# data[].attributes.attachment_link.title
Coleccionista de ideas | Fabiana Renault | TEDxCordoba

# data[].attributes.headline
LA INCOMODIDAD DE PENSAR FUERA DE LA CAJA?

# data[].attributes.subject
LA INCOMODIDAD DE PENSAR FUERA DE LA CAJA?

# data[].attributes.body
¿CÓMO SE LE HACE RCP A UNA MUJER?

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Las mujeres que sufren un paro cardíaco en público tienen un 27 % menos de probabilidades de recibir una maniobra de reanimación cardiopulmonar (RCP) adecuada para salvar sus vidas.

Sabina Melchiori
redaccion-er@miradorprovincial.com

Cada año, el festival de publicidad Cannes Lions explora el valor de la creatividad en la comunicación de marca: desde el desarrollo de productos y servicios hasta la estrategia creativa, la ejecución y el impacto.

Inspirado por el Festival Internacional de Cine, un grupo de contratistas de publicidad en pantallas de cine de todo el mundo consideró que los productores de películas publicitarias deberían recibir un reconocimiento similar. Con el fin de promover el medio cinematográfico, establecieron el Festival Internacional de Cine Publicitario en 1954.
El primer Festival tuvo lugar en Venecia con 187 entradas de películas de 14 países compitiendo. El León de Piazza San Marcos en Venecia fue la inspiración para el trofeo León. El segundo Festival se celebró en Montecarlo y luego en Cannes en 1956. Posteriormente, el Festival tuvo lugar alternativamente entre Venecia y Cannes.

En 1984, Cannes se convirtió en la sede permanente del festival antes de que Roger Hatchuel llevara el festival a la era moderna cuando asumió el control del evento en 1987. Durante los siguientes 30 años, el festival y los premios continuaron evolucionando para reflejar la cara cambiante de las comunicaciones.

En 2015, el Festival de Cannes lanzó una nueva categoría llamada "Glass Lion", con el objetivo específico de reconocer el trabajo no solo por su excelencia creativa sino también por su poder de desafiar los estereotipos sociales tan fomentados por el marketing y la publicidad. "Un León de Oro en Glass es uno de los premios más competitivos. En las otras categorías del festival se participa inscribiendo tus piezas con video-casos que luego son votadas online por los miembros del jurado, pero en la categoría Glass hay una instancia más. Una vez que quedás finalista tenés que re-presentar la idea presencialmente ante todos los miembros del jurado y luego hay una sección de preguntas y respuestas. Esta presentación este año se hizo por zoom", detalló Micaela Gallino a Mirador Entre Ríos.

Inscribir ideas en Cannes es uno de los objetivos principales de muchas agencias alrededor del mundo, ganan exposición, puntos y prestigio. Micaela, si bien está emocionada y feliz por este reconocimiento, aclara que su objetivo final con Womanikin "no es que sean premiadas, sino que realmente generen un impacto positivo en la sociedad, por eso espero que le sirva mucho a la idea para tener más difusión".

Qué es Womanikin

WoManikin es el nombre del dispositivo de tela que transforma un torso masculino en uno femenino para las prácticas de Reanimación Cardiopulmonar. Fue desarrollado en Nueva York, por la entrerriana Micaela Gallino con el objetivo de erradicar la desigualdad de género que existe en la práctica de reanimación cardiopulmonar por parte de transeúntes en la vía pública.

La idea surgió en 2018, cuando Micaela leyó una nota en el diario The Guardian donde se informaba que varios estudios demostraron que las mujeres que sufren un paro cardíaco en público tienen un 27 % menos de probabilidades de recibir una maniobra de reanimación cardiopulmonar (RCP) adecuada para salvar sus vidas. Esta diferencia en los resultados se debe principalmente a la dubitación por parte de los transeúntes a la hora de tener que tocar un torso femenino. Si bien el procedimiento de resucitación es casi igual, no saben dónde ubicar sus manos, asumen que por ser mujer la víctima no estaría teniendo un ataque cardíaco o hasta temen ser denunciados por acoso sexual.

Esta información impactó fuertemente a Micaela, pero en lugar de simplemente lamentarlo, puso su creatividad al servicio: "La vida de una persona no puede depender si tiene pechos o no. Es necesario que la gente se familiarice en las prácticas con torsos de mujer para actuar con rapidez en caso de emergencia sin miedo a tocar sus pechos, sin miedo a hacer la presión necesaria, sin temor a recibir una denuncia, ni dudas sobre dónde colocar las manos".

El juego de palabras es con "manikin" y no con "mannequin" porque éstos últimos son los maniquíes utilizados para la moda, mientras que los primeros son los que representan fielmente un cuerpo humano para prácticas médicas.

