Créez une campagne axée sur un objectif bien précis. Abonnez‑vous pour sponsoriser votre compte de manière automatique grâce au Mode sponsorisation. Entrez en contact avec des experts qui proposent des solutions adaptées aux agences, ou demandez à notre équipe @TwitterAdsHelp de vous expliquer comment atteindre vos objectifs.

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Help people discover your brand across Facebook products. Design your ad using various formats, placements and objectives to meet your marketing goals.

The Facebook Ads Guide provides design specifications and technical requirements across each format and placement. You'll find information on dimensions, file sizes, character limits and more.

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Facebook Ads Guide: Ad Format Specs & Recommendations

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https://feedly.com/i/my

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Please try to reload https://feedly.com/ in case this is due to a networking or caching issue.

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Finally, this could be caused by a bug in Feedly. If this is the case, please send an email to care@feedly.com and we will be happy to help.

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Bad buzz : 17 exemples célèbres (De 2018 à 2023) !

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Voici le top 14 des bad buzz en 2018, 2019, 2020 et 2021. Quelles sont les entreprises qui ont vécu une véritable crise d’image de marque ?

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Portée organique / Portée Paid

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Internet en temps réel | Voir combien d’utilisateurs les applications les plus populaires ont (betfy.co.uk)

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Internet In Real Time | See How Many Users the Most Popular Apps Have

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Data used on this page was fetched from sources around the web. Some statistics are based on yearly reported data averaged down.

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le fil « Amis »

Suppression automatique des vidéos live après 30 jours

L’essor de l’IA et de la personnalisation

Facebook introduit les « notes de communauté »

le snack content

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Si c’est gratuit, vous êtes le produit - YouTube

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L'évolution des modes d'achat du display - Vidéo Dailymotion

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L'évolution des modes d'achat du display

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Regardez L'évolution des modes d'achat du display - IAB France sur Dailymotion

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Checklist d'urgence : les 13 règles incontournables (lafrenchcom.fr)

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Checklist d'urgence : les 13 règles incontournables

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Si vous ne voulez pas vous retrouver sur la liste des pires cauchemars de l'histoire de la communication de crise ou risquer de perdre des contrats en or pour une crise qui pouvait pourtant être facilement évitée, suivez ces quelques règles d'or de la gestion de crise et de la communication de crise que toute entreprise devrait respecter.

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https://ledigitalpourtous.fr/2021/01/18/tuto-comment-moderer-et-gerer-les-trolls-avec-la-methode-brise/

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Karim Duval sur scène : "génération Y" (Open du Rire)

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Mot concret Vs Mot Abstrait
Emotion : humour, sensibilité...
Story telling
Newsjacking
Trend Jacking
Social Proof
Tips

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Après avoir mis en avant une théorie selon laquelle les Pharaons avaient l'électricité, Gims se fait gentiment moquer par EDF, qui a fait de cette sortie une publicité.
Par N.J. avec AFP

Lecture audio réservée aux abonnés

" EDF, fournisseur officiel des pharaons depuis 2000 avant J.-C. ". Dans l'édition du jeudi 20 avril du Parisien, EDF a surfé sur un bad buzz provoqué par Gims pour une opération de communication humoristique.

Dans une vidéo, le chanteur a développé une théorie selon laquelle les Égyptiens disposaient de l'électricité dès l'Antiquité grâce aux pyramides. " Non monsieur Gims, quand même pas. Mais on est certain que si l'électricité avait existé au temps des pharaons, ils nous auraient sans doute choisis ", poursuit EDF, sur cette pleine page, avec deux grandes pyramides en fond.

" En tant que marque rationnelle et scientifique, pour nous, l'idée, c'était de déconstruire avec humour des idées fausses ", a indiqué la direction d'EDF, jointe par l' AFP. Ce " clin d'œil " permet également à EDF " de s'adresser à un public jeune ", l'opération ayant été massivement partagée sur Twitter, Instagram et Snapchat.

