# data[].attributes.body
Modèle sur Power-point

# data[].attributes.body
Questions à ce poser

# data[].attributes.body
Comment choisir vos Hashtags ?

# data[].attributes.body
Exemple de sujets de publication

# data[].attributes.body
Application de programmation

# data[].attributes.body
Social Media Marketing

# data[].attributes.attachment_link.title
QUIZZ-Testez votre connaissance des réseaux sociaux

# data[].attributes.attachment_link.title
Felix Baumgartner's supersonic freefall from 128k' - Mission Highlights

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
De tout temps, les membres d'une même tribu se réunissaient le soir autour d'un feu, au pied d'un sapin ou d'un baobab pour mettre en scène périples réalistes ou aventures fantaisistes. Par ailleurs, tous les grands leaders, des chefs indiens à Fidel Castro en passant par Winston Churchill, excellaient en storytelling....
Dossier Storytelling
Souhaitez-vous, vous aussi, raconter une histoire qui inspire, captive et qui fasse de vous une machine à vendre? Peut-être avez-vous une idée de business, mais vous avez de la peine à la communiquer? À travers cet article, je détaillerai la raison de l'efficacité du storytelling, présenterai la manière la plus simple de construire l'histoire de votre entreprise et vous partagerai une structure précise pour pitcher votre offre.

1. Le pouvoir étonnant des histoires

L'histoire est au fondement même de l'humanité. Avec un zeste de drame, pour rendre le récit palpitant, les petites histoires qu'on se raconte au quotidien nous rapprochent. Elles confèrent une identité au groupe. Elles parlent aux émotions.

Anthropologiquement, les mythes, histoires et autres légendes ont pour but de structurer le monde là où la raison échoue. Et c'est pour cela qu'ils résonnent aussi parfaitement avec nos émotions : parce qu'ils allègent notre conscience. On se laisse bercer...

En marketing, l'enjeu du storytelling est double. Tout d'abord, les histoires que vous décidez de raconter dessinent le fil rouge de votre stratégie de contenu. Sans quoi celle-ci partirait dans tous les sens.

Comme le montrent les analystes de chez Beckon, 5% du contenu créé est lu par 90% de l'audience. Par déduction, cela signifie que 95% du contenu créé est consommé par un petit 10% des internautes.

Autrement dit, quand vous développez une stratégie de contenu en 2018, vous avez environ 9 chances sur 10 (dépendant de votre audience pré-existante) de travailler pour pas grand-chose au mieux, pour rien au pire. Ce sacré Pareto ne ment jamais !

Non seulement la diffusion du message est difficile, mais si en plus le message n'est pas clair, le fruit de vos sueurs écrites risque bien de se réduire comme une peau de chagrin.

Ici réside le double-effet kiss cool de la création de belles histoires : parce qu'elle modèle le message autour duquel pointent l'ensemble de vos contenus, elle aide à simplifier la vision forcément complexe et évolutive d'un business.

L'ambition souvent supérieure à la moyenne d'un entrepreneur et la crainte de ce dernier de s'enfermer dans une niche trop restreinte empêchent une bonne compréhension de l'identité d'une entreprise.

Or, bien circonscrire le message de votre business, c'est donner la possibilité aux consommateurs et clients de placer, au sein de leur perception du monde, votre activité. Et donc de vous ancrer dans la tête des gens.

Il y a pour cela deux uniques façons de procéder : marteler à coup de milliards les caractéristiques de votre produit ou raconter une belle histoire.

2. Le storytelling de votre entreprise

Bien entendu, vous ne pouvez illuminer votre audience s'il n'y a pas de feu en vous ! C'est pour cela que les meilleures histoires se situent au carrefour du talent, de la passion et de la demande. Avant de passer à la construction de votre légende posez-vous ces quelques questions

Où en est votre business ?

Quels ont été les efforts que vous avez dû fournir pour en arriver là ?

Quel est le prochain stade de votre développement ?

Quelles sont les spécificités de votre domaine ?

Quelles leçons tirez-vous de votre parcours en tant qu'humain, entrepreneur et marketeur ?

Les quelques réponses apportées ne manqueront pas de vous aider à vous situer et mettre en lumière vos efforts, votre mérite et votre force de caractère. Bravo, on peut passer à la suite !

2.1. Le " pourquoi " : votre raison d'être

Alors que la plupart des entreprises commencent par se présenter (manière de faire pompeuse et ennuyeuse dont on peut se délecter sur à peu près toutes les pages web d'à propos en francophonie), les meilleures marques débutent par leur raison d'être.

Et lorsque vous vous présentez sous cet angle, vous attirez un type d'audience différent, dont les membres sont plus actifs. En effet, s'ils sont là, c'est qu'ils partagent ce en quoi vous croyez profondément. Ce public proactif est un véritable game changer qui donnera de la dynamique à votre business.

2.2. Le " comment " : vos principes

Vous êtes porteur d'un message, incarnation d'une philosophie, représentant d'une idée. Mais comment, à travers votre activité professionnelle, rendez-vous cette vision possible ? C'est ce qu'on appelle la culture d'entreprise.

Cette dernière est cadrée par des principes dont le sens conféré à/perçu de vos actions en découle.

Répondez à ces quelques questions sur une échelle de 1 à 10 et, surtout, justifiez vos résultats.

À combien évaluez-vous la propension au risque de votre entreprise ?

Quelle importance attachez-vous aux règles traditionnelles ?

Qu'est-ce que le plus important ? Le résultat ou le sens donné au travail ?