Por buen camino

"Lamentablemente durante mucho tiempo la publicidad ha servido como instrumento para fomentar estereotipos sociales y la desigualdad de género. Estamos acostumbrados a ver ciertos roles asignados a géneros específicos, o desacostumbrados a ver diversidad de personas, etnias, tipos de cuerpos y habilidades en la pauta publicitaria", manifestó Micaela y puso como ejemplo que "hace sólo tres años que empezamos a ver en los comerciales a la menstruación en su color real, rojo, como la sangre humana y no azul como si fuéramos pitufinas. O también recién hace dos años que una marca de maquinitas de afeitar mostró una pierna de mujer con pelos siendo afeitada, hasta entonces, no sé si lo habían notado (yo no), siempre veíamos piernas lampiñas siendo afeitadas, ahora ya es imposible no notarlo. Estos cambios que al principio parecen detalles al final de un comercial, son cambios estructurales con gran impacto social. En el caso de Womanikin, el estereotipo de que son sólo los hombres los que pueden llegar a sufrir un ataque cardíaco resultaba en falta de educación y concientización sobre una problemática que afecta a una de cada cuatro mujeres".

En este sentido, Gallino destacó que "la publicidad con perspectiva de género, inclusión y diversidad, tiene un rol fundamental en la erradicación de estereotipos. En mi carrera este reconocimiento confirma que voy por buen camino en la forma que estoy haciendo mis cuestionamientos, pensando ideas y eligiendo gente para unir fuerzas".

Mujer y latina en Nueva York

Desde Nueva York, donde vive junto a su marido y sus dos gatos, Micaela contó que ha usado a su favor el hecho de ser mujer y latina: "Cuando surgió la idea al principio iba a ser un manikin completo con pechos, pero cuando se hizo la cotización el presupuesto fue de USD $8.000, una cifra imposible de pagar y a parte no servía para su implementación masiva. En la agencia habían decidido abandonar la idea, pero yo sentía no podíamos bajar los brazos tan rápido y les pedí que me dieran hasta el lunes siguiente para pensar una solución. Con mi mentalidad latina, sabía que de esta crisis salía con ingenio y que si la desculaba, seguramente el resultado terminaría siendo mejor que la idea original".

Además de contar con su formación en Diseño Gráfico y Dirección de Arte, Micaela siempre fue una fanática de las manualidades, gracias a su abuela Picheca que la llevaba de chica al centro de jubilados de Gualeguaychú. Allí aprendió a coser, bordar y moldear, herramientas que usa cuando algún proyecto lo amerita, y eso sucedió con Womanikin: "Ese fin de semana me lleve a mi casa un manikin Resuci Annie (un manikin universal) que conseguimos prestado y empecé a bocetar posibles soluciones, hasta que en un momento entendí que no necesitábamos hacer un nuevo manikin sino un dispositivo que se pudiera poner y sacar transformando todos los Resucie Annies ya existentes en manikins con pechos. Luego fui con mi compañera de trabajo Elana Sasson al Garment Discrict de New York, ?una zona llena de casas de telas y botones, es como si fuera el barrio de Once de Buenos Aires? y ahí empecé a investigar sobre diferentes géneros que pudieran ser resistentes, expandibles y también accesibles".

El lunes siguiente, Micaela llegó a la agencia con dos metros de tela neoprene, un cierre de metal y dos prótesis mamarias que había pedido por Amazon y les contó la nueva forma accesible y replicable de hacer el Womanikin por 350 dólares. Actualmente, como se están produciendo a gran escala, el precio es de 50 dólares por Womanikin.

Womanikins por el mundo

"A principios del 2020 La Asociacion Americana de Corazón (AHA) nos contactó para ayudarlos a producir 40 Womanikins para sus centros educativos. También se está usando en Suiza, Australia y en colegios alrededor del Estados Unidos. En Argentina, la Sociedad Platense de Anestesiología de La Plata, estaba explorando su implementación también", informó Micaela, quien aprovechó esta entrevista para pedir que "cualquier interesado en implementar Womanikin en sus entrenamientos de RCP, que por favor no duden en contactarme a micaelagn@gmail.com".

# data[].attributes.attachment_link.title
Publicista gualeguaychuense ganó un importante premio en Nueva York

# data[].attributes.attachment_link.description
La creatividad al servicio de la inclusión Publicista gualeguaychuense ganó un importante premio en Nueva York Micaela Gallino obtuvo un León de Oro en la categoría Glass del festival de publicidad Cannes Lions.

# data[].attributes.attachment_caption
¿COMO LLEVAR AGUA A  LAS TRIBVUS DE ÁFRICA?Water for Africa   The Marathon Walker (Español)

# data[].attributes.attachment_link.title
Water for Africa   The Marathon Walker (Español)

# data[].attributes.body
https://vimeo.com/109583261
¿CÓMO CONVENCERTE DE QUE NO CRUCES MIRANDO AL CEL?

# data[].attributes.body
¿CÓMO HACER OLIMPÍADAS CIRCULARES?

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
El proyecto Medalla de Tokio recicló viejos aparatos electrónicos, como teléfonos inteligentes y ordenadores portátiles, para fabricar las medallas olímpicas que se entregan en los Juegos de Tokio.

Para los japoneses, el proyecto ofrecía una oportunidad única de formar parte de los Juegos.

