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Identifica provas sobre objetos que os indivíduos não percebem, mas são orientados por essas provas.

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- Permite a coleta de dados sobre um conjunto de atitudes comportamentais típicas;

- Depende menos da introspecção ou reflexão.

# data[].attributes.body
- A duração dos acontecimentos é variável;
- O observado tende a criar impressões favoráveis ou desfavoráveis no observador;

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Assistemático ou Sistemático.

# data[].attributes.body
Participante ou Não

# data[].attributes.body
Individual ou em Equipe

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No Campo ou no Laboratório

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Trata-se de um diálogo realizado de maneira metódica visando obter informações já pré-formuladas. Existem vários tipos de entrevistas, que são elas:
(1) Padronizada;
(2) Despadronizada (clínica, não dirigida, focalizada);
(3) Painel.

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Averiguar os procedimentos da entrevista;
Saber selecionar as perguntas pensando nos objetivos para a coleta;
Explicar da melhor forma possível o procedimento para o entrevistado e;
Garantir um bom registro das respostas.

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- Pode ser utilizada com todos os segmentos da população;
- Mais flexível – Pesquisador pode repetir e esclarecer as perguntas.

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- Entrevistado pode reter alguns dados pela questão de não anonimato;
- Elevado gasto de tempo para a coleta.

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Roteiro que é seguido pelo entrevistador que serve para todos os entrevistados, visando a comparação da resposta entre eles.

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Sem um roteiro pré-estabelecido, as perguntas são livres e podem ser respondidas dentre de uma conversação informal.

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Repetição das perguntas para o mesmo indivíduo em um intervalo de tempo, visando observar a mudança na opinião em curto período de tempo.

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- Planejamento;

- Conhecimento prévio do entrevistado;

- Oportunidade da entrevista;

- Condições favoráveis;

- Contato com líderes;

- Conhecimento prévio com o campo;

- Preparação específica.

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- Contato inicial;
- Formulação de perguntas;
- Registro de respostas;

- Término da entrevista;

- Requisitos importantes: Validade, Relevância, Especificidade ou Clareza; Profundidade, Extensão.

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- Questionário, formulário, medidas de opinião e atitude e técnicas mercadológicas.

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No questionário a coleta se desenvolve em uma série de perguntas sistematizadas enviadas ao entrevistado que deve responder sem a participação e influência do entrevistador. Deve conter de 20 a 30 perguntas e demorar cerca de 30min para a efetivação das respostas pelo entrevistado. É importante a realização de um pré-teste, classificação das perguntas (para facilitar a tabulação dos dados) e um cuidado especial com o vocabulário desenvolvido na elaboração das perguntas e com seu conteúdo em si.

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No formulário (instrumento essencial para a observação social) coleta-se dados diretamente com o entrevistado. Que diferente do questionário é realizado com um contato direto de entrevistador e entrevistado e o primeiro que realiza o procedimento de anotações das informações durante a coleta.

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Medidas têm duas funções: possibilita o conhecimento da quantia recebida, dá e recebe o que é devido, permite discriminações mais sutis e descrições mais exatas;
Atitude, para Mann (1970, p. 165) "é essencialmente uma disposição mental em face de uma ação pontencial".

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As atitudes, só podem ser inferidas. Tanto elas como as opiniões, nesse momento de coleta, são medidas por meio de escalas (variando de intensidade ou de posição em relação a um objeto).

# data[].attributes.body
Nominal;
Ordinal;
De Intervalo.

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Ordenação;
Intensidade;
Distância Social;
Thurstone;
Lickert;
Guttman.

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Método de Observação  Metodologia da pesquisa com a observação

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Para observação direta intensiva usa-se duas técnicas: 

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Para observação direta intensiva usa-se duas técnicas: 

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Observação e Entrevista

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Segundo Ander-Egg podemos classificar essa técnica em quatro tipos distintos:

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Segundo Ander-Egg podemos classificar essa técnica em quatro tipos distintos: