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 Un diseño de la investigación es un esquema o programa para llevar a cabo el proyecto de inves
tigación de mercados. Detalla los procedimientos que se necesitan para obtener la información 
requerida para estructurar y/o resolver los problemas de investigación de mercados.

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se clasifican como:                                                 exploratorios                                                concluyentes          

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CLASIFICACION DE DISEÑO DE INVESTIGACION

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CLASIFICACION DE DISEÑO DE INVESTIGACION

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Tipo de diseño de la investigación que tiene como objetivo principal brindar información y comprensión sobre la situación del problema que enfrenta el investigador

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Investigación diseñada para ayudar a quien toma las decisiones a determinar, evaluar y elegir el mejor curso de acción en una situación específica.

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Desde sus inicios en 1962, Waterpik Technologies (www.waterpik.com) ha sido un importante pro motor, fabricante y vendedor de productos para el cuidado de la salud de toda la familia.

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investigación descriptiva es describir algo, por lo regular las características o funciones del mercado (véase la tabla 3.2). La investigación descrip tiva se realiza por las siguientes razones:

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Las seis preguntas que debemos tener en cuenta.

quien, que, cuando, donde, porque como

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implican obtener una sola vez información de cualquier muestra dada de elementos de la población.

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diseños transversales simples se extrae una única muestra de encuestados de la población meta y se obtiene información de esta muestra una sola vez.

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se cuenta con dos o más muestras de encuestados y se obtiene una sola vez información de cada muestra.

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 Diferencias entre la investigación exploratoria y la concluyente 

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 Diferencias entre la investigación exploratoria y la concluyente 

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EXPLORATORIA

OBJETIVO

Proporcionar información y comprensión.

características

La información necesaria sólo se define vagamente El proceso de investigación es flexible y no estructurado.

La muestra es pequeña y no representativa El análisis de datos es cuantitativo.

Tentativos :

Por lo general, va seguida de mayor investigación Los exploratoria o concluyente

CONCLUYENTE

Objetivo:

Probar hipótesis específicas y examinar relaciones. Características:

información necesaria se define con claridad El proceso de investigación es formal y estructurado

La muestra es grande y representativa El análisis de datos es cuantitativo

concluyente

Los hallazgos se usan como información exploratoria o concluyente para la toma de decisiones

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consiste en una serie de encuestas realizadas a intervalos apropiados, donde la cohorte sirve como unidad básica de análisis.

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Tipo de diseño de la investiga ción que incluye una muestra fija de elementos de la población que se somete a mediciones repeti das de las mismas variables.

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consta de una muestra de encuestados, por lo general familias que han aceptado proporcionar información a intervalos especificados durante un periodo prolongado.

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ha resultado de gran ayuda para que los fabricantes de ropa y artículos deportivos diseñen ropa que satisfaga las necesidades de este creciente y cambiante segmento de golfi stas. La demanda de ropa de golf femenina ha venido creciendo, y en 2006 llegó a alrededor de $250 millones por año.

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Negarse a participar, Mortalidad, Pago etc Otra desventaja de los paneles es el sesgo en la respuesta. Las respuestas iniciales de los nuevos integrantes del panel a menudo son sesgadas. Éstos tienden a incrementar la conducta que se está mi diendo, como la compra de alimentos.

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a medida que el encuestado supera la nove dad por participar en el panel, de manera que puede reducirse excluyendo al principio los datos de los nuevos miembros.

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Los miembros del panel que aceptan participar más tarde quizá se retiren porque se mudan o pierden interés. Las tasas de mortalidad pueden ser hasta de 20 por ciento al año.

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El pago llega a atraer a cierto tipo de gente, lo cual haría que el grupo no sea represen tativo de la población

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Muchos individuos o familias se niegan a participar porque no desean que se les incomode con la operación del panel

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importante del diseño longitudinal sobre el transversal es su capacidad para detectar cambios como resultado de la medición repetida de las mismas variables en la misma muestra.

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permiten a los investigadores examinar los cambios en la conducta de unidades individuales y vincular los cambios conductuales con variables de marketing, como los cambios en publicidad, presentación, asignación de precios y distribución.

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una serie de fotografías que dan una visión a profundidad de la situación y de los cambios que ocurren a lo largo del tiempo.

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¿para que se utiliza análisis de cohortes?

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¿para que se utiliza análisis de cohortes?

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para predecir cambios en las opiniones de los elec tores durante las campañas políticas.

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rediseñó su sitio Web en 2006 para que los miembros pudieran tener acceso a enciclopedias médicas y de fármacos, pedir citas, hacer preguntas confidenciales sobre enfermeras y farmacéuticos, y compartir preocupaciones sobre la salud con otros miembros y médicos en grupos de discusión.

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una empresa asesora con reconocimiento internacional que estaba motivada para ayudar a los clientes a desarrollar y poner en práctica ideas redituables para su crecimiento.

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es una empresa mun dial de asesoría e investigación de mercados que utiliza Internet para realizar sus estudios. Harris Interactive (www.harrisinteractive.com) realizó un estudio para determinar las necesidades de ser vicios de asistencia médica en línea y la mejor manera de satisfacerlas.

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diseños descriptivos pueden ser transversales o longitudinales.

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pueden ser descriptivos o causales;

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establece las bases para realizar el proyecto. Un buen diseño de la investigación asegurará la realización eficaz y eficiente del proyecto de investigación de mercados