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보드리야르
현실
->대중매체를 통한 추상화
->사물 기의에 영향
->유동적인 욕구 강제
->강제된 욕구에 의한 소비

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마르크스는 사물의 경제적 가치를 사용가치와 교환가치로 구분하면서 자본주의 사회에서는 경제적 가치와 교환가치에 의해 결정된다고 보았다.또한 그는 사물의 거래 가격은 결국 사물의 생산 비용에 의해 결정된다는 점에서 소비를 생산에 종속된 현상으로 보고 소비의 자율성을 인정하지 않았다.

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보드리야르
: 사용가치가 경제적 가치를 결정.
자본주의 사회는 소비 우위의 사회.

이때 사용가치
: 욕망의 대상으로써 기호(sign)가 지닌
기호가치를 의미.
(사물 자체의 유용성에 대한 가치 X)

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마르크스:사용 가치-기능적 가치, 고정
교환 가치-시장 거래에 의한 가치,
​                               경제적 가치 결정
소비: 생산 종속->자율성x

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마르크스는 사물의 경제적 가치를 사용가치와 교환가치로 구분. 경제적 가치가 교환가치에 의해 결정
사용가치는 사물의 기능적 가치를, 교환가치는 시장 거래를 통한 가치를 의미, 수요와 공급에 의해서만 경제적 가치 결정 사물의 거래 가격은 사물의 생산 비용에 의해 결정됨. -> 소비는 생산에 종속된 현상, 소비의 자율성 인정×

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기호는 대상을 지시하는 상징이며 감각으로 지각되는 의미 내용으로 구성, 기표와 기의는 자의적 관계고 문자로 "남성"은 필연적이고 여성은 기호 관계속 에서 의미가 결정 따라서 기도 체계이다

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마르크스는 사물의 경제적 가치를 사물의 기능적 가치인 사용가치와 시장거래를 통해 부여된 교환가치로 구분하고 자본주의 사회에서 경제적 가치는  교환가치에 의해 결정된다고 주장.
소비가 생산에 종속된 것으로 생각하고 소비의 자율성을 인정하지 않음

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보드리야르는 사용가치가 경제적 가치를 결정하며, 자본주의 사회는 소비 우위의 사회라고 주장했다. 이때 보드리야르가 제시한 사용가치는 욕망의
대상으로서 기호(sign)가 지니는 기호가치를 의미한다.

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(보드리야드의 의견) 대량 생산 기술이 급속하게 발전한 자본주의 사회에서 소비의 원인 = 사물이 상징하는 특정 사회적 지위에 대한 욕구

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마르크스는 자본주의 사회가 사용가치와 교환가치로 구분됨. 경제적 가치가 교환가치에 의해 결정된다고 봄. 교환가치는 시장거래를 통해 가진 가치를 의미함. 그 자체의 유용성은 고정적이므로 시장에서의 수요,공급에 의해 경제적 가치가 결정된다고 봄. 또한 사물의 거래가격은 사물의 생산비용에 의해 결정된다는 점에서 소비를 생산에 종속된 현상으로 보며 소비의 자율성을 인정하지 않음.

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기호는 어떤 대상을 지시하는 상징-> 감각의 기표, 의미 내용 기의로 구성-> 관계는 자의적-> ‘남성’ 이란 문자는 ‘여성’이란 기호와의 관계에서 내용 결성 -> 즉 기호체제

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마르크스의 달리 보드리야르는 교환가치가 아닌 사용가치가 경제적 가치를 결정, 자본주의 사회는 소비 우위의 사회라고 주장. 보드리야르가 사용가치는 사물 자체의 유용성에 대한 가치가 아니라 욕망의 대상으로서 기능적 가치, 즉 기호가치를 의미한다.

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기호: 어떤 대상을 지시하는 상징
- 기표: 감각으로 지각되는 기호
- 기의: 의미 내용 기호
- ‘기표’와 ‘기의’의 관계: 자의적
기호 체계: 기호의 의미 내용을 결정하는 것
>> 기호들 간의 관계

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보드리야는 대량 생산 기술이 급속하게 발전하면서 소비자가 기호가치 때문에 사물을 소비한다고 보았으며 자본주의 사회에서 소비의 원인은 사물이 상징하는 특정 사회적 지위에 대한 욕구이다.

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보드리야르의 관점
- 자연 발생적인 욕구에 따라 소비하는 것 = 강제된 욕구에 따르는 것
-특정 사물의 상징: 특정 사물의 상징은 사회적 상징체계 속에서 유동적임 >> 상징체계 변화에 따라 욕구도 유동적

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보드리야르는 자본주의 사회를 소비사회로 명명하고 소비가 인간에게 미치는 영향을 비판적으로 성찰해야 한다고 말했다.

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특정 사물에 대한 현대인의 욕망은 대중매체(=사물의 기의에 영향을 미치는 것)를 매개로 해 강제된다.

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사용가치는 사물 자체의 유용성에 대한 가치가 아니라 욕망의 대상으로서의 기호가 지니는 기능적 가치,즉 기호가치를 의미한다

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보드리야르는 사용가치가 경제적 가치를 결정-> 자본주의 사회는 소비우위의 사회라 주장-> 사용가치는 욕망의 대상으로서 기호가 지닌 기호가치로 의미

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기호는 대상을 지시하는 상징으로 기표와 기의로 구성되며,기호의 의미결정은 기표와 기의의 관계가 아닌 기호와의 관계이다.

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기호란 무엇을 상징하는 것으로써 기표와 기의로 구성되고 기호의 의미는 기호들 간의 관계로 결정된다.

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보드리야르 자본주의 사회
-> 대량 생산 기술 발전
-> 소비자가 기호가치 때문에 사물을 소비

•대량 생산 기술의 발전
수요 충족 후 남을 만큼 공급이 이뤄짐
-> 사물 유용성은 소비를 결정하는 요인으로 작용 함

따라서 자본주의 사회에서 소비의 원인은 사물이 상징하는 특정 사회적 지위에 대한 욕구.

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보드리야르는 자본주의 사회에서 대량 생산 기술이 발전하면서 소비자가 기호가치 때문에 사물을 소비한다고 보았다. 대량 생산 기술의 발전으로 사물 자체의 유용성은 더 이상 소비를 결정하는 요인으로 작용할 수 없기 때문이다. 따라서 보드리야르에 따르면 자본주의 사회에서 소비의 원인은 사회적 지위에 대한 욕구이다.

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대량 생산기술이 급속하게 발전->
기후가치로 사물을소비->집단간의 차이를 부각하는 기후로 기능 -> 자본주의 사회의 소비원인은 사회적지위에 대한 욕구