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Ecosystem services and why they are vital for humans | ACCIONA

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Il nostro pianeta è benedetto da molti tipi di ecosistemi, tra cui quelli terrestri, marini, d'acqua dolce, forestali e erbosi. Un ecosistema è una comunità dinamica che comprende organismi viventi, come microrganismi, piante e animali, e ambienti non viventi, ognuno dei quali interagisce con l'altro. Ogni ecosistema e i suoi componenti (acqua, organismi viventi, suolo) svolgono un ruolo fondamentale nel mantenimento del nostro benessere e della nostra salute. Le società umane hanno beneficiato direttamente e indirettamente della natura per secoli. Dall'aria pulita all'acqua potabile, dal controllo del tempo e del clima all'impollinazione naturale delle colture, la natura ci fornisce servizi fondamentali per il nostro benessere. Come potete vedere, non possiamo sopravvivere senza questi beni, prodotti e processi che gli ecosistemi naturali e gestiti ci forniscono.

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Il web marketing spiegato "semplice" all'imprenditore

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Lo so...
Probabilmente anche tu avrai sorriso più d'una volta all'ennesimo "Scade Domenica" di uno spot di Poltrone Sofà.

Visto che ormai saranno 10 anni che fanno promozioni continue che scadono domenica.
E infatti l'idea di quest'articolo nasce proprio da una mia considerazione di questo tipo...

Della serie "ammazza 'sto scade domenica, non finisce più".
Poi però, pensandoci su un attimo, non ho potuto fare a meno di constatare che in realtà, da quegli spot c'era tanto da imparare.

In questo articolo ti parlo appunto di questo: del perché, a mio parere, le pubblicità di Poltrone Sofà funzionano e di come sono migliorate nel tempo.

Premessa IMPORTANTE: leggerai mie opinioni e supposizioni
Giusto per essere chiari, quello che leggerai in questo articolo è frutto di mie opinioni, supposizioni e constatazioni.

Non ho a disposizioni dati statistici che confermino quanto ritengo.

Quindi se pensi di finire l'articolo per poi dire "ma a te chi lo diceh!!11!! secondo me quelle pubblicità non funzionanoh!11!!", lascia perdere subito e visita un altro sito.

Al contrario, se ti interessa proseguire e conoscere come la penso, allora ti ringrazio e ti auguro una buona lettura.

😉

Perché la Pubblicità di Poltrone Sofà Funziona, Come è Migliorata nel Tempo, il GROSSO RISCHIO all'orizzonte e le Lezioni da Imparare per la Promozione della tua Azienda

Innanzitutto, benché io non abbia dati statistici che confermino l'efficacia del battage pubblicitario di Poltrone Sofà, appare evidente il fatto che stiamo parlando di un'azienda in grande salute e crescita.

Nell'immagine sotto ( fonte immagine) vediamo i dati di fatturato 2016/2017.

Come puoi vedere da solo dalla prima voce dello schema, nel 2017 il fatturato è arrivato a 315 milioni di Euro, rispetto ai 258 milioni dell'anno prima.

E' vero che l'utile è diminuito ma nel frattempo sono stati aperti numerosi nuovi punti vendita (che quindi hanno portati a nuovi costi).

L'azienda continua ad assumere (con oltre 200 punti vendita, di cui oltre 160 in Italia) e se si pensa che nel 2011 il fatturato era a 120 milioni ( vedi notizia) non possiamo avere il dubbio di non trovarci di fronte ad un'azienda in grande crescita (avvenuta soprattutto negli ultimi 10 anni).

Beato chi se lo fa il sofà

Dal 2008/2009 circa, Poltrone Sofà ingaggia la Ferilli come testimonial.
"Beato chi se lo fa il Sofà" è stato il tormentone del primo battage pubblicitario, portato avanti per i primi anni.

Gli ingredienti dei primi spot erano:

La Ferilli come testimonial,

Le offerte di sconti con scadenza,

Il Tormentone "Beato chi se lo fa il Sofà".

Qui sotto uno spot di quel periodo (guardalo, dura solo 30 secondi)
Cosa funzionava di quegli spot

Il Brand cominciava a farsi conoscere grazie alla forte presenza negli spot,

C'erano le offerte di sconto a termine, che inducono all'azione lo spettatore,

C'era la ripetizione del messaggio: già dagli inizi i messaggi pubblicitari sono stati in onda in continuazione

Cosa NON fuzionava in quegli spot

La Ferilli era "ingombrante", rischiando di rimanere impressa allo spettatore più del brand/prodotto/offerta (approfondirò più avanti questo concetto),

Il tormentone NON era posizionante.
"Beato chi se lo fa il Sofà" è uno slogan a mio parere IMBECILLE.
Per un motivo molto semplice: non è affatto collegato al brand. Lo stesso slogan può essere appiccicato a qualsiasi altro marchio di poltrone e divani.

Le scadenze e gli sconti dell'offerta NON erano evidenti.
Se riguardi lo spot, le scadenze delle offerte NON erano affatto evidenti, scritte in piccolo vicino al prezzo e non citate ne dalla Ferilli né dalla voce fuori campo. Un vero autogol.
Se da un lato la scadenza dell'offerta invita all'azione, dall'altro renderla invisibile in quel modo ne annulla completamente l'efficacia.Anche gli sconti NON sono evidenziati a dovere. La voce fuori campo parla solo del prezzo finale, e gli sconti sono comunicati solo visivamente (che non è il massimo, se pensi che magari uno la pubblicità a volte la ascolta solo).

Arriva il nuovo slogan: "Gli artigiani della qualità"
Passa il tempo e finalmente viene ammazzato quello slogan idiota "Beato chi se lo fa il Sofà", sostituito da "Gli artigiani della qualità", che fa il suo ingresso in scena.

Guarda il secondo spot qui sotto (anche questo di circa 30 secondi)
Cosa funzionava di quegli spot

Il Brand continuava a crescere, continuando a martellare nella testa degli spettatori, aumentando progressivamente la sua forza,

C'erano le offerte di sconto a termine, comunicate MOLTO MEGLIO.
Innanzitutto la Ferilli parla di "molto più che metà prezzo all'inizio dello spot", e in seconda battuta la voce fuori campo non cita più il prezzo, ma la PERCENTUALE di SCONTO.
E fidati, sentir dire"66% di sconto sul Sofà Carica" funziona molto di più che sentirne citato il prezzo finale e basta.

Il nuovo Slogan (collegato al Brand): da questi spot si comincia ad associare il brand allo slogan "Artigiani della Qualità", che a differenza di "Beato chi se lo fa il Sofà" si pone l'obiettivo di comunicare un concetto di artigianato e qualità al prodotto.

Cosa NON fuzionava in quegli spot

La Ferilli continuava ad essere "ingombrante",

Lo Slogan non aveva un supporto visivo: "Artigiani della Qualità" già non è uno slogan fortissimo (perché anch'esso attribuibile ad una marea di prodotti). Se poi l'associ all'immagine della Ferilli, rischia di passare inosservato.

La scadenza dell'offerta era migliorata, ma non sufficientemente: la voce fuori campo apre con "Solo questa settimana", ma il concetto non viene ripetuto né a voce né visivamente, diminuendone l'efficacia.

Via la Ferilli, ecco gli artigiani in carne ed ossa
Siamo intorno al 2015, e arrivano gli artigiani in carne ed ossa.
Partono una serie di spot "riposizionanti" per l'azienda. Qui sotto te ne pubblico uno, guardalo.

Quale operazione stanno tentando?
Vogliono riposizionarsi. O meglio, far entrare nella testa dei consumatori in concetto di "artigianato e di qualità".

Certo, come abbiamo visto ci provavano già con la Ferilli.
Ma come dicevo (e concorderai) la Ferilli non fa pensare all'artigianato.

Non è che basta dirlo un concetto affinchè venga recepito.
Deve essere comunicato in maniera credibile e realistico. E la Ferilli non era credibile e realistica.

Ecco quindi che arrivano gli artigiani in carne ed ossa.
E i primi spot (come quello sopra) fanno solo storytelling, raccontano cioè solo le storie degli artigiani, senza tentare di vendere nulla (anche se non ti pare vero, parlando di Poltrone Sofà).

E sai cosa?
Sono riusciti nel loro intento...

Così di li a poco, partono gli spot degli artigiani della qualità che offrono divani in sconto a mitraglia ormai da anni (come nello spot qui sotto).

Cosa FUNZIONA negli spot di oggi

Gli spot di oggi sono, a mio modo di vedere, quasi PERFETTI.

Perché:
1) Sono "posizionanti"
Se pensi a divani artigianali e di qualità, Poltrone Sofà ti viene in mente per prima.
Poi magari razionalmente capisci che non è così.

Ma quel brand di viene in mente per primo.
Non ci sono cazzi. Sono pronto a scommetterci.

Anche perché devi considerare il target a cui punta l'azienda, ovvero la massa.
Che di sicuro è meno smaliziata e più "vittima" dei messaggi publicitari rispetto a te che stai leggendo questo articolo e che quindi in qualche modo sei interessato al marketing e al web marketing.

2) Non sono "schiavi" di un testimonial
Gli artigiani della qualità sono diversi. Se ne cambia uno o due, la gente non se ne accorge. E il messaggio del brand rimane intatto (diversamente a quando ci si affida ad un testimonial famoso come la Ferilli).

3) Gli sconti e le scadenze sono comunicati con efficacia
A differenza del passato, già da un po' sconti e scadenze delle offerte sono comunicati con efficacia.

Poi ok che ti fa ridere sentire tutte le settimane da anni "scade domenica".

Ma prova a pensarci.
Se ti servisse un divano (di quel livello di prodotto), saresti sensibile a quell'invito all'azione?

Se devi comprare un divano, e ne vedi uno nello spot che ti piace e che dice "l'offerta scade domenica", tua moglie non ti trascina al negozio prima di domenica?

SI. LO FA.
Te lo dico io.

I Testimonial Celebri per Ogilvy e il Televampiro di Rosser Reeves
Tratto dal libro "La Pubblicità" di David Ogilvy:

"Testimonial con Celebrità.
Questo tipo di spot è sotto la media per potere di far cambiare la preferenza di marca. Gli spettatori credono di sapere che il personaggio è stato comprato, e hanno ragione.

Per avere Farrah Fawcett per tre anni, Fabergè sembra che abbia pagato due milioni di dollari. Bob Hope, Gregory Peck, Candice Bergen e Dean Martin si fanno pagare circa un milione di dollari (...)

Gli spettatori tendono a ricordare il personaggio celebre e tendono a scordarsi del prodotto. Purtroppo non lo sapevo ancora quando quando pagai la somma di trentacinquemila dollari per fare uno spot sulla margarina con Eleonora Roosevelt.

Dopo ebbe a dire che le lettere ricevute sull'argomento erano equamente divise fra: <<una metà di persone che erano tanto tristi per il aftto che avevo danneggiato la mia reputazione e l'altra metà che erano felici per il fatto che avessi danneggiato la mia reputazione>>.

