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Graphéine - Agence de communication Paris Lyon

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Aujourd'hui dans notre série d'interview des dieux du stylet, j'ai le plaisir de vous offrir une interview d'un designer de logo fortement réputé autour du globe, monsieur Miles Newlyn...

Encore une fois, si son nom ne vous dit rien, ses travaux vous seront certainement très familiers. Unilever, Suez, Honda, Société Générale ou encore Skittles ne sont que des exemples de logos dont ce londonien, également reconnu pour son travail typographique via la fonderie X&Y qu'il a créée, est capable. Designer indépendant, Miles Newlyn n'a jamais travaillé au sein d'une agence, fait plutôt rare pour un graphiste de cette envergure.

Portant un regard nouveau et non conventionnel sur la création de logotypes, Miles Newlyn a accepté de répondre aux questions d'ActuLogo.
ActuLogo : Que représentent les logos pour vous aujourd'hui ? AL : Vous avez dessiné de nombreux logos connus mondialement, comme Unilever, Suez, ou encore ceux de la Tate Gallery. Quel est votre processus créatif pour un logo ?
Miles Newlyn : Le rôle d'un logo aujourd'hui, c'est simplement d'être reconnaissable, mémorisable et distinct des autres. C'est l'identifiant d'un organisme.

M. N. : On me demande souvent de décrire mon processus. Je n'en ai pas. Ce qui me surprend, c'est que quand je vois ce que j'ai fait, beaucoup de personnes assurent qu'il y a un certain process qui ait mené au résultat. Mais la créativité n'est pas un processus, c'est un état. Au mieux je peux dire que j'écoute, j'apporte mon attention complète au client. Je ne laisse rien entraver cette attention. Il n'y a pas d'agenda, rien que je ne veuille achever, il n'y a aucun besoin à partir du moment où j'aime le faire. Si le travail est effectué avec joie, conscience et confiance, ce sera le meilleur que vous puissiez faire.

J'essaie de poser un minimum de questions, sachant que les questions incluront toujours des réponses cachées. C'est mieux de laisser quelqu'un parler et d'écouter. Faites ça face à face dans une situation pacifique et neutre. J'admire l'enthousiasme, et l'enthousiasme des gens, qu'ils soient clients ou collègues, me mènera à de meilleurs travaux.

AL : Pour vous, qu'est-ce qui rend un logo meilleur qu'un autre ?

M. L. : Sa fraîcheur.
(Ce smiley, véritable icône des années 80 et 90, était à l'origine un logo créé en 1963 pour une compagnie d'assurance américaine, pour la modique somme de 45 dollars - NDLR)
AL : Si vous ne deviez choisir qu'un seul logo dans l'histoire du design, ce serait lequel ?

M. L. : Le Smiley de Harvey Ross Ball, parce qu'il me rend heureux !

AL : Comment expliquez-vous l'évolution de nombreux logos vers ce style "glossy", "Web 2.0" ?

M. L. : Les boutons "gel" d'Apple ont eu un énorme impact sur le style des logos. C'est aussi parce que le fait d'associer logo et bouton offre une action, une interaction au consommateur, comme pour les icônes d'un bureau d'ordinateur offre des actions informatiques.

AL : Quelle pourrait être, selon vous, l'évolution des logos dans le futur ?

M. L. : L'évolution future des logos dépendra de l'évolution des noms. Je ne sais pas pourquoi, mais les gens pensent que logo et nom sont en quelque sorte indépendants, peut-être est-ce parce que la plupart des designers font rarement du nommage.

Je vois beaucoup de logos " flexibles " ou " mouvants ", mais ce sont tous des ratages. Plus tôt les designers cesseront d'utiliser cette béquille, mieux ce sera.

AL : Y-a-t'il un changement récent de logo qui vous ait marqué ?

M. L. : J'avoue ne pas prêter attention à ce que font les autres designers, cependant je suis très intéressé par ce que Renault pourrait faire bientôt...

