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Rédiger un mail ou une lettre commerciale

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A partir del diaporama, apunta la información más relevante

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A partir del diaporama, apunta la información más relevante

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1.      Las caracteristicas de las empresas españolas

-        Los sectores

-        Ventajas y desventajas de las PYMES

2.      La internacionalización de las empresas españolas

-        Definición – Ventajas  - Objetivo

-        Una fuerza para la Economía española

-        Las grandes multinacionales españolas y su sector de actividad

-        Los motivos de su éxito

-        Los desafíos / retos para las empresas españolas

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BTS 1

LAS EMPRESAS ESPANOLAS

SUS CARACTERISTICAS Y SU INTERNACIONALIZACION

Las empresas españolas

los sectores

Las empresas familiares

las PYMES

Las franquicias

Internacionalización

¿ Cuáles son los sectores de desarollo ?

La industria: 6,7% La construcción: 14,5% El comercio: 24,2% Otros servicios: 54,6%

Las pequeñas y medianas empresas

1. Representan el 99,88% en España

2. Comprendidas entre 0 y 249 asalariados

3. Existen 3,2 millones

4. Producen el 60% del PIB (Valor total de los bienes y servicios producidos en un país en un determinado periodo de tiempo)

5. Dan trabajo al 70% de la población activa

6. La plantilla media es de 6 personas

7. La mitad no tienen ningún empleado asalariado

8. La mayoría operan en el sector de los servicios (actividades inmobiliarias, hostelería, comercio al por menor de alimentos y bebidas)

1. Son organizaciones flexibles → Capaces de adapatarse a los cambios.

2. Creciente proceso de fusiones y alianzas estrátegicas entre firmas para :

1. Ganar tamaño

2. Reforzarse

3. Luchar contra la competencia internacional

4. Salir al exterior

¿ Cuáles son las ventajas y desventajas de las PYMES?

Las empresas familiares

no llega a la tercera generación

¿Cuáles son sus caracteríticas?

Definición

Mueren por NO

Se define como aquella organización cuyo capital accionario pertenece a una familia (o a un grupo de familias). Al menos un representante de la familia participa en la gestión de la firma. Otra característica es la continuidad generacional. El número asciende a 2,8 millones Representa el 70% del PIB Constituyen el grueso de las pymes Sólo unas 20 se sitúan entre las cien primeras con mayores beneficios

Las dificultades

Profesionalizarse Reconvertirse Diversificarse Venderse Aliarse con socios (nacionales y/o extranjeros) Internacionalizarse

Ausencia de liderazgo fuerte en la empresa Rivalidades entre los miembros de la familia Mala gestión del negocio.

LAS FRANQUICIAS

UN CONTRATO DE COLABORACION COMERCIAL

DEFINICION

Es un contrato de colaboración comercial entre dos empresas independientes: una de las dos partes (el franquiciador) cede a la otra (el franquiciado) el derecho a utilizar su marca comercial y su "saber hacer" empresarial, a cambio de una determinada remuneración económica. Boom a partir de la década de 1990 Los servicios representan la mitad de las franquicias existentes

INTERNACIONALIZACION

5 : Quinta potencia económica de la Unión Europea

Es una estrategia comercial que consiste en salir a mercados extranjeros para vender sus productos o servicios. España es un país que ha desarollado sus intercambios comerciales con mercados europeos ( Francia y Alemania ) América latina y cada vez más : Estados Unidos y Asia.

9 : Novena potencia mundial PIB

INTERNACIONALIZACION

objetivo : desarollar su negocio, ser competitivo, hacer frente a la globalización, reducir su dependencia al mercado nacional

Los sectores más presentes a nivel internacional - Infraestructura - Banca - Telecomunicaciones - Energia ( renovables ) - Moda - Agroalimentación

80% de las exportaciones son : - bienes intermediarios - bienes industriales 20% : bienes de consumo

LAS VENTAJAS DE LA INTERNACIONALIZACION

Inversión. El nivel de inversión prolifera cuando una empresa se internacionaliza. Actualmente, ICEX señala que el 93% de las empresas extranjeras han aumentado o mantenido sus inversiones en España a lo largo de este año. Empleo en España. Obtiene una estabilidad economica, se incrementan los puestos de trabajo en este territorio. Productividad. Una empresa internacional acentúa la productividad, ya que el público objetivo es mayor. Aumenta así su cifra de negocio Innovación. El hecho de internacionalizarse requiere actualizaciones y las herramientas más novedosas para optimizar la actividad. En realidad, el INE indica que las empresas españolas destinan un total de 17 millones de euros a la innovación.

Las grandes multinacionales españolas

INDITEX ( textil ) , REPSOL-YPF ( petroleo y gaz natural), ENDESA Y IBERDROLA ( electricidad) , FERROVIAL Y FFC ( construcción) , TELEFONICA (telecomunicaciones) , SANTANDER y BBVA ( banca ) , Iberia ( compañia aerea ), SOL-MELIA ( cadena hoteleria )

¿Cuáles son ?

¿Qué son ?

La mayoría son PYMES, organizaciones de tamaño reducido cuyos recursos escasos pueden ser una dificultad a la hora de invertir y de iniciar su internaciolización

- proponer productos de excelente calidad y precios atractivos : la mejor relación calidad / precio - tener un buen conocimiento del mercado : reiventar su producto y adaptarlo a los gustos y costumbres e innovar - encontrar socios extranjeros y más tarde instalar una planta de producción ( para reducir los costes ) - potenciar y promocionar " Made in Spain", contruir una " Imagen País" potente y fiable

¿ Cómo tener éxito ?