Non è uno dei ricordi di cui vado più orgoglioso."

Tratto dal Libro "I Miti di Madison Avenue" di Rosser Reeves:

"I Cinesi coniarono tremila anni fa una delle frasi più famose: "Un'immagine vale mille parole". Dal lato della realtà pubblicitaria, si può riscrivere così:
"Un'immagine sbagliata può rubare mille parole"
Ecco il principio che da origine al fenomeno del tele-vampiro.
Fate vedere un missile che parte dalla rampa di lancio sollevando una nuvola di fuoco. Contemporaneamente, la voce di un annunciatore racconta le meraviglie della vostra schiuma da barba.

Ora sappiamo quale sarà l'esito in termini di penetrazione (ovvero di ricezione del messaggio da parte del pubblico).

Per il missile, 75%; per la schiuma da barba, 25%.
La mente del pubblico è divisa tra il missile e la schiuma da barba.

Il tele-vampiro, come il "Grande Imbroglione", appare sotto tante forme che è difficile da riconoscere.
Individuarlo è solo una questione di esperienza, grazie alla quale iniziano ad emergere dei punti di riferimento che prendono la forma di principi base.

Vediamo tre di questi principi:
1) Create uno stretto legame tra il video e l'audio, in modo che il consumatore veda con i propri occhi quello che ascolta con le orecchie,
2) Lasciate la voce dell'annunciatore fuori campo,
3) Trovate un'interpretazione della U.S.P. specifica per il mezzo televisivo.

Questo dicevano due storici colossi della comunicazione pubblicitaria americana: David Ogilvy e Rosser Reeves.

Maestri veri e proprio, che con le loro campagne pubblicitarie, hanno venduto milioni di prodotti dei loro clienti.

La Ferilli rubava la scena secondo loro.
Ed anche secondo me.

In troppi rischiavano di ricordarsi di lei più che del prodotto.
Così come in troppi si ricordano più della Cuccarini invece che delle cucine della Scavolini ().

E per questi motivi invece gli "artigani della qualità" sono stati senz'altro una scelta molto più azzeccata.

Ma (forse) arrivano le BRUTTE NOTIZIE

E allora bravi a quelli di Poltrone Sofà!!!
C'hanno messo un po', hanno commesso qualche errore che però hanno corretto nel tempo ed ora viaggiano a vele spiegate...

...ed ora che tutto sembra andare per il meglio cosa fanno?
CAMBIANO 😱😱😱

Come riporta infatti questa notizia del 31 luglio scorso, pare infatti che da settembre in Poltrone Sofà cambino agenzia creativa.

Che non conosco, non mi sono messo a cercare altre informazioni, ma temo possa decidere di cambiare (o peggio stravolgere) il tipo di messaggio pubblicitario e di spot da mandare.

Non ho nessun elemento per dirlo, sia chiaro. E' una mia ipotesi.
E' solo che trovo difficile pensare che questi arrivano e dicono "il lavoro fatto dai nostri colleghi precedenti (alias concorrenti) è stato ottimio quindi lo continuiamo pari pari"...

Sarebbe fantastico. Ma permettimi di nutrire dubbi in merito.

E se cambiano tutto si distrugge quanto costruito fino ad oggi?

Questa è la leggittima domanda che potresti porti a questo punto.
Ma per fortuna di Poltrone Sofà, se anche la nuova agenzia creativa decidesse di stravolgere completamente il messaggio pubblicitario, quanto hanno costruito in queste anni dovrebbe avere basi solide.

Quando entri nella testa dei consumatori per un prodotto (e per i divani loro sono al primo posto), è difficile scalzarti. Anche se cerchi di autosabotarti.

Come ad esempio tenta di fare da qualche tempo la Scavolini, che dopo decenni nei quali è stato il marchio di "cucina più amata dagli italiani" ha ben pensato di mettersi a vendere (con lo stesso BRAND) anche bagni e soggiorni (guarda video sotto):
Il mio bagno, il mio living, la mia cucina...
A'ssoret!

Tuttavia, a quanto pare, iil buon Cracco non è ancora riuscito a scalfire più di tanto la mente degli italiani, per i quali "Scavolini" è ancora sinonimo di cucina, come dimostrano i commenti a questo mio post di Facebook.

Le Lezioni da Imparare da Poltrone Sofà per la Promozione della tua Azienda

Qual è il morale della favola di 'sto pippone di articolo?

Ci sono 4 lezioni da imparare da Poltrone Sofà per la promozione online (ma non solo) della tua azienda, e sono queste:

1. Rendi UNICO il tuo brand, con uno slogan identificativo
"Artigiani della Qualità" non è il più originale degli slogan, ne forse il più efficace.
Ma Poltrone Sofà l'ha fatto suo, rendendolo unico e identificativo del suo brand e della sua categoria.

Devi cercare di fare lo stesso per la tua azienda. Anche se ti preannuncio è qualcosa di molto difficile.
Ma già darselo come obiettivo, mettersi la pulce nell'orecchio è l'inizio che può portarti ad avere presto o tardi l'illuminazione.

ATTENZIONE: Sia chiaro. Io e la mia agenzia NON ci occupiamo di ideare Brand e/o Slogan. Quindi non chiedermelo perché non potrei aiutarti.

2. ATTENTO a non distrarre il tuo utente con testimonial "sbagliati"
Come abbiamo visto prima, la Ferilli "rubava" troppo la scena al brand e al prodotto.

Ma lo stesso varrebbe se usassi nella tua comunucazione una modella di bell'aspetto, piuttosto che una foto di una modella comprata da uno di quei siti che le vendono online.

Le immagini che usi possono riubare la scena la tuo prodotto e al tuo messaggio.
Occhio a quali scegli.

Come diceva Rosser Reeves "Create uno stretto legame tra il video e l'audio, in modo che il consumatore veda con i propri occhi quello che ascolta con le orecchie".

3. Fai sempre un'offerta a tempo
Devi far smuovere gli utenti e i tuoi potenziali clienti, ed uno dei modi migliori per farlo è quello di usare offerta a tempo, che scadono non troppo tempo dopo il lancio.

Devi metter fretta all'utente, che al contrario cercherà di rimandare e prender tempo.
Se non lo fai, vendi molto di meno.

4. Ripeti il messaggio, ripeti il messaggio, ripeti il messaggio, ripeti il messaggio, senza fermarti mai.
Per costruire un brand ci vuole tempo. Per diventare il punto di riferimento dei tuoi clienti anche.
E in tutto questo tempo devi essere SEMPRE presente.

Che significa che devi PROMUOVERTI costantemente senza mai fermarti.
Che significa che devi metterci dei soldi per sponsorizzarti.

Poltrone Sofà spende 50 milioni di euro all'anno in promozione.
Tu ne potrai spendere molti di meno.
Ma se puoi scegliere, piuttosto che spendere il tuo budget in poco tempo per impattare su molti potenziali clienti, meglio impattare su meno persone ma per più tempo.

Perché ci vuole tempo.

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Perché la Pubblicità di Poltrone Sofà Funziona, Come è Migliorata nel Tempo, il GROSSO RISCHIO all'orizzonte e le Lezioni da Imparare per la Promozione della tua Azienda

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Lo so... Probabilmente anche tu avrai sorriso più d'una volta all'ennesimo "Scade Domenica" di uno spot di Poltrone Sofà. Visto che ormai saranno 10 anni che fanno promozioni continue che scadono domenica. E infatti l'idea di quest'articolo nasce proprio da una mia considerazione di questo tipo...

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Durante il Festival si è tenuto l'evento #ILSOCIALECOMUNICA, promosso da Fondazione Pubblicità Progresso e dalla Rai. Un'occasione di confronto sul miglior modo di comunicare l'Agenda 2030.

Il Festival dello Sviluppo Sostenibile è stato un'occasione per affrontare il tema della comunicazione sociale e di come raccontare gli Obiettivi di sviluppo sostenibile dell'Onu. Durante l'evento #ILSOCIALECOMUNICA, svoltosi nella sede Rai di Viale Mazzini a Roma il 1° giugno, sono state proiettate circa 50 produzioni audiovisive provenienti da tutto il mondo per mostrare a studenti delle scuole e delle università le migliori campagne sociali degli ultimi anni. Le tematiche affrontate, in linea con l'Agenda 2030 promossa dall'Onu, spaziano dall'educazione all'ambiente, ai diritti umani, alla parità di genere. L'evento ha presentato un'occasione di confronto mostrando le creatività più sorprendenti, la migliore fotografia e i progetti multimediali più avanzati andati in onda nelle televisioni di tutti i continenti con lo stesso obiettivo: quello di rimanere impressi nelle menti di persone di origini e generazioni diverse, ma uniti dalla stessa sensibilità verso le tematiche di sviluppo sostenibile.
Ecco una selezione di questi video:

Per sensibilizzare contro lo spreco di acqua - "MTV No Excuse"

Per sensibilizzare sulla parità di genere - "Do It Together" di Indesit

Per promuovere la raccolta differenziata e il riciclo - "The Fun Theory" di Volkswagen

Contro il razzismo - "We Accept" di Airbnb

Contro la violenza sulle donne - "Dalle uno schiaffo!" di Fanpage

Il video dell'Onu per sensibilizzare le persone sull'importanza dell'Agenda 2030 "We The People for the Global Goals"

La campagna dell'Onu per la parità di genere "What I Really Want"

La Mediateca di Pubblicità Progesso è disponibile online su www.pubblicitaprogresso.org.

di Ottavia Ortolani

martedì 26 giugno 2018

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una rassegna dei migliori spot sociali internazionali sugli sdgs

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durante il festival si è tenuto l’evento #ilsocialecomunica

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promosso da fondazione pubblicità progresso e dalla rai. un’occasione di confronto sul miglior modo di comunicare l’agenda 2030.

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Una rassegna dei migliori spot sociali internazionali sugli SDGs

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Durante il Festival si è tenuto l'evento #ILSOCIALECOMUNICA, promosso da Fondazione Pubblicità Progresso e dalla Rai. Un'occasione di confronto sul miglior modo di comunicare l'Agenda 2030. Il Festival dello Sviluppo Sostenibile è stato un'occasione per affrontare il tema della comunicazione sociale e di come raccontare gli Obiettivi di sviluppo sostenibile dell'Onu.

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A Cannes è stata una settimana dedicata alla creatività e alle forti emozioni legate all'advertising: grande è stata l'attesa per la consegna degli ambiti Leoni d'oro e grande è stato il gradimento per le nuove categorie introdotte. Categorie che hanno premiato la creatività anche nelle tematiche sociali, dando voce al rispetto per l'ambiente o alla diversità. Di sicuro, la protagonista di quest'anno a Cannes è stata una narrazione che ha posto al centro l'uomo con le sue caratteristiche e le sue sfumature naturali, raccontato in modo più realistico.

