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Einleitung: Dieses Padlet und alle darin befindlichen Inhalte können frei verwendet, bearbeitet, geteilt und gemeinsam mit Kolleg*innen oder Medienscouts genutzt werden.

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Social Web macht Schule, Marcel Burghardt

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Träume nicht dein Leben, sondern... zieh' nach Dubai! | ZDF Magazin Royale

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Arbeitsblatt Influencer*innen und Geld (Arbeitsblatt 22)

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Arbeitsblatt Influencer*innen und Geld (Arbeitsblatt 22)

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Das Arbeitsheft Medien für Einsteiger kann hier auch kostenlos gedruckt bestellt werden inklusive Handreichung für Lehrkräfte: https://www.bpb.de/shop/materialien/thema-im-unterricht/505120/medien-fuer-einsteiger/

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Schönheitsideale in den sozialen Netzwerken

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Schönheitsideale in den sozialen Netzwerken

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Schönheitsideale in Social Media

Heranwachsende suchen gerade in der Pubertät Vorbilder und Orientierungshilfen zur Festigung ihres eigenen Körperbildes und ihrer Identität. Dazu bedienen sie sich unter anderem diverser Medienangebote, um sich mit Stars, medialen Figuren und Influencer/-innen zu vergleichen. So auch die sozialen Netzwerke, denn dort finden sie täglich neue Inspiration und visuelle „Vorlagen" für ein Körperbild, das in der Öffentlichkeit sozial akzeptiert und entsprechend nachahmenswert erscheint. Gerade Influencer/-innen sind dabei weitaus mehr als ein reines Vorbild. Durch die zahlreichen Ausschnitte aus dem persönlichen Privatleben und oftmals auch die direkte Kommunikation mit den Fans, gehören sie zu der Gruppe, denen die Jugendlichen tiefes Vertrauen schenken. Sie wirken wie ein guter Kumpel, manchmal sogar wie ein großer Bruder oder eine große Schwester und schaffen daher eine langfristige und engere Vertrauensbasis als so mancher Fernsehstar.

Die stets perfekten Körper und Leben, die auf den sozialen Netzwerken suggeriert werden, bilden entsprechend großes Nachahmungspotenzial bei den Heranwachsenden und prägen nachhaltig das Verständnis von Schönheit. Auch wenn vielen Jugendlichen bewusst ist, dass die Bilder der Prominenten meist nicht auf natürlichem Weg, sondern mit aufwändigen Retuschen entstehen, ist das Bedürfnis vorhanden, dem Ideal bestmöglich nachzueifern. Auch Fernsehformate wie „Germanys next Topmodel" oder „Der Bachelor" fordern Jugendliche geradezu auf, strenge Essenspläne aufzustellen, den Muskelaufbau zu fördern und all seine Kraft auf rein äußerliche Werte zu legen. Der Körper ist etwas geworden, was wir nach unseren Vorstellungen formen und verändern können. Es zeugt offenkundig von Disziplin, dem übermäßigen Essensangebot zu entsagen und passt so perfekt in unsere Leistungsgesellschaft. Somit ist volles und glänzendes Haar, gebräunte Haut, ein makelloser, schlanker Körper auch heute noch die Vorstellung eines Schönheitsideals im Rahmen zahlreicher Medienangebote.

Neue Körperpositivität

Doch ist unsere Welt heute auch offener geworden. Über Jahre wurde dies gefordert und dafür prostiert, den Begriff und die Vorstellung eines Schönheitsideals zu überdenken und nicht nur einseitige und äußere Werte in den Mittelpunkt zu rücken. Denn was ist eigentlich „perfekt"? Löst man sich einmal von einschlägigen Fernsehformaten oder allseits bekannten Influencer/-innen, tut sich uns auf einmal eine völlig neue Welt auf. Eine Welt, in der alle Menschen schön sind, in der Natürlichkeit und Individualität an der Tagesordnung stehen. Immer häufiger findet man Models im Fernsehen oder in Zeitschriften, die kurviger gebaut sind, die eine Behinderung haben oder die einfach nicht der typischen Vorstellung eines „Schönheitsideals" entsprechen. Auch viele Influencer/-innen zeigen sich vermehrt ungeschminkt und natürlich, um deutlich zu machen, dass jeder Mensch auf seine einzigartige Weise ideal ist und eben nicht den verzerrten Körperidealen entsprechen oder diesen gar nacheifern muss.

Fake-Mentalität und Body-Challenges im Netz

Trotz der Entwicklungen hin zu mehr „Body Positivity", bleibt das Streben nach dem perfekten Körper weiterhin präsent und spiegelt sich im Online-Verhalten der Heranwachsenden wider. Sie posten Bilder und Clips in oftmals freizügigen Posen, um lobende und anerkennende Kommentare für den eigenen Körper zu sammeln oder wetteifern in diversen Challenges, um die schlanksten Oberschenkel oder das sportlichste Erscheinungsbild. Durch die Möglichkeit rund um die Uhr auf die sozialen Netzwerke und das Material der Vorbilder zugreifen zu können, steigt ebenfalls der persönliche Druck selbst zu einem perfekten Schönheitsideal zu werden. Doch genau dies birgt zahlreiche Risiken wie Essstörungen, (Cyber-)Mobbing, Belästigungen oder Probleme im Rahmen des Datenschutzes.

Was können Eltern tun?

In der Folge finden Sie einige Tipps, wie Sie Ihre Kinder bei der Auseinandersetzung und Sensibilisierung im Umgang mit Schönheitsidealen unterstützen können.

Auch schon für jüngere Kinder: Auf die Auswahl der Medienheld/-innen achten (Wie werden sie dargestellt? Welche Inhalte und Botschaften werden vermittelt? Basieren die Medienheld/-innen auf reinen geschlechtertypischen Klischees oder brechen sie aus den typischen Geschlechterrollen aus?).

Interesse für die Medienwelten der Heranwachsenden zeigen und ebenjene Begeisterung, beispielsweise auch für eine/-n bestimmte/-n Influencer/-in, hinterfragen.

Offen bleiben: in offenen, ehrlichen Gesprächen mit den Heranwachsenden über Gesehenes, aber auch über stereotype Rollenbilder und die Problematik zwischen Realität und Fake-Darstellungen sprechen und es gemeinsam reflektieren.

Selbstbewusstsein und Selbstvertrauen der Heranwachsenden stärken.

Es kann zu einem besseren Körpergefühl beitragen, dem Kind Instagram-Accounts vorzuschlagen, welche vom Mainstream abweichen. Die Inhalte tauchen dann ganz selbstverständlich in der eigenen Timeline auf und bieten mehr Vielfalt. Beispiele hierfür sind

1. celestebarber

2. Fine.bauer

3. maedelsabende

4. hanna bohnekamp

5. Saggysara

6. tesfu_tarik

7. Chessiekingg

8. pinkstinks_de

Unterrichtsmedien bei SESAM

Bei SESAM finden Sie Unterrichtsmaterialien und Medien rund um das Thema Pornografie.
SESAM-Mediathek

Creative Commons

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CC BY-SA

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Heranwachsende suchen gerade in der Pubertät Vorbilder und Orientierungshilfen zur Festigung ihres eigenen Körperbildes und ihrer Identität. Dazu bedienen sie sich unter anderem diverser Medienangebote, um sich mit Stars, medialen Figuren und Influencer/-innen zu vergleichen. So auch die sozialen Netzwerke, denn dort finden sie täglich neue Inspiration und visuelle „Vorlagen" für ein Körperbild, das in der Öffentlichkeit sozial akzeptiert und entsprechend nachahmenswert erscheint.

