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Antes de la radio, la música era para unos cuantos. O para unas cuantas veces.

La mayoría de las personas pasaban días y semanas sin oír otra melodía que la

de los pájaros. Días apacibles, sin duda, difíciles de imaginar en las alborotadas y

bullangueras ciudades de hoy.

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La radio —la sin hilos, como le llamaban— hizo el milagro. Era el 5 de marzo de

1934. Carlos Gardel, desde los estudios de la National Broadcasting Company, en

New York, escuchaba por auriculares a sus acompañantes, que rasgueaban las

guitarras en una emisora de Buenos Aires, a más de cinco mil millas de distancia.

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En otras radios, las locutoras y locutores tienen acceso directo a la discoteca y

controlan la música de sus respectivos espacios. La ventaja de esta fórmula es la

participación activa de animadores y conductoras de revistas en la programación

musical.

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En algunas radios demasiado educativas y un tanto recalcitrantes se hablaba de

los programas musicales como espacios de relleno. Entre un comentario serio y

una revista de salud, iba un poco de música.

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La radio comparte la música. Haciéndolo, cumple su primer y más sagrado deber:

entretener, alegrar, hacer más llevadera la jornada de aquella que barre y lava y

plancha. Hacer menos solitaria la noche del guardián y relajar al chofer frente al

semáforo. Electrizar al joven, que necesita cargarse de energía, para después

botarla, también con música.

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un perfil musical. Este perfil —la mezcla de

músicas y canciones que realizamos a lo largo de la jornada y que identifica a la

emisora— depende directamente de los objetivos globales del proyecto

radiofónico y se diseña desde los gustos de la audiencia a la que nos dirigimos,

nuestro target. Si tu público objetivo son los sectores populares juveniles, a partir

de sus preferencias establecerás el estilo musical de tu radio.

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Estaba en Viedma, en la Patagonia argentina, reunido con un grupo de radios

populares. Pensé que la discusión se centraría sobre la política informativa o el

autofinanciamiento.

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Director General de

tan ilustre emisora, no acababa de entender por qué, al final de los años 30, miles

de oyentes preferían sintonizar a Radio Luxemburgo y Radio Normandía, donde

sonaba la música bailable que estaba prohibidísima en la BBC. En los 40, un

estudio de audiencia revelaba que ni las mismas tropas inglesas soportaban la

solemnidad de su emisora.

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Comencemos, entonces, por definir destinatarios. ¿A quiénes queremos llegar?

Una vez aclarado nuestro segmento preferencial de audiencia, podemos volver y

precisar la anterior pregunta: ¿a quién corresponde decidir la mezcla musical de

nuestra programación?

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En algunas emisoras ocurre así, es el director o la directora quienes deciden la

programación musical. Los locutores ponen los discos que saben o sospechan del

agrado de aquellos. El jefe manda y acaba pensando que la emisora es su

tocadiscos personal.

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La emisora organiza la oferta musical en base a sus opciones

políticas o culturales. Conocí una radio independentista en Martinica que

programaba canciones del Vietnam rebelde en los días del Carnaval, mientras los

vecinos estaban pachangueando en las calles. Esta segunda visión resulta tan

vertical como ineficaz.

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Aprovechar los teléfonos existentes, muchos o pocos, para dinamizar las revistas

y los noticieros y el conjunto de la programación, eso sí. Otra cosa sería permitir

que el tres o el cuatro por ciento de la audiencia defina la selección musical de la

radio.

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Los correos electrónicos constituyen una estupenda y moderna forma de

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Los correos electrónicos constituyen una estupenda y moderna forma de

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participación en la radio. Hay que estimularlos, hay que responderlos. Podemos ir

incluso archivándolos, llevando un registro de ellos, igual que de las llamadas

telefónicas, para saber dónde tenemos más audiencia activa. Este feedback nos

permitirá ir haciendo un mapa de cobertura y de tendencias musicales. Todo eso

está perfecto.

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El camino más seguro es una encuesta musical. ¿Cómo hacerla? Supongamos

que la emisora tiene medio millón de oyentes potenciales (es decir, la cantidad de

población que cubre físicamente nuestra señal, aunque no todos escuchen

nuestra radio). Si aplicamos 500 encuestas bien distribuidas obtendríamos una

muestra suficiente del conjunto (0.1%).