Scopriamo insieme le pubblicità più belle premiate con i Grand Prix ai Cannes Lions di quest'anno.

Glass Lion for Change
Libresse - Blood Normal
La categoria che promuove il cambiamento culturale per abbattere diseguaglianze di genere, premia questa campagna che vuole eliminare il preconcetto sulle mestruazioni, mostrando la naturalità del periodo in tutte le sue forme. Basta, quindi, a tabù e a esemplificazioni con liquidi blu, ma via libera alla realtà, insieme a crampi dolorosi, sesso e cambiamenti del corpo della donna legati al periodo.
Agency: AMV BBDO Londra
Grand Prix Titanium
Palau Pledge
Il Premio per la categoria Obiettivi di Sviluppo Sostenibile, introdotto quest'anno ai Cannes Lions e creato in collaborazione con le Nazioni Unite, è dedicato all'attenzione per l'ambiente del mondo intero.

Questa è una campagna integrata a favore di un turismo responsabile ed è rivolta ai visitatori di Palau (la tredicesima nazione più piccola al mondo), coinvolti nell'impegno di rispettare l'ambiente anche attraverso una firma sul passaporto, come promessa fatta ai bambini dell'isola. Perché anche le piccole azioni hanno grandi effetti.
Agency: Host/Havas Sidney
Gran Prix Social & Influencer

Nike, in occasione delle Olimpiadi invernali, fa allenare gli atleti di tutte le età in una Londra ruvida e quasi ostile. Il film, condiviso sui social da londinesi, celebrità e anche dallo stesso sindaco di Londra, è diventato subito virale.
Agency: Wieden & Kennedy London
Grand Prix for Print and Publishing
Budweiser - Tagwords
La licenza per la concessione delle immagini si sa, è qualcosa di proibitivo, anche per un grande marchio come Budweiser, impossibilitata a mostrare tutte le immagini delle più celebri star musicali che nel corso della storia hanno gradito la sua birra.

Tagwords è una campagna outdoor, i cui manifesti invitano ad una ricerca per immagini su Google tramite parole specifiche, al fine di scoprire le indimenticabili icone musicali di ogni determinato periodo. Ovviamente con una birra in mano.
Agency: Africa São Paulo LEGGI ANCHE: Le pubblicità favorite ai Cannes Lions 2018 (secondo noi) Tide - It's a Tide Ad
Gran Prix Film

In una delle campagne del Super Bowl, David Harbor l'attore di Stranger Things, mette simpaticamente in ridicolo gli stereotipi delle pubblicità di birre, bagnoschiuma, auto, rasoi, profumi, prodotti per la massa muscolare e tecnologici.
Agency: Saatchi & Saatchi New York Procter & Gamble - The Talk
In tutti gli episodi di questo spot, gli abiti sono ovviamente puliti e brillanti perché "Questo è uno spot Tide".
Agency: BBDO New York
Oltre a "It's a Tide Ad", l'altro grande vincitore di P&G a Cannes è stato The Talk, un film che si muove tra diverse generazioni, e che incoraggia il dialogo tra genitori e figli dalla pelle nera attraverso le delusioni, le difficoltà e le ingiustizie del razzismo. Questa campagna rilancia l'iniziativa di P&G a sostegno della bellezza nera e contro il pregiudizio razziale: My Black is Beautiful.
McDonald's - Follow the Arches
Gran Prix Outdoor

Il noto brand ha pensato, anzi ripensato, la segnaletica autostradale di Canada e Stati Uniti, collocando cartelli direzionali in prossimità dei suoi ristoranti. Lo ha fatto giocando con il suo logo, con un approccio molto semplice ma di grande impatto, invitando i guidatori affamati a seguire gli archi. Less is more.

Agency: Cossette Toronto
ALS Project Revoice
Grand Prix for Good

Premio per il lavoro non-profit creato per l'associazione ALS che aiuta le persone affette da SLA, (di cui fa parte anche Pat Quinn, fondatore della sfida Ice Bucket).
Attraverso i vari filmati degli interventi pubblici di Quinn in cui parla della malattia, la società canadese Lyrebird è riuscita a ricreare il suo tono di voce grazie a una nuova tecnologia e a replicarla nel modo più simile e naturale.
Agency: BWM Dentsu Sydney
Il progetto incoraggia tutti i pazienti ad usare il "voice banking", per far sì che la voce ascoltata non sia più anonima e metallica, ma la propria.
Diesel - Go with the Fake
Brand Experience&Activation, Direct e Outdoor

Ben tre ori per Outdoor, Brand Experience & Activation; due argenti per Brand Experience & Activation e Direct; quattro bronzi per Design, Brand Experience & Activation, Direct, PR.

Questi i premi vinti dalla campagna DEISEL, un esperimento sociale ben riuscito, organizzato durante la New York Fashion Week dello scorso febbraio.
Agency: Publicis Italy e Publicis New York
Le etichette del brand Diesel sono state volutamente contraffatte e cucite sugli abiti che sono stati messi in vendita in un finto temporary store a Canal Street, la strada di Broadway famosa per la vendita di vestiti con marchi fake. La linea "contraffatta" è diventata subito una limited edition.
Diesel - Go with the Flaw e Keep the World Flawed
Film Craft

I due film presentati a Cannes, oltre che raccontare i difetti, celebrano maestosamente l'imperfezione, in un mondo che ormai vive di apparenza e dove i social dettano le regole della bellezza in tutte le sue forme, alla continua ricerca della perfezione assoluta.
Agency: Publicis Italy
Questo è un invito a interrompere il flow dell'impeccabilità e a seguire quello dell'imperfezione, ovvero l'autenticità propria di ogni singola persona che la rende originale e unica rispetto alle altre.

Le altre italiane premiate ai Cannes Lions

Tra le agenzie italiane pluripremiate a Cannes, troviamo inoltre:

AUGE DESIGN - un oro e un bronzo nella categoria DESIGN con il progetto per Mutti: Special Edition for FICO Eataly World

DUDE - due argenti nella categoria OUTDOOR con la campagna per Netflix: Black the future social club

McCANN - un bronzo nella categoria CREATIVE DATA con il progetto per il Centro Clinico Nemo dell'Ospedale Niguarda:

DDB - quattro bronzi nelle categorie OUTDOOR, RADIO e SUSTAINABLE DEVELOPMENT GOAL con la campagna per Ikea:

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Le pubblicità più belle premiate ai Cannes Lions 2018

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A Cannes è stata una settimana dedicata alla creatività e alle forti emozioni legate all'advertising: grande è stata l'attesa per la consegna degli ambiti Leoni d'oro e grande è stato il gradimento per le nuove categorie introdotte. Categorie che hanno premiato la creatività anche nelle tematiche sociali, dando voce al rispetto per l'ambiente o alla diversità.

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I numeri di oggi sono quelli da capogiro che forse non riusciamo neanche bene a quantificare nella nostra testa. Da società simbolo delle "startup nate in un garage", all'enorme valore azionario di oggi le cose per Apple sono davvero cambiate e insieme all'azienda è cresciuto anche il suo modo di fare pubblicità e comunicare con le persone.

Se gli spot più datati miravano a colpire, a rivoluzionare, quelli più vicini ai giorni nostri puntano a farci emozionare, entrando in relazione con il nostro lato più intimo per stimolare il desiderio di quel solo e unico oggetto capace di farci sentire appagati.

Ricostruire la storia delle pubblicità di Apple significa un po' ricostruire la storia della pubblicità negli ultimi quarant'anni in generale, perché il brand ha seguito (e a volte ha dettato) i trend anche in questo ambito.

Rivediamo insieme le pubblicità più belle di Apple di sempre.

1. Immancabile, 1984

Nel 1984, Apple presenta il personal computer Macintosh durante il Super Bowl con una pubblicità diretta da Ridley Scott. Il consiglio di amministrazione di Apple all'epoca odiava il video, definendolo "il peggior affare che avessero mai visto", secondo Walter Isaacson.

Nonostante questo, 1984 è diventato il commercial più popolare di tutti i tempi e si trova nella Clio Awards Hall of Fame. Secondo quanto riportato da Forbes, dopo la pubblicazione dello spot, Apple fu in grado di vendere 72.000 computer in 100 giorni.

2. Troppo avanti, The Power to be your Best

Lo slogan di Apple "The Power To Be Your Best" seguì l'azienda per tutti gli anni Ottanta. Anche se la campagna ebbe qualche critica da parte degli esperti, per non aver pubblicizzato nello specifico i computer Apple, ma il computer in generale, la pubblicità ebbe un enorme successo. Forse anche stavolta Apple era troppo avanti rispetto a quello che il mercato si aspettava.

LEGGI ANCHE: Apple Piazza Liberty: il nuovo store di Cupertino in anteprima

3. Da una società ad un'altra, Pencil Test

Nel 1988, Apple ha pubblicato un cortometraggio realizzato in collaborazione con Pixar, per mostrare la capacità dell'Apple Macintosh II di creare animazioni.

Il film mostra una matita che fugge dallo schermo del computer, prima di provare a tornare indietro. Su questa pubblicità in particolare bisogna sapere che Steve Jobs acquistò la divisione computer grafica da George Lucas per creare Pixar nel 1986.

4. Think Different, Here's to the crazy ones

Secondo quanto tutti sappiamo, la campagna Think Different di Apple sarebbe stata una risposta allo slogan IBM Think.

Nel 1997, Steve Jobs tornò come CEO e la società riuscì a reindirizzare i prodotti Apple a un pubblico di "pensatori indipendenti". Albert Einstein, Muhammad Ali, Gandhi, Bob Dylan e Amelia Earheart erano mostrati accanto alle parole "Think Different" "e al logo Apple.

Una delle campagne pubblicitarie di maggior successo di tutti i tempi.

5. Rivoluzione iPod, Are You gonna be my girl

Nel 2003 gli iPod erano ovunque. Apple capitalizzò rilasciando una serie di eleganti video musicali con silhouette.

Quello sulle note di Are you gonna be my girl è uno dei più memorabili. Come risultato della campagna, la band australiana relativamente sconosciuta (i Jet) raggiunse il record di 3,5 milioni di copie vendute dell'album che conteneva il pezzo.

LEGGI ANCHE: 6 importanti lezioni di marketing che possiamo imparare da Apple

6. Arriva iPad, Video instruction

Un annuncio video semplice ed essenziale, che ha dato nuovi spunti per l'idea di spot: una sorta di manuale di istruzioni video, per rendere immediatamente familiare allo spettatore l'utilizzo del nuovo iPad.

7. I Christmas Ads, Misunderstood

Tra i commercial più memorabili di Apple ci sono quelli di Natale, ma per questo spot Apple vinse anche un Emmy Award.

Nel video un adolescente sembra eccessivamente preso dal suo iPhone durante le festività natalizie, ma alla fine la storia si rivela come un video per famiglie che scalda il cuore.