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Unsere Tipps zum Thema Schönheitsideale

Versuche nicht, anderen zu gefallen, sondern überlege, was Du selbst schön findest und wobei Du Dich wohl fühlst.

Frage Dich am besten nicht, was an Dir schöner sein könnte, sondern umgekehrt: Was gefällt Dir an Dir besonders gut, worauf bist Du vielleicht sogar stolz?•Sei Dir darüber bewusst, dass so gut wie alle Bilder, die Du in Sozialen Medien siehst, stark bearbeitet und retuschiert sind. Kein Mensch ist perfekt – und das ist auch gut so!

Lass Dich also nicht von (unrealistischen) Fotos im Feed unter Druck setzen.Schönheit liegt im Auge des Betrachtenden. Es ist also rein subjektiv, was als schön empfunden wird und was nicht.

Schönheit betrifft nicht nur Äußerlichkeiten: Auch das Wesen und die Ausstrahlung haben einen großen Einfluss darauf, ob man jemanden als schön oder attraktiv empfindet.

Die Betonung von Natürlichkeit und Humor ist eine Gegenbewegung zu der ganzen Perfektion, die man online sieht. Schau Dir am besten ein paar Profile an, die sich über aktuelle Schönheitstrends lustig machen und zeigen, dass es auf den Menschen an sich ankommt und nicht das Äußere. Gute Laune garantiert. :-)

Also: Lass Dich nicht anstecken von zu viel Selbstinszenierung und zweifelhaften Trends (die auch wieder vergehen). Du bist toll so wie Du bist!

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Bene Schulz (20), Jacob Rott (21), Tim Schaecker (22), Julien Brown (21) und Luis Freitag (21) haben jeweils um die drei Millionen Follower*innen auf Tik Tok und teils mehrere Hunderttausend auf Instagram.

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Möchte man geltende Schönheitsideale finden, braucht man nicht lange zu suchen. Es wimmelt auf Instagram, TikTok & Co nur so von Fitness-Influencer:innen. Prominentestes Beispiel aus Deutschland ist wohl Pamela Reif mit 8,5 Abonnent*innen bei Instagram. Auf ihren Bildern zeigt sie ihren durchtrainierten Körper und gibt Fitness-Tipps.

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Netflix: Cambridge Analyticas großer Hack

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Netflix: Cambridge Analyticas großer Hack

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Watch The Great Hack | Netflix Official Site

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Explore how a data company named Cambridge Analytica came to symbolize the dark side of social media in the wake of the 2016 U.S. presidential election. Watch trailers & learn more.

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Netflix: Das Dilemma mit den sozialen Medien

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Netflix: Das Dilemma mit den sozialen Medien

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Watch The Social Dilemma | Netflix Official Site

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This documentary-drama hybrid explores the dangerous human impact of social networking, with tech experts sounding the alarm on their own creations.

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Schüler*innen, die unter Gleichgesinnten:

Medienkompetenz entwickeln & weitergeben,

Präventions- und Aufklärungsarbeit leisten,

als Ansprechpartner, Beratungsstelle, Workshopgebende und Vermittelnde zwischen SuS und Erwachsenen fungieren

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neuneinhalb – Deine Reporter: Schönheit und Perfektion im Netz | WDR

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Wie Influencer Marketing funktioniert | YouTuber in Werbung

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Eine Vielzahl an Beiträgen in Sozialen Medien enthält Produktvorstellungen und richtet sich an Jugendliche und junge Erwachsene

In einem kommunikationswissenschaftlichen Gutachten der Hochschule der Medien im Auftrag der Kommission für Jugendmedienschutz (KJM) wurden direkte Kaufappelle bei Kindern und Jugendlichen in Sozialen Medien (YouTube, Instagram, Snapchat, TIKTOK) untersucht. Folgende Ergebnisse werden darin festgehalten: Internetinhalte (Videos, Fotos etc.) von Influencern beziehen sich in einem hohen Maße auf Produkte, die in den Beiträgen nicht nur erwähnt werden, sondern besonders in Szene gesetzt werden. Dies geschieht zum Beispiel anhand von Tests und Empfehlungen. Zudem gibt es eine unzureichende Kennzeichnung von werbenden Inhalten. 5% der untersuchten Beiträge sind besonders problematisch, da sie bspw. direkte Kaufappelle an Kinder und Jugendliche richten. Positiv zu bewerten ist immerhin, dass Themen und Produkte, die speziell für Kinder interessant sind dabei nur eine geringe Rolle spielen ( Quelle: KJM online, Stand 10/2018).

Werbende Inhalte im Social Web am Beispiel von BibisBeautyPalace
Der YouTube-Star Bibi von BibisBeautyPalace wird langsam erwachsen! Bibi ist schön länger nicht mehr alleine: Der Mann an ihrer Seite heißt Julian und gemeinsam bestreiten sie seit geraumer Zeit alle Hürden, die das Leben ihnen bietet - nicht nur im realen Leben, sondern Video-gewaltig auch auf den beiden YouTube-Kanälen BibisBeautyPalace (5,4 Millionen Abonnenten) und Julienco (3,7 Millionen Abonnenten).
Auch die JIM Studie 2017 bestätigt die Bedeutung des Kanals BibisBeautyPalace für Jugendliche in Deutschland: Die liebsten Angebote oder Kanäle bei YouTube (hier konnten die Jugendlichen bis zu drei Nennungen abgeben) weisen zwar eine enorme Diversität auf und generieren kaum nennenswerte Häufigkeiten. In der spontanen Nennung liegt allerdings Julien Bam mit 6 % an der Spitze, gefolgt von BibisBeautyPalace mit 5 %, Gronkh und LeFloid mit je 4 %. Generell erfreut sich das Videoportal YouTube einer besonderen Beliebtheit bei jungen Menschen: 88 Prozent der Jugendlichen nutzen YouTube mindestens mehrmals pro Woche (Quelle: JIM-Studie 2017, www.mpfs.de).

Faszination YouTube-Star: Ganz nah mit dabei
Ein bisschen erinnern die YouTube-Videos von Bibi an die gedruckten Bravo Fotolovestories vergangener Generationen. Junge Erwachsene stellen sich als Rollenvorbild für Jugendliche zur Verfügung indem sie all die kleinen und großen Probleme des Erwachsenwerdens durchleben. Sicherlich ist im Zeitalter Sozialer Medien dank Instagram und Fotofiltern alles etwas hübscher, etwas gestylter, etwas gradliniger.
Die Vorstellung, Bibi könnte die ältere Schwester sein, das Ideal, deren Rat man sich einholt, liegt nahe: Regelmäßig erscheinende Videos, die crossmedial bspw. durch Instagram-, Facebook-, Twitter und Snapchat-Beiträge begleitet werden, sind für Jugendliche gerade deswegen so spannend, weil sie Nähe zu dem Videostar suggerieren. Die Funktionen der Sozialen Medien ermöglichen es, mit einem „Like" oder einem Kommentar unter dem aktuellen Video des YouTubers in eine Interaktion mit ihm zu treten. Fragen und Themen der Nutzer werden in nachfolgenden Videos aufgegriffen.

