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Arcor es un grupo multinacional argentino que se especializa en tres divisiones de negocio: alimentos de consumo masivo (alimentos, chocolates, galletas, golosinas, helados, snacks, cereales y productos funcionales), agronegocios y packaging.

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- Arcor utiliza un lenguaje inspirador y motivacional, destacando la importancia de disfrutar de alimentos y golosinas de calidad.

- Su tono es empoderante y dinámico, promoviendo un diálogo transparente y de largo plazo con sus públicos de interés.

- En sus campañas publicitarias, Arcor busca transmitir un mensaje de sustentabilidad y responsabilidad social

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La narrativa de Arcor se construye sobre un relato de progreso, esfuerzo y responsabilidad social, enmarcado en una historia de éxito nacional con proyección internacional. Se posiciona como una empresa argentina que ha sabido crecer y mantener sus raíces, promoviendo la industria local y el desarrollo regional.

La historia fundacional:

Tres hermanos que comenzaron una pequeña fábrica de caramelos en Córdoba y se mantiene viva como símbolo de humildad, emprendimiento y visión de largo plazo. Este relato se refuerza constantemente para consolidar una identidad de marca con propósito y arraigo cultural.

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El discurso de Arcor hace énfasis en conceptos como:

Infancia y familia: Utiliza imágenes y palabras que evocan momentos felices, juegos, meriendas y celebraciones.

Sustentabilidad: Destaca prácticas responsables en producción, uso de recursos, vínculos con comunidades y cuidado del medio ambiente.

Innovación y calidad: Reitera su liderazgo en el sector alimenticio y su compromiso con la excelencia, tanto en productos como en procesos.

Compromiso social: Se posiciona como agente de cambio, especialmente a través de la Fundación Arcor, con foco en la niñez y la educación.

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ARCOR presenta sus helados y más de 300 productos SIN TACCEn el “Mes de la Celiaquía” la empresa cordobesa distribuye junto a Roberto Sandoval en Concepción, el lanzamiento de su nueva ínea de alimentos “Sin Tacc” apto para consumo celiaco.

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Coherencia del discurso con la identidad corporativa:

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Coherencia del discurso con la identidad corporativa:

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La identidad de Arcor como una empresa familiar, comprometida con la sociedad, y con una fuerte presencia en el mercado alimenticio se refleja de manera coherente en su discurso corporativo. Hay una alineación clara entre lo que dice (sus mensajes institucionales) y lo que hace (sus acciones de responsabilidad social, su expansión internacional con valores locales, su compromiso ambiental y su cercanía emocional con el público).

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EFECTIVIDAD DEL DISCURSO Y RECEPCIÓN DE LA MARCA

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Consideramos que el discurso de Arcor es altamente efectivo por distintos motivos:

Genera confianza y cercanía emocional.

Reafirma sus valores centrales de manera constante y clara.

Logra resonar con diversos públicos (desde consumidores hasta inversores y comunidades).

Consolida su imagen como marca humana, responsable y tradicional pero moderna.

El impacto en la percepción de marca es positivo, ya que logra presentarse no solo como un gigante alimenticio, sino como un actor comprometido con el bienestar social, lo cual le otorga legitimidad y valor reputacional en el mercado.