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Históricamente la Teoría Hipodérmica coincide con el peligro de las dos guerras mundiales y con la difusión a gran escala de las comunicaciones de mases, y represento la primera reacción suscitada por este fenómeno entre los estudiosos de distintos campos.
Sostiene que el mensaje de los medias son recibidos  de manera uniforme por todo miembro del publico y que las reacciones inmediatas y directas son disparadas por estos estímulos.
Wright sostiene que la Teoría hipodérmica se puede sintetizar con la afirmación de que "cada miembro del publico de masas es personal y directamente atacado por el mensaje".

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Sociedad de Masas

"La masas es el juicio de los incompetentes"
Desde esta perspectiva la masa "es todo lo que no se valora a si mismo" (Ortega y Gasset 1930).
Es decir un elemento sin capacidad critica por ende lo que recibe lo toma tal cual esta sin poder aportar conclusiones propias.

El modelo comunicativo (Teoría de acción)

Los mensajes emitidos por los media influyen directamente en los receptores con el fin de manipular. Estos mensajes son recibidos de manera uniforme por los sujetos y estos provocan estimulo de manera directa e inmediata.

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Es un sistema social en su globalidad es entendido como un organismo cuyas distintas partes desempeñan funciones de integración y de mantenimiento de sistema, su equilibrio y estabilidad se debe a las relaciones funcionales que los individuos y los subsistemas activan en su conjunto.

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Los fenómenos sociales  esta constituida  por la relaciones de funcionalidad  que sirven de guía  a la solución de los cuatros problemas  fundamentales  a lo que el sistema social debe hacer frente:

La conservación del modelo  y el control de  las tensiones.

La adaptación del ambiente.

La persecución de la finalidad.

La integración.

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Según Adorno y Horkeimer crean el concepto de industria cultural . Analizan la producción industrial de los bienes culturales como movimiento global de producción de la cultura como mercancía.
Los productos culturales manifiestan la misma racionalidad técnica, el mismo esquema de organización y planificaciones que cualquier industria.

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1. Los  mensajes de los medias  pueden ser negativo o positivo  para el sistema si sera funcional o disfuncional.

Las funciones pueden ser manifiesta o latentes: Son manifiesta las deseadas y reconocidas.

Las latentes son las no reconocidas y ni consciente mente deseadas.

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Los medios son eficaces siempre y cuando el receptor actúa sobre la información que dispone y la usa, se convierte de esa manera en un sujeto comunicativo de pleno derecho.