Die dünne Linie zwischen Rat und Product-Placement
Anhand der Videos, die meist in der eigenen Wohnung aufgenommen werden, dürfen die YouTube-Nutzer einen Blick in das Wohnzimmer, die Küche und seit Kurzem auch in das Kinderzimmer der beiden Protagonisten werfen. Bibi und Julian sind seit einigen Wochen stolze Eltern eines Sohnes.
Die grau-weiß-gestylten Räume sind der perfekte Hintergrund, Produkte, die im Alltag mit Kind Verwendung finden, in Szene zu setzen.
So stehen beispielsweise im aktuellen Video von Bibi und Julian „24 Stunden mit Baby ♡ daily Routine" mehrere Produkte im Fokus der Kameralinse: gleich zu Beginn des Videos und in Folge erneut ist die Marke des Heizstrahlers über der Wickelkommode exponiert zu sehen. Die Windeln und Feuchttücher eines namenhaften Herstellers stehen immer wieder im Vordergrund ebenso wie die Marke des Babykörbchens. Das knapp 11-minütige Video wird zusätzlich durch Werbeeinblendungen unterbrochen: Pre- und Mid-Rolls sind Werbevideos die zu Beginn oder während des Videos durch YouTube geschaltet werden, ebenso wie Werbe-Pop-Ups, die auf der Videofläche platziert sind. Letztgenannte können immerhin mit einem Klick geschlossen werden. Eine Kennzeichnung des Videos als werbender Inhalt ist nicht gegeben. Allerdings dürfen Produkte in Videos eingebettet in eine Handlung vorkommen solange der Wert von 1000 Euro nicht übersteigt wird. Im Rahmen von Produktpräsentationen muss ehrlich die Meinung des YouTubers geäußert, also Vorteile und eventuelle Nachteile angesprochen werden.
Immerhin eine Erklärung zu Affilated-Links wird in dem Beschreibungstext des Videos gegeben.

Influencer-Marketing - Was ist das?
Influencer-Marketing ist Werbung innerhalb von Sozialen Medien, wie beispielsweise YouTube, WhatsApp, Instagram, Snapchat, Facebook und Musical.ly, die bei Kindern und Jugendlichen beliebt sind. Die „Stars" der Branche, auch Influencer genannt, inszenieren sich selbst innerhalb von persönlichen Profilen, meist Medien-übergreifend. Anhand von Videos, Fotos oder „Stories" berichten sie von ihrem alltäglichen Leben.

Kennzeichnung von werbenden Inhalten im Social Web
Rechtliche Grundlagen bestimmen die Kennzeichnung von werbenden Inhalten auch für das Internet: So heißt es im (§ 58 Absatz 3 in Verbindung mit § 7 Abs. 3 Rundfunkstaatsvertrag: „Werbung muss als solche leicht erkennbar und vom übrigen Inhalt der Angebote angemessen durch optische und akustische Mittel oder räumlich abgesetzt sein."
Die Grenzen zwischen redaktionellem Inhalt und werbenden Inhalt ist in der Realität jedoch häufig fließend, so dass die Kontrolle der Umsetzung innerhalb des sich dynamisch entwickelnden Werbefeld - es kommen u. A. immer wieder neue Plattformen und Werbeformen hinzu - besonders schwierig ist.
Der Flyer FAQs: Antworten auf Werbefragen in sozialen Medien Hinweise auf Produkte bei Youtube & Co. „Darf ich das? Wie darf ich das?" gibt YouTubern eine Orientierung zur Kennzeichnungspflicht.
Nachtrag: Der neue Leitfaden der Medienanstalten: Werbekennzeichnung bei Social Media-Angeboten inkl. der Kennzeichnungs-Matrix Social Media ersetzt seit 22.11.2018 die FAQs.

Vermittlung von Werbekompetenz
Zusätzlich wurde in der Studie der Hochschule der Medien festgestellt, dass Jugendliche einen kompetenten Umgang mit werbenden Inhalten in Influencer-Beiträgen haben. Allerdings waren insbesondere jüngere Jugendliche durch unerwartete Werbeformen herausgefordert. Unabhängig von dem Wissen der Jugendlichen über Werbeformen gingen von den Inhalten durchaus Kaufimpulse aus, d.h. die Jugendlichen wollten die Produkte kaufen oder kauften diese im Anschluss.
Daher ist es sinnvoll, die Werbekompetenz von Kindern und Jugendlichen zu stärken: in der Schule und im Elternhaus. (Informations-) Materialien, die auf die Besonderheiten der Werbeformen im Internet eingehen und insbesondere YouTube thematisieren, finden sich nachfolgend.

Weitere Informationen:
Für Jugendliche: Für Eltern: Für Pädagogen: Für YouTuber: Studien: Melden von Verstößen gegen die Werbebestimmungen:

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Influencer-Marketing - Werbung im Social Web

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Eine Vielzahl an Beiträgen in Sozialen Medien enthält Produktvorstellungen und richtet sich an Jugendliche und junge Erwachsene In einem kommunikationswissenschaftlichen Gutachten der Hochschule der Medien im Auftrag der Kommission für Jugendmedienschutz (KJM) wurden direkte Kaufappelle bei Kindern und Jugendlichen in Sozialen Medien (YouTube, Instagram, Snapchat, TIKTOK) untersucht.

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Aktueller Fall: Fynn Kliemann und die Thematisierung des Falls im Unterricht

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Aktueller Fall: Fynn Kliemann und die Thematisierung des Falls im Unterricht

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Nahbar, authentisch, glaubwürdig - Für den Erfolg von Influencer*innen ist es wichtig, dass sie ihrer Community einen scheinbar aufrichtigen Einblick in ihr Leben geben. Gerade für junge Menschen sind sie heute wichtige Vorbilder. Sie helfen dabei herauszufinden, wer man ist und welches Weltbild man vertreten möchte. Soziale Medien machen es möglich, dass Kinder und Jugendliche durch Likes und Kommentare mit ihren Idolen „sprechen" können. Influencer*innen sind dadurch nicht unerreichbare Stars, sondern wirken wie „gute Freund*innen". Nicht immer ist klar, ob kommerzielle Absichten hinter einzelnen Beiträgen stecken. Das zeigt auch der Fall Fynn Kliemann. Er wurde zu einem populären Influencer und schließlich Geschäftsmann. Er hatte mit seinem Auftreten den Zeitgeist getroffen, denn er stand für soziale und klimapolitische Themen. Die Recherche des ZDF Magazin Royal hat nun seine Glaubwürdigkeit infrage gestellt. Dadurch wurde eine allgemeine Debatte über Influencer*innen angestoßen.

klicksafe im Podcast hr-iNFO Netzwelt

Auch in der aktuellen Folge des Podcast hr-iNFO Netzwelt wird über die Glaubwürdigkeit von Influencer*innen diskutiert. Mit dabei sind:

Anne-Kristin Langner, Professorin für Social Media

Florian Hager, Intendant des Hessischen Rundfunks

Birgit Kimmel, Koordinatorin der EU-Initiative klicksafe

Sie finden den Podcast hr-iNFO Netzwelt in der ARD-Audiothek.