Combien est-il important de bien traiter les gens avec respect, même et surtout quand ils échouent ?

Combien vous préoccupez-vous des actualités sociales et des problèmes sociaux et comment êtes-vous impliqué dans la communauté ?

Le but n'est pas de se construire une identité tendance d'entreprise bio qui se fout de ses résultats, mais veut juste apporter quelque chose de positif dans la vie des gens. Vous avez très bien le droit de privilégier le résultat au sens, de mettre de côté les gens qui échouent et de ne pas vous préoccuper des actualités sociales. Surtout si c'est les règles du milieu dans lequel vous évoluez ! (En revanche si vous souhaitez bien communiquer les bénéfices de ces caractéristiques, offrez-vous les services du meilleur des storytellers !)

2.3. Le " quoi " : votre offre

Eh oui ! Ce n'est qu'en dernier que vous parlez de vos services ou produits. Ou en tout cas ce qu'il est généralement conseillé de faire en storytelling. Quoique vous pouvez inverser les 2 dernières étapes, selon votre préférence.

Cette technique de présentation prend l'ancien modèle quoi->comment->pourquoi où l'entreprise parle d'abord de ce qu'elle offre, puis comment elle le réalise et ensuite, à la limite, sa raison d'être et le retourne complètement, d'où le pourquoi->comment->quoi.

Cela étant dit, l'important est de commencer par le " pourquoi ". Ensuite, selon votre score d'innovation et de votre implication dans la communauté, vous accordez la deuxième place au " comment " pour un résultat moyen supérieur à 6/10.

L'encre de l'histoire qui vous rend si unique est prête et vous n'avez plus qu'à y tremper le bec de votre plume, pour griffonner sur votre papyrus un texte d'environ 1'500 signes. C'est court, mais intense.

3. Le storytelling de votre produit/service ?

Le copywriter qui m'anime doit vous mettre en garde : avant de procéder à la fabuleuse histoire de votre offre, il faut absolument que vous saisissiez l'immense différence crucialement fondamentale (pesez bien la prose dithyrambique !) entre la caractéristique et le bénéfice d'un produit.

Alors qu'on a tous tendance à présenter les caractéristiques de notre offre puisqu'elle répond à ce qu'on considère comme un besoin, la vérité est que les gens s'en cognent des caractéristiques. Ils portent uniquement leur intérêt sur ce que ce produit peut faire pour eux.

Un service de messagerie a développé une application mobile. L'attaché commercial aura tendance à inclure dans les avantages du service de messagerie ladite application. Or, la révolution ne réside pas dans l'application, mais dans le fait que le client puisse lire ses mails n'importe où il se trouve.

Vous voyez la différence ? L'histoire de votre produit n'a rien à voir avec ses caractéristiques, mais les bénéfices dont jouit le client une fois l'achat effectué.

3.1. Identifiez le besoin général et le bénéfice particulier

Afin de mieux circonscrire le besoin qui amène les (potentiels) clients vers votre produit, posez-vous ces quelques questions :

Quelle était la 1ère forme du produit ?

Qui étaient les premières personnes à l'utiliser ?

Qu'est-ce qu'elles auraient risqué s'ils n'avaient pas acheté le produit ?

Comment le produit a-t-il évolué et pourquoi ?

Le but étant d'identifier précisément la raison pour laquelle les gens viennent vers votre produit en particulier et comment optimiser cela.

3.2. Comprenez le rôle du produit dans le cycle de vie du client

Vos clients sont vivants ! Ils évoluent, tout comme vous, et leurs besoins varient. Vous êtes un médecin qui comprend les douleurs de ses patients et qui sait exactement quel remède leur offrir et à quel moment.

Vous placer dans cette temporalité d'adoption du produit, c'est vous assurer d'avoir toujours un pas d'avance sur la concurrence !

Le problème n'est pas uniquement ancré dans un espace-temps précis, mais il est révélateur d'un style de vie non adapté à ses objectifs. Comme le patient souffre d'un style de vie malsain : le docteur présente toujours la solution et le risque s'il ne l'adopte pas. Votre produit, c'est le remède : il a des bénéfices et il comporte des risques si on ne le prend pas.

3.3. Élaborez le slogan du produit

Il n'est pas aisé de réduire tout un discours en une seule phrase. Pourtant, le slogan est à peu près inévitable, parce qu'il va vous placer beaucoup plus facilement dans l'esprit des gens.

Pour adopter un slogan efficace et non réducteur, choisissez simplement le bénéfice le plus solide de votre produit. Brainstormez une 50aine d'idées et sélectionnez-en 10, puis 5. Avant de déclarer le grand vainqueur de cette joute verbale, demandez à vos clients ou à des gens vous entourant lequel ils préfèrent. De 1 à 5. La meilleure note l'emporte !

Avec tous ces succulents ingrédients, cuisinez un pitch d'une minute, suivant cette simple structure : le problème que les gens rencontrent, l'impact négatif de celui-ci, ce qu'ils ratent à cause de ce problème, pourquoi votre produit existe, qu'est-ce que votre produit leur apporte, le bénéfice principal retiré par les clients après l'achat et finalement votre logo accompagné par votre slogan !

Qui êtes-vous, qu'offrez-vous ? Je suis certain que vous avez une belle histoire à nous raconter...

# data[].attributes.attachment_link.title
Comment faire un storytelling simple et efficace pour votre entreprise

# data[].attributes.attachment_link.description
De tout temps, les membres d'une même tribu se réunissaient le soir autour d'un feu, au pied d'un sapin ou d'un baobab pour mettre en scène périples réalistes ou aventures fantaisistes. Par ailleurs, tous les grands leaders, des chefs indiens à Fidel Castro en passant par Winston Churchill, excellaient en storytelling....