8. La celebrazione, 40 Years in 40 Seconds

Nel 2016 Apple ha festeggiato il suo quarantesimo anniversario e si è rivolta ad alcune celebrità,come Neil Patrick Harris e Taylor Swift, per promuovere le funzionalità del suo nuovo iPhone 6S e di Apple Music.

Uno di questi annunci, con protagonista Cookie Monster di The Muppets ha generato ben 12 milioni di visualizzazioni su YouTube.

Apple fa scuola nell'adv

Sempre al passo con i tempi e con la creatività, Apple è maestra anche nell'advertising, oltre che negli affari, e la serie di campagne di successo potrebbe non chiudersi qui. Gli spot di Apple ci fanno sognare, ma soprattutto ci insegnano quanti modi diversi possano esserci per comunicare.

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Il successo di Apple nelle migliori pubblicità di sempre

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I numeri di oggi sono quelli da capogiro che forse non riusciamo neanche bene a quantificare nella nostra testa. Da società simbolo delle "startup nate in un garage", all'enorme valore azionario di oggi le cose per Apple sono davvero cambiate e insieme all'azienda è cresciuto anche il suo modo di fare pubblicità e comunicare con le persone.

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Nel corso degli ultimi decenni e sempre di più con l'avvento del digitale, la pubblicità è in grado di veicolare messaggi che permeano tutti gli aspetti della nostra vita. Grazie alla progressiva integrazione della tecnologia nella vita quotidiana, la pubblicità intesa in senso classico ha iniziato un processo di evoluzione che ha ottenuto come risultato la sua rigenerazione e la produzione di contenuti più originali e accattivanti, oltre che fruibili attraverso molti più dispositivi che nel passato.

Tra tutte le tipologie di pubblicità classificabili, una prima fondamentale distinzione può essere fatta tra quelle che agiscono con scopi di lucro e quelle che operano nel non profit; tra queste ultime si annoverano le pubblicità con finalità sociali o pubbliche; le pubblicità di natura commerciale sono volte a reclamizzare un particolare prodotto, cercando di individuarne i vantaggi rispetto agli altri.

La pubblicità sul web: tecniche di advertising online

Lo sviluppo esponenziale della rete ha offerto terreno fertile alle pubblicità per attecchire in spazi nuovi e raggiungere una quantità maggiore di persone. Uno dei vantaggi principali della pubblicità realizzata per il web è la possibilità di monitorarne i risultati e tenere traccia delle campagne di maggior successo rispetto alle altre. L'analisi dei risultati costituisce un importante valore aggiunto per le aziende che possono decidere di investire le loro risorse solo nelle campagne che si dimostrano efficaci. Il monitoraggio dei risultati viene effettuato attraverso degli Ad server che sono in grado di tenere il conto del numero di visualizzazioni ricevute dal contenuto pubblicitario, spesso prevedendo anche sistemi per riconoscere i falsi positivi. Il digitale ha consentito anche la nascita di un fenomeno, nell'ambito pubblicitario, che prende il nome di guerrilla marketing, un sistema organizzato per far leva sull'immaginario degli utenti e con tecniche di comunicazione spesso aggressive. Un'operazione di guerrilla marketing divenuta leggendaria, che ha portato alla nascita di un famoso film ispirato alla storia, è quella che ha messo in rete la leggenda di quattro cineasti scomparsi nelle foreste del Maryland.

Pubblicità e genialità: le campagne pubblicitarie più geniali

Una delle campagne pubblicitarie più famose in tutto il mondo è quella realizzata da IBM, che ha dotato i suoi cartelloni pubblicitari di una serie di accorgimenti per renderli smart e fruibili da chi percorre a piedi le strade in cui sono affissi. Così un cartellone pubblicitario può diventare una pensilina per ripararsi dalla pioggia oppure una panchina sulla quale sedersi per aspettare l'autobus.

Una pubblicità, che racchiude in sé anche un messaggio di tipo educativo, è stata di recente confezionata da Purina, noto gruppo produttore di cibi per animali. Lo spot recita, in modo anche abbastanza forte: non trattare il tuo cane come il bidone dell'immondizia. Al centro della scena si vedono un Dogue de Bordeaux vagamente somigliante ad un cestino dei rifiuti, nell'atto di trangugiare gli avanzi dal piatto che la sua padrona gli sta porgendo. Il messaggio è fatto per catturare l'attenzione degli amanti degli animali e sensibilizzarli a prendersi cura della loro dieta.

La pubblicità per promuovere un brand: più è intelligente, più ha successo

Una campagna pubblicitaria che gioca ironicamente con le emozioni e i sentimenti umani è quella proposta dal gruppo Fiat poco tempo fa, nella quale vengono inquadrati i profili di una serie di autovetture di fascia alta dalle linee particolarmente aggressive e la scritta: ci sono troppe facce arrabbiate in strada, guida col sorriso, che ricalca il profilo gentile e le linee morbide della nuova Fiat Cinquecento.

Ma anche alcune pubblicità realizzate mediante video, nonostante una più ristretta deontologia da rispettare, si rivelano particolarmente brillanti; un esempio è quella che, per promuovere l'efficacia degli assorbenti Tampax, riprende in un filmato una donna in una vasca piena di squali.

Una pubblicità raffinata e intelligente, in grado di catturare l'attenzione degli internauti più accaniti, è quella messa a punto dalla società produttrice del famoso snack Snickers; nella campagna viene raffigurata una semplice barra degli strumenti di Windows durante un lungo download e la scritta: 78 Files in scaricamento, resta parecchio tempo. Mangia uno Snickers.

Il New York Times, per sponsorizzare la nota serie Games of Thrones della HBO, non ha utilizzato altro che la carta sulla quale viene stampato il giornale; in una delle pagine interne, con un'ombreggiatura scura è raffigurato un drago grande quanto una facciata, sulla quale sono come di consueto riportati gli articoli. L'effetto ombra che ne deriva è estremamente suggestivo e dà al lettore l'inquietante percezione che ci sia un drago volante che proietta l'ombra sul suo quotidiano.

La genialità al servizio del sociale

Una pubblicità particolarmente toccante, sempre con scopi educativi e sociali è quella realizzata da un' organizzazione che si occupa di aiuti umanitari nella quale si vede raffigurata in bianco e nero una madre nell'atto di soccorrere suo figlio mentre è circondata da una moltitudine di pollici all'insù - a simulare il like di Facebook -. Lo spot recita lapidario: mettere un like non significa aiutare.

Un'altra campagna nata con l'obiettivo di diffondere un messaggio sociale intenso è stata quella promossa contro le mine antiuomo, per le quali sono state utilizzate delle bustine di ketchup, che strappate nel punto utile per utilizzare la salsa, simulano l'effetto di un'amputazione sulla figura disegnata sulla bustina stessa.

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Le pubblicità più geniali di sempre | Web Agency Roma

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Nel corso degli ultimi decenni e sempre di più con l'avvento del digitale, la pubblicità è in grado di veicolare messaggi che permeano tutti gli aspetti della nostra vita.

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LA COMUNICAZIONE DICE DI PIU' E MEGLIO DELLA REALTA'

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LA COMUNICAZIONE DICE DI PIU' E MEGLIO DELLA REALTA'

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IL CLASSICO USO DEL SESSO VIENE RESO PIU' PROVOCATORIO

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IL CLASSICO USO DEL SESSO VIENE RESO PIU' PROVOCATORIO

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SI USANO RIFERIMENTI AD ALTRE COSE FAMOSE O POTENTI!

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SI USANO RIFERIMENTI AD ALTRE COSE FAMOSE O POTENTI!

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Less Plastic Print Advert By Project Worldwide: Danger in the Water - Shark | Ads of the World™

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Print advertisement created by Project Worldwide, United States for Less Plastic, within the category: Public Interest, NGO.

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Ninja · la piattaforma italiana per la digital economy

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I nomi delle grandi marche sono ormai entrati nel linguaggio comune. Siamo da sempre abituati a vederli ovunque intorno a noi che è raro ci venga da pensare "perché quella marca si chiama così?" o "qual'è il significato di questa sigla?". Che vi sia venuto in mente o meno, vale la pena scoprire l'etimologia di alcuni dei brand più importanti al mondo:

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I nomi delle grandi marche sono ormai entrati nel linguaggio comune. Siamo da sempre abituati a vederli ovunque intorno a noi che è raro ci venga da pensare "perché quella marca si chiama così?" o "qual'è il significato di questa sigla?".

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La donna nella pubblicità: l'evoluzione nel modo di vedere la figura femminile

di Claudio Ianniello

La pubblicità nel dizionario della lingua italiana appartiene al genere femminile e non è un caso.

Sin dalle origini infatti, le campagne pubblicitarie hanno avuto come testimonial volti e corpi femminili.

Il gentil sesso è stato protagonista di manifesti cult e di spot televisivi rimasti impressi nelle menti di milioni di telespettatori. Con l'avvento della società post-moderna il binomio bellezza femminile-pubblicità acquista un'importanza crescente.

La pubblicità, tra le tante forme di comunicazione, ha l'obiettivo di influenzare i comportamenti e le scelte dei destinatari del messaggio veicolato. All'interno di tale cornice si colloca il corpo femminile, che talvolta è utilizzato in maniera spropositata o inadeguata.

Ripercorrendo la storia della pubblicità, dagli anni '20 del secolo scorso fino ad oggi, la prima cosa che percepiamo è il cambiamento della figura femminile. Una mutazione che riguarda innanzitutto il ruolo sociale della donna. Si passa infatti dalla classica madre di famiglia alla giovane dai tratti americani.

I canoni di bellezza dettati dalle mode si riflettono nell'immagine femminile che vediamo prima nei manifesti, poi nelle pubblicità televisive fino ad arrivare ai banner dei siti internet.

Il gentil sesso, nel corso di circa un secolo viene, prima, presentato come un ornamento rispetto all'oggetto pubblicizzato e successivamente come coprotagonista dell'annuncio. Lo sguardo ammiccante della donna, a favore della macchina fotografica, ben presto viene messo da parte a favore dell'utilizzo del corpo femminile in tutta la sua bellezza, ripreso dalle telecamere dei primi spot commerciali.

Questo cambiamento viene gradualmente recepito dal grande pubblico ed inizia a sedimentarsi nell'immaginario collettivo, scardinando antichi tabù sociali. Nel corso del XX secolo, infatti, il gentil sesso cambia il suo ruolo all'interno della società.

L'emancipazione femminile mette in discussione la concezione della donna come madre e moglie, fino ad accantonarla. Nelle campagne pubblicitarie, la figura femminile viene presentata sempre più come un soggetto seducente, che deve conquistare il pubblico ed indurlo ad acquistare l'oggetto promosso nell'annuncio pubblicitario.