Los retos para las empresas 2025-2026

Incertidumbre económica global, las tensiones geopoliticas

Necesidad de digitalización para mejorar su competitividad

Gestión de riesgos financieros y pagos

El aumento del proteccionismo y de las barreras comerciales

Fuerte competencia internacional, diversificar sus mercados para no depender de un país

Normas y regulaciones cada vez más estrictas, especialmente en materia de sostenibilidad y medio ambiente

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- Comprendre les stratégies d’internationalisation

- Analyser des documents économiques actuels

- Maîtriser le lexique du commerce internat

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Imagina el diálogo : Convence a tu jefe para que tu amiga Alba tenga el puesto de responsable Marketing de la empresa

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Imagina el diálogo : Convence a tu jefe para que tu amiga Alba tenga el puesto de responsable Marketing de la empresa

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La feria : Prepara un mapa mental a partir de las informaciones en este artículo.

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La feria : Prepara un mapa mental a partir de las informaciones en este artículo.

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Las ferias y eventos nacionales e internacionales han sido uno de los sectores más castigados por la pandemia del coronavirus, hasta el punto de suprimirse la mayoría de estos actos durante un par de años. En concreto, y según la patronal del sector, el número de cancelaciones solo en España durante los meses de marzo y abril de 2020 fue de casi 200. Una cantidad que se queda en nada antes las más de 3.300 ferias que se anularon en Europa durante el mismo periodo de tiempo. Con todo, las recientes celebraciones de Fitur y la aún más cercana en el tiempo del Mobile World Congress en Barcelona, dejan patente que esta industria ha regresado con fuerza, lo cual supone una excelente noticia para las empresas.

Y es que las ferias, tanto sectoriales como empresariales, han experimentado un importante crecimiento a lo largo del presente siglo hasta el punto de suponer en estos momentos uno de los escaparates más interesantes para los negocios y, especialmente, para las marcas. Lo demuestra el hecho de que siempre, salvo que existan causas de fuerza mayor como el Covid, suelen sumarse nuevos eventos a los que año a año se repiten en todos los ámbitos sectoriales.

Pero, ¿por qué son beneficiosas para las empresas? Pues simple y llanamente porque reúnen en un mismo espacio de forma presencial a diferentes personas relacionadas con la misma área económica. Es más, la ya citada presencialidad es precisamente lo que convierte a las ferias en una excelente herramienta de promoción. De ahí la imposibilidad de realizar los eventos durante la pandemia.

Por fortuna, la adecuada campaña de vacunación en nuestro país ha hecho que la tan anunciada nueva normalidad empiece a ser una realidad palpable. Sin duda, las ferias se han aprovechado de la mejora de la situación pandémica para volver a demostrar su utilidad a la hora de acercar los productos y servicios al gran público. Pero, ¿cuáles son realmente las ventajas que para una empresa tiene participar en este tipo de encuentros sectoriales tanto nacionales como internacionales?

Mayor visibilidad
Una de las grandes ventajas que implica la participación es ferias es que aumenta el conocimiento de la empresa y de su marca y, debido a ello, su visibilidad y relevancia en el panorama empresarial. Salta a la vista que el negocio se verá favorecido de ello.

Fomenta la internacionalización
Para muchas pequeñas empresas dar el salto a nivel internacional es una mera quimera debido al esfuerzo inversor que requiere. Pero en algunos casos dicha internacionalización resulta mucho más económica tras la participación en una gran feria internacional. Y es que la cercanía y el contacto con nuevos clientes y potenciales socios de otros mercados suele facilitar en múltiples casos el inicio de la aventura exterior para muchas empresas.

Facilita los análisis de mercado

El conocimiento de las últimas tendencias del sector y de las novedades que los competidores incorporan a sus catálogos es clave para la propia supervivencia de una empresa. Ante esta realidad, las ferias aumentan su relevancia para las marcas al ser uno de los contextos favoritos por parte de las empresas para dar a conocer al gran público sus últimos lanzamientos. De ahí que las ferias supongan un entorno perfecto para realizar un análisis de mercado de primera mano, que nos definirá el lugar que ocupa nuestro negocio y sus fortalezas y debilidades.

Impulsa el nacimiento de socios
La mera presencia en un mismo entorno durante varios días de personas relacionadas con el mismo tipo de negocio es también un caldo de cultivo perfecto para mejorar las relaciones en el sector y para que los empresarios se conozcan entre ellos. Estas conversaciones suelen dar lugar en ocasiones a acuerdos que suelen traer consigo importantes sinergias para las empresas.

Permite recurrir a estrategias de marketing tradicional

Las ferias también son uno de los pocos lugares donde es posible explorar las ventas que supone el marketing directo, ya que facilitan que las empresas utilicen la estrategia de permitir a los visitantes que toquen o prueben el producto.

Todo ello deja patente que las ferias constituyen un entorno fundamental para que las empresas y los empresarios se encuentren con sus potenciales clientes. Esta característica debería eliminar cualquier atisbo de duda que haya en las empresas sobre la idoneidad o no de participar en estos eventos. Sin duda, la respuesta es que todas las empresas que puedan deben dejarse ver por las ferias, ya que su presencia en las mismas solo trae consigo ventajas.

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Las ventajas que las ferias tienen para las empresas

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Tras la pandemia, el sector de las ferias empresariales o sectoriales regresa con fuerza. Una excelente noticia para las marcas que podrán recurrir a estos eventos nacionales e internacionales para aprovechar alguno de los múltiples beneficios que para los negocios supone la presencia en un mismo entorno de un área empresarial.

