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O mercado é o ambiente social ou virtual que proporciona a troca de mercadoria e serviços.

Ele surgiu a partir do momento em que  grupos de vendedores e de compradores se unem , o que permite que se articule um mecanismo de oferta e procura.

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• Concorrência Perfeita
• Monopólio
• Monopsônio
• Oligopólio
• Concorrência Monopolística

Introdução
• Os mercados estão estruturados de maneira diferenciada em  função de quatro fatores principais:
– O número de firmas produtoras atuando no mercado;
– A homogeneidade ou diferenciação dos produtos da firma.
– Se existe ou não barreiras ao acesso de novas empresas nesse mercado.
– Metodologia de controle dos preços.
• Portanto, serão analisadas as diversas estruturas de mercado existentes.

1. Concorrência Perfeita
• É um tipo de estrutura de mercado em que há um grande número de vendedores (empresas) e de compradores (clientes).
• O volume de empresas é tão grande que quando uma organização é olhada isoladamente, ela não gera qualquer influência em relação à oferta e preço no mercado onde atua.
• Atualmente, não existe mercado tipicamente de concorrência perfeita, pois as condições requeridas são muito rigorosas.

• Portanto, as firmas produtoras, juntamente com os indivíduos consumidores são os responsáveis por determinar no ambiente do mercado a quantidade e o preço a serem seguidos por todas as firmas do setor econômico, em um fluxo natural de oferta e procura em meio à relação entre os participantes.

2. Monopólio
• É uma estrutura de mercado composta por apenas um único vendedor e muitos compradores, e o produto oferecido não possui substitutos próximos.
• Pode-se dizer que o monopolista é o mercado, e controla totalmente a quantidade de produtos que será colocada a venda.
Características
• Há uma única empresa produtora do bem ou serviço;
• Não há produtos substitutos próximos;
• Existem barreiras à entrada de firmas concorrentes, que podem ocorrer de várias formas:
– Monopólio puro ou natural;
– Patentes;
– Controle de matérias-primas chaves;
– Monopólio estatal ou institucional.

3. Monopsônio
• Ocorre quando há um único comprador e vários potenciais vendedores para um determinado produto ou serviço no mercado.
• A teoria microeconômica assume que a empresa monopsonista tem o poder de ditar as regras do jogo (preços, condições, etc.) aos seus fornecedores, da mesma maneira que um fornecedor monopolista controla o mercado de venda, em que existe apenas um vendedor para muitos compradores.
Exemplos:
Se considerarmos que a Petrobras é, há anos, a única empresa que investe na construção de refinarias no país, não há como deixar de concluir que ela exercia, sim, um poder monopsonial no mercado, não só referente à execução de obras, mas também de partes, peças e projetos para refinarias.
Uma região na qual existe vários produtores de leite e porém uma única usina onde este leite pode ser pasteurizado. A usina será única opção de venda para os produtores, de modo que ela terá condições de impor preços para a compra do leite.

4. Oligopólio
• Pode caracterizar-se como:
– Um mercado em que há um pequeno número de empresas, como a indústria automobilística. – Um grande número de empresas, mas poucas dominam o mercado, como a indústria de bebidas.
• O setor produtivo brasileiro é altamente oligopolizado, sendo possível encontrar inúmeros exemplos: montadoras de veículos, setor de cosméticos, a indústria de papel, indústria de bebidas, indústria química, indústria farmacêutica e etc.
• Pequeno número de produtores: – Geralmente de grande porte, que dominam parcelas substantivas do mercado;
• Altos coeficientes de concentração:
– São raros os setores onde as cinco maiores empresas não detenham mais que 70% das receitas.

5. Concorrência Monopolística
Características
• Elevado número de concorrentes, que dominam pequenas fatias de mercado:
– Televisão;
– Móveis;
– Computadores;
– Celulares;
– Empresas de papel higiénico;
– Empresas de creme dental.

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Definição

Economia de mercado é um sistema econômico em que os agentes econômicos (empresas, bancos, prestadoras de serviços, etc.) podem atuar com pouca interferência governamental. É um sistema típico da economia capitalista.

A economia de mercado é um dos pilares apoiados por economistas que defendem o liberalismo econômico e o neoliberalismo.

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Oferta é a quantidade de um produto ou serviço disponível para compra.

Demanda, por sua vez, é a quantidade de produtos ou serviços que os consumidores estão dispostos a comprar.

Quando a demanda é maior do que a oferta, os preços dos produtos tendem a subir, já que os consumidores se dispõem a pagar mais para obter um determinado item. Por outro lado, quando a oferta é maior do que a demanda, os preços tendem a cair

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Estratégia de sobrevivência -Consiste  em praticar um preço muito abaixo, próximo ao preço de custo. Com objetivo de capitalizar a empresa em pouco tempo.
Estratégia de maximização dos lucros - Consiste  em praticar um alto preço, maximizando os lucros da empresa. Com objetivo de ignorar a concorrência, praticando um preço menor e ganhando uma fatia maior no mercado.
Estratégia de penetração - Consiste na prática de preços baixos. Com objetivo de ganhar rapidamente um espaço no mercado.
Estratégia de desnatação -
Consiste na prática de preços elevados, de modo a conquistar apenas os segmentos constituídos por inovadores e pioneiros. Com objetivo de lançar um produto com o preço muito alto ao praticado algum tempo depois com a entrada dos concorrentes.
Estratégia de liderança - Está diretamente associada á qualidade do produto e ao posicionamento da empresa no mercado.

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Estratégia de preço e promoções

Pode ser fortemente divulgada através da utilização de Marketing Direto;

Deve fazer-se tudo que é possível para captar novos clientes;

Estudos demonstram que clientes são mais fiéis on-line do que off-line.

Estratégia de preços segmentados
NEGOCIAÇÃO - os preços resultam de leilões que decorrem on-line, por exemplo.
ESTRATÉGIA DE PREÇOS DINÂMICOS - utilização de preços personalizados para cada cliente, negociados de acordo com o volume de compras.
ESTRATÉGIA DE PREÇOS DE MERCADO - o preço e determinado pelo o que o mercado está praticando ou seja, pela concorrência.

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Principais características da economia de mercado:

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Principais características da economia de mercado:

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- Liberdade para definição de preços de serviços e mercadorias. A livre concorrência é que regula o mercado com relação aos preços;

- Produção e consumo de bens e serviços estabelecidos pela interação entre oferta e demanda;

- Mercado mediado pela interação entre produtores e consumidores;

- Proteção, através de leis, da propriedade privada;

- Comércio exterior com poucos obstáculos e entraves (burocracia, impostos, taxas alfandegárias);

- Inserção das empresas no mundo globalizado;

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- O termo “economia de mercado” começou a ser usado nos Estados Unidos, durante a Guerra Fria, para designar sistemas econômicos baseados na propriedade privada e no livre mercado.

- Cuba e Coreia do Norte são exemplos atuais de países que não seguem o sistema baseado na economia de mercado. Nestes países, o Estado controla grande parte do sistema econômico.

- Os Estados Unidos são um dos maiores exemplos país que possui um sistema econômico baseado na economia de mercado.

- O Brasil, assim como grande parte das nações do mundo, é um país capitalista que segue o sistema econômico baseado na economia de mercado.