# data[].attributes.body
Pdf à télécharger

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Ce que vous ne trouverez pas dans cette formation

Google Ads est un outil d'une immense richesse, en constante évolution. Lorsque j'ai développé cette formation, j'ai dû faire des choix, pour vous permettre de vous concentrer sur ce qui peut vous apporter rapidement des résultats utiles.

Il existe de nombreux leviers de publicité avec Google Ads, mais je me limite volontairement au réseau de recherche, qui concentre à lui seul la majorité des investissements des annonceurs (et souvent les meilleurs résultats). Je ne fais par exemple qu'évoquer le réseau Display et la publicité vidéo YouTube.

Qui suis-je ?

Je gère une société spécialisée dans la gestion de campagnes de marketing digital, essentiellement Google et Facebook Ads. Je le fais depuis près de 15 ans, pour mes clients, les clients de mes clients et pour mon propre usage.

J'ai investi pour le compte de mes clients plus de 5 000 000 € de clics sur Google Ads, principalement auprès de petites et moyennes entreprises. Les contraintes des PME sont souvent plus complexes. Elles doivent avoir des retours sur investissement rapides ! Il m'est parfois arrivé d'entendre ces clients me dire qu'ils avaient dû embaucher pour faire face à ces nouveaux contrats !

Sur mes propres deniers, j'ai investi plus de 200 000 € en clics Google Ads. Vous apprenez encore plus vite quand il s'agit de votre propre argent ! J'ai utilisé cette visibilité pour trouver des clients pour mes boutiques e-commerce (j'en ai géré plusieurs, pour environ un demi-million d'euros de chiffre d'affaires) ou mes propres prestations de référencement.

Figure 3

Le prix du clic dépend d'énormément de facteurs, mais les principaux sont :

L'intensité de la concurrence : c'est un système d'enchère, plus les annonceurs sont nombreux plus le prix du clic grimpe

Le niveau de marge des produits : plus il est faible moins les annonceurs auront les moyens d'enchérir haut,

Le potentiel d'un client : si le chiffre d'affaires à vie du client est important, le coût d'acquisition est moins critique, donc les clics peuvent être achetés plus cher

La volumétrie de la demande : moins il y a de recherches mensuelles, plus les annonceurs doivent se montrer agressifs

L'urgence du besoin, qui justifie de prendre les premières positions

La position de l'annonce

Le niveau de qualité de vos mots clés

Google met en effet une note de 1/10 à 10/10 à chacun de vos mots clés. Cette note dépend de plusieurs facteurs : le taux de clic historique sur vos annonces par rapport à vos concurrents, l'adéquation entre le mot clé et l'annonce associée, la pertinence et la qualité de la page de destination (temps de chargement, présence de publicité, mise en page, etc.). Ce niveau de qualité va bonifier vos enchères (pour une note de 7/10 à 10/10) ou au contraire y appliquer un malus (de 1/10 à 6/10), d'autant plus fortement que la note est bonne ou mauvaise. Suivez les conseils de ce livre et vous ferez ce qu'il faut pour améliorer vos notes !

Par exemple, le cas extrême des serruriers sur Paris, le cumul de ces facteurs fait atteindre des sommets au prix du clic : plus de 100€ !

Notez aussi l'écart de coût entre la toute première position et la dernière du haut de la page (soit 1 er vs 3 e) !

Ce qu'il faut retenir, c'est que vous ne décidez pas du prix du clic : c'est le marché... Vous pouvez juste vous montrer plus ou moins agressif au niveau des enchères, mais le prix unitaire ne variera pas tant que cela !

Rassurez-vous, dans tous les cas, vous pourrez contrôler combien vous êtes prêt à dépenser au total !

Quels sont les avantages de la publicité Google Ads ?

Depuis plus de 15 ans que j'utilise Google Ads, je dois bien avouer que c'est un des leviers de visibilité les plus puissants que je connaisse, si on le ramène à son coût. Google Ads a les avantages suivants :

Paiement au clic : vous ne payez pas pour être affiché, mais pour recevoir un vrai visiteur

Qualité du trafic : votre visiteur Google Ads rentre après avoir tapé un mot clé de votre choix, ce qui permet de connaître ses besoins et intentions

Envoi vers la page de votre choix : Google vous permet d'envoyer le trafic vers les pages les plus pertinentes

Ciblage fin : vous pouvez viser une zone géographique, à un horaire ou jour donné, pour un certain type d'appareil

Ciblage démographique : encore incomplet, mais vous pouvez cibler certaines tranches d'âges et le genre (homme, femme ou... inconnu !)

Budget accessible : vous pouvez utiliser Google Ads avec 10 euros par jour voire moins, même si vous êtes sur un marché encombré, Google fera en sorte que vous ayez vos clics (au prix du marché, ce qui peut rendre la rentabilité délicate)

Tracking complet : vous saurez tout ou presque sur ce que budgets ont généré : mot clé, annonce, heure, lieu, prix... De nombreuses statistiques sont accessibles. En intégrant le suivi des objectifs sur votre site, vous pourrez même savoir combien vous a coûté un prospect

Remarketing : vous pouvez recibler les personnes déjà exposées à votre publicité

Pilotage des enchères avancé : vous pouvez parfaitement rester sur une enchère fixe, mais Google offre la possibilité de le laisser piloter vos enchères avec ses algorithmes. Par exemple vous pouvez lui dire que vous ne souhaitez pas dépenser plus de 50 euros pour un prospect, dans certains cas de figure, il sera en mesure de tenir cet objectif de manière totalement automatique !

