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Designa-se realidade aumentada (RA), a visualização do mundo real através de uma câmera e com o uso de sensores de movimento como giroscópio e acelerômetro. O uso mais popular da realidade aumentada é o entretenimento através dos filtros para fotos em aplicativos móveis de redes sociais e jogos como o Pokémon GO porém atualmente a realidade aumentada é utilizada de muitas formas tais como no ensino, design de produtos, ações de marketing ou em treinamento e suporte em plantas industriais.

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Realidade virtual (RV) não é um conceito recente, pois a ideia da sua existência perdura há décadas, remetendo-nos para os anos 60.
Realidade virtual é uma tecnologia de interface entre um usuário e um sistema operacional através de recursos gráficos 3D ou imagens 360º cujo objetivo é criar a sensação de presença em um ambiente virtual diferente do real. Para isso, essa interação é realizada em tempo real, com o uso de técnicas e de equipamentos computacionais que ajudem na ampliação do sentimento de presença do usuário no ambiente virtual.

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Realidade virtual e realidade aumentada são duas temáticas que se estão a expandir dentro do meio tecnológico. Para além das várias aplicações que estão a ter em áreas como o entretenimento, turismo e medicina, estão também a revolucionar o mundo do consumo e as estratégias de marketing.