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Azul: Es el color del cielo, el espíritu y el pensamiento
Amarillo: Es el color de la luz, el oro y la intuición
Rojo: El color de la sangre, la pasion y el sentimiento
Verde: Es el color de la naturaleza, la sensación y la relación entre el soñado y la realidad

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El ojo cuenta con tres tipos de células visuales que origen 3 tipos diferentes de sensaciones que corresponde a estos colores primarios: azul (azul violáceo) , verde y rojo (rojo anaranjado)

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Por perfecciona o visión del color se entiende la capacidad de percibir y discriminar entre distintas luces sobre
la base de su composición espectral o de longitud. La percepción del color incluye tres componentes

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Corresponde a la forma en que perciben los colores o a las consideradas como las dimensiones psicológicos del color: matiz, saturacion y brillo.

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Luminosidad es la intensidad percibida o el reflejo aparente de un color

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Conocer el funcionamiento del público objetivo (receptor) aporta a la publicidad elementos que harán que el mensaje ofrecido sea más atractivo y efectivo. Éste es el objetivo de la obra, que desde una vertiente interdisciplinar analiza los elementos psicológicos y el lenguaje de los sentidos de la comunicación publicitaria, así como también los factores de la recepción del mensaje publicitario.

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La sociedades industrializadas los codifican en once colores básicos:
Blanco, Negro, Rojo, Verde, Amarillo, Azul, Morado, Purpura, Rosa, Naranja, Gris

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Corresponde al grado de pureza aparente de un color (azul cielo, azul celeste, azul marino, etc).