Une théorie loin d'être nouvelle

Dans cette vidéo publiée sur le compte Oui Hustle, qui a cumulé plusieurs centaines de milliers de vues, Gims explique qu'au sommet des pyramides, " il y a de l'or ". " L'or, c'est le meilleur conducteur pour l'électricité. C'étaient des foutues antennes ! Les gens avaient l'électricité. Les gens n'arrivent pas à comprendre ça. Les Égyptiens, la science qu'ils avaient, ça dépasse l'entendement, et les historiens le savent ! " a-t-il poursuivi.

Trois semaines plus tard, le 13 avril, le chanteur a diffusé son dernier morceau " Hernan Cortes ", du nom du conquistador espagnol, sur sa chaîne YouTube. En guise d'illustration, une image de pyramides, surmontées d'un chapiteau doré et à proximité d'un pylône, de câbles et d'armoires électriques.

Cette affirmation - infondée - selon laquelle l' Égypte aurait eu l'électricité bien avant son invention au XIX e siècle, est loin d'être nouvelle. En septembre 2018, elle avait déjà ressurgi dans une vidéo vue plus de 2,5 millions de fois et intitulée " le véritable mystère des pyramides a enfin été percé " qui relayait cette théorie absurde de " centrales électriques ".

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EDF se paye Gims avec une publicité sur les pyramides et l'électricité

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Après avoir mis en avant une théorie selon laquelle les Pharaons avaient l'électricité, Gims se fait gentiment moquer par EDF, qui a fait de cette sortie une publicité.

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Curation
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UGC
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The Great Hack : L'affaire Cambridge Analytica | Bande-annonce VOSTFR | Netflix France

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Exemples de Ligne Edito // Best practices

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Exemples de Ligne Edito // Best practices

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Burger King
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Amazon
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Greenpeace France
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Humoriste et de la génération Y: il fait son "LinkedIn out" - Le point sur les Y ép 5 - Karim Duval

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Instagram : la foire aux vanités - rediffusion - ARTE

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Instagram : la foire aux vanités | ARTE | Rediffusion modifiée

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Pour la treizième année consécutive, nous publions les résultats de l'enquête sur les community managers en France. 1 142 professionnels ont contribué à cette étude pour nous permettre de mieux connaître ce métier et de mettre sous les feux des projecteurs ses principales évolutions.

Au sommaire :

Portrait-robot du community manager

En 2023, le métier de community manager en France est pratiqué majoritairement par des femmes (plus de 2 CM sur 3) et par des jeunes talents puisque près de 70 % des CM ont moins de 30 ans (vs 62 % l'an dernier).

L'Île-de-France reste encore la région qui concentre le plus de CM mais sa part diminue légèrement par rapport à l'an dernier (25 % vs 28 % l'an dernier). En dehors de la région parisienne, les 5 départements les plus représentés sont : le Rhône (4,3 %), la Loire-Atlantique (4,2 %), la Gironde (3,7 %), le Nord (3,7 %),et l'Ille-et-Vilaine (3,5 %).

Selon notre enquête 2023, un quart des community managers vit dans la région parisienne.

Le community manager dans l'entreprise

Seulement 45 % des CM sont salariés en CDI. Depuis deux ans, ce chiffre est en baisse (-7 points). Si on ajoute les CM en CDD (près de 7 %), on atteint alors une part du salariat à 52 % (-5 points vs 2022). On retrouve ensuite une part non négligeable de stagiaires et alternants : 17,5 % (vs 18,5 % en 2022). En revanche, on constate une forte hausse de demandeurs d'emploi : près de 17 % contre seulement 9 % l'an dernier. Ils sont désormais plus nombreux que les indépendants, qui sont 14 % à avoir un statut de freelance ou d'auto-entrepreneur (vs 16 % en 2022).

Comme l'an dernier, les CM sont plus de la moitié à exercer leur profession chez l'annonceur (entreprise privée).

Les autres CM sont répartis entre agence de communication (16 %) et institution publique (16 %). 1 CM salarié sur 2 travaille au sein d'une PME (52 %) ou d'une TPE (22 %). Dans la majorité des cas, le community manager est le seul expert social media au sein de son entreprise et est rattaché au service communication ou marketing.

