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Son utilizadas en textos literarios como la metáfora, sinécdoque, metonimia o el símil, también existe a nivel visual. Son recursos que se usan de forma habitual en imágenes publicitarias, en el mundo del arte, en los cómics y en diseño gráfico para dotar a las imágenes de un significado más allá del puramente literal.

La retórica visual es el uso de las figuras retóricas a través del lenguaje visual. Se utiliza para dar un sentido distinto al esperado, existiendo el sentido figurado el propio alguna conexión. La figura retórica se define como la operación que parte de una proposición simple y modifica ciertos elementos para construir una proposición figurada.

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Se conforma como un juego tipográfico que da lugar a una composición visual. Su valor en cuanto al mensaje está en la estética de la composición más que en lo que comunica el texto en sí. Se emplean como refuerzo del atractivo visual del significado de la palabra.

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El concepto al cual se hace referencia es representado por una imagen que tienen una vinculación intrínseca con lo evocado. Se constituye como un símbolo de lo representado. Sirva como ejemplo en monumentos conocidos por todo el mundo y se convierten en símbolos de la ciudad en la cual están, como el caso de la Torre Eiffel y París.

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Transmite el significado de una imagen a otra mediante la comparación. A diferencia de la sinécdoque visual las imágenes que se comparan no tienen por qué tener una relación entre sí aunque sí guarden unas semejanzas. Así por ejemplo una bombilla encendida nos da un mensaje de que ha surgido una nueva idea.

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Se realiza una transferencia asociativa del sentido. Se puede mostrar: la causa por el efecto; el continente por el contenido; el símbolo por lo simbolizado; el producto por el lugar en el que se produce; lo abstracto por lo concreto; el instrumento por el usuario; la obra por el autor; y viceversa en todos los casos.

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Comparación explícita de una cosa con otra. El comparado y el comparante deben estar enunciados. En imagen sucede lo mismo, es decir, no hay sustitución como en la metáfora, sino comparación.

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Establece una semejanza visual entre cosas distintas, si la analogía es demasiado compleja no funcionará porque el público no sabrá interpretarla.

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Representa una exageración.

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Consiste en llamar a personas o cosas con atributos que signifiquen lo contrario de lo que se debiera decir.

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FUNCIONES DE LA IMAGEN: CONCEPTO Y EJEMPLO

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FUNCIONES DE LA IMAGEN: CONCEPTO Y EJEMPLO

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FUNCIÓN INFORMATIVA
Son imágenes utilizadas para apoyar un texto, algo así como las utilizadas en revistas, libros y otros. Los ejemplos más representativos serían en libros de texto, con muchas imágenes.

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Utiliza la persuasión como arma, pretende convencer de manera lógica al usuario, si bien es lógico no quiere decir que necesariamente sea verdad. Por ejemplo, los anuncios de tele mercadeo.

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Se basa en narrar algo en particular mediante varias imágenes. Aparecen en historia, como parte de una mejor comprensión del texto para el lector.