AL : Un conseil pour les graphistes débutants ?

M. L. : Soyez extrêmement cools, ne regardez jamais les travaux de design des autres à moins que vous ne tentiez de les copier, comprenez que les spécialistes peuvent vous aider, cherchez la vérité et riez des tendances.

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Aujourd'hui dans notre série d'interview des dieux du stylet, j'ai le plaisir de vous offrir une interview d'un designer de logo fortement réputé autour du globe, monsieur Miles Newlyn... Encore une fois, si son nom ne vous dit rien, ses travaux vous seront certainement très familiers.

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La charte graphique est un document qui définit et formalise toutes les règles d’utilisation des éléments visuels d’une même entreprise ou marque.

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La charte graphique est un document qui définit et formalise toutes les règles d’utilisation des éléments visuels d’une même entreprise ou marque.

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Les éléments d'une charte graphique comprennent :

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Les éléments d'une charte graphique comprennent :

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Le logo et ses déclinaisons

La palette de couleurs

Les polices d’écriture

Les règles de mise en page

Les symboles et icônes

Etc.

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un logo est souvent le ressort central d'une identité visuelle établie par une charte graphique.

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un logo est souvent le ressort central d'une identité visuelle établie par une charte graphique.

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L’identité visuelle n’est donc qu’une partie de l’identité de marque et le logo une partie de l’identité visuelle

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L’identité de marque rassemble tout ce qui identifie une entité

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L’identité de marque rassemble tout ce qui identifie une entité

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nom, logo, signature écrite, sonore,olfactive, graphique, volumes (packaging)…
Le champ est très large.
Au coeur de l’identité de marque se trouve l’identité visuelle.

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Découvrez l'importance de l'identité visuelle, les moyens de la créer ou de l'optimiser, ainsi que son utilité pour une entreprise dans cet article rédigé par un groupe de graphistes grands pros du design.

Définition de l'identité visuelle.

Partie intégrante de l'identité de marque, l'identité visuelle pose les repères visuels qui vont permettre aux consommateurs de reconnaître et de suivre une marque. Une fois l'identité visuelle créée, l'entreprise pourra concevoir sa charte graphique, un guide pratique sur la façon d'utiliser les éléments visuels de la marque. Cette liste détaillée contiendra des instructions au sujet des polices de caractères, les couleurs de la marque, mais aussi de son logo qui en est l'élément central.
Créer l'identité de sa marque

Qu'est ce qui constitue une identité visuelle ?

Pour une efficacité maximale, l'identité visuelle de votre marque doit évoquer votre champ d'activité, les valeurs de votre entreprise, ainsi que sa mission et son histoire. Les éléments suivants devront obligatoirement être développés dans le but de créer votre identité visuelle :

Le logo.

Clé de voûte de l'identité visuelle d'une entreprise, le logo est le moyen le plus immédiat pour laisser une empreinte dans l'esprit des consommateurs. Il doit évoquer toute la complexité de votre entreprise d'un seul coup d'œil, tout en étant clair, facilement reconnaissable et attractif.

Le nom de marque.

C'est aussi à travers le nom d'une marque et à travers sa typographie que les consommateurs peuvent " faire sa connaissance ", et découvrir son champ d'activité. C'est donc pour eux une occasion de se faire un avis sur cette activité et sur le discours que la marque transmet. Pour l'entreprise, c'est aussi un moyen très efficace de se distinguer de ses concurrents.

La typographie.

Représentant les différents styles de caractères, les typographies sont au nombre de 5 :

Les polices à empattement (ou avec Serif) sont celles dont les lettres présentent des sortes de socles au niveau de leur base, comme pour les empêcher de tanguer de gauche à droite (Times New Roman).

Les polices sans empattement quant à elles, ne présentent pas ce type d'extensions (Helvetica).

Les types de polices dites manuscrites imitent l'écriture à la main (Lucida Handwriting).