Globalement, les CM sont des profils expérimentés : 56 % des CM ont déjà plus de 5 ans d'expérience professionnelle dont 25,5 % au-dessus de 10 ans. En revanche, la majorité des répondants indiquent posséder moins de 5 ans d'expérience en tant que community manager (71 % vs 73,2 % en 2022).

Comment se former pour devenir community manager

Le niveau de formation se maintient puisque, comme l'an dernier, plus de 8 CM sur 10 disposent d'un diplôme équivalent à un bac+5 (soit 53 %) ou à un bac+3 (33 %). Il est vrai que devenir community manager requiert certaines compétences. Cela passe notamment par la maîtrise des fondamentaux en communication et marketing mais également par la connaissance des codes des plateformes sociales.

Concernant le parcours d'études des community managers :

43 % ont opté pour une école privée,

30 % sont passés par un parcours universitaire,

24 % ont étudié à la fois en école privée et à l'université.

Ceux qui sont allés à l'université se sont davantage tournés vers des filières spécialisées en communication & journalisme (36 %), marketing (19 %), lettres & langues (12 %) et sciences humaines et sociales (10 %). Les community managers, qui ont été dans des structures privées, ont principalement opté pour des écoles de communication (48 %), des écoles de commerce (33 %) ou des écoles spécialisées dans le web (7 %).
Trouver des formations pour devenir CM
Comment trouver un emploi de community manager

En 2023, plus d'un tiers des CM a trouvé son métier par le biais des sites d'offres d'emploi. Les stages et alternances réalisés lors des études offrent également des perspectives d'emploi mais depuis deux ans, il semble y avoir moins d'opportunités par ce biais. Pour embaucher de nouveaux CM, les recruteurs se tournent aussi directement vers les réseaux sociaux.

Les 6 sources de recrutement principales des CM en 2023 (par rapport à 2022) :

1. 35,5 % via les sites d'offres d'emploi (+2 points)

2. 14 % suite à un stage, une alternance ou via l'école (-3 points)

3. 13 % sur les réseaux sociaux (=)

4. 12 % grâce à la cooptation et le réseau professionnel (-0,5 point)

5. 10 % par une approche directe (+2 points)

6. 7 % en effectuant une candidature spontanée (+1 point)

Consulter des offres d'emploi de CM
Le salaire du community manager

En moyenne, un community manager en CDI gagne 30 154 euros bruts par an, cela représente 2 513 euros par mois. La rémunération moyenne est en légère baisse de 0,4 % par rapport à 2022. En revanche, la médiane est en hausse : 29 000 euros (contre 28 000 euros l'an dernier). Sans surprise, les salaires restent plus élevés en Île-de-France : 35 000 euros (médiane) contre seulement 27 000 euros dans les autres régions. Les inégalités persistent toujours puisque les femmes gagnent en moyenne 8,5 % de moins que les hommes.

Salaire moyen : 30 154 euros bruts par an, soit 2 513 euros par mois

Salaire médian* : 29 000 euros

Salaire moyen dans une TPE : 24 000 euros

Salaire moyen dans une PME : 28 000 euros

Salaire moyen dans une ETI : 31 000 euros

Salaire moyen dans une grande entreprise : 39 000 euros

Salaire moyen à Paris : 36 814 euros

Salaire moyen en régions : 27 626 euros

Salaire moyen des hommes : 32 212 euros

Salaire moyen des femmes : 29 462 euros

Tester notre comparateur de salaires *médiane : 50 % des répondants gagnent moins, 50 % gagnent plus.
Le quotidien et les objectifs du community manager

Oui, la majorité des CM sont en charge de l'animation des réseaux sociaux. Mais ce n'est pas sa seule tâche, le community manager est un profil plus que polyvalent ! Ils sont plus de 70 % à déclarer gérer au quotidien : la rédaction de contenus, l'analyse des résultats avec reporting et la production de contenu photo et image.

Comme l'an dernier, on constate que les CM sont plus nombreux à gérer de la production de contenu vidéo, ce qui n'est pas étonnant quand on sait le succès que peuvent avoir des Reels sur Instagram ou des posts sur TikTok.