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La feria de productos ecológicos y consumo responsable Biocultura abre sus puertas en BEC

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Feria de agricultura ecológica en Nuremberg | La #agriculturaecológica de Castilla-La Mancha  está  presente en la feria de #Nuremberg (Alemania). Es una de las citas de referencia para los productos... | By Noticias CMM | Facebook

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La #agriculturaecológica de Castilla-La Mancha  está  presente en la feria de #Nuremberg (Alemania). Es una de las citas de referencia para los productos...

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1. Apunta la información de la señora
2. Si estuvieras en el lugar de la señora, qué dirías. Graba tus respuestas

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CE : Sacar las informaciones más relevantes.

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CE : Sacar las informaciones más relevantes.

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1. Individualmente, leer y crear una ficha de léxico. Destacar una problématica y diferentes partes.

2. Poner en común y completar las partes con las informaciones más relevantes.

3. Crear una infografía y presentar el trabajo final

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1. En infojobs.net, busca los conocimientos previos / los estudios / las cualidades  / los requisitos / las competencias que las ofertas de trabajo suelen exigir.
2. En grupo, ponéis un común y busca una traducción al francés

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Study with Quizlet and memorise flashcards containing terms like accidente de trabajo, Un acuerdo, ahorrar and others.

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Redacta tu proprio Curriculum a partir del documento

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1. qué esperáis
2. Identifica el tipo del documento / autor y destinatario
3. Apunta para cada sectores los datos y las referencias

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Marca España. “Todo lo que esperas y mucho más de lo que imaginas”

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Comprensión oral : Apunta las criterios mencionados en el vídeo

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Comprensión oral : Apunta las criterios mencionados en el vídeo

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Día de la Fiesta Nacional: ¿Conoces la España de verdad?

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El turismo masificado vuelve con más fuerza en un verano sin restricciones

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En un verano sin restricciones por COVID, el turismo masificado vuelve con más fuerza. Es lo que se conoce como turismo de revancha y conlleva problemas.

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Enumera las diferentes bazas que hacen de España un país moderno y atractivo: clasíficalas

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Diana Trujillo, de limpiar casas a directora de vuelo de la misión a Marte

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Diana Trujillo, de limpiar casas a directora de vuelo de la misión a Marte

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Diana Trujillo: de limpiar casas a directora de vuelo de la misión a Marte

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Escucha el vídeo. Después de identificar en qué consiste el juego, explica cuál es la estrategia marketing de este anuncio.

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Publicidad Ikea Navidad 2018 -Familiarizados

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¿Cómo preparar una entrevista de trabajo?

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¿Cómo preparar una entrevista de trabajo?

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Escucha el vídeo y haz : Etapa 1 y 2
Verifica con tus compañeros/as las respuestas

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Redacta tu carta de presentación para este anuncio

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Redacta tu carta de presentación para este anuncio

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Crear un cartel para una campaña Anti-black Friday para el día internacional contra el consumismo (36/11/2024)

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Crear un cartel para una campaña Anti-black Friday para el día internacional contra el consumismo (36/11/2024)

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1. Individual, buscar 5 fotos qui ilustren el documento black friday

2. En pareja, seleccionar 5 fotos de las 10 en total y explicar en qué medida ilustra el documento . Frase completa

3. Crear un cartel con las 5 fotos y el texto llamativo:

NO+subj

Imperativo : tú

eslogán

Texto explicativo

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Presenta un punto cultural durante 2'30 a partir de los vídeos seleccionados

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Tópicos y realidades sobre los españoles

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¿Vamos los españoles a los toros? ¿Nos encanta hacer la siesta después de comer? ¿Estamos todo el día de fiesta? Descubre cual de estas afirmaciones son un tópico y cuales son una realidad.

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Con tu compañero, realizarás una entrevista de trabajo : te presentas, hablas de tus cualidades, tu experiencia profesional, tus competencias. Cuida tu apariencia, tu postura y tu comunicación.

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CO 10 preguntas y respuestas en una entrevista de trabajo

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CO 10 preguntas y respuestas en una entrevista de trabajo

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10 preguntas y respuestas muy buenas en una entrevista de trabajo

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tres ejercicios para asimilar el nuevo vocabulario

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Documento 2 : Hablar de su experiencia profesional

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Documento 2 : Hablar de su experiencia profesional

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Parler de son expérience professionnelle

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dale un "me gusta" y escribe tu respuesta en el comentario

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Escoge una empresa entre las empresas españolas líderes ( secuencia 1 ) . ¿Cómo se explica el éxito de estas empresas ?

1. Presentar la empresa : Empresas, historia , sede social, facturación, fecha de creación

- artículos

- internacionalización

- conclusión : comentario personal y claves de éxito

2. Imagina un evento para promocionar la marca

Preséntala delante de la clase.

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Iberdrola : sector energético

Santander : banco

Telefónica : telecomunicación

Sol Melia : turismo

Repsol : petroleo

Iberia : Aeronautico

Miguel España e hijos : Jamón

Carbonel : Aceite

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Corrección DST Zara estrategias marketing

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Corrección DST Zara estrategias marketing

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¿Cuáles son tus propositos para el nuevo año?

# data[].attributes.subject
¿Cuáles son tus propositos para el nuevo año?

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Própositos de los estudiantes de Anahúac Queretari

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Própositos de los estudiantes de Anahúac Queretari

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Expresar tus própositos, pronunciar bien y felicitar

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1. ¿En qué se apoyan estas marcas para su campaña publicitaria?
2. ¿Qué campaña de publicidad te llama más la atención? explica por qué .