Les polices fantaisie offrent un design très travaillé ou original (Treasury).

Enfin, la catégorie des caractères à espacement fixe (ou monospace) regroupe les familles de polices dont chaque lettre ou caractère est de la même largeur (Lucida Console).

Les polices d'écriture.

Pour une meilleure lisibilité, restez sobre dans le choix de vos polices et réservez les caractères fantaisie à vos titres, votre nom de marque ou votre signature. Certaines marques ont fait développer de nouvelles polices de caractères spécialement pour les besoins de leur communication visuelle. Utiliser une police unique permet d'ajouter un élément graphique supplémentaire à votre identité visuelle, et de la rendre encore plus performante.

Les palettes de couleurs.

Les couleurs sont un excellent moyen de faire passer un message efficacement. L'idéal est de choisir entre 4 et 5 couleurs, pour ne pas donner une impression d'incohérence tout en gardant la possibilité de vous différencier de vos concurrents. Prenez soin de définir 2 couleurs primaires (pour votre logo) et 2 ou 3 couleurs secondaires ou tertiaires que vous utiliserez pour vos supports de communication. Vous devrez bien sûr examiner le symbolisme des couleurs afin de choisir les vôtres de manière stratégique.

La signature.

Nous sommes certains que vous connaissez certaines signatures publicitaires par cœur. Les meilleurs créatifs sont en effet capables de trouver des phrases courtes, faciles à retenir et qui sonnent bien à l'oreille. Ces " baselines " permettent de compléter le nom de marque et le design du logo, en décrivant l'activité et les valeurs de l'entreprise. Les meilleures signatures finissent par exister par elles-mêmes, et par ne plus avoir besoin du logo ou du nom de marque pour être reconnues. C'est à vous maintenant... Just do it !

Les étapes de création de votre identité visuelle.

Essayez d'être méthodiques lors de la création de votre identité graphique, car c'est un ensemble assez complexe de supports variés, et vous aurez besoin de discipline pour rester cohérent.

Définissez votre marque.

Faites une liste des produits ou services que vous proposez, des valeurs sur lesquelles vous souhaitez baser votre activité et de vos ambitions. Savez-vous quelle image vous aimeriez avoir aux yeux de votre clientèle ? Connaissez-vous votre cœur de cible ?

En déterminant ces points avec précision, vous verrez se dessiner la définition de votre marque, et pourrez ainsi choisir plus efficacement le matériel visuel qui lui correspond le mieux.

Enchaînez avec des brainstormings.

Maintenant que vous connaissez les facettes de l'identité de votre marque, lancez toutes les idées qui vous viennent à son sujet. Demandez-vous avec quelles couleurs vous pouvez l'illustrer, à quoi aspire votre cible, ce qui vous distingue de vos concurrents, etc. Vous pourrez ainsi vous constituer une base solide, sur laquelle vous construirez le style visuel de votre entreprise

Choisissez votre matériel visuel.

En vous basant sur leur symbolisme, sélectionnez les couleurs qui accompagneront vos supports visuels et n'hésitez pas à tester plusieurs combinaisons de teintes avant d'arrêter votre choix. Faites de même avec l'éventail complet de votre identité visuelle, de vos polices d'écriture à vos icônes, en passant par vos images et bien sûr, par votre logo.

Finalisez votre charte graphique.

Assurez-vous que votre identité visuelle est cohérente et que chacun de ses détails est répertorié dans votre charte graphique. Cette dernière permet d'assurer une constance graphique à travers tous les supports de communication de votre entreprise, et d'obtenir une identité visuelle homogène. Vous pourrez y déterminer les façons d'utiliser les éléments graphiques de la marque, en fonction des plateformes, qu'elles soient physiques (cartes de visite, merchandising) ou virtuelles (site internet, newsletters...).
Concevoir votre charte graphique

Les meilleures conseils pour créer une identité visuelle.

