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El entrevistador debe emplear cada vez "recursos" diferentes de acuerdo con el individuo o el grupo entrevistado.

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Estas desventajas han sido obviadas en parte con el trabajo de dibujos proyectivos del tipo TAT y test de Rosenweig.

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Donde se emplean siluetas desarrollando una acción X, por ejemplo tomando Coca- cola.

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Al entrevistado se le formulan una serie de preguntas estandarizadas relativas al por qué de esa acción.

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Con cuestionarios de este tipo es posible llegar a muestras representativas de la población, presentando estímulos iguales.

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 El empleo de esta técnica se ha difundido ampliamente no solo para la medición de motivaciones sino también para la evaluación de imágenes y actitudes. 

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 El empleo de esta técnica se ha difundido ampliamente no solo para la medición de motivaciones sino también para la evaluación de imágenes y actitudes. 

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Trae investigaciones de este tipo para determinar actitudes hacia el uso de la pana y el algodón, así como para estudiar las razones que llevan al uso de estos dos tipos de tela.

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Ello puede deberse en gran parte a una falta de operacionalización; no se ha delimitado qué se entiende por motivación en la investigación de mercados.

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Principios Básicos de la Psicología del Consumidor

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Y lo más esencial puede ser el estudio del inconsciente, si resulta complejo laborar con constructos como motivos, más aún lo es trabajar con el "inconsciente".

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Se aisla de la ya tradicional clasificación de los motivos en racionales y emocionales propuesta por Copeland para remplazar los términos "consciente" e "inconsciente".

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Para él existe un continuo en los motivos de compra en cuyos extremos estarían los motivos que se pueden operacionalizar.

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Y del otro extremo lo que él nombra motivos Sociopsicológicos de compra dentro de los cuales está el prestigio social que puede dar el producto al a su usuario.

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Bibliografía: Forero C; José. La Psicología del Consumidor, Revista Latinoamericana de Psicología, Vol. 10 núm. 1, (1975), pp.83-92. Fundación Universitaria Konrad Lorenz Bogotá, Colombia.

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Bibliografía: Forero C; José. La Psicología del Consumidor, Revista Latinoamericana de Psicología, Vol. 10 núm. 1, (1975), pp.83-92. Fundación Universitaria Konrad Lorenz Bogotá, Colombia.