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【Q】参考にした文献やWEBはこちらにまとめ、どんなことが書かれていたかメモしておこう

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【Q】参考にした文献やWEBはこちらにまとめ、どんなことが書かれていたかメモしておこう

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MISSIONは下記の流れで進めます。ボードの左から順に見ていって下さい

【STEP1】個人ワーク
（1）課題を確認
（2）情報収集

【STEP2】グループワーク
（3）整理・分析
（4）まとめ
（5）発表

グループワークで使えるワークシートをダウンロードできます
→ ワークシートはこちら

【STEP3】フィードバック
発表動画を観た先生からフィードバックコメントがもらえます

【STEP4】先生を訪問
先生を訪問し、MISSONに関連する講義を受講します（希望者のみ）

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【Q】どこにも入らないメモなどはここにまとめておこう

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【Q】どこにも入らないメモなどはここにまとめておこう

# data[].attributes.body
・難しい言葉の意味をまとめ
・気になったこと
・どうしてもわからないこと
・ちょっとしたメモなど

# data[].attributes.headline
【Q】MISSION動画を見て最終課題を確認し、MISSION出題の背景をまとめてみよう

# data[].attributes.subject
【Q】MISSION動画を見て最終課題を確認し、MISSION出題の背景をまとめてみよう

# data[].attributes.body
→ MISSION動画を見る

・「なぜこのMISSIONなのか？」動画を参考に、その背景を考えてみよう
・気になることは書き出しておこう

【個人ワーク】

# data[].attributes.headline
【Q】発表を撮影し、3分間以内の動画にまとめてください

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【Q】発表を撮影し、3分間以内の動画にまとめてください

# data[].attributes.body
グループでまとめたプレゼン資料を使って発表し、動画に撮影してください。

【グループワーク】

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【Q】情報収集をもとに、同じ“ブランド名”をつけている理由をグループで考察しよう

# data[].attributes.subject
【Q】情報収集をもとに、同じ“ブランド名”をつけている理由をグループで考察しよう

# data[].attributes.body
・どんな背景があるのか？
・各個人の情報収集で調べたブランドそれぞれの違いは？
・同じ“ブランド名”をつけている理由をまとめてみよう

※企業と消費者、双方の視点から考察してみましょう

【グループワーク】
→ ワークシートはこちら

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【Q】“ブランド”でイメージする製品やサービスを挙げてみよう

# data[].attributes.subject
【Q】“ブランド”でイメージする製品やサービスを挙げてみよう

# data[].attributes.body
・具体的な製品やサービス名を挙げてみましょう
・そのブランド名を挙げた理由は？

【個人ワーク】

# data[].attributes.headline
【Q】これまでの内容を整理して、プレゼンの構成を考え、発表用のスライドを作ろう

# data[].attributes.subject
【Q】これまでの内容を整理して、プレゼンの構成を考え、発表用のスライドを作ろう

# data[].attributes.body
・わかりやすい発表にするにはどういう流れにすべきか。どんな項目を盛り込むべきか
・参考文献は必ず記載してください

【グループワーク】
→ ワークシートはこちら

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【Q】異なる製品やサービスに同じ“ブランド名”がついている例を調べてみよう

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【Q】異なる製品やサービスに同じ“ブランド名”がついている例を調べてみよう

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・具体的な製品名やサービスを挙げてください。
・なぜ、同じ“ブランド名”をつけていると思いますか？

【個人ワーク】

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序　ブランドを支えるもの――消費者の欲望か制作者の思いか

第一章　ブランドが支える企業の成長
１　グリコ「ポッキー」の成長
２　日清食品のブランド・マネジメント

第二章　ブランドだけがブランドの現実を説明できる
１　技術の軸と使用機能の軸
２　製品指示型ブランド
３　使用機能ネクサス（技術横断）型ブランド
４　技術ネクサス（使用機能横断）型ブランド
５　ブランドネクサス型ブランド
６　「無印良品」は何を指示するのか