Accessible à tous : micro société ou groupe international, Google Ads est ouvert à tous !

Quels sont les inconvénients de la publicité Google Ads ?

Google Ads est malgré ses forces loin d'être parfait et vous devez avoir présent à l'esprit les limites de l'outil :

Rentabilité délicate à obtenir : vos concurrents et vous-même faites toujours grimper les enchères rendant l'acquisition de clients toujours plus onéreuse

Difficulté technique : l'outil n'est pas si simple que Google le laisse penser, quelques mauvais réglages peuvent coûter cher

Pas de ciblage par centre d'intérêt (sur le réseau de recherche). Facebook propose de nombreux outils pour cibler des internautes correspondants à un profil que vous définissez de manière précise. Les options démographiques proposées par Google (même si elles sont très utiles) restent embryonnaires en comparaison !

Solution non durable : c'est le point qui fait que nombre de mes clients mettent en place en parallèle du référencement naturel. Quand vous arrêtez de payer, vous disparaissez complètement des annonces Google Ads. C'est de loin le plus gros défaut de l'outil...

Dans quels cas faire des Google Ads ?

Google Ads sert à de nombreuses approches. En ce qui me concerne, je le conseille pour les sites qui ont un objectif précis : vente (cas du e-commerce) ou acquisition de prospects. Le prix du clic étant très élevé, vous ne pouvez pas vous contenter de payer du trafic dans le simple but que des visiteurs voient votre site : vous devez avoir un objectif commercial pour justifier ces investissements.

Google Ads fonctionne bien en B2C (vente aux particuliers) et mieux encore (selon moi) en B2B (vente aux professionnels).

Le principe du classement des annonces

Sans rentrer dans le détail (complexe) du mode de calcul des enchères, il faut retenir le concept suivant : votre classement est le résultat d'un calcul qui inclut évidemment votre enchère, mais aussi ce que Google appelle le niveau de qualité (matérialisé par une note de 1 à 10 qu'il attribue à vos mots clés).

Pour résumer : si vous faites l'effort d'améliorer la pertinence et la qualité de votre compte annonceur, Google vous permettra d'acheter des clics moins chers sans reculer en classement. C'est le but de cette formation Google Ads : vous permettre de maximiser le niveau de qualité de votre compte, en optimisant chaque détail !

Déléguer ou gérer votre campagne seul ?

Ici, je dois indiquer mon évidente partialité : en tant que responsable d'agence webmarketing, je gagne ma vie en facturant mes services (ou formations) à des clients qui n'ont pas les ressources ou l'expertise pour le gérer eux-mêmes.

Ceci étant indiqué, je pense qu'il n'est pas interdit d'essayer des budgets modérés par soi-même. Il m'arrive souvent de refuser un client simplement parce que même s'il fait des erreurs, son budget réduit ne justifie pas mon intervention. Dans les faits si Google Ads est un levier d'acquisition important pour votre business, vous avez réellement intérêt à faire intervenir un professionnel.

Les avantages d'externaliser la gestion de vos campagnes à un expert Google Ads sont :

Gain de temps : lui sait où trouver la petite option que vous mettrez des heures à ne pas trouver (ou même à en ignorer l'existence !)

Coût connu : un professionnel Google Ads vous indiquera avant de travailler pour vous combien il vous coûtera (pour ma part, je distingue toujours le budget investi de mes frais de gestion)

Fonctionnalités avancées : un expert saura précisément vous indiquer ce qu'il est possible de faire et vous éviter des essais qui, cumulés, peuvent représenter un coût élevé.

Devez-vous acheter des Google Ads si vous êtes bien classé en référencement naturel ?

C'est une des questions auxquelles je suis amené à répondre souvent. Et la réponse est simple : oui. Le fait d'être visible dans les classements naturels n'est pas une raison suffisante pour ne pas apparaître sur des mots clés pertinents pour votre activité.

Par ailleurs, il est difficile de savoir pour chaque mot clé où vous êtes classé en naturel. Au final, le temps perdu à éviter d'enchérir sur des mots où vous êtes bien classé en SEO est un temps mal employé !

Enfin, dans le cas où vous apparaissez en naturel et en Google Ads, vous occupez une grande partie de l'espace, ce qui tend à rassurer l'internaute et améliorer vos taux de clics.

Je le répèterai souvent dans cette formation Google Ads : le but est d'apparaître sur les bons mots clés, même si vous y êtes déjà en naturel, car si le mot clé vous apporte un trafic de qualité, vous devez l'acheter !

Les différents emplacements proposés par Google Ads

Google Ads permet d'apparaître à de nombreux emplacements :

Dans les annonces du moteur de recherche de Google

Dans les résultats Shopping de Google

Dans les annonces des moteurs de recherche partenaires de Google

Sur YouTube (en texte ou en vidéo)

Sur des sites qui mettent à la disposition de Google (contre rémunération) des espaces : c'est le réseau Display

Dans les applications mobiles

Dans Gmail

Chacun de ces supports a ses usages et avantages, mais pour moi les annonces texte Google Ads sont tellement puissantes qu'elles surclassent généralement les autres supports.

Stratégiquement, je vous conseille de commercer avec le réseau de recherche, de mettre en place un suivi des conversions pertinent et de tester ensuite les différents leviers : vous aurez un point de comparaison qui vous permettra de trancher sur la viabilité ou non des leviers testés.