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Infórmate en menos de cinco minutos de lo más importante del día.

El equipo de estrategia de marca de Twitter publicó una lista con las piezas creativas que sobresalieron en distintas categorías por su innovación, autenticidad, propósito y conexión cultural.

Twitter reconoció esta semana las acciones creativas que realizaron las marcas durante el primer semestre de 2019: tras analizar 70 campañas de publicidad difundidas en México, el equipo de Estrategia de Marca de la red social -liderado por Martín Jaramillo- eligió las piezas que sobresalieron debido a la autenticidad, la innovación, el propósito y la conexión cultural de su contenido en 12 categorías distintas.

Para Jaramillo, es importante que las campañas publicitarias no solo sirvan para promocionar productos y servicios, sino también para generar vínculos con los consumidores, quienes, según dice, cada vez más exigen que las marcas tomen postura sobre temas relevantes y que se muestren transparentes respecto a lo que ofrecen.

"La audiencia tiene el poder de generar cambios, lo que se traduce en un terreno ideal para las marcas. Hoy, cuando las personas compran algo, no es una simple transacción comercial. Audiencias y anunciantes convergen en un tema, se crea interacción, interés y, finalmente, se construye 'favorabilidad' de marca", menciona el líder de Estrategia de Marca para mercados hispanohablantes de Twitter.

Bajo esta premisa, la red social lanza desde hace cuatro años una lista con las campañas que sobresalen en sus categorías. En lo que va de 2019, estas son las piezas más impactantes:

Por cuarto año consecutivo, la marca de frituras lanzó su edición especial Rainbow en apoyo a la comunidad LGBT. Con esta iniciativa, la firma busca promover un mensaje de respeto, amor y solidaridad, por lo que la mitad de las ventas del producto que se comercializa durante el mes del Orgullo en México (junio), se donan a asociaciones que trabajan para erradicar la discriminación y el rechazo social. Según el equipo de Twitter, esta campaña es un ejemplo de la importancia de que una marca tenga una voz y personalidad en temas relevantes para la audiencia.

Nike decidió utilizar la audiencia de alguien más para difundir su mensaje de apoyo a las mujeres deportistas en México. Para crear mayor impacto con su campaña #JustasImparables, la marca de artículos deportivos contrató a la ex futbolista y creadora de #FutSinGénero, Wera Kuri, como imagen para dar un ejemplo de lo importante que es eliminar estereotipos de género. Con esta pieza creativa, la firma estadounidense supo conectar con el público y apelar a sus sentimientos a través de la historia de vida de la representante del futbol femenil nacional.

La marca de bebidas alcohólicas reforzó su compromiso para cuidar el medio ambiente con una iniciativa que consistía en limpiar los océanos. A través de Twitter, Corona logró amplificar su mensaje y encontrar un grupo de voluntarios dispuestos a unirse a influencers como Gisselle Kuri y Regina Blandón para recoger basura de algunas playas de México.

En la actualidad, los líderes de la industria publicitaria están más abiertos a compartir información sobre su gremio. Un ejemplo de esto es César Agost Carreño, CEO y CCO de Ogilvy México y Miami, quien utiliza Twitter para difundir el trabajo creativo que realiza la agencia que lidera. De esta manera, casos como 'Over the Wall' y 'DNA Discounts, que realizó para Aeroméxico, tuvieron un mayor impacto en la audiencia.

Todo empezó con un tuit de HBO, después de revelar el teaser de la última temporada de la serie Game Of Thrones. "Una niña no necesita una venda", decía el mensaje. Netflix contestó aludiendo irónicamente a Bird Box, la película producida por la plataforma de streaming y protagonizada por Sandra Bullock, en la que los personajes deben usar vendas en sus ojos. HBO replicó con un "No, gracias", pero Netflix quería tener la última palabra y contestó con un "De nada". Esta estrategia, que podría ser interpretada como una pelea por la audiencia, generó impacto positivo para ambas cuentas.

La marca de bebidas alcohólicas aprovechó su patrocinio con el torneo de futbol Champions League para mostrarle a la audiencia que no hay nada más importante que una mamá, ni siquiera el momento más emocionante del partido de futbol. A Heineken le bastaron 10 segundo para atrapa la atención de los usuarios.

Para unirse a la conversación nacional sobre el cambio de significado del concepto 'poder', Powerade lanzó la campaña 'Poder es sentir que puedes', con la que además aprovechó el inicio de la Copa Mundial Femenil para reforzar su posicionamiento sobre la erradicación de estereotipos de género y mostrar que las mujeres también pueden jugar futbol profesional.

Hoy inicia la Copa Mundial Femenil de la FIFA en Francia, pero nuestro rival está en México... Es momento de sentir que podemos cambiar las cosas... #EnEllasHayPower @Geo_Gonzalez
- Powerade (@PoweradeMx) June 7, 2019

Para celebrar el Día de las Madres, Telcel decidió conectar con los hijos y los invitó a regalarles que de verdad agradecieran: internet. Para convencerlos, la marca lanzó la 'Calculadora de Amor Maternal', una idea que vivió 100% en Twitter y que mostraba a los usuarios cuántas veces le habían dicho "te quiero" a sus madres a través de las redes sociales.

El objetivo de la campaña de presentación de los nuevos modelos de autos de Toyota se basó en tres etapas: 'Lanzamiento, Conócela y Cómprala'. Para ejecutarla, la marca utilizó Twitter debido a lo receptiva que es su audiencia en esa red social. La iniciativa logró que los vehículos se agotaran.

