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Publicidad que fue en contra del principio de adecuación social, ya que inducía a un acto de discriminación por la raza y origen de una persona. Se mencionaron las siguientes frases: “amo que mi cama este limpia y huela bien” y “a pesar de ser diferentes, somos amigas”, consideramos que fomenta el racismo, debido a que representó que la protagonista (mujer de tez blanca) era ordenada y limpia y su amiga (afrodescendiente) desordenada. Es por ello que fue retirada de los medios en donde fue publicada y hubo una sanción mediante una amonestación de S/. 84,000 a Saga Falabella y Circus Grey

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CAFÉ TAIPÁ 🛡️ Guardianes de tu Reputación

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Publicidad: Saga Falabella - Colchones Drimer

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Publicidad que busca afectar o menospreciar a su competencia. Además, no se comparan atributos del producto si no otras características que poco tienen que ver con él. De esta manera se confunde al consumidor.

EJEMPLO

Aquí nos encontramos con dos publicidades. La primera es de Pepsi la cual tiene como mensaje:

Pepsi, les desea un terrorífico Halloween

Y, ya que tiene el "disfraz" de Coca Cola busca decir que esa marca asusta.

No obstante, no quedó allí, ya que luego Coca Cola lanzó la publicidad del lado derecho en donde dice:

Todo el mundo quiere ser un héroe

Es decir, Coca Cola da a entender que Pepsi quiere ser como su marca.

Ambos afiches son desleales, ya que tratan de manchar la reputación de la marca competidora.

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Publicidad que debe cumplir con la ley respectiva pero también con lo indicado por la Constitución Política del Perú y otras normas sectoriales. Por ejemplo en el sector de publicidad financiera, estará regido por la SBS; mientras que, la publicidad de productos farmacéuticos y naturales de uso salud, deberán cumplir con las normas del sector salud.

EJEMPLO

La publicidad del producto "Bismutol", tanto la presentación en pastillas masticables como en jarabe, fueron sancionadas por Indecopi ya que no contaba con los registros sanitarios vigentes. Por lo tanto, falló con el principio de legalidad ya que no cumplió con las normas del sector salud.

Fuente: El Comercio. (2015). Conoce a las 16 firmas de medicamentos sancionados por Indecopi.

https://elcomercio.pe/economia/peru/conoce-16-firmas-medicamentos-sancionadas-indecopi-187669-noticia/?ref=ecr

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La influencer Nathy Sken , conocida por ser dueña de la marca de ropa Lady Posh, realizó una publicidad en sus historias de esta red social sin mencionar que es una publicidad pagada en la modalidad de canje (recibir productos de manera gratuita  a cambio de una mención en su red social). Por ello, la influencer estaría incurriendo en una infracción al principio de autenticidad, pues sus seguidores o consumidores de su contenido no pueden diferenciar si realmente está recomendando el producto de manera auténtica o si se trata de publicitar el producto, ya que es parte de su trabajo. Al no quedar clara esta información y al no poner "#publicidad" o "#publicidad contratada" de manera visible en la historia de Instagram como lo señala Indecopi en el ‘Proyecto de Guía sobre Publicidad Digital y Recomendaciones para Influencers’ (2019), estaría infringiendo este principio. Cabe resaltar que las infracciones publicitaria podrían ser sancionado con una multa de hasta 700 Unidades Impositivas Tributarias (UIT), equivalente a S/ 2,940,000.

Fuente: Gestión. (2019). Indecopi: Influencers deberán aclarar si anuncios en redes sociales son contratados. https://gestion.pe/tendencias/indecopi-influencers-deberan-aclarar-en-sus-redes-si-sus-publicaciones-son-un-anuncio-contratado-noticia/?ref=gesr

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El spot de PURA VIDA Nutrimax muestra imágenes de una vaca y mencionan "Yo le doy una buena alimentación con leche PURA VIDA Nutrimax (...)", es decir, se afirma que el producto promocionado es leche de vaca. Sin embargo, este spot viola los principios de veracidad, ya que como se indica en el artículo del Diario Gestión (2018), el producto PURA VIDA no cumplía con los requisitos para ser llamada "leche de vaca". El producto es una mezcla de distintos ingredientes que incluyen la grasa vegetal, por lo que debe ser llamada de esa manera. Es por ello que no cumple con todos los requerimientos para ser llamada "leche de vaca" generando engaño y confusión en los consumidores, y finalmente los llevan a inducir erróneamente que el producto que están consumiendo es leche de vaca.

Fuente: Gestión (2018)

Caso Pura Vida: Indecopi confirma sanción, pero reduce multa a Gloria y Nestlé. https://gestion.pe/economia/empresas/caso-pura-vida-indecopi-confirma-sancion-reduce-multa-gloria-nestle-249192-noticia/