Si vous avez envie de tenter l'aventure et de vous lancer dans la création de votre identité visuelle, voici quelques conseils utiles qui vous aideront dans cette démarche :

Prenez en compte le symbolisme des couleurs.

Vous souhaitez créer une ambiance chaude, sobre, ou une image luxueuse, champêtre ou dynamique ? Le choix de vos couleurs sera prépondérant, car il doit refléter l'essence de votre entreprise. Utilisez la roue chromatique comme support, ou encore le sélecteur de couleurs Adobe Colors, afin de générer une palette de teintes assorties.

Les couleurs allant du jaune au rouge sont des couleurs chaudes qui renvoient à l'action, la vitalité et la lumière. Les verts et les bleus sont considérés comme des couleurs froides, et les teintes violettes possèdent à la fois des qualités chaudes et froides.

Sélectionnez votre typographie en fonction de son symbolisme.

Si vous souhaitez évoquer l'autorité, le respect ou mettre en place un ton formel dans votre communication, vous trouverez ce qu'il vous faut parmi les polices à empattement.

Leurs cousines, les polices sans empattement (ou Sans Serif), ont un design plus épuré et plus moderne. Elles sont parfaites pour créer du contenu lisible, dans un style simple et efficace.

Souvent élégantes, les polices scriptes (" cursive " en Anglais) se veulent classiques, et sont là pour inspirer la confiance. Elles peuvent cependant être difficiles à lire, et il vaut mieux les réserver à vos titres ou à vos logos, auxquels elles sauront ajouter un côté sophistiqué.

Tendance récente de la typographie, les polices manuscrites imitent l'écriture manuelle contemporaine. Rien à voir avec les arabesques et les superbes volutes des polices scriptes, qui reprenaient l'écriture manuelle des XVIIe et XVIIIe siècles. L'irrégularité de leurs caractères rend leur lecture un peu fastidieuse, et là encore, c'est probablement dans le cadre d'un logo ou de titres qu'elles seront les plus appropriées.

Pour évoquer l'humour, le plaisir et la légèreté, les polices décoratives sont les plus indiquées. Insolites et détonantes, elles ne sont pas faites pour passer inaperçues et elles s'imposent avec succès en haut des affiches, et au niveau des titres. La marque LEGO en a utilisé une pour créer son logo.

Optez pour des icônes, des formes et des pictogrammes qui vous ressemblent.

Choisissez des symboles graphiques qui pourront être associés aux valeurs que vous mettez en avant, et veillez à utiliser les mêmes de façon consistante. Vous pourrez décider d'utiliser des icônes filaires, dont on voit seulement les contours, ou des icônes solides auxquelles on a ajouté un contenu graphique.

Leur choix dépendra des autres éléments de votre identité visuelle, pour garantir un résultat harmonieux, mais il ne doit pas être négligé, car les plus petits détails peuvent faire la différence.

Prenez en compte les attentes de votre cible.

Une fois que vous aurez analysé puis déterminé les aspirations de votre cible, vous pourrez ajuster votre identité visuelle, afin de la faire coïncider avec ces attentes. Cependant, gardez-vous bien de faire des promesses que vous ne pourrez pas tenir, ou de proposer de nouveaux supports de communication, uniquement pour gagner l'approbation de votre clientèle. Les consommateurs ne s'y tromperont pas, et cela risque d'impacter votre capital confiance.

Ciblez votre stratégie graphique.

Parmi tous les éléments de l'identité visuelle, n'hésitez pas à conserver en priorité ceux qui pourront apporter une vraie valeur ajoutée à votre marque. Vous pouvez créer une newsletter, prévoir l'habillage de plusieurs véhicules, publier des blogs, animer vos communautés sur les réseaux sociaux ou ré- imaginer votre signature mail... Les moyens de booster votre identité visuelle sont nombreux, mais concentrez-vous sur ceux qui seront les plus pertinents pour votre activité. Soyez sélectifs et souvenez-vous que dans certains cas, " less is more ".
Sélectionnez vos palettes de couleurs

Comment optimiser votre identité visuelle avec Adobe.