Per comprendere il ruolo attuale della donna nella pubblicità è necessario fare un salto indietro, ripercorrendo le tappe evolutive di un processo che inizia con Carosello e arriva fino ai giorni nostri.
Prima di cominciare il nostro percorso è opportuno fare un paio di premesse:
- La donna nel corso della storia della pubblicità è stata sia il target privilegiato di molti annunci pubblicitari sia l'oggetto estetizzato da osservare;

- La pubblicità commerciale ha giocato un ruolo di primo piano nel processo di emancipazione femminile;
A questo punto siamo pronti per iniziare il nostro percorso che ci condurrà ad avere una maggiore consapevolezza dell'universo femminile nel mondo della pubblicità.
Indice dei Contenuti

La donna negli anni '50-70: da casalinga a icona sexy

Iniziamo il nostro percorso dagli anni '50. Il secondo dopoguerra è anche l'epoca del boom economico con il conseguente exploit dei beni di largo consumo.

Il principale "aggregatore" delle apparecchiature provenienti da oltreoceano è Carosello, un programma televisivo che i bambini nati nella metà del Novecento ricordano ancora oggi con nostalgia.

Un contenitore di spot televisivi diffusi dai principali marchi commerciali, dove la donna è una casalinga dall'aria borghese, che promuove il nuovissimo detersivo Dash oppure il dado Star.

Gli annunci dell'epoca, pur non essendo molto elaborati, cercavano di far presa sulla psicologia femminile, facendo leva sul bisogno di gratificazione oppure sui processi di identificazione.

Nel frattempo cambiano anche i prodotti promossi, che si rivolgono sempre più alla donna promettendole di liberarla dagli impegni domestici.

L'immaginario pubblicitario, quindi, rappresenta il cambiamento che avviene in quell'epoca utilizzando dei simulacri che forniscono uno specchio distorto della realtà.

Un altro archetipo molto utilizzato nelle campagne pubblicitarie degli anni '50, che resiste ancora oggi, è la mamma. Essa, nel corso dei decenni ha cambiato look e guardaroba ma ha conservato il suo ruolo di dispensatrice di cura ed affettività.

Le cose cambiano negli anni Settanta, quando la donna diventa un'icona sexy delle pubblicità.

In questo periodo si comincia a parlare di "donne-oggetto", perché esse vengono affiancate e scambiate per i prodotti. Quindi, da un lato troviamo un concetto di libertà sventolato ai quattro venti, mentre dell'altro viene meno il tabù del sesso attraverso la rappresentazione della donna seduttrice.

Gli sguardi ammiccanti e le pose sensuali fanno dimenticare la donna tutta casa e spesa, proposta venti anni prima.

Negli anni '70, la protagonista delle campagne pubblicitarie è la femminilità sensuale e tentatrice, che fa leva sulla bellezza fisica della testimonial per promuovere alcune caratteristiche del prodotto pubblicizzato.

Un esempio è la bionda della pubblicità Peroni dove il visual, in cui compare un'aitante modella dal fascino nordico, è accompagnato da un copy altrettanto audace: "Chiamami Peroni- Sarò la tua birra".

Il meccanismo che sta alla base di questo genere di annunci associa il corpo, nudo e femminile, al prodotto in maniera più o meno pretestuosa.

La donna nella pubblicità italiana viene spesso presentata a pezzi e quasi sempre manca il volto oppure la testa della testimonial. Quindi, vengono mostrati: gambe, mani, labbra e glutei senza rivelare la figura per intero.

Anni '80-2000: come cambia il rapporto uomo-donna nella pubblicità

Negli anni Ottanta il corpo femminile è ancora protagonista degli annunci pubblicitari, che troviamo sotto forma di manifesti ed spot televisivi.

La donna inizia ad acquisire un'immagine più sicura dando inizio ad un processo inedito nel rapporto con l'altro sesso, che culminerà nei primi anni del nuovo millennio.

Sono gli anni in cui la figura femminile inizia ad essere rappresentata come manager e capofamiglia.

Questo processo di emancipazione si rafforza negli anni '90, quando la presenza femminile viene influenzata da una serie di tendenze sociali che il sociologo Giampolo Fabris ha definito "femminilizzazione della società" (Fabris G., Il nuovo consumatore: verso il postmoderno, Franco Angeli, Milano, 2003).

Un fenomeno che determina l'emancipazione della donna e un cambiamento del suo ruolo all'interno dei messaggi pubblicitari. Esso smonta l'immagine convenzionale della donna aprendo degli scenari inediti.

Allo stesso tempo, cambia il rapporto uomo-donna.

La moda inizia ad aprire le porte anche all'universo maschile come testimoniato dal decollo della cosmesi uomo. Questo comincia ad apparire anche negli spot di quei prodotti un tempo destinati soltanto alle ragazze oppure alle mamme, come ad esempio nelle soluzioni depilatorie e le barrette dimagranti.

La contaminazione dei generi determina il successo, fino a quel momento inedito, dei prodotti unisex.

L'ambiguità dei generi è mostrata con la raffigurazione delle donne in abiti ed atteggiamenti maschili.

Non è un caso che la casa automobilistica Lancia mostri una donna in smoking e mocassini nel visual della sua campagna stampa dei primi anni del 2000 e la moda lancia la donna in carriera.

Questi sono anche gli anni in cui la pubblicità sul web inizia ad acquisire una certa rilevanza non solo in termini di contatti raggiunti ma anche di capitali investiti.

Nei consigli d'amministrazione delle grandi aziende si inizia a parlare di web marketing e qualche audace responsabile di marketing propone di inserire la pubblicità online nel marketing mix del piano aziendale.

Un nuovo capitolo della storia della pubblicità è alle porte ed il ruolo della donna cambierà ancora una volta.

La donna nella pubblicità di oggi

La differenza sostanziale che intercorre tra la pubblicità di ieri e quella dei tempi nostri, riguarda il valore attribuito al gentil sesso e il rapporto fra esso ed i prodotti pubblicizzati.

In passato, lo scopo delle campagne pubblicitarie era la valorizzazione del prodotto da vendere.

Oggi, invece, il marchio oppure il bene proposto, ha un ruolo secondario, appena strumentale, rispetto all'effetto del messaggio comunicato attraverso un visual seducente ed un copy equivocabile.

Sono tante le campagne pubblicitarie in cui la malizia la fa da padrona e le accuse di sessismo passano in secondo piano.

Le leggi del marketing, oggi più che mai, la fanno da padrona.

Il corpo femminile viene mostrato seminudo oppure coperto da indumenti in grado di mettere in evidenza le forme. Queste ultime variano in funzione dei canoni di bellezza del momento.

L'immagine femminile è influenzata dalla moda, che a sua volta cambia anche il volto della testimonial di un marchio.

La donna è sempre più protagonista della comunicazione commerciale dove, nel bene e nel male, gioca un duplice ruolo nei confronti dei destinatari: di ammaliatrice, nei confronti degli uomini, e di rappresentazione di un'ideale di bellezza, per le donne.

Il modello di donna-oggetto continua ad essere utilizzato, soprattutto nelle campagne pubblicitarie outdoor, come possiamo ricordare nel caso di una nota azienda di trasporti marittimi. In quel caso il riferimento ai vulcani delle due città meridionali rappresentati in pubblicità passa attraverso le forme prorompenti di una modella di cui non conosciamo il volto.

Assistiamo ad una frammentazione del corpo femminile senza precedenti. Il fine è colpire il pubblico, anche a costo di essere spudoratamente invadenti. L'aumento della concorrenza genera scelte di marketing aggressive, a cui seguono delle campagne pubblicitarie senza esclusioni di colpi tra i vari competitor.

Il corpo femminile tra stereotipi e oggettivazione

Ai giorni nostri, il ventaglio degli stereotipi femminili proposti dalla comunicazione pubblicitaria è ampio.

La mamma-moglie è ancora presente ma non è più casalinga ma una donna in carriera che deve cercare di conciliare lavoro ed impegni familiari. Dall'altro lato, la figura femminile seducente è sempre più rappresentata dalla bad girl, capace di infiammare l'immaginario erotico del destinatario maschile. Inoltre, non manca lo stereotipo dell'amica così come quello della nonna, che è intramontabile.

Questo ventaglio è dettato dai molteplici ruoli della donna nella società contemporanea. In questo modo, il pubblico femminile può immedesimarsi con diversi stereotipi, ai quali corrispondono diversi tipi di femminilità. Tutto ciò favorisce il legame, seppur immaginario, fra testimonial e destinatario dell'annuncio. Tuttavia, questi stereotipi sono ormai visti e rivisti. La mancanza di nuovi immaginari rappresenta il limite principale della pubblicità contemporanea. Fra le cause principali vi possono essere la pigrizia da parte dei creativi oppure il timore di incontrare dei problemi di decodifica da parte dei destinatari del messaggio.

Tutto ciò sembra paradossale in un'epoca dove l'innovazione delle modalità di comunicazione è all'ordine del giorno. L'unica certezza, per il futuro, è che la donna non scomparirà mai dall'advertising.

I movimenti femministi auspicano una presenza più rispettosa del corpo femminile, meno incline al sessismo.

Il rispetto della diversità e dell'intelligenza del pubblico femminile sta diventando una priorità per la maggior parte delle aziende e rappresenta un'opportunità anche in termini di immagine.

Un obiettivo futuro potrebbe essere la rappresentazione della multidimensionalità che caratterizza la vita reale: donne che lavorano, che innovano, donne di razze diverse, con fisici ed età diverse, corpi reali e belli al tempo stesso.

Un esempio di tutto ciò è costituito dalla Campagna Dove del 2012, dove la compagnia scelse di puntare sulla bellezza di alcune donne comuni piuttosto che affidarsi a delle modelle, come avveniva in precedenza.

Un caso che vale la pena approfondire.

Un'altra questione molto interessante riguarda l' oggettivazione della donna, che consiste nel non riconoscere la sua autonomia e capacità di azione. In questo modo, la figura femminile viene ridotta a un prodotto, disumanizzando la persona che incarna il testimonial. Per rendere meglio l'idea, prendiamo in considerazione quei casi in cui il corpo femminile viene presentato come strumento volto a soddisfare il piacere altrui, ovvero viene valutato solo in base al grado di eccitazione sessuale prodotta nel destinatario.

I dibattiti intorno a questo tipo di fenomeno sono molteplici e riguardano prevalentemente gli spot televisivi. Tuttavia, questo fenomeno il più delle volte passa inosservato poiché lo stereotipo della donna come icona sexy ormai rappresenta una tradizione consolidata nelle campagne pubblicitarie.

Questo modo di presentare la donna come mezzo di seduzione distorce l'immagine femminile, sminuendola e relegandola ad un ruolo di seduttrice oppure di casalinga giovane e piacente.

Un altro stereotipo, molto gettonato negli ultimi dieci anni, è quello della donna come professionista competente.

In questo caso la donna viene rappresentata come consumatrice oppure come testimonial di bellezza come avviene per i prodotti alimentari oppure cosmetici, nel secondo caso. In entrambe le situazioni, il suo ruolo è quello di garantire la qualità del bene pubblicizzato, mettendoci la faccia.