Desde enero de 2019, la cuenta de Netflix ha recibido tuits de usuarios preguntando por el lanzamiento de la segunda temporada de la serie Dark. Uno de estos mensajes llegó hasta Alemania, donde se rueda la serie: fue el de Ignacio, quien prometió dejar de comer pan cuando saliera la segunda temporada. Por eso, los actores de la producción audiovisual se encargaron de informarle cuándo sería el estreno.

Chevrolet aprovechó la conversación que se generó alrededor del estreno de la octava temporada de la serie Game of Thrones y presentó su nuevo modelo de vehículo: Chevrolet Blazer. De esta manera, la marca logró conectar con la audiencia, que no necesariamente forma parte de su target.

La agencia Geometry Global y Twitter México trabajaron para apoyar la campaña de colecta de dinero que hace anualmente la Cruz Roja Mexicana. La iniciativa de difusión consistió en crearon videos que mostraban el trabajo de los rescatistas en zonas de desastre para invitar a la gente a dar dinero, quienes lo hacían recibían una versión de su imagen de perfil intervenida con la palabra 'Doné'.

Cuando lo necesites, ¡llámanos! Ahí estaremos. Pero, a la #CruzRoja ¿quién le ayuda?

Ve a la liga, dona y luego dale fav ❤️ a este tweet para obtener una sorpresa en tu perfil. https://t.co/1JcVX8poCp
- Cruz Roja Mexicana IAP (@CruzRoja_MX) April 9, 2019

Infórmate en menos de cinco minutos de lo más importante del día.

Twitter reconoció esta semana las acciones creativas que realizaron las marcas durante el primer semestre de 2019: tras analizar 70 campañas de publicidad difundidas en México, el equipo de Estrategia de Marca de la red social -liderado por Martín Jaramillo- eligió las piezas que sobresalieron debido a la autenticidad, la innovación, el propósito y la conexión cultural de su contenido en 12 categorías distintas.

Para Jaramillo, es importante que las campañas publicitarias no solo sirvan para promocionar productos y servicios, sino también para generar vínculos con los consumidores, quienes, según dice, cada vez más exigen que las marcas tomen postura sobre temas relevantes y que se muestren transparentes respecto a lo que ofrecen.

"La audiencia tiene el poder de generar cambios, lo que se traduce en un terreno ideal para las marcas. Hoy, cuando las personas compran algo, no es una simple transacción comercial. Audiencias y anunciantes convergen en un tema, se crea interacción, interés y, finalmente, se construye 'favorabilidad' de marca", menciona el líder de Estrategia de Marca para mercados hispanohablantes de Twitter.

Bajo esta premisa, la red social lanza desde hace cuatro años una lista con las campañas que sobresalen en sus categorías. En lo que va de 2019, estas son las piezas más impactantes:

Por cuarto año consecutivo, la marca de frituras lanzó su edición especial Rainbow en apoyo a la comunidad LGBT. Con esta iniciativa, la firma busca promover un mensaje de respeto, amor y solidaridad, por lo que la mitad de las ventas del producto que se comercializa durante el mes del Orgullo en México (junio), se donan a asociaciones que trabajan para erradicar la discriminación y el rechazo social. Según el equipo de Twitter, esta campaña es un ejemplo de la importancia de que una marca tenga una voz y personalidad en temas relevantes para la audiencia.

Nike decidió utilizar la audiencia de alguien más para difundir su mensaje de apoyo a las mujeres deportistas en México. Para crear mayor impacto con su campaña #JustasImparables, la marca de artículos deportivos contrató a la ex futbolista y creadora de #FutSinGénero, Wera Kuri, como imagen para dar un ejemplo de lo importante que es eliminar estereotipos de género. Con esta pieza creativa, la firma estadounidense supo conectar con el público y apelar a sus sentimientos a través de la historia de vida de la representante del futbol femenil nacional.

La marca de bebidas alcohólicas reforzó su compromiso para cuidar el medio ambiente con una iniciativa que consistía en limpiar los océanos. A través de Twitter, Corona logró amplificar su mensaje y encontrar un grupo de voluntarios dispuestos a unirse a influencers como Gisselle Kuri y Regina Blandón para recoger basura de algunas playas de México.

En la actualidad, los líderes de la industria publicitaria están más abiertos a compartir información sobre su gremio. Un ejemplo de esto es César Agost Carreño, CEO y CCO de Ogilvy México y Miami, quien utiliza Twitter para difundir el trabajo creativo que realiza la agencia que lidera. De esta manera, casos como 'Over the Wall' y 'DNA Discounts, que realizó para Aeroméxico, tuvieron un mayor impacto en la audiencia.

Todo empezó con un tuit de HBO, después de revelar el teaser de la última temporada de la serie Game Of Thrones. "Una niña no necesita una venda", decía el mensaje. Netflix contestó aludiendo irónicamente a Bird Box, la película producida por la plataforma de streaming y protagonizada por Sandra Bullock, en la que los personajes deben usar vendas en sus ojos. HBO replicó con un "No, gracias", pero Netflix quería tener la última palabra y contestó con un "De nada". Esta estrategia, que podría ser interpretada como una pelea por la audiencia, generó impacto positivo para ambas cuentas.

La marca de bebidas alcohólicas aprovechó su patrocinio con el torneo de futbol Champions League para mostrarle a la audiencia que no hay nada más importante que una mamá, ni siquiera el momento más emocionante del partido de futbol. A Heineken le bastaron 10 segundo para atrapa la atención de los usuarios.

