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Aspira a implicar a todas las empresas del sector ante la necesidad de responder a las demandas de una sociedad cada vez más informada y más exigente en materia de transparencia, coherencia y honestidad. El código comprometerá a las empresas no sólo en su publicidad sino en todas sus acciones, desde la producción hasta la distribución y la atención post-venta, con lo que se convertirá en una herramienta fundamental en el día a día de la gestión en las compañías.

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1. Definir los valores éticos a desarrollar

2. Crear documento ético empresarial

3. Crear estrategias para difundir los valores.

4. Medir los resultados esperados.

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Valores éticos que podemos poner en practica 

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Valores éticos que podemos poner en practica 

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Responsabilidad: La comunicación abierta y la aceptación de los errores son dos formas de mantener la responsabilidad.

Honestidad y transparencia: Actuar con honestidad y transparencia significa no hacer afirmaciones engañosas, infladas o falsas a lo largo de todo el proceso: producción y entrega de bienes y/o servicios, prácticas de empleo, la propuesta de valor de tu producto, etc.

Igualdad y el respeto: Implica no publicar anuncios con los nombres de nuestros competidores, ya sea mediante juegos de palabras o de otro modo.

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El código Ético de Marketing parte de la identificación de unos principios generales de carácter transversal, que se basan en la generación de confianza y en la promoción del valor compartido. En lo concreto, este código invita a las empresas, por ejemplo, no sólo a respetar la legalidad vigente, sino a garantizar la claridad y transparencia en la comunicación de ofertas o de condiciones post-venta, y a evitar prácticas como el plagio y la difusión de rumores o información inexacta que dañen a la competencia. También se invita a trabajar para favorecer situaciones de comercio y trato justo con proveedores, extendiendo estas prácticas a toda la cadena de suministro o a promover valores colectivos y positivos en las comunicaciones que se realicen.

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Se podría definir como el compromiso individual o colectivo en beneficio de la sociedad. Estas acciones tienen gran importancia en la comunidad además, al tomar estas medidas, las marcas sacan beneficios reforzando su imagen frente al público. Los beneficios de la Responsabilidad Social pueden ser:

Medioambientales, mejora de la salud del planeta.

Personales, bienestar social.

Empresariales, aumento de reputación y rentabilidad.

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¿Dónde puede aplicar la responsabilidad social de marketing?

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¿Dónde puede aplicar la responsabilidad social de marketing?

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Marketing de guerrilla

Marketing directo

Bellow The Line

Social listening

Generación de contenido

Publicaciones en redes sociales

Relaciones Públicas digitales

Acciones de e-mail marketing