Les 10 tâches les plus importantes des CM en 2023 (par rapport à 2022) :

1. Animation des réseaux sociaux (-2 points)

2. Rédaction des contenus (-0,5 point)

3. Analyse des résultats et reporting (+2,5 points)

4. Production de photos ou d'images (-0,5 point)

5. Veille sur sa marque, monitoring (=)

6. Production de contenu vidéo (+4 points)

7. Relation clients (-4 points)

8. SEO, optimisation du référencement (-1 point)

9. Organisation d'événements (-6 points)

10. SEA et autres achats de communication (+3,5 points)

La tâche la plus chronophage pour plus d'un quart des CM est : la production de contenu rédactionnel (28 % vs 26 % en 2022), suivie par l'animation des comptes et la gestion des communautés (25 % vs 23 % en 2022) et la production de vidéos (16% vs 14,5 % en 2022).

La production de contenu continue de prendre une part de plus en plus importante dans les tâches quotidiennes du CM.

L'objectif principal des CM est toujours le même : la notoriété de la marque avant tout pour 58 % d'entre eux. Leur seconde priorité est l'acquisition de nouveaux clients et la vente directe (29,5 %). La fidélisation des clients existants est leur troisième priorité mais elle arrive loin derrière (3,9 %).

Côté KPI, les 3 indicateurs les plus utilisés pour évaluer la performance de leurs actions sont : l'engagement (pour 84 % d'entre eux), le reach (74 %) et le nombre de followers (66 %). Plus de 30 % des CM prêtent aussi attention à l'acquisition de trafic web et à la conversion (vente).

Les outils utilisés par le community manager

Parmi les outils préférés des CM, on retrouve en première ligne les solutions de gestion de réseaux sociaux telles que Hootsuite, Swello et Agorapulse. Il convient de noter qu'ils sont aussi nombreux à citer la Meta Business Suite qui permet de gérer plus facilement ses comptes Facebook et Instagram.

Les CM produisent aussi de plus en plus de contenus (images, vidéos, etc.) au quotidien. Ils sont un grand nombre à s'appuyer sur Canva ou sur les logiciels de la suite Adobe (Photoshop, Illustrator, InDesign). CapCut, l'outil officiel de montage vidéo développé par TikTok, est aussi de plus en plus utilisé par les CM.

Et qu'en est-il des outils d'IA générative ? Ils sont plus de 80 % a déjà avoir utilisé ChatGPT dans le cadre de leur travail.

Par ailleurs, certains CM ont indiqué avoir testé l'outil Écriture magique (15 %) qui est accessible via Canva Docs, ainsi que Midjourney (11 %), le générateur d'images par IA qui fonctionne via Discord.
Découvrir la cartographie des outils des CM
Les réseaux sociaux préférés du community manager

L'an dernier, Instagram avait détrôné Facebook pour la première fois. Cette année, l'application confirme sa position de n°1, suivi de très près par LinkedIn. Il est vrai que le réseau social professionnel séduit de plus en plus de créateurs de contenu...

Autre mouvement intéressant : YouTube pointe de nouveau à la 4e place et repasse devant TikTok, la guerre des plateformes de vidéos suit son cours. De son côté, Twitter, désormais baptisé X, perd une place et se retrouve en 6e position au classement. Les dernières polémiques engendrées par Elon Musk sont sans doute la cause principale de son déclin.

Les points clés de 2023 :

Près de 80 % des CM considèrent Instagram et LinkedIn comme des réseaux sociaux importants dans le cadre de leur travail

60 % des CM pensent que Facebook est en perte de vitesse, 40 % pour X (Twitter)

60 % des CM estiment que TikTok est en phase de progression, 49 % pour LinkedIn

LinkedIn devient le réseau n°1 pour les contenus organiques devant Instagram

Facebook reste le réseau social n°1 pour les contenus publicitaires

Instagram reste le réseau social n°1 pour collaborer avec des créateurs

Pour tout savoir sur ce sujet, rendez-vous sur notre article complet:
Les réseaux sociaux préférés des CM en 2023
Les formats vidéos et les Stories

Grâce aux Reels, Instagram confirme sa place de n°1 pour les contenus vidéos. Les CM sont plus de 80 % à publier des vidéos sur Instagram. Ils indiquent également utiliser Facebook (74 %), YouTube (56 %) et LinkedIn (54,5 %). TikTok arrive seulement en 5e position (32 %) et moins d'un tiers des CM indique que TikTok est important dans le cadre de son travail.