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klicksafe im Interview bei hr-iNFO Netzwelt / Der Fall Fynn Kliemann - wie glaubwürdig sind Influencer*innen?

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Recherchen des ZDF Magazin Royale mit Moderator Jan Böhmermann haben für viel Wirbel um den Influencer Fynn Kliemann gesorgt. Im Fokus stehen Vorwürfe zu fragwürdigen Maskendeals sowie Intransparenz in Spendenfragen. Aus diesem Anlass fragen nun viele: „Wie glaubwürdig sind Influencer*innen?". So auch der Podcast hr-iNFO Netzwelt, zu dem die klicksafe-Koordinatorin Birgit Kimmel eingeladen war.

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YouTube führte 2007 das so genannte "Partnerprogramm" ein, mit dem die Monetarisierung hochgeladener Videos ermöglicht wurde. Mit der steigenden Popularität der Plattform YouTube wurde auch das Interesse großer Firmen und Unternehmen geweckt. YouTube erkannte sein Potential und entwickelte sich zu einer kommerziellen Plattform, die es den größer werdenden Kanälen ermöglicht, mit den Werbeeinnahmen der monetarisierten Videos Geld zu verdienen.

YouTube-Stars können ihre große Reichweite zu barem Geld machen. Die Möglichkeiten dazu sind vielfältig und weil laufend neue dazukommen, haben wir unsere Infografik zu dem Thema aktualisiert. Denn wer versteht, wie das System YouTube funktioniert, kann die Videos seiner Idole zuverlässig einordnen und hinterfragen.

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Wie verdienen YouTube-Stars Geld? (Infografik für Pädagog*innen, Eltern, & Jugendliche)

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Infografik für Pädagog*innen, Eltern, & Jugendliche: YouTube führte 2007 das so genannte "Partnerprogramm" ein, mit dem die Monetarisierung hochgeladener Videos ermöglicht wurde. Mit der steigenden Popularität der Plattform YouTube wurde auch das...

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Eigene Resilienzfaktoren mithilfe einer Firewall kennenlernen

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Unterstützungsmöglichkeiten durch digitale Tools und Soziale Medien

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Unterstützungsmöglichkeiten durch digitale Tools und Soziale Medien

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Entdecken Sie alle Videos zu Ihrem Suchbegriff dopamin...

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Es ist nicht, wie es scheint. In den Sozialen Medien werden oftmals Tricks verwendet, um den Körper perfekt in Form zu bringen. Manchmal ist es nur eine Pose, doch mittlerweile kann man auch mit diversen Bearbeitungsanwendungen die Optik verschönern. 

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Es ist nicht, wie es scheint. In den Sozialen Medien werden oftmals Tricks verwendet, um den Körper perfekt in Form zu bringen. Manchmal ist es nur eine Pose, doch mittlerweile kann man auch mit diversen Bearbeitungsanwendungen die Optik verschönern. 

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Wie erlangen YouTuber*innen überhaupt eine solche Berühmtheit? Was macht sie bei ihrem Publikum so beliebt? Um diese Fragen beantworten zu können, sind die Begriffe Selbstdarstellung und Selbstinszenierung von großer Bedeutung.

Der Drang zur Selbstdarstellung ist allgemein betrachtet kein neues Phänomen, das erst durch das Internet zustande gekommen ist. Schon der Soziologe Erving Goffman beschäftigte sich in den 1960ern mit dem Thema der Darstellung des Selbst.

Damals wie auch heute versuchen wir uns vor unserem Gegenüber in Szene zu setzen. Positive Merkmale sollen in den Vordergrund gerückt werden und negative Seiten der Persönlichkeit in den Hintergrund. Mit dem Drang zur Selbstdarstellung entsteht auch der Wunsch nach Perfektionismus, Anerkennung, Lob und Bewunderung. Bereits in alltäglichen Situationen bemühen wir uns bewusst und unbewusst, unsere Person „in das rechte Licht zu rücken". Die Inszenierung der Rolle gehört zu einem der wichtigsten Aspekte des Erlangens von möglichst großer Beliebtheit für YouTuber*innen.

Besonders durch das Genre Beauty und Lifestyle werden Rollenvorbilder vorgegeben, die bei vielen Fans ein falsches Bild von dem „Star von nebenan" vermitteln. Einige YouTuber*innen zeigen sich in ihren Videos ungeschminkt und betonen immer wieder die Wichtigkeit einer eigenen Identität. Inzwischen entwickeln sich die Stars jedoch immer mehr hin zum Kommerz und der Monetarisierung, die die Plattform bietet.

Neben dem Spaß an der Selbstinszenierung und den positiven Rückmeldungen die dadurch erreicht werden, geht es YouTube-Stars also nicht nur um die Bestätigung ihrer Person oder ihrer Rolle, sondern auch um den wirtschaftlichen Aspekt.

Die YouTuber*innen verkörpern das, was ihre Fans von ihnen erwarten. Nicht umsonst werden sie oftmals als „Stars zum Anfassen" bezeichnet. Durch das Kommunizieren über YouTube oder Twitter und Instagram vermitteln sie ihren Fans das Gefühl von Nähe und Freundschaft oder fungieren als Berater ihrer Anhänger.

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Was Sie über YouTube alles wissen müssen? Informationen zu Risiken und zur sicheren Nutzung bietet klicksafe auf dieser Themenseite.

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WhatsApp – Altersbeschränkung, Einstellungen & Datenschutz

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Auf dieser klicksafe-Themenseite finden Sie alle Infos rund um die sichere Nutzung von WhatsApp. Wir geben Tipps zum Datenschutz, den Einstellungen & dem Alter.

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Was ist TikTok? - Altersfreigabe, Account löschen, Tipps ...

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Bei der App TikTok steht das Aufnehmen, Bearbeiten und Teilen von Videos im Vordergrund. Informationen zu den Risiken und zur sicheren Nutzung bietet klicksafe.

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Für Minderjährige gilt seit August 2021 die Voreinstellung „privates Konto". So kann man selbst entscheiden wer die eigenen Inhalte sehen darf. Diese Einstellung kann allerdings jederzeit wieder selbst geändert werden, so dass das Profil öffentlich ist. Eltern sollten unbedingt darauf achten, dass Jugendliche das „private Konto" beibehalten und nicht zu viel von sich preisgeben. So kann Risiken wie ungewollter Kontaktaufnahme und Cybergrooming vorgebeugt werden. Trotzdem sollten Sie Ihr Kind für ungewollte Kontakaufnahme sensibilisieren. Generell sollten Kinder und Jugendliche den Kontakt sofort abbrechen, wenn die Fragen der Chatpartner*innen unangenehm werden oder sie sich bedrängt fühlen.