Afin d'obtenir des palettes de couleurs en parfaite harmonie avec votre marque, utilisez le panneau Guide des couleurs disponible dans Illustrator. Vous pouvez modifier les teintes à l'infini par le moyen de nombreux réglages, et sauvegarder vos résultats en tant que nuances ou groupes de nuances, dans le panneau Nuancier.

La roue chromatique Adobe Colors est également un outil idéal pour parfaire la création de vos palettes de couleurs. Vous pouvez ensuite les extraire, et les utiliser dans toute la gamme d'outils Adobe.

Pour la création de votre logo ou de pictogrammes, vous pouvez utiliser l'outil Trait, la vectorisation d'image, les grilles de perspective ou encore les bibliothèques de formes.

Il est aussi possible de créer des paragraphes, des titres ou des logos, grâce à l'outil Texte. La fonction Texte curviligne vous permettra quant à elle de placer votre copie sur une courbe, que vous pourrez orienter à l'horizontale ou à la verticale. Quant au panneau Caractères, il vous donne accès à une infinité de familles et de types de polices.

L'identité visuelle : foire aux questions.

En savoir plus sur la conception graphique.

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Tout savoir sur l'identité visuelle : guide complet | Adobe

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En savoir plus sur l'identité visuelle, ainsi que comment créer une identité visuelle pour votre marque. Optimisez et améliorez votre identité visuelle.

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> identification
> certification
> appartenance
> symbolique

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La première fonction, la fonction d’identification, répond au contexte dans lequel se trouve l’entreprise ou l’institution : un milieu concurrentiel. Le logo sert à se singulariser
face à la concurrence, à se faire reconnaître : le logo est un accélérateur de notoriété.

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La seconde fonction, la fonction de certification, sert à signer, juridiquement parlant, les produits issus de l’entreprise : caution de qualité, gage de pérennité, garantie de service aprèsvente, etc.

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La troisième fonction, la fonction d’appartenance, répond au besoin contemporain de rallier les différentes ramifications d’une même entité, l’entreprise.
Par exemple, plusieurs produits peuvent être produits par l'entreprise, parfois très différents.

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La fonction symbolique, est destinée à condenser et à véhiculer, par le graphisme du logo,les valeurs fondamentales de l’entreprise : sa vocation, sa philosophie.
Le logo doit véritablement incarner les valeurs qui justifient l’existence même de l’entreprise : le logo résume l’entreprise.
Le logotype repose sur une communication symbolique, par un signe, qui prend la forme d’une image.
Le logo a donc pour vocation d’identifier la marque.

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Les logos évoluent, changent parfois lorsque les valeurs symboliques de l'entreprise évoluent également.

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Les grandes marques et l'évolution de leur logo - 99designs

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Les grandes marques et l'évolution de leur logo - 99designs

# data[].attributes.attachment_link.title
Les grandes marques et l'évolution de leur logo - 99designs

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Depuis toujours, les grandes marques font tout leur possible pour maintenir leur logo au goût du jour, voire en avance sur leur temps. Pour certaines entreprises, le temps a fait des miracles : Apple par exemple, a conservé son logo depuis 1976 en ne changeant rien de plus que sa couleur.

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Google met régulièrement son logo à jour, bien que les modifications soient minimales, de façon à rester à la fois moderne et immédiatement reconnaissable

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Définir un logotype c'est penser sa forme, sa composition, son usage, ses couleurs, sa typographie. L'ensemble des règles d'usage d'un logotype est consigné dans la charte graphique

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Les 6 points qui suivent peuvent être considérés comme critères d'évaluation d'un logo.
Sous forme de questions, ils permettent de dresser un bilan :

- ce logo est-il pertinent ?
- ce logo est-il lisible ?
Etc

# data[].attributes.body
PERTINENCE.

Les identités graphiques d'un bureau juridique et d'un parc d'attraction ne peuvent être traitée selon les mêmes critères.