Concernant les Stories, il n'y a toujours pas de débat ! Instagram règne en maître sur le format puisque la quasi-totalité des CM publient des Stories sur l'application (95 %). On retrouve ensuite Facebook sur la seconde marche du podium (65 %). Les autres réseaux sociaux sont moins exploités pour ce format : TikTok (8 %), Pinterest (3 %) et Snapchat (2 %).

La publicité sur les réseaux sociaux

La majorité des community managers dispose d'un budget pour mettre en place des publicités sur les réseaux sociaux (67 % comme en 2022). Il leur permet de rendre leurs contenus plus visibles, particulièrement sur Facebook et Instagram où une baisse du reach des posts est observée comme cela avait déjà été souligné l'an dernier. À noter que le budget publicitaire médian des CM est encore en baisse cette année : 3 863 contre 4 150 euros par an en 2022.

Les plateformes principales des CM pour diffuser de la publicité :

1. Facebook : 83 % (-4 points)

2. Instagram : 78 % (-2 points)

3. LinkedIn : 31 % (+2 points)

4. TikTok : 16 % (+2,5 points)

5. YouTube : 15 % (=)

Les points clés de 2023 :

Près de 70 % des CM disposent d'un budget pour diffuser des publicités

83 % des CM continuent de diffuser des publicités sur Facebook

49% obtiennent leurs meilleurs résultats sur Facebook (contre 54 % en 2022)

La médiane du budget publicitaire des CM est de 3 863 euros par an

49,5 % des CM déclarent que leur budget publicitaire a stagné

43 % des CM gèrent totalement leur budget lié aux publicités

Méthodologie : enquête réalisée en ligne par BDM, du 20 juin au 17 juillet 2023, auprès de 1 142 community managers et social media managers exerçant leur métier en France.

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Community manager en 2023 : profil, études, missions, salaires, outils...

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Voici les résultats de notre enquête 2023 sur les community managers.

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Digital 2025 : Le guide POUR COMPRENDRE l’évolution du monde numérique - We Are Social France

# data[].attributes.attachment_link.description
Notre tout dernier Global Digital Report (publié en partenariat entre We Are Social et Meltwater) regorge de data clés et de tendances liées aux usages dans le monde sur le web, social media, gaming, e-commerce, mobile, objets connectés, etc…

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📉 Si vos performances sur LinkedIn stagnent ou sont en baisse, jetez un œil à la dernière étude sur l'algorithme (octobre 2024) de Just Connecting HUB - Social Selling, Marketing & Employee Advocacy Training, que j'ai synthétisée en carrousel. Voici les points essentiels 👇 Les chiffres clés sont basés sur plus de 600 000 posts et 29 000 profils, cette étude met en lumière des points cruciaux à prendre en compte. 💡 Ce qu'il faut savoir : 🚨 Le reach global diminue De nombreux facteurs expliquent cette baisse, comme la professionnalisation des comptes, l'utilisation massive de l'IA et l'augmentation de la publicité . LinkedIn commence à saturer : il est donc essentiel de renouveler vos pratiques pour contrer cette tendance. 📹 Seule la vidéo native a gagné en reach Cela s'explique par le feed vidéo dédié : LinkedIn cherche à rivaliser avec d'autres plateformes. Testez des vidéos verticales entre 60 et 90 secondes pour maximiser l'impact. 📝 Les meilleurs posts sont longs mais concis Les 5 % de posts les plus performants détaillent tout en restant percutants. Prenez le temps de relire pour assurer clarté et impact avant de publier. ⏰ Le bon timing ne change pas 2 posts par semaine, de préférence le mardi, mercredi ou jeudi entre 8h et 10h. Attention : ne publiez pas plus d'une fois par jour pour ne pas saturer. ⚙️ Entretenir vos posts est essentiel Engagez-vous avec 5 autres posts après votre publication et répondez aux commentaires dans les deux heures suivantes pour optimiser votre portée. 💬 Les engagements sont moins importants pour le reach Il compte entre 12 à 28% dans les facteurs du reach, LinkedIn a su se reposer sur d'autres facteurs pour pousser un post dans le feed. 🚫 Utilisez les mentions/tags avec parcimonie LinkedIn peut vous pénaliser si les personnes taguées ne réagissent pas. Mais avec une utilisation judicieuse, cela peut donner un bon coup de boost. 📛 Hashtags et score SSI : des indicateurs obsolètes Les hashtags et le score SSI n'ont plus vraiment d'impact Plus besoin de vous baser sur eux pour ajuster votre contenu. ❓ Avez-vous remarqué une baisse de votre reach depuis l'année dernière ? Un petit like 👍 ou un enregistrement si ce carrousel vous a été utile - cela m'a pris du temps ! ⚠️ Attention aux interprétations des chiffres : corrélation ≠ causalité ! Par exemple : le format sondage n'est pas forcément "la cause" d'un reach élevé, mais bénéficie de d'autres facteurs favorables 💡 Je vous donne le lien de l'étude en commentaire.