第三章　ブランドの創造的適応
１　「イッセイ・ミヤケ」の反スタイル
２　ニューコーク騒動
３　ブランド価値とブランド・メディア

第四章　ブランドの価値論
１　ブランド価値の分析
２　ブランド・アイデンティティのダイナミクス
３　みずから価値をつくりだすブランド

第五章　ブランドの命がけの跳躍
１　ブランド・パワーの概念
２　ブランド・マネジメント
３　ブランドの「命がけの跳躍」
４　ブランド経営者の命がけの跳躍

第六章　消費者とブランド価値
１　ブランドのメッセージ効果
２　争点（選択ルール）選択効果
３　消費者の命がけの跳躍

おわりに――メディアとメッセージの交錯

参考文献

あとがき
人名・事項一覧／企業名・ブランド名一覧

石井淳蔵(いしいじゅんぞう)
神戸大学名誉教授，流通科学大学名誉教授
1975年 神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了
同志社大学商学部教授，神戸大学大学院経営学研究科教授，流通科学大学学長を歴任
著書―『ビジネス・インサイト』（岩波新書）
『マーケティングの神話』（岩波現代文庫）
『営業をマネジメントする』（岩波現代文庫）
『マーケティング思考の可能性』（岩波書店）
『商人家族と市場社会』（有斐閣）
『マーケティングを学ぶ』（ちくま新書）
『ゼミナール マーケティング入門』（共編著，日本経済新聞社）
『１からのマーケティング』（共編著，碩学舎）
『１からのブランド経営』（共編著，碩学舎）ほか。

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ブランド　価値の創造 - 岩波書店

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序　ブランドを支えるもの――消費者の欲望か制作者の思いか 第一章　ブランドが支える企業の成長 　１　グリコ「ポッキー」の成長 　２　日清食品のブランド・マネジメント 第二章　ブランドだけがブランドの現実を説明できる 　１　技術の軸と使用機能の軸 　２　製品指示型ブランド 　３　使用機能ネクサス（技術横断）型ブランド 　４　技術ネクサス（使用機能横断）型ブランド 　５　ブランドネクサス型ブランド 　６　「無印良品」は何を指示するのか 第三章　ブランドの創造的適応 　１　「イッセイ・ミヤケ」の反スタイル 　２　ニューコーク騒動 　３　ブランド価値とブランド・メディア 第四章　ブランドの価値論 　１　ブランド価値の分析 　２　ブランド・アイデンティティのダイナミクス 　３　みずから価値をつくりだすブランド 第五章　ブランドの命がけの跳躍 　１　ブランド・パワーの概念 　２　ブランド・マネジメント 　３　ブランドの「命がけの跳躍」 　４　ブランド経営者の命がけの跳躍 第六章　消費者とブランド価値 　１　ブランドのメッセージ効果 　２　争点（選択ルール）選択効果 　３　消費者の命がけの跳躍 おわりに――メディアとメッセージの交錯 参考文献 あとがき 　　人名・事項一覧／企業名・ブランド名一覧 石井淳蔵(いしいじゅんぞう) 神戸大学名誉教授，流通科学大学名誉教授 1975年 神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了 同志社大学商学部教授，神戸大学大学院経営学研究科教授，流通科学大学学長を歴任 著書―『ビジネス・インサイト』（岩波新書） 　　　『マーケティングの神話』（岩波現代文庫） 　　　『営業をマネジメントする』（岩波現代文庫） 　　　『マーケティング思考の可能性』（岩波書店） 　　　『商人家族と市場社会』（有斐閣） 　　　『マーケティングを学ぶ』（ちくま新書） 　　　『ゼミナール マーケティング入門』（共編著，日本経済新聞社） 　　　『１からのマーケティング』（共編著，碩学舎） 　　　『１からのブランド経営』（共編著，碩学舎）ほか。

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