LISIBILITÉ.

Un logo doit pouvoir s'intégrer dans une grande diversité de contextes et de situations, tout en conservant sa lisibilité et sa capacité à être facilement reconnu et identifié.

SIMPLICITÉ.

Un graphisme complexe empêche d'emblée certaines applications.

IMPACT.

Il doit notamment se distinguer des logos utilisés par d'autres marques, concurrentes ou non.

MODULARITÉ.

La modularité d'un objet graphique est sa capacité à être déployé, décliné.

ADAPTABILITÉ.

Un logo doit pouvoir s'adapter à toute application ou support souhaitables.

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L’icône du logo Airbnb est la fusion de plusieurs icônes pour représenter les valeurs et la mission de l’entreprise :
1) les gens (la communauté)
2) la localisation
3) l’amour
4) la première lettre du nom d’entreprise

# data[].attributes.body
Monogramme ou Sigle

Signature ou Typographie

Emblème ou Tampon

Symbole abstrait

Symbole pictographique

Mascotte

# data[].attributes.attachment_caption
un logo fait d'une typographie original devient intemporel. 

# data[].attributes.body
Avantage :
-Simple et efficace
-Grande lisibilité
-S'adapte facilement
Inconvénient :
-N'est pas adapté à toutes les typographies car le logo doit rester lisible le plus possible.

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De préférence un logo abstrait doit signifier quelque chose...

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Avantage :
-Créatif et original
-Unique
-Forcera à se demander qu'est ce que ça signifie
Inconvénient :
- les premières années le nom de la marque devra toujours l'accompagner
-La mémorisation du logo peut prendre du temps auprès
du  public

# data[].attributes.attachment_caption
Cette forme de logo permet de créer un lien fort avec le public 

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Avantage :
-Très communicatif
-Facilement mémorisable
-Très maniable et peut s'adapter à divers situation
Inconvénient :
- N'est pas fait pour toutes les entreprises

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c’est un genre de logo flash ! C’est-à-dire qu’on comprend le domaine directement avant même de lire le nom de la marque. 

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Avantage :
-Simple
-Facilement mémorisable
-Facilement adaptable sur différents supports de com
Inconvénient :
-Il ne faudra pas le séprarer du nom de la marque avant que celle-ci soit bien connue

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IL existe un nombre indéfini de logo, ils sont tous différents des uns et des autres. Mais on peut quand même les mettre dans des catégories afin d’y voir un peu plus clair. LES LOGOS peuvent être classés selon une typologie
(= ils ont des caractéristiques communes)

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Un logotype peut être composé de différents éléments graphiques : 

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Un logotype peut être composé de différents éléments graphiques : 

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un symbole, une typographie, des couleurs, une baseline.
Pour rappel, le symbole est le dessin ou signe graphique associé au logo.
Il peut être abstrait ou pictographique,
inclu ou détaché de l'écriture typographique.

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On peut classer les types de logos dans  trois grandes familles :

# data[].attributes.subject
On peut classer les types de logos dans  trois grandes familles :

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les logos typographiques – les monogrammes et les logotypes.

les logo pictographiques – les logos avec des pictogrammes concrets ou abstraits et les logos mascottes.

Enfin, le dernier type de logo regroupe les emblèmes.

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Le nom a été trouvé en cherchant un mot commençant par la lettre a, il s’est ensuite arrêté sur Amazon dans le dico car c’est un lieu “exotique et différent” et que le fleuve est le plus grand du monde, ce qu’il voulait pour son entreprise...