Werden Jugendliche trotzdem mit unangemessen Beiträgen oder Nachrichten konfrontiert, bietet Instagram die Möglichkeit Beiträge, Konten oder Nachrichten zu blockieren und/ oder zu melden. So werden sie nicht mehr angezeigt und eventuell sogar von Instagram vollständig gelöscht. Saferinternet.at bietet hierfür Schritt-für-Schritt-Anleitungen.

Unabhängig von den Bildern und Videos anderer Nutzer*innen sollten Jugendliche auch besonders darauf achten, was sie selbst in Instagram hochladen. Um sich hier sicherer zu fühlen, können Sie sich als Eltern und die Jugendlichen selbst beispielsweise folgende Fragen stellen:

Lässt das Bild Rückschlüsse auf den Wohnort oder Ähnliches ziehen?

Ist der Beitrag eventuell zu freizügig?

Sieht man auf der Datei Personen, die man vorher nicht um Einverständnis gefragt hat?

Kann man eine oder mehrere der Fragen mit ja beantworten, sollte man von einer Veröffentlichung absehen. So können viele Probleme umgangen werden.

Die Beiträge der Personen denen man „folgt", werden im sogenannten Instagram-Feed angezeigt. Sie können geliket, kommentiert oder geteilt werden. Sortiert werden können sie nach dem dem Tag der Veröffentlichung, den Beiträgen von „Favoriten" oder standartgemäß durch einen Algorithmus. Instagram entscheidet anhand der bereits gesammelten Daten über eine Person, welche Beiträge für diese eher interessant sein könnten. Diese Daten sammelt Instagram unabhängig von den persönlich eingestellten Datenschutz- oder Privatsphäre-Einstellungen.

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Alle Informationen zu Instagram bei klicksafe

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In diesem Themenbereich geben wir alle Informationen zu wichtigen Einstellungen und möglichen Risiken, die sie wissen sollten, wenn Ihr Kind Instagram nutzt.

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https://www.facebook.com/socialwebmachtschule

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https://www.instagram.com/socialwebmachtschule/

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Projektinformationen & Preise Social Web macht Schule

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Projektinformationen & Preise Social Web macht Schule

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Unsere Angebote und Formate für vor Ort Veranstaltungen im Überblick (PDF per Klick abrufbar):

Preis für einen 1-Tages-Workshop an einer Grundschule: ca. 350-400 €

Preis für einen 1-Tages-Workshop an einer weiterführenden Schule: 550-600 €

Preis für einen Elternabend: ca. 200 €

Finanzierbar über GTA-Mittel, Qualitätsbudget, SCHILF-Mittel, Präventionsmittel des Freistaates Sachsen, Kooperationspartner u.v.m.

Organisatorische und inhaltliche Details werden individuell besprochen:
info@social-web-macht-schule.de

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Anmeldung für unseren Social Web macht Schule Newsletter

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Anmeldung für unseren Social Web macht Schule Newsletter

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Einmal monatlich mit spannenden Veranstaltungen, Tipps zur Medienbildung und Projekten

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Folge uns auf Social Media und erfahre zuerst, wenn es Neuigkeiten gibt!

Instagram: socialwebmachtschule & mobbingmops

Facebook: https://www.facebook.com/socialwebmachtschule/

Website: https://www.social-web-macht-schule.de/

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Telefon: +49 . (0)351 . 21 30 38 920

Telefax: +49 . (0)351 . 21 30 38 99

Email: [email protected]

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Verantwortlicher im Sinne des Datenschutzrechts ist

Social Web macht Schule

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Kinder und Jugendliche folgen InfluencerInnen in sozialen Netzwerken, also auf YouTube, Instagram und TikTok. Sie schauen sich deren Fotos und Videos an und eifern dem Lifestyle ihrer Idole nach. Die wiederum halten Produkte in die Kamera und werden dafür bezahlt. Ihre FollowerInnen- und Klickzahlen sind die Basis ihres Einkommens durch Werbung.

Soziale Medien erfüllen Bedürfnisse, die Heranwachsende schon immer hatten. Sie helfen, Beziehungen zu pflegen, sich zu informieren und herauszufinden, wer man ist. So gesehen funktionieren YouTube, Instagram und Co. wie ein Spiegel. Man kann sich darin betrachten, sich mit anderen vergleichen und man kann InfluencerInnen bewundern und ihnen nacheifern. Idole im Internet sprechen die Sprache ihrer jungen Fans und haben dieselben Themen. Sie drehen ihre Clips von überall aus und sind vermeintlich ganz nah. Wer ihnen auf TikTok oder Snapchat folgt und auf das kleine Herz unter dem neusten Post klickt, tritt mit seinem Idol in Beziehung.

InfluencerInnen: Die neuen Idole

Dabei sind InfluencerInnen im Internet oft Vorbilder, beste Kumpel, großer Bruder, große Schwester und Ersatzelternteil in einer Person. Jugendliche fühlen sich ihnen näher als Popstars oder Fernsehschönheiten, weil sie sich in den gleichen Netzwerken bewegen wie ihre FreundInnen. Durch die Möglichkeit, Beiträge der InfluencerInnen zu kommentieren und im besten Fall auch Antwort zu bekommen, werden freundschaftliche Nähe und Teilhabe an deren Leben suggeriert. Wenn FollowerInnen über längere Zeit das Leben von InfluencerInnen verfolgen, kann sich das Gefühl einstellen, die Idole sogar persönlich zu kennen - sie bauen sogenannte parasoziale Beziehungen auf. Auf Social Media kommt es dann häufig zu einer Vermischung von parasozialen und sozialen Beziehungen. Häufig sind InfluencerInnen mit ihren Fans auch über verschiedene Plattformen hinweg verbunden, um Ausschnitte ihres Lebens online zu teilen und die Community mit einzubeziehen. Auch wenn Eltern die Faszination nicht immer nachvollziehen können: Das Herausbilden von Idolen und parasozialen Beziehungen ist als Teil des Sozialisationsprozesses und der Identitätsfindung ganz normal - so wie Heranwachsende schon immer Stars genutzt haben, um herauszufinden, wer sie selbst sind.

Versteckte Werbung

Hinter InfluencerInnenbeiträgen stecken oft kommerzielle Interessen - die für Kinder nicht immer leicht zu durchschauen sind. Werbung ist in Sozialen Netzwerken weniger transparent als in den klassischen Medien, zumal entsprechende Beiträge selten überhaupt als Werbung gekennzeichnet sind und sich die Kennzeichnung in Posts, Videos, Storys oder von Plattform zu Plattform unterscheidet.

Hinzu kommt, dass es eine Vielzahl von verschiedenen Werbeformen gibt, die mal mehr und mal weniger direkt sind. Sogenannte „Hauls", bei denen die InfluencerInnen Einkäufe vor der Kamera präsentieren, fallen schnell als Werbung auf. Häufig sind jedoch indirekte Werbebotschaften sehr geschickt in den Content von InfluencerInnen eingebettet - nämlich wenn die Produkte so dargestellt werden, als ob sie Teil der natürlichen Lebenswelt der Influencer*innen sind. Aufgrund der großen Beliebtheit der Social-Media-Stars können solche indirekten Werbebotschaften Besitzwünsche wecken. Werbebotschaften von InfluencerInnen haben meist einen großen Einfluss auf Kinder und Jugendliche.