La campaña hizo un llamamiento al público para que donara dispositivos electrónicos obsoletos para el proyecto. Estamos agradecidos por la cooperación de todos.
Hitomi Kamizawa, portavoz de Toyko 2020.

El proyecto aprovechó el hecho de que miles de millones de metales preciosos como el oro y la plata, que se utilizan en los dispositivos electrónicos, se desechan cada año en todo el mundo gracias a que la gente simplemente tira o quema sus aparatos en lugar de asegurarse de que se recogen y reciclan adecuadamente.

Una cadena de suministro de reciclaje.

En Japón se realizó un esfuerzo nacional de dos años para recoger suficiente material reciclado para producir unas 5.000 medallas de bronce, plata y oro para los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. Hasta el 90% de las ciudades, pueblos y aldeas japonesas participaron estableciendo lugares de recogida de donaciones donde cientos de miles de ciudadanos japoneses donaron sus viejos dispositivos electrónicos.

La campaña de reciclaje produjo 32 kilos de oro, 7.700 de plata y 4.850 de bronce. Todo ello a partir de casi 80 toneladas de pequeños aparatos eléctricos, como teléfonos y ordenadores portátiles viejos, dijo Kamizawa.

Aunque este tipo de esfuerzos de reciclaje suelen parecer sencillos, el proyecto de la medalla tuvo que involucrar al gobierno nacional, a miles de municipios, empresas, escuelas y otras comunidades locales.

Una de las principales empresas implicadas fue Renet Japan Group, cuya filosofía empresarial gira en torno a la sostenibilidad.

Desarrollamos un movimiento de gestión de residuos para el proyecto de la medalla con la cooperación de muchas partes interesadas, desde el gobierno japonés hasta las comunidades locales.
Toshio Kamakura, director de Renet Japan Group.

Cuando el proyecto se puso en marcha en abril de 2017, solo había unos 600 municipios a bordo. Al final del proyecto, en marzo de 2019, esa cifra había aumentado a más de 1.600. Hubo una gran campaña de relaciones públicas y se crearon puntos de recogida para facilitar la contribución de la gente, dijo Kamakura.

La recogida de los aparatos usados fue sólo el primer paso. Tras un proceso de desmantelamiento, extracción y refinado por parte de los contratistas, el material reciclado se moldeó con el diseño de Junichi Kawnishi, un diseño que se impuso a otras 400 propuestas en un concurso convocado por Tokio 2020.

Una visión más amplia.

Aunque los japoneses serán los primeros en tener todas las medallas olímpicas hechas de material reciclado, el concepto no es nuevo. En los Juegos Olímpicos de Río 2016, el 30% de la plata para fabricar las medallas de oro y plata se obtuvo a partir de materiales reciclados, como piezas de automóviles y superficies de espejos.

De cara a los Juegos de París de 2024, en los que el cambio social y la mejora del medio ambiente son algunos de los temas principales, se espera que el proyecto de medallas de Tokio 2020 siente un precedente.

En cuanto al aspecto medioambiental, Kamakura cree que es necesario seguir construyendo una sociedad de materiales más sostenible.

En 2019 se produjo un récord de 53,6 millones de toneladas, o 7,3 kilogramos por persona de residuos electrónicos -equivalentes a 350 cruceros del tamaño del Queen Mary 2- en todo el mundo, lo que los convierte en el flujo de residuos domésticos de más rápido crecimiento, según las Naciones Unidas. Los residuos electrónicos han aumentado en más de una quinta parte en los últimos cinco años en medio de la creciente demanda de aparatos electrónicos, en su mayoría con ciclos de vida cortos y pocas opciones de reparación.

Menos de una quinta parte de la chatarra acaba siendo recogida y reciclada adecuadamente, lo que supone graves riesgos para el medio ambiente y la salud.

# data[].attributes.attachment_link.title
Las medallas de los Juegos Olímpicos de Tokio se fabricaron con toneladas de smartphones y portátiles reciclados donados por el público

# data[].attributes.attachment_link.description
El proyecto Medalla de Tokio recicló viejos aparatos electrónicos, como teléfonos inteligentes y ordenadores portátiles, para fabricar las medallas olímpicas que se entregan en los Juegos de Tokio. Para los japoneses, el proyecto ofrecía una oportunidad única de formar parte de los Juegos.

# data[].attributes.body
¿CÓMO DESCONTAMINAR MIENTRAS VAS CONTAMINANDO?

# data[].attributes.attachment_link.title
Singapur colocó techos verdes a autobuses para reducir uso energía y aire acondicionado

# data[].attributes.attachment_link.description
Singapur es una que apunta a integrar más jardines y tecnologías verdes, quieren hacer de la naturaleza parte de la ciudad y han implementado diversas acciones que les ayuden a lograrlo. ¿Te imaginas vivir en un edificio donde la temperatura este regulada con el apoyo de jardines verticales o azoteas verdes?

# data[].attributes.body
¿CÓMO VER LA OPORTUNIDAD EN LA DIFICULTAD?