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Amazon a été fondée par Jeff Bezos en 1994 sous le nom de
« Cadabra ».
Cependant, pour témoigner de l’importance d’une image de marque réfléchie, Bezos changerait le nom un an plus tard en « Amazon » (et également pour apparaitre en premier dans les moteurs de recherches) après avoir réalisé la ressemblance phonique du nom original avec le mot « cadavre ».

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Étymologiquement, le mot vient du Grec logos, signifiant discours et de typos, lettre,caractère.
Symbole qui a pour fonction d’exprimer les valeurs, les cultures et les activités d’une entreprise.
Il contribue à l’image de marque de celle-ci

# data[].attributes.body
un logo doit être:

Identifiable

Mémorisable

Évocateur

Simple

Lisible

Déclinable

Durable

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Le design d’un logo actuel est plus simple, plus épuré, plus moderne et donc plus efficace. On retrouve dans les logos actuels des designs nouveaux, des polices plus légères, des effets visuels moins polluant, des couleurs moins agressives.

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Toutes les entreprises s’identifient par un signe ou un emblème visuel. Cette profusion de logo et de marques conduit à une saturation telle que les acheteurs ne peuvent se souvenir de tous. Il en résulte que les logotypes qui n’associent pas une image et un nom de marque sont peut mémorisables

# data[].attributes.attachment_link.title
Logorama by H5 (François Alaux, Hervé de Crécy, Ludovic Houplain) - Teaser

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Les entreprises qui créent un logo aujourd'hui ne font que perpétuer une longue tradition qui remonte à l'époque des sceaux royaux, hiéroglyphes et anciens signes religieux. Ce tour d'horizon de l'histoire des logos mettra en lumière ces liens et vous aidera à créer un logo encore plus efficace pour votre entreprise.

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Le logo est par principe un élément stable : il doit en effet être diffusé et reconnu le plus possible car il participe très fortement à la notoriété de l’entreprise, il en est la signature visuelle.

# data[].attributes.attachment_caption
Frank Mason Robinson crée le logo de Coca-Cola en 1885, inaugurant ainsi l’ère des logos.

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Le logo fait aujourd'hui entièrement partie de la stratégie commerciale d’une entreprise. C’est même l’élément essentiel de celle-ci.

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Le logo fait aujourd'hui entièrement partie de la stratégie commerciale d’une entreprise. C’est même l’élément essentiel de celle-ci.

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Le logo s'inscrit dans l'identité visuelle d'un' entreprise...Les sociétés ont bien compris que si elles désiraient être présente dans l’esprit des clients , elles devaient absolument avoir leurs propre logo, clair, simple, unique, efficace.

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Années 50 : le logo devient la construction d’une identité de marque unique et personnelle.

# data[].attributes.subject
Années 50 : le logo devient la construction d’une identité de marque unique et personnelle.

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Les entreprises mesurent alors réellement l’impact et la puissance d’un symbole pour les représenter. Après cette prise de conscience, les entreprises commencent à créer des logos tournés vers la construction d’une identité de marque unique et personnelle.

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 Le design du logo et l’image de marque sont liés

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 Le design du logo et l’image de marque sont liés

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Dans les années 60 :D&AD (Design & Art Direction) 

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Dans les années 60 :D&AD (Design & Art Direction) 

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Des leaders de la scène artistique et graphique londonienne s’associent et créent en 1962 D&AD (Design & Art Direction) dans le but de promouvoir l’excellence dans le domaine du design et de la publicité.

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Années 70 : Milton Glaser, « I Heart NY »

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Années 70 : Milton Glaser, « I Heart NY »

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Le fait de se démarquer des autres et de s’identifier par un symbole trouve son origine des centaines d’années en arrière.

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Le fait de se démarquer des autres et de s’identifier par un symbole trouve son origine des centaines d’années en arrière.

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Les pictogrammes, très anciens, sont pour ainsi dire les ancêtres des logos actuels.

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Les pictogrammes, très anciens, sont pour ainsi dire les ancêtres des logos actuels.