Para unirse a la conversación nacional sobre el cambio de significado del concepto 'poder', Powerade lanzó la campaña 'Poder es sentir que puedes', con la que además aprovechó el inicio de la Copa Mundial Femenil para reforzar su posicionamiento sobre la erradicación de estereotipos de género y mostrar que las mujeres también pueden jugar futbol profesional.

Hoy inicia la Copa Mundial Femenil de la FIFA en Francia, pero nuestro rival está en México... Es momento de sentir que podemos cambiar las cosas... #EnEllasHayPower @Geo_Gonzalez
- Powerade (@PoweradeMx) June 7, 2019

Para celebrar el Día de las Madres, Telcel decidió conectar con los hijos y los invitó a regalarles que de verdad agradecieran: internet. Para convencerlos, la marca lanzó la 'Calculadora de Amor Maternal', una idea que vivió 100% en Twitter y que mostraba a los usuarios cuántas veces le habían dicho "te quiero" a sus madres a través de las redes sociales.

El objetivo de la campaña de presentación de los nuevos modelos de autos de Toyota se basó en tres etapas: 'Lanzamiento, Conócela y Cómprala'. Para ejecutarla, la marca utilizó Twitter debido a lo receptiva que es su audiencia en esa red social. La iniciativa logró que los vehículos se agotaran.

Desde enero de 2019, la cuenta de Netflix ha recibido tuits de usuarios preguntando por el lanzamiento de la segunda temporada de la serie Dark. Uno de estos mensajes llegó hasta Alemania, donde se rueda la serie: fue el de Ignacio, quien prometió dejar de comer pan cuando saliera la segunda temporada. Por eso, los actores de la producción audiovisual se encargaron de informarle cuándo sería el estreno.

Chevrolet aprovechó la conversación que se generó alrededor del estreno de la octava temporada de la serie Game of Thrones y presentó su nuevo modelo de vehículo: Chevrolet Blazer. De esta manera, la marca logró conectar con la audiencia, que no necesariamente forma parte de su target.

La agencia Geometry Global y Twitter México trabajaron para apoyar la campaña de colecta de dinero que hace anualmente la Cruz Roja Mexicana. La iniciativa de difusión consistió en crearon videos que mostraban el trabajo de los rescatistas en zonas de desastre para invitar a la gente a dar dinero, quienes lo hacían recibían una versión de su imagen de perfil intervenida con la palabra 'Doné'.

Cuando lo necesites, ¡llámanos! Ahí estaremos. Pero, a la #CruzRoja ¿quién le ayuda?

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- Cruz Roja Mexicana IAP (@CruzRoja_MX) April 9, 2019

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Estas son las mejores campañas de publicidad en lo que va de 2019

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Infórmate en menos de cinco minutos de lo más importante del día. El equipo de estrategia de marca de Twitter publicó una lista con las piezas creativas que sobresalieron en distintas categorías por su innovación, autenticidad, propósito y conexión cultural.

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Explica las estrategias de Desigual para desenmarcarse. ¿te parece acertado?

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CE : Entresaca toda la información que explica cómo se explica el éxito de la marca Zara

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Telling | Agencia de publicidad en Barcelona

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Analizamos la estrategia de marketing y publicidad de Zara, la marca de moda española que no realiza publicidad convencional.

Zara no hace publicidad convencional. No veréis un solo spot de televisión, un anuncio en prensa, una valla publicitaria o banners en internet. Ni una publicidad de Zara. Y aún así es la marca española de más éxito, y Amancio Ortega una de las tres personas más ricas del mundo.

En el mundo de la moda hay batallas para tener los mejores espacios publicitarios. Las marcas nos muestran sus anuncios de perfumes en prime time; contratan las lonas de publicidad más grandes en cada ciudad y las revistas de moda destinan páginas enteras a anuncios de marca. ¿Como es posible, que en este mundo Zara no haga publicidad? Que estrategia de marketing y publicidad sigue la multinacional española para ser una de las empresas de la moda con más éxito mundial?

Una de las claves es que todo lo que se podría gastar en Publicidad y contratación de soportes lo destina a crear técnicas de marketing que funcionan muy bien. Una de las grandes ventajas competitivas de Zara se basan en la logística y técnicas comerciales.

Producción Just in Time

De todos es sabidos que Zara "copia" los modelos de las grandes marcas y eso no es del todo cierto. Palabras más correctas serían que "copia las tendencias" de las grandes marcas y las coloca en el mercado en un tiempo récord. Y eso es gracias a su producción Just in Time.

Este sistema de origen japonés permite aumentar la productividad reduciendo el coste de gestión y pérdidas de almacenaje de stocks; ya que el sistema se basa en producir pedidos reales. Y es que mientras otras marcas tardan entre 3 y 6 meses en sacar una nueva colección en tienda; Zara necesita unos escasos 15 días para lanzar al mercado las nuevas tendencias. Así crea dependencia a sus clientes, expectantes a que en breves llegue ropa nueva a la tienda.

Seguramente esta dependencia os suena. muy similar a la de Apple. Y es que otro de los destinos de las inversiones de Zara es la destinada a tiendas.

Inversión en tiendas
-Tienda Zara en la Quinta Avenida-

Al igual que Apple, Zara no duda un segundo en pagar los alquileres más altos. Esto le permite estar en los centros icónicos de las ciudades, al lado de marcas como Louis Vuitton o Armani. Así crea un halo de elitismo en sus tiendas aunque sus prendas oscilen entre los 2 y los 50€ de media. Zara ha inaugurado tiendas en Nueva York, Tokio, Oxford Street y en la lujosa Dubai. Lugares emblemáticos, antiguos o estratégicos en cada ciudad de forma que llamen la atención bien por su arquitectura o bien por estar en una zona muy transitada.