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a la hora de ampliar el menú musical no podemos perder de vista

los resultados de las encuestas realizadas. En estos asuntos resulta riesgoso

poner numeritos, porque no hay reglas fijas. Pero, para entendernos, digamos que

un 70% u 80% de la programación musical debe responder a los gustos

comprobados, jugando a ganador, como se diría. Y un 30% o un 20% de la

parrilla musical será el margen que nos queda para ir ofreciendo novedades.

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Ahora bien, si después de ese tiempo se comprueba una mala receptividad,

tampoco es cuestión de empecinarse y hacer tragar a la fuerza un estilo musical

ajeno a los gustos de la población objetiva del programa.

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El conductor, como buen

Torquemada, enjuiciaba los estrenos que iban llegando a la emisora. Si el disco

pasaba la prueba, quedaba en la discoteca. Si no la pasaba —por los antivalores,

por el machismo/sexismo/sinvergüencismo que reflejaba la canción— se rompía.

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Los discos entraron a la radio con muy mala fama. Una pésima costumbre, decían

los intérpretes, temiendo la competencia de aquellas púas metálicas. Una

deslealtad con el público, opinaban los directores responsables. Una

imperdonable falta de imaginación, protestaban los oyentes, dándose cuenta del

engaño porque los fonógrafos funcionaban a manivela y en lo mejor de la pieza

agotaban la cuerda y la música salía llorada.

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Corrió el tiempo. Con los discos, vinieron los discjockeys. Y con ellos, surgieron

los espacios más populares de todos los tiempos y de todas las radios: los de

música variada. Un animador coloquial, desenfadado, va presentando canciones,

unas tras otras, con saludos para los oyentes, complaciendo solicitudes.

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Veamos las generaciones musicales. Están los estrenos, los que acaban de llegar

a la emisora. Todavía no han calado en el gusto del público, pero pueden lograrlo.

Dependerá de la buena promoción (no de la mala payola) que se les haga. Están

los éxitos, los que están gustando ahora, las canciones que la gente tararea en la

calle, más pegados que un chicle.

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Están los discos de actualidad, que

corresponden, generalmente, a los del año. En algunos países la desactualización

musical es más acelerada, llegando a períodos de semestre y hasta menos.9 Y

están, por último, los discos del ayer, los que se recuerdan y nos traen nostalgias.

Los semiviejos, de hace un par de años. Los viejos, selecciones musicales de

hace un par de lustros.

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Pero lo fundamental es que dichos éxitos

sean decididos por el gusto de la audiencia y no por el lucro de las disqueras. Ahora

bien, una vez establecido el ranking de los temas musicales preferidos en esta

semana, toca preguntarnos cuántas veces sonarán a lo largo de la programación

diaria.

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Todas las naciones protegen su música y su cultura. En bastantes leyes de

telecomunicaciones se reglamentan los porcentajes: 50% de música nacional, 50%

de extranjera. Otros países, con menos producción propia, bajan la cuota: un 40%

nacional, hasta un 30%. Cuba la subió: el 70% de los discos que suenen en la isla

serán de música criolla.

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La música es puerta de solidaridad. Y no me refiero sólo a la

inadecuadamente llamada música folklórica. En la programación, daremos cabida

a Faluma Bimetú de Honduras y a Río Rueda de Perú, a todos los jóvenes que

arman su grupo musical y tienen ganas de insurreccionar tanto la música como la

sociedad.

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En La Paz, una radialista visionaria, directora de Radio Color, desafió los

pronósticos y programó su FM con música latina, desde los rocks de Charly García y

Fito Páez, hasta las rancheras de Juan Gabriel, pasando por las tonadas de los

Kjarkas y la bossa nova de Caetano Veloso.

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La música, igual que la gente, nace en el seno de una familia. Los nuevos ritmos

tienen antepasados comunes (los tropicales vienen de lejos, de la percusión

africana; el bolero español está en la raíz de nuestros géneros románticos

populares).

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Para poder mezclarlos y variarlos, lo primero es conocerlos.

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No basta el balance de los géneros. Porque yo podría poner una balada triste, y

atrás un pasillo amargo, y luego un tango desesperado y una bachata

desgarrradora... y acabo suicidándome en cabina. Habré variado los géneros, pero

el ritmo lento del conjunto hundirá el programa.