Microsoft Ads, une bonne idée ?

Microsoft propose un concurrent à Google avec son moteur Bing. Même si la domination en France de Google est réelle (90% des recherches passent par Google.fr), Bing a su se faire une place non négligeable dans d'autres pays, atteignant notamment 30% aux États-Unis.

Bing, qui s'est rapproché de Yahoo propose sa propre solution de mots clés publicitaires, très proche des Google Ads (tellement proche que des solutions d'import existent).

Devez-vous recourir à Microsoft Ads ?

Oui, si vous avez épuisé tout le potentiel de Google Ads. Bing vous permettra de gagner 5 à 10% de clics en plus.

Oui, si vous avez envie de tester : les conversions peuvent s'y faire pour moins cher, la concurrence y étant moins présente.

Non dans la plupart des autres cas de figure, car vous perdrez du temps à gérer une campagne Bing, temps plus utile pour mieux gérer vos Google Ads !

Cette formation ne vise que Google Ads, mais les deux outils sont tellement similaires que tous les concepts explicités ici peuvent s'appliquer dans Microsoft Ads.

Microsoft propose même un outil permettant d'importer des campagnes Google Ads directement. Il reste imparfait (il peut avoir du mal avec certains paramétrages avancés), mais il peut vous faire gagner un temps précieux. Mieux encore, je l'ai testé, vous pouvez demander au service client d'importer à votre place vos campagnes. Eux aussi ont eu des difficultés, mais ils les ont résolues sans mon intervention ! Ce service est gratuit.

Quand devez-vous recourir à une campagne Google Ads ?

Dès que des gens cherchent vos produits et que vous avez un site capable de les convaincre d'acheter.

Pour ce qui est de la saisonnalité, je dédierai une partie de cette formation sur ce sujet.

Le meilleur moyen d'être rentable sur Google Ads reste d'avoir une offre séduisante, différenciée. Une campagne mal gérée trouvera des clients si ce que vous vendez est réellement attractif ! Il n'est pas toujours simple de se différencier, mais prenez le temps de faire cette analyse : en quoi suis-je meilleur que mes concurrents ? Vous n'avez pas besoin d'être parfait, vous devez juste avoir votre propre valeur ajoutée et la mettre en valeur à votre visiteur. Ne commencez pas par baisser votre prix : trouvez autre chose (service additionnel inclus, garantie, image de marque, choix, avis clients, promotion, stocks, etc.).

Réseau de recherche, Display ou les deux ?

Ces réseaux servent différents objectifs publicitaires : le réseau de recherche sert à apporter une réponse à un besoin exprimé sous la forme d'une requête de mots clés. Le réseau Display diffuse de la publicité sur différents sites (voire Gmail ou les applications pour smartphones) et permet de montrer votre offre à des personnes ciblées par l'endroit qu'elles visitent (entre autres critères).

En général, commencez par le réseau de recherche seul, qui permet un ciblage fin et apporte des conversions de bonne qualité. Le réseau Display est préférable pour mettre en avant votre marque ("Branding") ou promouvoir un produit innovant que les internautes ne sont pas amenés à chercher naturellement.

Google propose par défaut des campagnes touchant le réseau de recherche et une sélection de sites sur le réseau Display :

Figure 4

C'est la solution de facilité, celle qui au final est la moins bonne pour vous. Le fait de ne pas pouvoir découpler vos paramétrages pour chaque réseau est un handicap majeur.

Si vous souhaitez utiliser le réseau de recherche et le réseau Display, consacrez-leur chacun leur campagne afin de pouvoir régler les paramètres indépendamment. Idéalement, si vous le pouvez, essayer de suivre l'origine des conversions pour pouvoir comparer leur qualité. Dans la plupart des cas, les prospects sont mieux qualifiés par le réseau de recherche, même si le Display permet d'avoir du volume et parfois un coût d'acquisition moindre.

Qui sont les partenaires du réseau de recherche ?

Contrairement aux sites du réseau Display, les sites partenaires du réseau de recherche sont des sites qui renvoient des résultats issus de moteurs de recherche dans lesquels ils injectent des résultats issus de Google Ads.

Enfin, il existe d'autres sources, moins qualitatives, qui sont des adwares ou malwares, qui s'installent avec des logiciels gratuits et vous renvoient leurs résultats quand vous tapez une recherche dans votre navigateur. Par exemple : search.conduit.com, search.babylon.com. Je reste surpris que Google ait pu laisser de tels parasites vivre de ses rémunérations...

Devez-vous utiliser les partenaires du réseau de recherche ?

Vous pouvez ajouter ce ciblage à votre campagne comme le monte l'image précédente. Si votre budget est limité ou que votre suivi des conversions n'est pas en place, commencez par ne pas le cibler. Vous pourrez toujours faire un test si à un moment vous manquez de volume...

En ce qui me concerne, je désactive systématiquement les partenaires du réseau de recherche. Google cache quels sont ces sites (même dans l'aide en ligne officielle). Rien que cette approche me suffit à prendre mes distances... Par ailleurs je reste sceptique sur la qualité des leads obtenus...

Y a-t-il un lien entre le référencement naturel et les investissements Google Ads ?

Non. Certains de mes clients en doutent parfois, mais il n'y a pas de lien direct entre budgets Google Ads et classement en naturel.

