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SEO es el conjunto de técnicas y estrategias que se utilizan para mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda (como Google), sin pagar por anuncios.

Características:

Posicionamiento gratuito.

Depende del uso de palabras clave relevantes.

Requiere contenido original y de calidad.

Se enfoca en la experiencia del usuario y la optimización técnica del sitio.

Resultados a mediano o largo plazo.

Ventajas:

Resultados duraderos.

Menor inversión económica a largo plazo.

Ejemplo:
Un blog de recetas crea artículos optimizados con frases como “recetas veganas fáciles” para posicionarse naturalmente en los primeros lugares de búsqueda.

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SEM es una estrategia de marketing digital que busca aumentar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda mediante el uso combinado de técnicas orgánicas (SEO) y pagadas (SEA).

Características:

Integra SEO y SEA.

Estrategia más amplia y completa.

Aumenta tráfico web mediante resultados orgánicos y anuncios.

Permite segmentar a públicos específicos.

Combinación de resultados inmediatos y sostenidos.

Ventajas:

Alta visibilidad inmediata.

Control total del presupuesto y la segmentación.

Ejemplo:
Una empresa de cursos online mejora su blog con SEO y lanza anuncios pagados con Google Ads para atraer más estudiantes rápidamente.

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SEA se refiere a la práctica de pagar por anuncios en buscadores como Google para aparecer en los primeros resultados, generalmente por medio de plataformas como Google Ads.

Características:

Es totalmente pagado.

Permite resultados inmediatos.

Muy útil para campañas promocionales o lanzamientos rápidos.

Se puede segmentar por ubicación, edad, intereses, etc.

El tráfico se detiene cuando se deja de pagar.

Ventajas:

Alta segmentación.

Flexibilidad y velocidad de respuesta.

Ejemplo:
Una florería paga por un anuncio que aparece cuando los usuarios buscan “flores para San Valentín en CDMX”.

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La diferencia entre la optimización de motores de búsqueda (SEO, del inglés Search Engine Optimization) y el marketing de motores de búsqueda (SEM, Search Engine Marketing) es que el SEO se centra en obtener tráfico de búsquedas orgánicas, mientras que el SEM se centra en obtener tráfico de búsquedas orgánicas y de pago.

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1. Cardona, L. (2024, noviembre 14). Qué es el SEO: guía completa para posicionar (2025). Cyberclick.es. https://www.cyberclick.es/que-es/seo

2. Ribadeneira, M. C. (2022, diciembre 13). Qué es el SEM, para qué sirve y cómo funciona. Hubspot.es. https://blog.hubspot.es/marketing/que-es-sem

3. Gerardo. (2023, 31 agosto). SEA - Qué es, definición, significado y ejemplos ⋆ Sensacionweb.com. Sensacionweb.com. https://sensacionweb.com/diccionario/sea-que-es-definicion-significado-y-ejemplos/

4. Silva, C., & Skopec, C. (2025, 7 abril). SEO vs. SEM: Differences in Tactics, Costs, and Results. Semrush Blog. https://www.semrush.com/blog/seo-vs-sem/

5. Dazzet. (2023, 29 noviembre). Qué es SEM, conceptos básico y mejores prácticas - Dazzet. Dazzet. https://dazzet.co/que-es/sem/

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ALUMNA: MARICRUZ NAVA ENCARNACION

MATRICULA: 23CL03378

ASESOR: YOLANDA CASTRO MOSCOSO

MARKETING DIGITAL