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Otras veces, se emplea el llamado dos por uno (dos rápidos por un lento) para

programas más calientes. O también el uno por dos (dos lentos por uno rápido) en

programas más suaves.

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En todo caso, al montar un programa especializado tenemos que contar con

suficientes discos del género para no andar dando vueltas a los mismos todo el

tiempo.

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Veamos las famosas palomitas:

10

En esta primera palomita tenemos dos discos rápidos, dos medios y uno lento.

Resulta una buena curva para un programa caliente.

R-M-L-M-R

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la programación se desfonda. Aunque un locutor experimentado puede hacer de

paracaídas entre el Mambo 5 de Pérez Prado y Fuiste mía un verano de Leonardo

Favio.

R-M-L-R

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También podemos hacer más lento nuestro vuelo musical colocando dos suaves en

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También podemos hacer más lento nuestro vuelo musical colocando dos suaves en

# data[].attributes.body
lugar de una.

R-M-L-L-R

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Si ahora juntamos las tres palomitas anteriores, tendríamos musicalizada, más o

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Si ahora juntamos las tres palomitas anteriores, tendríamos musicalizada, más o

# data[].attributes.body
menos, una hora de programa:

R-M-L-M-R

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Si el programa es más suave, podemos trabajar con las alas caídas. En esta curva

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Si el programa es más suave, podemos trabajar con las alas caídas. En esta curva

# data[].attributes.body
por ejemplo, tenemos dos lentos, otros dos medios y un rápido.

L-M-R-L

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Lo visto hasta ahora, los balances propuestos, remiten a programas de música

variada, tanto los animados por discjockeys como las revistas. Si el perfil de su

espacio es música del recuerdo, no tendrá, naturalmente, que preocuparse por

combinar la edad de los discos.

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existen software de automatización que facilitan la mezcla musical,

siempre y cuando se cuente con una base de datos alimentada con las debidas

variables (ritmos, géneros, intérpretes, épocas, procedencia, temática).

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No tendremos dificultad para lograr esta meta, puesto que la

diversidad de formatos musicales es tan inagotable como la misma música.

Propongo, a continuación, un pequeño inventario de algunos muy usados en las

emisoras, que siempre han dado buenos resultados.

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El Garage, que se transmite de 24 a 4 horas de la mañana: Un

programa de rock y humor con personajes que cantan y tocan en vivo, reportajes

y entrevistas a la gente del rock, del teatro, del circo, saltimbanquis, humoristas y

artistas en general.

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Lo ideal sería tenerlo en cabina, en vivo y en directo, para ir alternando sus

canciones con una amena tertulia. Si esto no fuera posible, pero contamos con

una entrevista grabada, podemos combinar fragmentos de ella con los discos del

invitado.

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La

selección puede hacerse en varias etapas, con semifinalistas y finalistas. Se

puede ir exigiendo, poco a poco, que sean composiciones originales y no

simplemente que copien a los cantantes de moda.

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Se trata de poner argumento, de añadir una pequeña dramatización que cuente

cómo llegó a darse el desenlace feliz o desgraciado que se canta en el disco.

Algunos temas musicales son ya tan narrados que no se necesita inventar mucho

para escenificarlos. El Taxista de Arjona o la increíble historia de María Teresa y

Danilo son buenos ejemplos de ello.

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Los radioclips pueden hacerse participativos. Radio Liberación, en Estelí, desafía a

su público juvenil con una canción de moda invitando a escribir su historia y enviarla

a la emisora.

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La música clásica puede y debe tener cabida en nuestra programación. El desafío

radica en cómo lograrlo, sin provocar rechazo por parte de una audiencia no

acostumbrada a ella.

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La FM era una banda dormida. Durante la primera mitad del siglo, su dial se

mantuvo prácticamente vacío. Los receptores venían equipados para captar

solamente la AM y las ondas cortas.

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La recepción de la música en frecuencia

modulada constituía un atractivo considerable, especialmente para las audiencias

juveniles.

Irrumpieron en el mercado las estaciones de FM. A más emisoras, menos

anunciantes. En esa década, la pequeña pantalla también comenzó a mostrar su

voracidad comercial. A más anunciantes en la televisión, menos anunciantes en la

radio.