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Caso: colchones Paraíso VS colchones El Cisne

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Caso: Sudameri´s de Rodamientos S.A.C.

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COMUNICADO COLCHONES EL CISNE (18-10-15)

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En este caso, se prohíbe el uso de la publicidad para actos de competencia desleal.

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REGLAS PARA LOS INFLUENCERS IMPUESTAS POR INDECOPI

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REGLAS PARA LOS INFLUENCERS IMPUESTAS POR INDECOPI

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REGLAS PARA LOS INFLUENCERS IMPUESTAS POR INDECOPI

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REGLAS PARA LA EMPRESA ANUNCIANTE IMPUESTAS POR INDECOPI

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REGLAS PARA LA EMPRESA ANUNCIANTE IMPUESTAS POR INDECOPI

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REGLAS PARA LA EMPRESA ANUNCIANTE IMPUESTAS POR INDECOPI

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La competencia desleal, según el Decreto Legislativo N.° 1044 de La Ley de Represión de la Competencia Desleal, es un acto que resulta contrario a las exigencias de la buena fe empresarial. Este acto además, perjudica económicamente a las empresas o a los consumidores.

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De acuerdo con Indecopi, se castigan los actos de engaño, confusión, comparación indiscriminada, denigración, explotación indebida de la reputación ajena, entre otras prácticas comerciales ilícitas.

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Estas dos compañías tuvieron un desliz al momento de que la marca de colchones Paraíso mostró un spot comparativo donde se muestra la superioridad que tienen ante la calidad de colchones El Cisne.

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Explicación.

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En el contexto del principio de la legalidad con respecto a la alimentación saludable, el empaque de esta marca de galletas, ha omitido las  advertencias sobre riesgos del consumo.

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De la misma manera,  de acuerdo a lo establecido por Indecopi, las advertencias publicitarias (lo octógonos) tendrían que estar ubicadas en la zona superior derecho de la cara frontal de la etiqueta.

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Andina. (24 de julio de 2019).

Indecopi sancionó a Saga Falabella por publicidad que inducía a discriminación. Andina. Recuperado de: https://andina.pe/agencia/noticia-indecopi-sanciono-a-saga-falabella-publicidad-inducia-a-discriminacion-759886.aspx [Consultado: 6 de junio de 2021].

Castilla, O., Castro, J. (27 de noviembre de 2017).
Indecopi: “Entre más ojos estén detrás de la publicidad, mejor”. Ojo Público. Recuperado de: https://duenosdelanoticia.ojo-publico.com/articulo/indecopi-entre-mas-ojos-esten-detras-de-la-publicidad-para-nosotros-mejor/ [Consultado: 6 de junio de 2021].

De la Torre. (10 de noviembre de 2019). Perú pone en la mira a los 'influencers' por publicidad engañosa sin importar el país de residencia. LexLatin. Recuperado de: https://lexlatin.com/reportajes/peru-pone-en-la-mira-los-influencers-por-publicidad-enganosa-sin-importar-el-pais-de [Consultado: 6 de junio de 2021].

Guzmán, C. (sin fecha). ¿Qué es la competencia desleal? Universidad Continental. Recuperado de https://blogposgrado.ucontinental.edu.pe/que-es-la-competencia-desleal [Consulta: 6 de junio de 2021].

Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi). (2015). Lineamientos sobre Publicidad Engañosa. Lima: Indecopi. Recuperado de https://repositorio.indecopi.gob.pe/handle/11724/4174 [Consulta: 6 de junio de 2021].

Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi). (2013).  Análisis de las funciones del Indecopi a la luz de las decisiones de sus órganos resolutivos. Lima: Indecopi. Recuperado de: https://repositorio.indecopi.gob.pe/bitstream/handle/11724/5559/competencia_desleal.pdf?sequence=1 [Consulta: 6 de junio de 2021].

Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi). (2019). Guía de Publicidad para Influencers. Lima: Indecopi. Recuperado de: https://repositorio.indecopi.gob.pe/handle/11724/7199 [Consultado: 6 de junio de 2021].

Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi). Guía sobre Publicidad Digital y recomendaciones para Influencers (Proyecto). (2019) Lima: Indecopi. Recuperado de: https://www.indecopi.gob.pe/-/publicacion-de-la-guia-de-publicidad-para-influencers- [Consultado: 6 de junio de 2021].

Pícaras. (2017). Facebook - Pícaras. Facebook. https://www.facebook.com/unsupportedbrowser

Rebecca. (febrero, 2018). Competencia: Paraiso vs El Cisne. (8 páginas). https://es.essays.club/Otras/Temas-variados/Competencia-Paraiso-vs-El-Cisne-45026.html [Consulta: 6 de junio de 2021].

Rosales, S. (2019, 11 octubre). Indecopi: Un mínimo de empresas incumple con colocar octógonos en alimentos envasados. Gestión. https://gestion.pe/economia/indecopi-un-minimo-de-empresas-incumple-con-colocar-octogonos-en-alimentos-envasados-noticia/?ref=gesr

Stucchi, P. (19 de junio de 2019).
Sobre influencers, autenticidad, octógonos, unboxing y otros asuntos regulatorios en #publicidad. Gestión. Recuperado de: https://gestion.pe/blog/reglasdejuego/2019/06/sobre-influencers-autenticidad-octogonos-unboxing-y-otros-asuntos-regulatorios-en-publicidad.html/ [Consultado: 6 de junio de 2021].

Tribunal de Defensa de la Competencia Intelectual.  RESOLUCIÓN 05212015/SDCINDECOPI. (2015). http://www.dialogoconlajurisprudencia.com/boletines-dialogo/ar-boletin/INDECOPI-05112015-1.pdf

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Sanción por publicidad discriminatoria

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Publicidad de Saga Falabella es tildada de “racista” y “ofensiva”

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¿QUÉ ES EL PRINCIPIO DE ADECUACIÓN SOCIAL?

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¿QUÉ ES EL PRINCIPIO DE ADECUACIÓN SOCIAL?

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En este caso, la sanción de la Indecopi contra esta infracción sería de  700 UIT (S/ 2’940,000).
por incumplimiento a la Ley de Alimentación Saludable.

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En setiembre del año 2018, Saga Falabella difundió un spot que generó polémica por su contenido racista, pues era anuncio publicitario que inducía a cometer actos de discriminación.

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La Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal (CCD) del Indecopi sancionó en primera instancia administrativa a Saga Falabella y a la agencia de publicidad Circus Grey. Por tal motivo, la multa que interpuso Indecopi para cada empresa fue de veinte (20) UIT. Es decir, debieron pagar un total de S/84 mil.

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Se declara FUNDADA la imputación hecha de oficio en contra de Saga Falabella por la comisión de actos de competencia desleal en la modalidad de infracción al principio de adecuación social, supuesto establecido en el literal a) del artículo 18 de la Ley de Represión de la Competencia Desleal. Asimismo, se declara FUNDADA la imputación hecha de oficio en contra de Circus Grey por la comisión de actos de competencia desleal en la modalidad de infracción al principio de adecuación social, supuesto establecido en el literal a) del artículo 18 de la Ley de Represión de la Competencia Desleal.

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Falabella no apeló la decisión del INDECOPI

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Falabella no apeló la decisión del INDECOPI

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"Declaramos que somos respetuosos de la decisión tomada por dicha entidad, así como también del cumplimiento de la legislación respectiva. En tal sentido la compañía ha decidido no apelar dicha resolución", informó.

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Dicha pieza comercial fue retirada y se adoptaron una serie de medidas correctivas para evitar que errores como estos se repitan a futuro.