Escaparatismo

La estrategia de marketing y publicidad de Zara se basa en un concepto que se ha ido perdiendo en pos del auge de las nuevas tecnologías. Y es que una de las maneras más efectivas de conseguir clientes es que pasen por delante de tu tienda, entren y compren. El primer paso ya está hecho -tiendas en los mejores lugares- y ahora hay que conseguir que entren en el local.

Los escaparates tienen un papel fundamental en la presentación de las colecciones. Zara dedica un especial cuidado al diseño de sus escaparates que crea en su sede de A Coruña, un búnker donde prácticamente nadie entra y donde tienen los "escaparates fantasma", toda un sección con calles y múltiples escaparates donde los expertos en escaparatismo prueban, modifican y realizan múltiples variaciones juntamente otros expertos en otros campos como el del para dar con el escaparate final que después de exportará a todas las tiendas del mundo.

-Escaparates en la sede central de Zara-

Zara modifica sus escaparates cada quince días y se componen dos escaparate adicionales en los períodos de rebajas en verano e invierno. Eso quiere decir más de 150.000 escaparates montados al año.

Y es que el uso de las neuronas espejo juega un papel fundamental a la hora de crear los escaparates de la marca. A esto le sumamos una rápida creación y colocación de nuevas prendas de tendencia en la tienda. Una ubicación en lugares estratégicos de grandes ciudades y precios económicos. Con este cóctel, las neuronas espejo del consumidor le llevan a entrar casi de manera inconsciente dentro la tienda.

El interior de las tiendas

El interior de las tiendas de Zara logran un equilibrio entre el exterior y el interior del establecimiento; con tiendas espaciosas, cómodas y cuidadas hasta el último detalle con una distribución estudiada al milímetro.

Por ejemplo para la sección de hombres se exponen piezas combinadas para que estos no tengan que buscar. En cambio en la sección mujeres las prendas se colocan por colores para que ellas combinen a su gusto. La distribución interior va cambiando para que el consumidor experimente la sensación de "nuevo" cuando vuelve a la tienda.

Modelos anónimos

La estrategia en marketing y publicidad de Zara contempla no emplear una imagen famosa, ya sea modelo, actriz o cantante. Zara utiliza a modelos anónimos para publicitar sus prendas, la empresa no ha contratado a ningún diseñador estrella, sino que confía en el talento de diseñadores (mayoritariamente mujeres) jóvenes y desconocidos.

Esta es la estrategia de marketing y publicidad de Zara que le ha permitido colocarse como una empresa de éxito mundial. Detectar tendencias, ropa en tiendas en 15 días, establecimientos ubicados en lugares de lujo, escaparatismo efectivo y precios ajustados. La receta del éxito de Zara.

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La estrategia de marketing y publicidad de Zara | Agencia Telling

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Zara no hace publicidad convencional. No veréis un solo spot de televisión, un anuncio en prensa, una valla publicitaria o banners en internet. Ni una publicidad de Zara. Y aún así es la marca española de más éxito, y Amancio Ortega una de las tres personas más ricas del mundo.

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La mujer emprendedora como caso de éxito y ejemplo a seguir

Ser un líder no es simplemente hacer o convencer a las personas sigan tus ideales, ni ser alguien que tenga control sobre las otras personas. El liderazgo es la capacidad de entusiasmar a las personas más talentosas por el bien común.

A lo largo de la historia, las mujeres fueron menospreciadas, se pensaba que para lo único para lo que eran buenas, o su "deber" era cuidar de la casa y de los niños, lavar y cocinar, no más. El hombre era la persona que trabajaba, la persona que daba dinero a la familia y eso les daba cierto poder sobre las mujeres (además de la fuerza física que tenían). Las mujeres servían para dos cosas: cuidar a la familia y estar pendiente de su marido, ya que el se "sacrificaba" por la familia.

Ha sido una lucha constante cambiar la manera de pensar de la sociedad, ha sido un proceso lento, que se va mejorando poco a poco. Gracias a la liberación femenina se ha logrado avanzar hacia el conseguimiento de igualdad legal, política, profesional y familiar.

¿Es la cultura lo que impide la igualdad de las mujeres en el ámbito empresarial?

Hace ya tiempo que la teoría feminista puso en relieve la existencia de desigualdades de género en los mercados laborales. Desde entonces, los análisis al respecto no han dejado de señalar que la subordinación y la discriminación laboral son una realidad para la gran mayoría de las mujeres activas. Desgraciadamente, la desigualdad de género es una situación que persiste incluso cuando hay una gran actividad femenina, a pesar de que las mujeres logren demostrar su capacidad y su fuerza, las oportunidades laborales siguen siendo pocas, así como la brecha salarial entre hombres y mujeres, muchas veces haciendo que las mujeres se conformen con menos.

¿Quieres emprender tu propio negocio?

México, uno de los países que aún está lejos de ser considerado uno de los países con equidad de género, según datos de WEF (The World Economic Forum), una mujer mexicana gana aproximadamente 215 mil pesos al año (11.000€), mientras que un hombre recibe alrededor de 551 mil pesos (26.000€) por el mismo empleo, esto significa una diferencia de más del cincuenta por ciento del salario general.