Il ruolo della donna nella pubblicità italiana è ancora distante dall'essere considerato egualitario.

Ma post come questi possono far aprire gli occhi sulla realtà ed essere il primo passo per una maggiore uguaglianza di genere, anche nella pubblicità.

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La donna nella pubblicità come evoluzione del suo ruolo nella società - Pop Up Magazine

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La pubblicità appartiene al genere femminile e non è un caso. In questo post parliamo del ruolo della donna nella pubblicità.

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La Pubblicità: come si fa ?

Pubblicato alle 08:24h in da Marketing Academy DPS online

Una volta si diceva che la pubblicità fosse l'anima del commercio. E' ancora vero. Ma come si fa oggi la pubblicità con budget molto competitivi (leggi: ridotti) e per giunta nell'oceano del web, dove ci sono mille concorrenti per il tuo prodotto? Ecco un po' di consigli e indicazioni pratiche.

Appunto: c'era una volta la pubblicità, la "reclame", quella di carosello nella televisione col tubo catodico, quella dei manifesti sui muri delle città, sulle pagine dei giornali, nelle voci della radio. C'è ancora oggi. Ma non è detto che abbia la stessa efficacia di una volta e tanto meno lo stesso costo di una volta.

Com'è cambiato il consumatore e il commercio

Una premessa fondamentale: per capire com'è cambiata la pubblicità, bisogna capire prima come sono cambiati i consumatori e il commercio. Partiamo da quest'ultimo: la Grande Distribuzione Organizzata (GDO) ha stravolto il tessuto commerciale. Addio piccoli negozi di quartiere. Benvenuto al mondo del centro commerciale o comunque al centro di eccellenza, collegato ad un marchio nazionale o internazionale. Poi il consumatore. Non si compra più soltanto sulla fiducia di lungo corso verso un commerciante che ha servito intere generazioni della nostra famiglia. Oggi la spesa si fa su almeno due livelli: la ricerca del prodotto e la ricerca del prezzo migliore per quel prodotto. Le linee di prodotto sono diventate tantissime, perché la parola chiave è personalizzare il più possibile il prodotto. Quindi è facile (e anche divertente) cercare il proprio prodotto, quello che meglio risponde alle esigenze, alle curiosità e ai vizi del consumatore. Poi la fase dell'acquisto: è possibile spendere qualcosa di meno? E qui parte la seconda ricerca, per il prezzo più basso. Ora che è più chiara la situazione, ritorniamo con la domanda di partenza: come si fa la pubblicità oggi, magari senza spendere un capitale?

3 consigli pratici per iniziare a fare bene pubblicità

1. Messaggio: la pubblicità non è più uno slogan, perché i consumatori si sono stufati di messaggi preconfezionati che non vogliono dire nulla. I consumatori vogliono sentire e vedere cose divertenti, utili, convenienti, interessanti. Basta con le frasi fatte. Meglio così: invece di attingere alla fantasia, bisogna trasmettere le qualità del prodotto/servizio e spiegare facilmente il suo "perché".

2. Tecnologia: la pubblicità non va più isolata su un canale unico: sia che passi in uno spot per la televisione, o in un annuncio alla radio, c'è sempre bisogno di un sito web. Perché? Perché il consumatore, dopo lo spot, vorrà avere informazioni e il modo più diretto e veloce - senza uscire di casa o anzi scendere dal divano - è andare su Google o sul sito indicato nello spot. Magari si può fare l'acquisto direttamente online.

3. Budget: non esiste quasi più la grande campagna di pubblicità che iniziava e finiva in breve tempo. Oggi siamo in una campagna di pubblicità permanente, perché la fedeltà del consumatore è molto difficile da mantenere. Appena spiegato sopra: sempre nuove opportunità su Google e sempre nuovi sconti. Difficile restare fedeli a lungo andare. Meglio approfittare delle opportunità. Allora la risposta più efficace è prepararsi a "micro" pubblicità, con budget contenuto ma spalmato su un arco di tempo più lungo e con un target (cioè con un pubblico di destinatari) più circoscritto, per aumentare il successo del messaggio. Così si prende meglio la mira.

Il messaggio, il target e un (piccolo) budget

Alla fine è chiaro che la pubblicità è cambiata perché è cambiato il consumatore e il commercio. C'è molta più competitività sulle gamme di prodotto e sui prezzi tra cui scegliere - con pochi clic o pochi tap sullo schermo dello smartphone.

In questa situazione fare bene pubblicità significa fare bene 3 cose:

1. Capire la vera utilità, prestigio, interesse, del proprio prodotto o marca

2. Trovare chi è realmente interessato ad acquistarlo

3. Impostare piccole ma prolungate campagne che passino anche (ma non solo) sul web e i social media, senza svenarsi

Ma prima della pubblicità...

per capire come possiamo aiutare la tua azienda, compila lo stesso form qui sotto e sarai contattato per un incontro gratuito. Fai lo stesso anche se non sei soddisfatto della tua attuale attività sul web e vuoi avere più risultati con un investimento più mirato. Fare meglio sul web non significa spendere di più.
Continua anche a seguire il blog "Marketing Academy" di DPSonline per leggere nuovi esempi e nuovi temi sul marketing e lo sviluppo per le imprese.

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Pubblicità: 3 consigli pratici per il marketing

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Pubblicato alle 08:24h in da Marketing Academy DPS online Una volta si diceva che la pubblicità fosse l'anima del commercio. E' ancora vero. Ma come si fa oggi la pubblicità con budget molto competitivi (leggi: ridotti) e per giunta nell'oceano del web, dove ci sono mille concorrenti per il tuo prodotto?

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Si vous voulez que vos clients soient de fidèles " ambassadeurs de marque, " vous devez les placer en première position. Utilisez les émotions dans la publicité afin d'obtenir de meilleurs résultats.
Les émotions vous rapportent des ventes

" Les gens n'achètent pas pour des raisons logiques. Ils achètent pour des raisons émotionnelles ".
Zig Ziglar, Vendeur Iconique et conférencier motivateur
Ce n'est plus un secret, les émotions jouent un rôle important dans les campagnes publicitaires réussies.

Sans surprise, le but du marketing est, partout, de puiser dans les émotions des consommateurs afin d' augmenter les ventes !

Types d'émotions dans la publicité

Les recherches actuelles supposent qu'il y a six émotions universelles que nous ressentons tous : LE BONHEUR, LA COLÈRE, LE DÉGOÛT, LA TRISTESSE, LA PEUR et LA SURPRISE.

Jetons un coup d'œil à chacune de ces émotions afin de comprendre comment elles sont fréquemment utilisées dans les campagnes publicitaires.

LE BONHEUR vous fait vous sentir bien et comprend tout ce que nous avons évoqué plus haut (jeunesse, luxe, etc.) ainsi que d'autres concepts positifs tels que la romance, l'aventure, le jeu et les liens familiaux. Elle est l'émotion la plus visible et fréquente apparaissant dans la plupart des annonces.

LA COLÈRE a de nombreuses utilisations, mais est souvent utilisée dans des annonces destinées à bouleverser l'audience sur les questions environnementales, de politiques gouvernementales ainsi que les candidats politiques.

LE DÉGOÛT peut être utilisé pour créer un sentiment de mal-être envers l'audience afin de vendre des médicaments, des plans de régime, et des remèdes " miracle ".

LA TRISTESSE est utilisée pour évoquer un sentiment de compassion ou d'empathie. Les annonces comme celles-ci peuvent être efficaces afin d'attirer la sensibilisation aux questions sociales.

LA PEUR est souvent déployée pour dissuader les gens de comportements nocifs, comme le tabagisme ou l'abus de drogues.

LA SURPRISE peut apparaître en association avec d'autres émotions et peut être positive ou négative. L'annonce suivante, par exemple, montre une perspective inattendue sur les produits chimiques ménagers qui posent un danger pour les enfants.

" Plus un événement est émotionnel, moins les gens sont sensibles. "
Dr. Daniel Kahneman, 2002 Prix Nobel d'économie

Agir d'abord, penser plus tard : c'est ce que nous faisons tous

Grâce à plusieurs millénaires d'évolution au travail, nos réponses émotionnelles sont si intuitives et profondément ancrées dans notre cerveau que nous " réagissons " instinctivement avant de penser ou de rationaliser une décision. En fait, souvent, nous ne réalisons pas ô combien la plupart de nos décisions sont irrationnelles. Et si on le demandait, beaucoup de personnes insisteraient sur le fait qu'ils favorisent la logique sur l'émotion.

Cependant, les données dessinent un tableau différent. Exemple : Une étude de 1400 campagnes publicitaires réussies comparant la différence des bénéfices entre des annonces " émotionnelles " et des annonces informatives et rationnelles.

Les résultats soulignent la différence frappante avec les campagnes émotionnelles rapportant d'importants gains, presque deux fois plus que les campagnes rationnelles (31% contre 16%). Les annonces comportant un mélange de contenu émotionnel et rationnel ont atteint 26%.

Les émotions dans la publicité: Ce qui rend une annonce mémorable

Avez-vous déjà été heureux, triste et frustré à la fois ?

La classification des émotions peut se révéler délicates mais " l'excitation " et la " valence " sont deux concepts scientifiques qui aident les chercheurs à distinguer une émotion d'une autre.

L'excitation correspond à l'intensité d'une émotion (ô combien il est répond au caractère calme ou excité), tandis que la valence positif ou négatif de l'émotion.

Une publicité à connotation positive (comme la joie, l'amour ou la fierté) est appelée valence haute ou " positive ". Les c onnotations négatives (incluant la mort, la colère et la violence) ont une faible ou " négative ". De la même manière, au plus une publicité est excitante, inspirante ou exaspérante, au plus l'excitation sera élevée. L'information apaisante ou calme produisent une excitation faible. valence

Des études montrent que - soit faible ou élevée - l'effet est encore plus fort, mais la les publicités avec une excitation élevée sont les plus mémorables pour les consommateurs. Lorsqu'elle est combinée avec la valence valence positive crée des associations agréables que notre cerveau gardera en mémoire pendant un certain temps.

Devenir viral: Les émotions sont la clé

Si vous vous demandez ce qui fait qu'une annonce devient virale, il s'avère que les gens sont plus susceptibles de partager du contenu qui est à la fois "excitant" et positif. Cela a été récemment démontré dans une étude analysant quels articles du New York Times étaient les plus partagés. Ainsi, les articles qui évoquaient la colère ou la rage étaient plus susceptibles de devenir viraux que le contenu à faible valence qui était triste ou déprimant.

Les rédacteurs de Gawker ont appris cette leçon quand ils - accompagné de nombreux autres sites - ont publié une vidéo montrant un pompier sauvant un chaton inconscient d'une maison en feu. La vidéo réconfortante a été très populaire sur presque tous les sites qui l'ont publié- mais pas sur Gawker, qui a décidé d'inclure le fait que le chaton soit mort plus tard d'inhalation de fumée. Les commentaires des lecteurs disaient que l'article était " déplacé " et qu'il avait ruiné leur journée.