Des retombées indirectes peuvent cependant vous être favorables : un visiteur vous trouve grâce à Google Ads. Il achète vos produits puis en parle en bien sur un forum, y laissant un lien vers votre site. Ce type de lien est pris en compte par Google comme un facteur favorable à votre SEO, conséquence indirecte de vos budgets Google Ads.

# data[].attributes.attachment_link.title
📕 [PDF Gratuit] Formation Google Ads Pas à Pas : le Livre Complet

# data[].attributes.attachment_link.description
Google Ads est un outil d'une immense richesse, en constante évolution. Lorsque j'ai développé cette formation, j'ai dû faire des choix, pour vous permettre de vous concentrer sur ce qui peut vous apporter rapidement des résultats utiles.

# data[].attributes.body
Guide complet

# data[].attributes.attachment_link.provider_name
🌐 Webmarketing Conseil - Attirez votre Client Idéal

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
La Publicité sur Google : le guide complet. Tous les tutoriels pour utiliser la publicité sur Google. Créez vos annonces et apprenez à gérer vos campagnes sur Google. Maîtrisez les formats de publicité de Google Adwords et les types de campagnes afin d'augmenter vos ventes et de générer plus de leads ou de téléchargements.
Avant de débuter votre tutoriel, récupérez ma Roadmap, consultez le Programme Trafic & Clients et téléchargez gratuitement guides et conseils pour créer du trafic, générer des prospects et attirer des clients :

La Publicité sur Google

La publicité sur Google reste encore malgré la concurrence de Facebook le principal levier payant pour créer du trafic vers votre site. Suivez pas à pas les conseils de ce guide.

1. Créer une publicité sur Google

Comment créer un publicité Google ? Comment promouvoir votre entreprise sur Google ? Google Adwords est la plateforme de gestion publicitaire de Google : comment créer une première campagne de publicité Google Adwords si vous n'avez pas encore créé de compte ? Comment diffuser votre première campagne Adwords et créer une annonce de manière simple et rapide ?

Consultez le tutoriel pour faire de la publicité sur Google

1. Comment fonctionnent les publicités sur Google ?
2. Comment créer une publicité sur Google ?
3. Comment régler le budget de votre campagne Google Adwords ?
4. Quel est le coût d'une publicité sur Google ?
5. Comment définir vos objectifs sur Google ?
6. Comment cibler vos publicités sur un pays, une région, une ville ?
7. Quel réseau de diffusion choisir ?
8. Comment choisir les mots-clés de vos publicités Google ?
9. Comment définir l'enchère de votre publicité Google ?
10. Comment connaître votre enchère maximale ?
11. Comment rédiger votre annonce sur Google ?
12. Comment configurer la facturation de Google Adwords ?
13. Comment finaliser votre première publicité Google ?

Comprendre les formats de publicité Google

Quels sont les formats d'annonces sur Google Adwords ? Certains formats sont disponibles pour différents types de campagnes et réseaux de diffusion. Connaître les formats de publicités et leur rendu vous aidera à construire votre campagne en fonction de vos objectifs.

Consultez le tutoriel pour connaître les formats de publicité sur Google Adwords

1. Les Annonces texte
2. Les Annonces illustrées
3. Les Annonces "Appel uniquement"
4. Les Annonces pour mobile WAP
5. Les Annonces dynamiques de Réseau de Recherche
6. La Galerie d'annonces
7. Les Annonces pour du contenu numérique / une application
8. Les Annonces de type "Intérêt pour une application mobile"
9. Les Annonces Admob
10. Les annonces des campagnes Shopping
11. Les Annonces des campagnes Vidéos Adwords
12. Les formats Adwords en préparation

Les formats d'annonces mobiles sur Google

Quels sont les formats mobiles sur Google ? Comment faire de la publicité sur mobile avec Google Adwords ?

Consultez le tutoriel pour connaître les formats de publicité mobile sur Google Adwords

1. Les formats de publicités adaptés au mobile
2. Les extensions d'application des annonces texte
3. Les Annonces pour la promotion d'une application des campagnes Réseau de Recherche
4. Les Annonces pour la promotion d'une application mobile des campagnes Display
5. Les annonces vidéo InStream pour la promotion des applications mobiles
6. Les annonces de publicité ciblant l'interaction
7. Les formats d'annonces mobiles en préparation

2. Créer des annonces Google efficaces

Comment créer des annonces Google performantes ? Comment créer une annonce Adwords efficace ? Comment augmenter le taux de clics de vos annonces ? Comment améliorer votre taux de clics, votre coût par clic et vos conversions ? Comment améliorer les performances de vos annonces ? Comment rendre plus performantes vos publicités Google Adwords ?

Consultez le tutoriel pour améliorer vos annonces Google Adwords

1. Des annonces performantes sur Google Adwords ?
2. Comment améliorer la performance de vos annonces ?

Consultez le tutoriel pour améliorer vos annonces illustrées sur Google Adwords

1. Des bannières performantes sur Google Adwords ?
2. Comment créer une annonce illustrée performante ?

Utiliser les extensions d'annonces

Comment ajouter des extensions d'annonces sur Adwords ? Les extensions Google Adwords peuvent vous permettre d'atteindre vos objectifs de manière plus directe et d'augmenter vos taux de clics donc d'augmenter votre Quality score.

Consultez le tutoriel pour utiliser les extensions d'annonces

1. Comment fonctionnent les extensions d'annonce Google ?
2. Pourquoi utiliser les extensions d'annonces ?
3. Combien coûtent les extensions d'annonces ?
4. La liste des extensions d'annonce Google
5. Comment utiliser les extensions d'annonces Google ?