Grundsätzlich verstehen viele Jugendliche schon, dass es InfluencerInnen in erster Linie darum geht, Klicks und Abonnements zu bekommen, um ihre Bekanntheit zu vergrößern. Befragungen zeigen jedoch auch, dass Kinder und Jugendliche Werbebotschaften auf sozialen Netzwerken häufig nicht als negativ bewerten, sondern teilweise eher dankbar über die Empfehlung sind. Häufig haben junge NutzerInnen den Eindruck, dass Social-Media-Stars mit den Produktbeiträgen primär unterhalten wollen oder einfach nur ihre ehrlichen Meinungen teilen möchten. Bei den Fragen, wie authentisch die Empfehlung wirklich ist, was Motive von InfluencerInnen sind und was Gründe für die Zusammenarbeit mit Unternehmen sind, benötigen die Jugendlichen meist noch mehr Verständnis. Am besten klären Eltern daher schon früh darüber auf, was hinter Produktempfehlungen von Internet-Stars steckt, und thematisieren Werbetaktiken. Gemeinsam kann kritisch darüber geredet werden, wie Produkte dargestellt werden und ob die Versprechungen zutreffend sind. In sozialen Netzwerken hilft ein Verständnis dafür, dass das Dargestellte nicht immer der Wahrheit entspricht.

Körperideale und Beauty

Der Raum, in dem Jugendliche sich ausprobieren und vergleichen, hat sich durch soziale Netzwerke erweitert: Heute können sie sich dort mit der ganzen Welt messen - auch mit den scheinbar perfekten InfluencerInnen. Doch diese Vorbilder haben mit der Realität häufig wenig zu tun: Es ist wichtig, mit Kindern und Jugendlichen darüber zu sprechen, dass InfluencerInnen nur ausgewählte Eindrücke aus ihrem Leben teilen und darauf hinzuweisen, was mit Bild- und Videobearbeitung machbar ist.

Im Vergleich mit der schillernden Welt der InfluencerInnen erscheint Heranwachsenden der eigene Alltag langweilig, die eigenen Probleme schwerwiegender. Allein das Durchscrollen der InfluencerInnenbeiträge kann daher ein schlechtes Gefühl erzeugen. Es kann neben Zweifeln am eigenen Leben auch zu Zweifeln am eigenen Körper oder Aussehen kommen, denn viele InfluencerInnen vermitteln Schönheitsideale, Körpertrends oder einseitige, veraltete Geschlechterstereotype. So kann bei Kindern und Jugendlichen der Eindruck entstehen, dass eine positive Selbstwahrnehmung nur durch die Erfüllung dieser Ideale möglich ist. Wenn Heranwachsende diese Perfektion auch von sich selbst abverlangen, verspüren sie mitunter einen enormen Druck. Denn das demonstrative Selbstbewusstsein und die Selbstbestimmungsappelle von InfluencerInnen sind auch nicht selten mit bedenklichen Ratschlägen verbunden: Auf den Kanälen von Fitness- und Beauty-InfluencerInnen lassen aich beispielsweise winzige Mahlzeiten oder Kalorien-Tracking finden. Gleichzeitig knüpfen InfluencerInnen die dargestellten Ideale an Konsum: Sie befördern die Ideologie, dass alle es schaffen können, so „perfekt" zu werden - solange nur die richtigen Produkte gekauft werden.

Wichtig ist deswegen, dass Eltern ihr Kind dabei unterstützen, kritisch zu bleiben und Inszenierungen sowie verzerrte Realitäten zu hinterfragen. Gleichzeitig kann es helfen, über Bildbearbeitung Bescheid zu wissen. Dabei unterstützen Angebote wie der Ratgeber von JUUUPORT: Mit altersgerechten Informationen hilft der Ratgeber, Jugendliche für einen reflektierten Umgang mit Schönheitsidealen im Internet und die Selbstinszenierung von Influencer*innen zu sensibilisieren.

Faszination InfluencerInnen: Chancen und Risiken

Der Wunsch, selbst InfluencerIn zu werden und ebenfalls ein vermeintlich perfektes Leben als Online-Star zu führen, ist bei vielen Heranwachsenden groß. Das kann gerade junge NutzerInnen dazu animieren, selbst Bilder und Clips von sich online zu veröffentlichen und dabei tiefe Einblicke in ihre Privatsphäre zu geben. Das birgt Risiken beim Datenschutz, Mobbing oder Belästigung.

Genauso kann es zum Risiko werden, wenn sich zum Beispiel ein/e InfluencerIn abwertend über eine andere Medienpersönlichkeit äußert und sich die FollowerInnen bewusst mit hetzerischen Kommentaren anschließen. Um solche Verhaltensweisen zu verhindern, können Eltern mit ihren Kindern über angemessene Umgangsformen im Netz sprechen.

Die Begeisterung für InfluencerInnen kann auch positive Seiten haben: In der Jugend helfen Idole beim Ablösungsprozess und bei der Identitätssuche. Die Vielzahl an InfluencerInnen deckt so gut wie jedes Hobby und jede Lebensphase: Ob Heimwerken, Bücher, Nachhaltigkeit, Reisen, Haustiere, Pflanzen, Musik oder Kunst - mit Spezialwissen für fast alle Interessen. Junge NutzerInnen können auch etwas dazulernen.

Ebenso berichten viele Internet-Persönlichkeiten mit unterschiedlicher Herkunft oder Sexualität über ihren Alltag. Vorbilder können auch grundsätzlich etwas Gutes sein und Vielfalt abseits der Norm präsentieren. In Communitys von InfluencerInnen können Heranwachsende auch Gleichgesinnte treffen und Gemeinschaft fühlen.

Wichtig ist, dass Eltern sich ein Bild davon machen, für welche Online-Idole ihr Kind schwärmt. So bleiben sie auf dem Laufenden, was ihr Kind beschäftigt und können Themen ansprechen, die problematisch werden könnnen, damit ihr Kind die Beiträge von InfluencerInnen besser einordnen kann.

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Influencer - Idole aus dem Internet - SCHAU HIN!

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Heranwachsende folgen Influencern in sozialen Netzwerken und eifern ihren Idolen nach. Doch nicht immer sind die Internet-Stars authentisch.

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Ob Bildposen, Outfits oder Trends - Influencer*innen sind die neuen Stars und geben vor, was angesagt ist. Versteckte Werbebotschaften, verzerrte Wirklichkeitsdarstellungen und problematische Inhalte und Rollenbilder können dabei einen negativen Einfluss ausüben. Wie arbeiten Influencer*innen und was sollten Erziehungsberechtigte im Blick behalten? Diese Fragen beantworten wir in unserem Themenbereich. Außerdem gibt es hier vielfältige Materialien für Eltern, Lehrkräfte und Jugendliche rund um das Thema Influencer*innen.

Was ist ein Influencer?