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Jonathan Chan 💡📣 on LinkedIn: 12 choses que tu dois retenir sur l'algorithme de LinkedIn | 330 comments

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📉 Si vos performances sur LinkedIn stagnent ou sont en baisse, jetez un œil à la dernière étude sur l'algorithme (octobre 2024) de Just Connecting HUB -... | 330 comments on LinkedIn

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Vidéos longues et formats variés

TikTok permet désormais des vidéos jusqu’à 10 minutes

Intelligence artificielle et personnalisation

Réalité augmentée et effets immersifs

Accessibilité et sous-titres automatiques

Optimisation SEO et hashtags

L’algorithme valorise les vidéos qui intègrent des mots-clés dès les premières secondes et utilisent 3 à 6 hashtags stratégiques.

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Olivia STAUFFER

06 83 36 71 90

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Image avec texte

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format nativead ? pour récupérer des leads

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format inconnu Linkedin sur côté droit page Linkedin

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ACCEPTATION :

Merci de nous partager ce dysfonctionnement qui est en totale rupture avec les engagements de notre marque.

EXCUSE :

Nous sommes désolés d'apprendre que ce genre de pratique existe encore dans un de nos magasins.

PREUVE :

Monoprix est engagé contre le gaspillage depuis 2015, cette lutte est une priorité stratégique.

En 2023, 18,5 millions d'équivalents repas à des associations comprenant les Banques Alimentaires, la Croix Rouge, le Secours Populaire et les Restos du Cœur.

ACTION :

Nous allons prendre contact avec le magasin XXX pour auditer le parcours logistique des produits en fin de DLU et nous assurer que cela n'arrive plus.

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Chaque année, des millions de jouets sont offerts à Noël… et avec eux, une quantité tout aussi impressionnante d’emballages, plastiques, calages et accessoires qui finissent directement à la… | François-Xavier Poulain

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Chaque année, des millions de jouets sont offerts à Noël… et avec eux, une quantité tout aussi impressionnante d’emballages, plastiques, calages et accessoires qui finissent directement à la poubelle.
Chez Sloli, nous avons voulu prouver qu’une autre voie est possible. Nos jeux en bois inspirés de la nature sont 100 % fabriqués en France et conçus pour être réellement zéro déchet.
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Avec Sloli, c’est un Noël sans poubelles 😊 Morgane de Villers 🌿Alexandre Graves Morgane Kalawski

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Linkedin en 2025 : mode d'emploi | Margaux CAPO | 166 comments

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J’ai scruté l’étude de Metricool sur les usages LinkedIn en 2025. Voilà les points clés que j’en retiens. Me remerciez pas. 💌 Le social media vous intéresse ? Vous allez adorer la newsletter La Notif, Powered by Foolish Paris : http://bit.ly/3SFPY7U 💬 Vous voulez parler Social Culture ? Ça se passe chez Foolish Paris 🛸🐄 | 166 comments on LinkedIn

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