3. Créer une campagne sur Google Adwords

Quels sont les 5 types de campagne sur Adwords ? Quelle campagne choisir selon vos objectifs ? Quels avantages à utiliser une campagne plutôt qu'une autre ?

Consultez le tutoriel pour connaître les types de campagnes sur Google Adwords

1. La Campagne Réseau de Recherche avec Display sélectif
2. La Campagne Réseau de Recherche uniquement
3. La Campagne Réseau Display uniquement
4. La Campagne Shopping
5. La Campagne Vidéo

Créer une campagne sur Google Adwords

Comment créer une campagne Adwords ? Maintenant que vous avez un compte Google Adwords, comment utiliser toute la palette de campagnes offertes par Adwords ?Comment créer une campagne Réseau de Recherche avec Display sélectif , une campagne Réseau de Recherche, une campagne Réseau Display, une campagne Shopping, une campagne Vidéo, une campagne retargeting, une campagne dynamique ou enfin une campagne mobile ?

Consultez le tutoriel pour créer une campagne Google Adwords

1. Les campagnes Google Adwords
2. Comment créer une campagne Google Adwords ?
3. Comment bien gérer vos campagnes Adwords ?

Créer une annonce locale

Comment communiquer auprès des personnes dans votre ville ? Comment créer une publicité pour les personnes proches de votre commerce ou de votre entreprise ? Les annonces Google Adwords Express permettent de cibler vos clients en fonction de leur proximité géographique avec votre boutique.

Consultez le tutoriel pour créer une annonce locale

1. Les annonces Google Adwords Express
2. Comment créer une petite annonce sur Google ?

Créer une campagne mobile sur Google Adwords

Comment créer une campagne adaptée aux smartphones et tablettes ? De la simple déclinaison de vos campagnes Adwords sur mobile jusqu'à la création de campagnes au sein d'applications mobiles.

Consultez le tutoriel pour créer une campagne mobile Google Adwords

1. Comment diffuser vos publicités Adwords sur mobile ET sur ordinateur ?
2. Comment diffuser vos annonces Adwords EN PRIORITÉ sur mobile et tablettes ?
3. Comment créer une publicité Google Adwords UNIQUEMENT sur smartphones et tablettes ?
4. Comment diffuser vos publicités DANS des applications mobiles ?
5. Comment créer une publicité Google Adwords POUR les anciens téléphones ?
6. Comment créer une campagne Adwords pour PROMOUVOIR une application mobile ?
7. Comment créer une campagne vidéo Adwords uniquement sur mobile ?

Promouvoir une application mobile sur Google Adwords

Comment créer une campagne pour votre application mobile sur Adwords ? Le tour de tous les formats et types de campagnes possibles pour faire connaître votre app.

Consultez le tutoriel pour promouvoir une application sur Google Adwords

1. Comment promouvoir une application dans Google Adwords ?
2. Comment créer une campagne de promotion d'une application sur Adwords ?
3. Comment créer une "annonce pour la promotion d'une application" ?
4. Comment créer une "annonce vidéo pour la promotion d'une application" ?
5. Comment créer une annonce illustrée pour la promotion d'une application ?

Créer une campagne vidéo sur Google Adwords

Comment créer une campagne pour votre vidéo sur Adwords ? Le tour de tous les formats et types de campagnes possibles pour diffuser votre vidéo auprès de la plus large audience possible.

Consultez le tutoriel pour promouvoir une vidéo sur Google Adwords

1. Les campagnes Vidéos Adwords
2. Comment créer une campagne "Vidéo en ligne" ?
3. Comment associer mon compte Google Adwords avec ma chaîne Youtube ?
4. Comment créer ma campagne Vidéo Youtube ?
5. Comment nommer ma campagne Vidéo ?
6. Comment définir le budget de ma campagne Vidéo Youtube ?
7. Comment paramétrer ma campagne Vidéo ?
8. Comment cibler ma campagne Vidéos ?
9. Comment créer une annonce vidéo Youtube ?
10. Comment nommer votre groupe d'annonces ?
11. Comment planifier ma campagne Vidéo ?
12. Comment limiter le nombre de diffusions de vos vidéos ?
13. Comment affiner le ciblage sur mobile ?
14. Comment nommer votre groupe de ciblage ?
15. Comment choisir mon enchère ?
16. Comment choisir le type de ciblage de vos annonces ?

Créer une annonce dans Gmail

Comment créer une publicité dans Gmail ? Les Gmail Sponsored Promotions permettent désormais d'afficher vos annonces dans l'onglet "promotions" de Gmail. Une alternative aux campagnes email.

Consultez le tutoriel pour pour créer une publicité dans Gmail

1. La publicité sur Gmail
2. Comment fonctionnent les Gmail Sponsored Promotions
3. Des ciblages en fonction des emails reçus par vos clients
4. Des statistiques adaptées à la publicité par email
5. Comment créer des Gmail Sponsored Promotions ?

4. Bien gérer vos campagnes Adwords

Comment améliorer la gestion de votre campagne Adwords ? Comment optimiser vos campagnes Adwords ? Toutes les réponses dans ce guide exhaustif sur les techniques avancées pour Google Adwords.