Wie der Name Influencer (zu deutsch etwa „Beeinflusser") schon sagt, versuchen die Stars der jungen Generation mit ihren Beiträgen in sozialen Netzwerken wie TikTok, Instagram oder YouTube ihre Fans zu beeinflussen. Sie teilen oft ihr ganzes Leben mit ihren Follower*innen und vermarkten dabei Produkte und Dienstleistungen. Sie zeigen sich vor der Kamera häufig nahbar und geben Einblicke in ihr Privatleben. So entsteht für Zuschauer*innen schnell der Eindruck, ihre Idole auch privat zu kennen.

Zu den beliebtesten und erfolgreichsten Influencer*innen in Deutschland zählen zum Beispiel Bibis Beauty Palace und Younes Zarou. Während Bibi mit Beiträgen zu Themen wie Beauty, Fashion und Lifestyle ihr Augenmerk auf YouTube legt, ist Younes der erfolgreichste TikTok-Star Deutschlands. Er bietet seinen über 47 Millionen Follower*innen (Stand Juni 2022) kreative Videos, in denen visuelle Effekte eine große Rolle spielen. Sein Merkzeichen: Er postet im Anschluss Erklärvideos zu den verwendeten Effekten (Making-ofs).

Influencer und Werbung

Die Orientierung an den Vorbildern inspiriert und motiviert Kinder und Jugendliche. Positive wie negative Beeinflussungen sind dabei möglich. Besonders kritisch wird meist auf die Werbung geschaut, die Influencer*innen oft ganz nebenbei in ihre Posts und Videos einfließen lassen. Kinder und Jugendliche sind besonders gefährdet, die versteckten Werbebotschaften nicht als solche zu erkennen.

Um ihre Idole im Netz kritisch hinterfragen zu können, müssen Kinder und Jugendliche lernen, wie Influencer*innen Geld verdienen. Auf der Infografik „Wie verdienen YouTube-Stars Geld?" haben wir exemplarisch dargestellt, welche vielfältigen Verdienstmöglichkeiten es auf der Plattform YouTube gibt. Besonders problematisch sind hier vor allem Kaufapelle, die Kindern und Jugendlichen suggerieren, sie könnten ihren Idolen durch Geldzahlungen näher kommen. Dazu gehört zum Beispiel die Möglichkeit, einen Kommentar durch eine Geldspende besonders hervorzuheben, sodass er wahrscheinlicher gesehen wird.

Für die Werbeindustrie sind Influencer*innen besonders attraktiv, weil sie in ihrer Community eine hohe Glaubwürdigkeit und eher den Status von Freund*innen haben. Machen sie Werbung für ein Produkt, wird das von ihren Fans oft als Empfehlung von einer geschätzten Person wahrgenommen. Und während man auf klassische Werbung eher kritisch schaut, bewertet man Empfehlungen von Freund*innen deutlich wohlwollender.
Werbliche Inhalte müssen auch bei Influencer*innen gut sichtbar gekennzeichnet werden.

Meinungsmacht in Social Media

Gerade Kindern und Jugendlichen geben Empfehlungen der Lieblingsinfluencer*innen eine gewisse Orientierung. Dies zeigte auch eine Umfrage, die klicksafe im Rahmen des Safer Internet Day 2020 durchgeführt hat. Knapp ein Drittel der Befragten im Alter von 13 bis 20 Jahren gaben an, dass soziale Medien die Meinungsbildung beeinflussen. Rund ein Fünftel sagte sogar, dass sie explizit von Influencer*innen in ihrer Meinungsbildung gelenkt würden.

Dass viele Beiträge oft eine verzerrte Realität darstellen, ist für jüngere Nutzer*innen unter Umständen schwer zu durchschauen. Das nutzt auch die Werbeindustrie aus, um über Influencer-Marketing ihre Produkte gezielt an die junge Zielgruppe zu verkaufen. Denn nutzt der geliebte Online-Star ein Produkt, so möchten das auch viele Kinder und Jugendliche. Knapp die Hälfte der befragten Schüler*innen in der klicksafe-Umfrage bestätigten, dass sie Kaufempfehlungen von Influencer*innen folgen.

Tipps für Erziehungsberechtigte

Kinder und Jugendliche benötigen Unterstützung in der Schule und im Elternhaus, damit sie lernen, die Ziele und Handlungsweisen von Influencer*innen und Influencer-Marketing richtig einzuschätzen. Ebenso brauchen sie Hilfestellung dabei, wie sie Informationen filtern und nach Relevanz und Wahrheitsgehalt bewerten können. Gespräche und ehrliches Interesse an der Lebenswelt der Jugendlichen - im Elternhaus wie auch in der Schule - sind dabei ein guter Einstieg. Im Unterricht gilt es, diese Themen aufzugreifen und Projekte anzubieten, um Kindern und Jugendlichen Reflexion und kritische Einschätzung näherzubringen.

1. Bleiben Sie mit ihren Kindern im Gespräch über die aktuell angesagten Influencer*innen. Lassen Sie sich zum Beispiel von Ihrem Kind die drei Lieblings-Influencer*innen vorstellen. Um sich selbst zunächst einen Überblick zu verschaffen, bietet sich die klicksafe-Videoreihe „#Elterninformiert" zum Thema Influencer*innen an. Auch unsere Infobroschüren „Was macht mein Kind eigentlich bei ..." bieten einen Überblick zu den Plattformen YouTube, TikTok und Twitch.

2. Sensibilisieren Sie Kinder & Jugendliche für problematische Tendenzen bei Influencer*innen. So können sie ihre Idole kompetent und informiert einordnen.

3. Fördern Sie Hintergrundwissen, indem Sie sich zum Beispiel mit Ihrem Kind über den tatsächlichen Alltag und die Arbeitsweisen von Influencer*innen informieren. Mit der Infografik „Wie verdienen YouTube-Stars Geld?" können Sie anschaulich erklären, welche Einnahmequellen es gibt. Auch die „YouTube Familien-Checkliste" bietet viele Möglichkeiten, gemeinsam ins Gespräch zu kommen.

Rund jedes fünfte Kind im schulpflichtigen Alter war bereits von Cybermobbing betroffen (Quelle: Cyberlife IV Studie). Wie Sie unterstützen können, lesen Sie in unserem News-Artikel und im Themenbereich.

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Influencer - Wie groß ist ihr Einfluss auf die Jugend?

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Ob Bildposen, Outfits oder Trends - Influencer*innen sind die neuen Stars und geben vor, was angesagt ist. Versteckte Werbebotschaften, verzerrte Wirklichkeitsdarstellungen und problematische Inhalte und Rollenbilder können dabei einen negativen Einfluss ausüben. Wie arbeiten Influencer*innen und was sollten Erziehungsberechtigte im Blick behalten? Diese Fragen beantworten wir in unserem Themenbereich.

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In der kritischen Auseinandersetzung mit Influencer*innen liegt das Augenmerk meist auf der Werbung, die in Posts und Videos enthalten sein kann. Darüber hinaus gibt es allerdings noch weitere problematische Inhalte und Tendenzen, für die Kinder und Jugendliche sensibilisiert werden sollten. So können sie ihre Idole im Netz kompetent und informiert einordnen.