Comme nous l'avons vu plus haut, la publicité négative a cependant sa place, en fonction de l'objectif d'une campagne. Réalisée correctement, elle peut être efficace pour capter l'intérêt et l'attention.

Une étude des publicités politiques negatives a, par exemple, suggéré que la négativité à petites doses et de manière espacée au fil du temps pourrait être bénéfique pour le candidat. Néanmoins, les gens étaient moins tolérants à une négativité excessive et ne répondaient pas bien aux fréquentes annonces de ce type.

Si vous voulez que vos propres annonces, messages de blog et vidéos deviennent virales, utiliser la bonne combinaison entre valence et excitation est un facteur clé de la façon dont votre marque est perçue et partagée.

L'analyse de l'émotion dans la publicité

En fait, l'une des plus grandes menaces pour vos efforts marketing est de ne pas savoir comment vos clients se sentent par rapport aux supports que vous créez. Peut-être que vous désiriez que votre publicité inspire les gens, mais le ton était moralisateur et a fini par les ennuyer. Ou peut-être que vous vouliez que l'audience ressente de l'empathie et elle s'est plutôt sentie déprimée.

Sans aucun doute, l'utilisation des émotions dans la publicité est essentielle au succès de celle-ci. Mais vous avez besoin d'un outil fiable afin de mesurer la façon dont les gens réagissent à vos tentatives émotionnelles. C'est à ce moment que l'analyse de l'émotion dans la publicité devient pratique.

Quelles sont les technologies de feedback publicitaires que vous pouvez utiliser ?

Traditionnellement, les entreprises ont utilisé des techniques telles que des enquêtes et interviews pour obtenir les feedbacks des clients. Bien que précieuses, les enquêtes ont tendance à se concentrer sur les opinions (ce que vous pensez) plutôt que sur les émotions (ce que vous ressentez) - et si trop de temps passe avant qu'une enquête soit menée, les émotions ressenties s'estompent. Les gens commencent à rationaliser leurs réponses et ne parviennent pas à dresser un portrait précis de la façon dont ils se sentaient au moment où ils ont vu votre contenu.

Découvrez Emolytics, notre outil de feedback qualitatif, scientifiquement validé, fournit une solution unique et abordable a ces défis sous la forme d'un module d' enquête compacte qui s'intègre pleinement dans tous vos outils de marketing.

Cela peut inclure vos sites Web, vos postes de blog individuels, vos emails et newsletters, vos publicités, vos points de vente et autres opportunités.

À ce jour, plus d'un million de personnes ont partagé leurs émotions en temps réel à travers le module d'enquête Emolytics for ADS.

Utilisez votre intuition naturelle

Désormais, la première chose que les gens font lorsqu'ils ressentent une émotion forte suite à quelque chose qu'ils ont vu en ligne, est de rechercher l'onglet de partage et les Emojis afin de s'exprimer. C'est devenu une partie de notre culture internationale de communiquer à la fois l'intérêt et la désapprobation sur divers sujets avec une rapide utilisation du doigt.

Nous utilisons ces couvre toute la gamme des émotions que l'on peut ressentir. intuitions naturelles en vous fournissant une technologie de feedbacks sur vos publicités qui s'alignent avec les habitudes en ligne actuelles. Mais à la différence des outils populaires qui réduisent les sentiments à une dimension " aime " ou non, le module d'enquête de feedback Les émotions et les raisons derrière elles sont toutes deux capturées, afin de fournir un " Emoscore" qui vous guide pour mettre en œuvre des changements significatifs. emolytics for ads

Découvrez la vérité avec Emolytics. Demandez une consultation gratuite avec un de nos experts - ou tout simplement essayez notre outil gratuitement !

Think about your own business or organization. Are customers engaged and interested? Or are they bored, confused, and irritated?

CTO and Co-Founder at Emolytics, David Frenay is an Engineer, Physicist and Entrepreneur. He is Passionate about data, web dev, psychology, entrepreneurship and complexity science.

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L'importance des émotions dans la publicité

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Si vous voulez que vos clients soient de fidèles " ambassadeurs de marque, " vous devez les placer en première position. Utilisez les émotions dans la publicité afin d'obtenir de meilleurs résultats. " Les gens n'achètent pas pour des raisons logiques. Ils achètent pour des raisons émotionnelles ".

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...E QUANDO NON C'E' UN PRODOTTO DA VENDERE?

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...E QUANDO NON C'E' UN PRODOTTO DA VENDERE?

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Brand marchio logo emblema, ecco le differenze:

Sentiamo parlare spesso di brand marchio logo emblema e forse non è ben chiaro se queste definizioni si riferiscono alla stessa cosa oppure no. Bene, faremo un po' di chiarezza dando a ciascun termine il suo collocamento, tracciando le differenze fra loro.
Allora BRAND MARCHIO LOGO EMBLEMA, ecco le differenze:

Brand o Marca:

Due parole che indicano la stessa cosa con due lingue diverse, nessuna differenza quindi. L'inglese è tuttavia la lingua predominante nei contesti professionali, per cui "BRAND" è di fatto il più utilizzato. Quando si parla di brand o marca, si esprimono più o meno consapevolmente anche tutti quei valori che l'impresa ha legato alla propria identità e che esprime ogni volta che fa attività di branding, si pensi per esempio a come VOLVO nelle sue comunicazioni commerciali esprima sempre il concetto di SICUREZZA/SOSTENIBILITÀ.

Il Marchio:

è un elemento distintivo che ha lo scopo di differenziare e rendere identificabile un'attività o un prodotto. Di primaria importanza per un marchio è l' UNICITÀ: un marchio troppo simile a un altro sul mercato può creare confusione e anche problematiche di tipo legale. L'importanza del marchio è infatti riconosciuta da leggi specifiche per tutelarne l'utilizzo esclusivo. Inoltre, nelle imprese strutturate e lungimiranti, troviamo spesso un professionista che si occupa di incrementare la notorietà e la brand awareness: il BRAND MANAGER.
Il marchio può essere espresso come LOGO o come EMBLEMA.

Che differenza c'è?
Provando a guardare questi due marchi famosissimi APPLE e COCA-COLA... c'è una differenza sostanziale nella loro rappresentazione davvero evidente:

Uno è un disegno grafico, l'altro è una scritta.

La scritta, elaborata graficamente, certo, ma sempre una scritta, è un LOGO (dal greco logos = scrittura).

La mela Apple, come anche NIKE, VOLKSWAGEN ecc..., sono invece rappresentati da un EMBLEMA (o pittogramma) in quanto costituiti da un disegno grafico con contenuti non espressi in lettere.

Un esempio storico di emblema è rappresentato da questo scudo che ne contiene 4 al suo interno, uno per ogni Repubblica Marinara, ognuno con un proprio preciso significato.

Anche la mela APPLE con il suo morso ha un significato preciso: THINK DIFFERENT, trasgredisci, vai contro la norma, quando la norma ai primi passi di Apple era IBM e niente altro. Quanta acqua è passata sotto i ponti, vero?

Un marchio o brand planetario che è rappresentato da un "semplice emblema" è lo swoosh di NIKE, un segno grafico che comunica la dinamicità del movimento, elemento caratterizzante per l'azienda che si occupava all'inizio esclusivamente di scarpe da corsa.
Una curiosità sul famosissimo marchio: lecitamente ci si aspetterebbe che a realizzarlo fosse stata chissà quale mega agenzia di comunicazione, invece fu una giovane ragazza al suo primo lavoro e gli rese 10 dollari.

Un consiglio:

Per chi ha un'impresa e deve realizzare o rifare il marchio senza l'ausilio di un brand manager: fare un emblema "iconizzabile", cioè non troppo largo o troppo alto; deve stare all'interno di un quadrato o un tondo, così da ottimizzarne l'impiego sul web (la tendenza è nel tondo, vedi la forma della tua foto sui social network). Inoltre affiancare all'emblema la scritta per esteso con il nome dell'impresa o del prodotto, in modo che possano vivere insieme ma anche separatamente, a secondo delle esigenze specifiche.

BRAND e MARCA: sono la stessa cosa ( LOGO: Quando il marchio è una EMBLEMA: Quando il marchio è un elemento grafico e non una scritta. scritta;
Marchio + Valori che rappresenta);
MARCHIO: è l' elemento distintivo che rende immediatamente identificabile l'impresa, può essere un LOGO o un EMBLEMA;

Spero che ora vi sia più chiaro il significato di brand marchio logo emblema e le loro differenze. Ho scritto questo articolo perché a suo tempo ho avuto qualche difficoltà a comprenderne i significati, ho pensato quindi di tracciarne le differenze sperando di essere stato chiaro. Se ci fossero domande mi trovate nella chat infondo alla pagina o alla pagina contatti. Ritenetevi liberi di condividerla sui social che preferite, se vi è piaciuto.

Grazie.

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Brand, marchio, logo, emblema: le differenze

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Brand marchio logo emblema, ecco le differenze: Sentiamo parlare spesso di brand marchio logo emblema e forse non è ben chiaro se queste definizioni si riferiscono alla stessa cosa oppure no. Bene, faremo un po' di chiarezza dando a ciascun termine il suo collocamento, tracciando le differenze fra loro.

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La propaganda è un insieme di azioni che hanno la finalità di influire sull'opinione pubblica, in modo da favorire gli intenti di chi la mette in atto.
Essa utilizza le stesse modalità della pubblicità commerciale, atte a convincere provocando emozioni intense, che possono essere negative (paura, disprezzo, repulsione) o positive (orgoglio, patriottismo, desiderio di essere benvoluti).
La propaganda riesce a provocare tali sentimenti grazie agli slogan, ripetuti costantemente dalla radio, televisione, stampa, manifesti, ma utilizza anche forme di diffusione, quali la letteratura, il teatro, il cinema, le arti figurative.
Le immagini sono molto importanti nella propaganda, perché esse vengono comprese in maniera più immediata rispetto ai testi, e vengono memorizzate più facilmente.
L'uso della propaganda si affermò particolarmente a partire dalla I° Guerra Mondiale ed ebbe immenso sviluppo nei decenni successivi, specie in quei Paesi, come la Germania, l'Italia o l'URSS, dove si instaurarono regimi autoritari a base demagogica.
La II° Guerra Mondiale diede luogo a un enorme sviluppo della propaganda (definita anche guerra psicologica), impiegata all'estero con lo scopo di minare in tutti i modi la resistenza dei nemici, e all'interno degli Stati belligeranti per sostenere l'immane sforzo morale, sociale, economico, cui erano sottoposti dalla guerra totalitaria.