Consultez le tutoriel pour gérer vos campagnes de publicité Google Adwords

1. Bien gérer vos campagnes Google Adwords
2. Les étapes pour créer votre campagne Adwords
3. Organiser vos campagnes Google Adwords pour de meilleures performances
4. Organiser votre compte et vos campagnes
5. Améliorer la performance de vos annonces
6. Améliorer le taux de clics de vos annonces
7. Choisir vos mots-clés
8. Choisir votre enchère
9. Diminuer votre coût par clic
10. Améliorer la position de vos annonces sur Google Adwords
11. Améliorer le ciblage de vos campagnes
12. Augmenter vos ventes
13. Optimiser votre campagne
14. Gérer plus rapidement vos campagnes Google

Organiser sa campagne Adwords

Comment organiser votre campagne Adwords ? Quelle structure adopter pour gérer votre campagne ? Comment gérer plus facilement et plus rapidement vos campagnes Adwords ? Comment optimiser votre campagne ?

Consultez le tutoriel pour organiser vos campagnes Google Adwords

1. La structure des campagnes Adwords
2. Organiser ma campagne de publicité Google
3. Organiser votre campagne Adwords

Régler vos enchères sur les publicités Google

Quel enchère choisir sur Google ? Quel est le type d'enchère le plus adapté selon votre objectif ? Que choisir entre les stratégies d'enchères au Coût par Clic, Coût par Mille et Coût par Acquisition ? Votre mode d'enchère doit refléter vos objectifs.

Consultez le tutoriel pour connaître le type d'enchères pour vos publicités Google Adwords

1. Quel type d'enchères choisir pour vos publicités Adwords ?
2. Enchères au Coût par Clic (CPC)
3. Enchères au Coût par Acquisition (CPA)
4. Enchères au Coût par Mille (CPM)

Diminuer votre CPC

Comment diminuer votre coût par clic ? Comment améliorer votre CPC ?

Consultez le tutoriel pour diminuer le coût par clic de vos publicités Google

1. Le système d'enchères Google Adwords
2. Comment Google calcule votre coût par clic ?
3. Comment faire baisser son coût par clic ?

Augmenter votre Quality Score

Comment augmenter votre Quality Score ? Comment améliorer la qualité de vos annonces et réduire ainsi votre coût par clic ?

Consultez le tutoriel pour améliorer votre Quality Score

1. Qu'est-ce que le Quality score ?
2. Pourquoi améliorer mon Quality score ?
3. Comment connaître son Quality Score ?
4. Comment améliorer mon Quality score ?
5. Le fonctionnement du Quality Score

Améliorer la position de vos publicités

Comment améliorer la position de vos annonces ? Comment être diffusé dans les emplacements premium sans augmenter nécessairement votre enchère ?

Consultez le tutoriel pour améliorer la position de vos annonces Google

1. Comment Google détermine la position de mon annonce ?
2. Comment obtenir la meilleure position pour votre annonce ?
3. Comment améliorer la position de votre annonce ?

Générer des prospects et des ventes pour votre entreprise est un volet majeur du programme "Trafic & Clients".

# data[].attributes.attachment_link.title
▶ Publicité sur Google : +300% de Performances en 15 Jours [Guide]

# data[].attributes.attachment_link.description
La Publicité sur Google : le guide complet. Tous les tutoriels pour utiliser la publicité sur Google. Créez vos annonces et apprenez à gérer vos campagnes sur Google. Maîtrisez les formats de publicité de Google Adwords et les types de campagnes afin d'augmenter vos ventes et de générer plus de leads ou de téléchargements.

# data[].attributes.body
Découvrir

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Google Ads vous aide à booster l'efficacité de vos campagnes marketing en ligne grâce à des outils conçus pour améliorer vos performances.

Commencer

Meubles personnalisés pour enfants

Annonce3 km * Ouvrir

Nouveaux produits de la collection printemps

Application White Star

AnnonceMilky Way Inc.

Indiquez votre objectif : nous vous aiderons à l'atteindre

Indiquez-nous votre objectif et obtenez un ensemble personnalisé de types de campagnes, d'outils et de ressources.
Vous n'avez pas encore défini d'objectif ? Aucun problème ! Faites défiler la page vers le bas pour identifier celui qui correspond le mieux à votre activité.

Choisissez la bonne campagne pour optimiser vos résultats

Trouvez le type de campagne le mieux adapté aux besoins spécifiques de votre entreprise.

Compte tenu de l'objectif choisi, qui consiste à accroître , nous avons identifié les types de campagnes les mieux adaptés à vos besoins.

Boostez vos performances à l'aide d'outils utiles

Google Ads propose des outils permettant d'améliorer l'efficacité de votre campagne.

Compte tenu de l'objectif choisi, qui consiste à accroître , ces outils peuvent vous aider à optimiser l'efficacité de votre campagne Google Ads.

Audience touchée

Annonce

Campagne de vêtements d'été

Campagne de vêtements d'hiver

Campagne de nouveaux graphistes

Effectuer des modifications multiples

Optimisez vos résultats grâce à nos ressources

Nous vous proposons des articles et des témoignages utiles pour découvrir les résultats obtenus par d'autres annonceurs grâce à Google Ads.

Atteignez vos objectifs marketing dès aujourd'hui

Vous pouvez aussi nous appeler afin de recevoir une aide gratuite pour configurer votre compte.

0805 982 709*

lundi au vendredi de 9h à 18h

# data[].attributes.attachment_link.title
Découvrez nos stratégies avancées pour diffuser vos campagnes et créer vos annonces - Google Ads

# data[].attributes.attachment_link.description
Google Ads vous aide à booster l'efficacité de vos campagnes marketing en ligne grâce à des outils conçus pour améliorer vos performances. Commencer Meubles personnalisés pour enfants Annonce3 km * Ouvrir Nouveaux produits de la collection printemps Application White Star AnnonceMilky Way Inc.