Politischer Extremismus

Das meistgeklickte Video des Jahres 2019 in Deutschland war „ Die Zerstörung der CDU " des YouTubers Rezo. Wo üblicherweise Rap- und Comedy-Videos dominieren, hatte es auf YouTube erstmalig ein Video mit politischem Inhalt an die Spitze geschafft. Bisher ist das Video von Rezo eher die Ausnahme geblieben und reichweitenstarke Influencer*innen wenden sich selten politischen Themen zu. Dabei gaben rund die Hälfte der Jugendlichen in einer nicht-repräsentativen Umfrage von klicksafe an, dass sie sich durchaus politische Inhalte von Influencer*innen wünschen.

In den letzten Jahren war allerdings zu beobachten, dass Influencer*innen aus dem identitären, völkischen und rassistischen Spektrum soziale Medien geschickt nutzen, um ihre Reichweite zu vergrößern. Im Rahmen einer Recherche zu "Antisemitismus online 2.0" von jugendschutz.net wurden knapp 5.000 Profile, Beiträge und Videos sowie ca. 100.000 Kommentare ausgewertet. Eine zentrale Erkenntnis: Antisemitismus ist kein Randphänomen, sondern nahezu allgegenwärtig. Verschwörungstheorien werden ebenso reproduziert wie antisemitische Stereotype.

Das Internetportal CORRECTIV beschreibt in einem Artikel anschaulich, wie zwei junge Aktivist*innen aus der Neuen Rechten von bekannten Szenegrößen gezielt als Identifikationsfiguren protegiert wurden. Ein immer wiederkehrendes Thema dieser Influencer*innen ist die Behauptung, in Deutschland herrsche eine Meinungsdiktatur. Diese verbiete es vom Mainstream abweichende Ansichten zu äußern. Sich selbst inszenieren diese Influencer*innen als letzte Bastion der Wahrheit, die sie über ihre Social-Media-Kanäle verbreiten. Dies geht einher mit Verschwörungstheorien wie dem „ großen Austausch " oder der Vorstellung, eine „Flutwelle" von Migrant*innen „überschwemme" Deutschland.

Für Kinder und Jugendliche ist es unter Umständen schwer zu unterscheiden, bei welchen Nachrichten es sich um gesicherte Fakten handelt und bei welchen lediglich um Behauptungen und Lügen. Im Umgang mit sozialen Medien benötigen sie Unterstützung, um die Quellen kritisch hinterfragen und richtig einordnen zu können. Dabei hilft zum Beispiel unsere Infobroschüre für Familien „ Vertraust du noch oder checkst du schon? ".

Problematische Rollenbilder

Nach wie vor zeigen viele erfolgreiche Influencer*innen ein eher antiquiertes Rollenbild. Influencerinnen sind vor allem festgelegt auf als typisch weiblich wahrgenommene Themenbereiche wie Food, Fashion und Beauty. Influencer dominieren hingegen in mit Männlichkeit assoziierten Bereichen wie Fitness und Gaming oder als Experten für Wissens- und Politikfragen. Plan International hat in einer Umfrage herausgefunden, dass sich zwei Drittel der User*innen auch nicht an dieser Darstellung von traditionellen Rollenmustern stören.

Der Grund für dieses Festhalten an etablierten Rollenbildern ist in den Wirkmechanismen von Social-Media-Portalen zu suchen. Der „Wert" von Influencer*innen bemisst sich nach Clicks, Likes und Views. Wer rollenkonforme Inhalte online stellt, generiert mehr Likes und steigert so seinen virtuellen Wert. In der Studie „ Weibliche Selbstinszenierung in den Neuen Medien " der MaLisa Stiftung sagt eine anonyme Youtuberin dazu: „Je plakativer das Klischee, umso besser wird es geklickt. Je mehr du einem gewissen Schönheitsideal entsprichst oder einer gewissen Erwartung, verdienst du natürlich besseres Geld".

Problematisch ist dabei, dass sich etablierte Rollenmuster nur ändern können, wenn Kinder und Jugendliche in ihrer Umgebung Vorbilder finden, die ihnen Alternativen aufzeigen. Um nicht in Klischees von Mädchen, die sich schminken und Jungs, die Videospiele spielen stecken zu bleiben, kann es sinnvoll sein, Kindern und Jugendlichen mit anderen Inhalten vertraut zu machen, die nicht die immer gleichen Rollenmuster reproduzieren.

Einseitige Körperbilder

Die unterschiedlichen Rollenbilder, die für Männer und Frauen vorgesehen sind, prägen auch die Körperbilder, die Influencer*innen propagieren. Besonders im Bereich Fitness zeigt sich eine starke Fokussierung auf einen normierten Körper. Für Männer gilt dabei ein muskulöser Körper mit wenig Körperfett als erstrebenswert, bei Frauen ein überaus schlanker Körperbau. Beiden Körperbildern ist gemeinsam, dass sie in der Regel nur durch langwieriges Training und eine stark reglementierte Form von Ernährung erreich werden können. Eine Studie der Universität Witten / Herdecke kommt zu dem Schluss, dass von Influencer*innen regelmäßig impliziert wird, die gewünschten Körperformen ließen sich mithilfe der beworbenen Nahrungsergänzungsmittel oder spezieller Sportkleidung schneller erreichen.

Darüber hinaus wird suggeriert, ein normierter und durch Kontrolle und Willenskraft geformter Körper sei erstrebenswert und schön. Dieses Ideal zu erreichen, sei die Grundlage für ein glückliches und gesundes Leben und ein positives Selbstbild. Gerade bei Mädchen, an die das Ideal eines schlanken Körpers herangetragen wird, besteht die Gefahr, eine Essstörung zu entwickeln. Auch die Forscher*innen der Universität Witten / Herdecke warnen vor den etwaigen negativen gesundheitlichen Folgen: „Durch den intensiven täglichen Konsum von Social Media Inhalten werden Jugendliche maßgeblich in Haltung und Meinung zu gesundheitsrelevanten Verhaltensweisen geprägt. Da Influencer nicht auf Gesundheitsförderung, sondern auf Einnahmengenerierung fokussiert sind, besteht ein Bedarf, Jugendliche in ihrer psychischen und physischen Entwicklung zu schützen und zu begleiten".

Kindern und Jugendlichen sollte vermittelt werden, dass ein gutes und erfolgreiches Leben nicht von einem bestimmten Aussehen abhängt. Hierzu benötigen sie das Wissen darum, welcher Aufwand hinter dem Formen eines solchen Körpers steht, mit welchen Hilfsmitteln der Bildbearbeitung bei Posingbildern nachgeholfen wird und auch welche gesundheitsschädlichen Nebenwirkungen Unterernährung oder die Einnahme von Nahrungsergänzungspräparaten haben können.

Am 06. Februar 2024 ist weltweit Safer Internet Day. Der wichtigste Aktionstag für alle, die sich für Online-Sicherheit und ein besseres Internet für Kinder und Jugendliche engagieren. Mehr Infos & Anmeldung.

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So können sie die Idole im Netz kompetent und informiert einordnen.

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Jonas Ems, Gnu, LeFloid: Macht Social Media krank? | STRG_F

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