La propaganda utilizza tecniche comunicative che richiedono competenze professionali e l'accesso a mezzi di comunicazione di vario tipo, in particolare ai mass media.
Esse implicano un certo grado di manipolazione della realtà, che viene mostrata solo in parte, selezionando i contenuti che interessano a chi la utilizza.
I destinatari di questi messaggi vengono tenuti accuratamente all'oscuro delle informazioni non conformi ai contenuti propagandati. A tale scopo, nei Paesi governati da regimi totalitari, la propaganda è organizzata a livello statale, ed è istituito un apposito Ministero che se ne occupa.

I° Guerra Mondiale - Campagna di reclutamento inglese
Daddy, what did YOU do in the Great War?

Questo è uno dei più famosi manifesti diffusi durante i primi mesi della Grande Guerra dal comitato inglese di reclutamento. Il consiglio dei ministri, contrario alla leva obbligatoria, dovette puntare sull'arruolamento di volontari. Il fervore patriottico e la forza della propaganda condussero, solo nel primo mese del conflitto, al reclutamento di 500.000 volontari. Nel corso del successivo anno e mezzo, se ne aggiunsero altri 100.000, la maggior parte dei quali destinati a morire nel fango delle trincee.
La scena si svolge nel salotto di una casa inglese dei primi del Novecento.
Gli elementi che esplicitamente ricordano la guerra sono i soldatini con cui sta giocando il bambino, ma dopo aver letto lo slogan che dice: "Papà, cosa hai fatto tu nella Grande Guerra?", si può capire che il libro aperto sulle gambe della bambina è un libro di storia che parla della I° Guerra Mondiale.
La frase dello slogan è pronunciata dalla bambina che sta leggendo il libro in braccio al padre. Gli elementi usati per convincere l'uomo ad arruolarsi sono, prima di tutto, il rimorso e la vergogna che proverà per non aver partecipato e quindi per non potere raccontare ai figli ciò che ha fatto durante la guerra.

Alfred Leete, "Britons, Lord Kitchener wants You", 1914

Questo manifesto deriva da un disegno di Alfred Leete, pubblicato nel 1914 sul settimanale inglese "London Opinion" e successivamente adottato dal Comitato Parlamentare di Reclutamento come manifesto di propaganda.
Per catturare l'attenzione è stata usata una prospettiva esasperata.
Il braccio fortemente scorciato e il dito puntato danno l'impressione che il personaggio raffigurato si rivolga personalmente a chi guarda il manifesto, con un notevole impatto psicologico.
Lo slogan è abilmente costruito in maniera simile a un rebus, in cui il soggetto della frase è un'immagine anziché una parola.
L'uomo rappresentato è infatti Horatio Kitchener (Lord Kitchener) il ministro della guerra inglese, quindi la frase andrebbe letta in questo modo: "Britons, Lord Kitchener wants you. Join your country's army! God save the king" (Britannici, Lord Kitchener vuole voi. Unitevi all'esercito del vostro Paese. Dio salvi il re).

L'efficacia di questo manifesto fu tale da essere ripreso nel 1917 da James Montgomery Flagg, autore del celebre manifesto di chiamata alle armi dell'esercito americano raffigurante lo Zio Sam. Questo manifesto fu ristampato nuovamente durante la II Guerra Mondiale, diventando uno dei manifesti più diffusi nella storia della pubblicità.
PROPAGANDA DI REGIME
FASCISMO
Il Fascismo fu il primo regime totalitario ad utilizzare la propaganda come mezzo per creare consenso nella popolazione e mantenere il potere.
Mussolini era stato giornalista e comprendeva bene l'importanza della stampa per orientare il pensiero della gente. La propaganda fascista venne diffusa inoltre manipolando la radio e il cinema, due mezzi di comunicazione di massa che all'epoca erano molto moderni e che precedentemente non erano mai stati usati a tale scopo.
Una delle caratteristiche dei regimi totalitari è il "culto del capo".
Le idee, i comandi, la volontà del dittatore Benito Mussolini non dovevano essere mai messe in discussione: per questo motivo la sua immagine venne elaborata dalla propaganda in modo da farne un simbolo di virilità, forza, durezza.
In questa immagine, il colore rosso dello sfondo (simbolo di forza) fa risaltare il volto del Duce, di un grigio metallico.
Le sopracciglia aggrottate e il mento sollevato gli danno un'aria di arrogante superiorità.

Durante il Fascismo, alle donne venne riservato in primo luogo il ruolo di riproduttrici: il regime propagandava le famiglie numerose, vietò i contraccettivi, le pratiche abortive e l'educazione sessuale.
Il fascismo affermò una visione della donna come individuo subordinato all'uomo e destinato a servirlo, in qualità di moglie e di madre, ma anche sul posto di lavoro e in ogni ambito della società.
Questo fine venne perseguito costantemente, oltre che attraverso la propaganda, limitando e svilendo l'istruzione femminile.
LE DONNE E IL FASCISMO Questo ruolo di subordinazione rimase ben marcato, anche quando, durante la II° Guerra Mondiale, i fascisti furono costretti ad arruolare perfino le donne nel Servizio Ausiliario Femminile (SAF).
L'atteggiamento della figura femminile in questa immagine, china in avanti, quasi in preghiera di fronte alla bandiera e ai simboli fascisti, è ben diverso da quello fiero e sfrontato delle figure maschili rappresentate nello stesso periodo.
Durante il Fascismo l'educazione, l'indottrinamento dei bambini e la scuola divennero il mezzo privilegiato della propaganda, nonché un serbatoio di reclutamento.

Questo manifesto di propaganda nazista del 1941 è una
Il nuovo e ambizioso programma proposto da Hitler prevedeva un piano economico basato sul potenziamento dell'industria bellica e sul raggiungimento dell'autosufficienza in tutti gli altri settori.
Da un punto di vista grafico, l'immagine si basa su uno schema formato da linee diagonali che si intersecano, creando un effetto di dinamismo, ma anche, allo stesso tempo, di equilibrio visivo.

NAZISMO 1941 - il piano quadriennale di Hitler
celebrazione e un ricordo del piano quadriennale varato da Hitler nel 1936 e affidato al ministro Hermann Goering.

Le diagonali più evidenti sono quelle formate dagli aerei in volo e dai cannoni puntati, che danno una forte impressione di movimento in avanti: un'impressione che si sposa benissimo con l'intento del manifesto, che è quella di infondere in chi lo guarda un senso di esaltazione, di fiducia nel progresso e nella forza della propria nazione.
In senso opposto abbiamo le diagonali formate dai colori dello sfondo, (che non a caso sono gli stessi della bandiera tedesca) rafforzate dalle nuvole e dal fumo che esce dalle ciminiere delle fabbriche.

Queste altre diagonali creano con le precedenti un equilibrio compositivo che dà all'immagine un senso generale di stabilità. Il testo che compare nel manifesto "Der Vierahresplan" è allo stesso tempo titolo e slogan.
I caratteri usati sono quelli gotici e, assieme ai colori dell'immagine, suggeriscono un forte sentimento di nazionalismo e appartenenza alla Nazione tedesca.

"Bambini, cosa sapete del Fürer?" La copertina di questo libro, obbligatorio nelle scuole elementari tedesche durante il Nazismo, mostra Hitler in atteggiamento affettuoso e sorridente accanto a dei bambini.
Anche per il Nazismo era importante indottrinare la popolazione fin dalla più tenera età.

Alla morte di Lenin, nel 1924, subentrò Stalin alla guida dell'Unione Sovietica. STALINISMO
Molto più del suo predecessore, egli comprese l'importanza della propaganda come mezzo per mantenere il potere e la utilizzò in maniera massiccia.
La propaganda di regime fu mobilitata per celebrare i successi del regime e nasconderne i drammi.
La collettivizzazione delle campagne attraverso i kolchoz, aziende agricole collettive, fu accompagnata da una martellante campagna propagandistica: un'invasione di manifesti che raffiguravano contadini gioiosi e festanti, che esortavano a entrare nei kolchoz.
A partire dal 1934, a pittori e a scrittori (definiti da Stalin "ingegneri di anime") fu imposto un canone estetico ben preciso, che ricevette il nome di realismo socialista. Romanzi, manifesti e quadri dovevano esprimere ottimismo e presentare l'URSS come il "Paese più felice del mondo"

Ebrei e comunisti venivano indicati dai nazisti come la causa di tutti i mali della Germania.
I semi di questa propaganda razzista avrebbero più tardi generato la tragedia dell'Olocausto.

PROPAGANDA ANTISEMITA (NAZISMO) L'ebreo errante

Questo manifesto è stato realizzato per pubblicizzare "L'ebreo errante" (in tedesco Der ewige Jude), un film di propaganda antisemitico della Germania nazista realizzato nel 1940, presentato come un documentario.
Il titolo rimanda alla figura della mitologia cristiana medievale dell'ebreo errante, che rappresenta metaforicamente la diaspora del popolo ebraico. La scritta è resa con caratteri che imitano l'alfabeto ebraico.
I colori prevalenti sul manifesto sono il giallo e il nero, un abbinamento dal valore fortemente simbolico, ancora oggi usato nella segnaletica che indica pericolo: il giallo e il nero sono infatti due colori che in natura si trovano su animali velenosi come le vespe e le api.

Il personaggio del manifesto, rappresentato come un vecchio dall'aspetto sgradevole, reca con sé due simboli eloquenti: delle monete in una mano (gli ebrei venivano rappresentati come un popolo avido di denaro) e sotto il braccio quella che veniva presentata come la sua vera terra d'origine: la Russia comunista, marchiata con il simbolo della falce e martello.
Copertina del libro per bambini DER GIFTPILZ, "Il fungo velenoso", pubblicato nel 1935 a Norimberga, in Germania.

Il fungo velenoso è forse l'esempio più significativo di pubblicazione per l'infanzia a scopo propagandistico.
La sua carrellata di accuse agli ebrei è una vera e propria antologia dei pregiudizi e dei luoghi comuni più diffusi: dall'avidità alla sordida cupidigia, fino alla storica colpa di deicidio.
Per diffonderli, il libro usa ampiamente il potere evocativo delle immagini, molto più dirette rispetto alla parola scritta, specialmente nei confronti di destinatari bambini.
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Per i miei alunni: postate un commento rispondendo ad una o più tra le seguenti domande:
- Quale tra le diverse immagini presenti nell'articolo vi ha colpito di più, e perché?
- Quali potrebbero essere i possibili collegamenti tra questo argomento e i temi proposti per l'esame di fine anno?
- Dopo aver letto l'articolo, vi è rimasta qualche curiosità? Ci sono dei passaggi poco chiari o che non avete capito?
- Pensate che la propaganda, come è presentata in questo articolo, sia usata anche oggi? Se si, in quali contesti, e con quali mezzi?

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La propaganda è un insieme di azioni che hanno la finalità di influire sull'opinione pubblica, in modo da favorire gli intenti di chi la mette in atto. Essa utilizza le stesse modalità della pubblicità commerciale, atte a convincere provocando emozioni intense, che possono essere negative (paura, disprezzo, repulsione) o positive (orgoglio, patriottismo, desiderio di essere benvoluti).