A pesar de la brecha salarial de género tan grande, México, es el país con el mayor porcentaje de mujeres en puestos directivos de medianas y grandes empresas en el continente americano, aún sobre Estados Unidos, Canadá, Brasil y Argentina. Lo que nos ayuda a concluir que todavía falta mucho en lo que trabajar en el continente.
"Mientras más hablo de feminismo más me doy cuenta que hablar sobre los derechos de las mujeres se confunde con odiar a los hombres, y si sé algo es que esta idea debe parar" - Emma Watson
A su vez, creo que es importante recalcar que la desigualdad de género no ha sido algo que nació de un día para otro, ni es culpa de los hombres, no se puede decir que los hombres se pusieron de acuerdo un día y se decidió nuestro de qué éramos o no capaces. Los factores sociales y culturales son factores que siguen provocando esta gran diferenciación. Los roles de género se crean a través de la sociedad y se aprenden de generación en generación hasta convertirse en un claro reflejo de la población.

Las mujeres en el mundo de los negocios

Las mujeres juegan un papel muy importante en el mundo de los negocios, a pesar de la gran dificultad que les representa balancear el rol profesional y familiar. Las historias importantes de éxito en los negocios, también las tienen las mujeres. Existe un término llamado " techo de cristal " que es conocido como el límite profesional al que se enfrentan las mujeres para llegar a puestos de alta dirección.

Afortunadamente este techo cada vez va disminuyendo ya que cada día que pasa las empresas se dan cuenta de que la fuerza laboral de las mujeres es un elemento decisivo para el desarrollo sostenible y el fortalecimiento económico. Pero existe la otra cara de la moneda.

"Una de cada 2 mujeres ha rechazado un empleo por el impacto en su vida personal. Hoy en día el balance entre la vida personal y profesional de ellas puede ser, incluso, más importante que el salario." - Mónica Flores, directora general ManpowerGroup Latinoamérica.

Según un estudio hecho por el Banco Mundial, la principal razón por la que las mujeres declinan ofertas de trabajo directivo son las siguientes: en primer lugar por la maternidad, seguido por la saturación de obligaciones familiares y finalmente como tercer lugar, el hecho de que su entorno social o familiar no les permita cumplir adecuadamente el cargo.

Entonces, ¿Qué vemos aquí? Es algo muy bueno que las empresas comiencen a valorarnos y darnos oportunidades, pero el problema es que desafortunadamente, siguen existiendo entornos que no nos apoyan y que, a su vez, tenemos muchas tareas al mismo tiempo. Es decir, no solamente trabajamos, si no que tenemos que organizar cosas familiares porque sigue siendo nuestro rol, entonces pasamos de un "No puedes trabajar" a un "Trabaja pero no descuides la casa".

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Beneficios de tener mujeres en el mundo empresarial:

Los hombres y mujeres abordan los negocios de una forma un poco diferente, a continuación presento algunos puntos interesantes que tal vez no habías considerado:

Toma de decisiones: Las mujeres empresarias toman decisiones es normalmente tomando en cuenta ambas partes del cerebro. Esto permite el uso de la creatividad y del proceso analítico. Mientras que los hombres utilizan simplemente la parte izquierda (el proceso analítico).

Compartir conocimiento: Las mujeres tienden a reunir información y diferentes puntos de vista mediante relaciones interpersonales y contactos antes de tomar una decisión.

Multitasking: Con muchas actividades a la vez y roles que cubrir, desarrollamos la habilidad de realizar varias tareas a la vez. Somos capaces de desarrollar estrategias para un mejor desempeño y administración de sus prioridades por lo que la hace ser muy buena para resolver problemas entre lo urgente y lo importante.

Factor humano: La comunicación se vuelve más directa con los socios y empleados, entre los beneficios extras de una mujer, está su empatía. Invertimos más tiempo para conocer las expectativas y necesidades de nuestros clientes, le damos importancia a los sentimientos de nuestros colaboradores para tener entendimiento, lo que permite que puedan trabajar mejor en equipo.

Se ha demostrado que la presencia de la mujer en las empresas está muy bien relacionada con el buen manejo de efectivo y se reportan menores índices de bancarrota. De acuerdo con una investigación de la Universidad McMaster de Canadá dirigido por Chris Bart, en cuanto a la toma decisiones, los hombres hacen caso a la tradición, a las normas y regulaciones, mientras que las mujeres piensan más en los intereses de todos los participantes y prefieren un enfoque de cooperación y consenso para tomar la decisión final.

" Tenerlas en el corporativo o en altos puestos ya no es sólo lo ideal, sino es la manera inteligente de llevar un negocio "

- Chis Bart

En un estudio realizado por la famosa consultora McKinsey, denominado "Diversity Matters" el cual fue realizado en Estados Unidos, Canadá, América Latina, y el Reino Unido, las empresas que cuentan con más del 25% de igualdad de género, así como diversidad racial, tienen rendimientos financieros por encima del promedio de su industria nacional. Lo que quiere decir que entre más diferencias y equidad hay, mayores serán los ingresos.

Mucho camino que recorrer...

En el mundo de los negocios el rol de la mujer ha ido mejorando, existen países en los que los salarios van aumentando poco a poco, otros en los que hay que trabajar un poco más. A pesar de que vamos por el buen camino, debemos de pensar que aún hay mucho camino que recorrer, han sido tanto los años de marginación que no es fácil cambiar la manera de pensar de las distintas sociedades y culturas.

Emma Watson - Igualdad de género

El mundo de los negocios sigue presentando un panorama mayoritariamente masculino. Debemos tener paciencia y seguir el ejemplo de mujeres de todo el mundo como Emilia Pardo, Mary Wollstonecraft, Marie Curie y muchas otras más quienes han luchado por nosotras.

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Mujeres emprendedoras y el éxito en los negocios | Liderazgo Femenino

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