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Certaines cultures(culture chinoise, égyptienne, maya ou encore babylonienne) ont utilisé des pictogrammes pour communiquer ou pour illustrer des idées ou des mots.

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Avant le logotype tel que nous le connaissons

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Avant le logotype tel que nous le connaissons

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Les agriculteurs marquaient le bétail au fer chaud grâce à un logo pour les identifier.
Les orfèvres et les commerçants avaient une pratique semblable en marquant visuellement leurs produits ou créations avec un symbole unique.

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La révolution industrielle  au 18ème siècle

# data[].attributes.subject
La révolution industrielle  au 18ème siècle

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Le logo et l’image de marque se sont répandus et sont devenus de plus en plus habituels.
Les marchands et commerçants ont dû trouver des moyens de rendre leurs produits uniques, de les différencier des concurrents.
C’est autour de 1890 que les logos se sont démocratisés pour les entreprises.
Ces derniers sont, de nos jours, toujours aussi prisés et efficaces auprès des consommateurs.
Ils sont devenus indissociable d’une entreprise.

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LES CONSOMMATEURS ET LES MARQUES (BRANDING)

# data[].attributes.subject
LES CONSOMMATEURS ET LES MARQUES (BRANDING)

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C’est lors de la révolution industrielle que naît la « classe moyenne ». Ce qui a eu pour effet d’augmenter le nombre de consommateurs, des centres urbains et centres commerciaux ont vu le jour. Ce qui a donc amené les entreprises à se positionner sur le marché et à réajuster et améliorer la notion de « branding »(marque)

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L’essor des arts visuels et des processus lithographiques, ajoutée, à la croissance du design du logo ont accentués ce phénomène. Dans les années 1890, les logos ont trouvé leur voie dans la marque d’entreprise.

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Simple et efficace cela permet de mélanger plusieurs styles de logos différents. 

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les combinés: le nom de la marque accompagné d'une image, une forme ou un dessin. 

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les combinés: le nom de la marque accompagné d'une image, une forme ou un dessin. 

# data[].attributes.body
Avantage :
-Renforce la reconnaissance de la marque
-Facilement adaptable sur les différents surpports de com
Inconvénient : ....nc!

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Que ce soit à la télévision, sur les panneaux publicitaires ou même au coin de la rue de votre ville, voire sur vous, les marques sont partout. Et pour cause, depuis de nombreuses années maintenant, elles font parties de notre quotidien. Pas un jour ne passe sans que vous voyez un logo, un slogan ou l'effigie d'une marque. Seulement, certaines ne sont pas toutes jeunes et ont déjà soufflé pas mal de bougies. Lorsqu'elles ont été fondées, ces dites marques pouvaient d'ailleurs posséder un logo bien différents de celui que l'on connait aujourd'hui. Voici, sans plus attendre, la comparaison entre les logos originaux et ceux actuels de 30 marques connues dans le monde entier. Et à en voir certaines, un petit rafraîchissement de logo ne leur a pas fait de mal.

Microsoft

Lay's

Mozilla Firefox

Shell

Nokia

Instagram

Google

Adobe Systems

Visa

Heineken

Burger King

IBM

Nintendo

Twitter

IKEA

Disney

Starbucks

DELL

Kodak

Mc Donald

Snapchat

Coca-Cola

Amazon.com

Playboy

Canon

LEGO

KFC

Nestlé

Samsung

Apple

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L'évolution de 30 logos de leurs débuts à aujourd'hui

# data[].attributes.attachment_link.description
Que ce soit à la télévision, sur les panneaux publicitaires ou même au coin de la rue de votre ville, voire sur vous, les marques sont partout. Et pour cause, depuis de nombreuses années maintenant, elles font parties de notre quotidien. Pas un jour ne passe sans que vous voyez un logo, un slogan ou l'effigie d'une marque.

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Le logo Benetton est, de ce point de vue, aussi riche en enseignement qu’en symbolique.
La couleur verte incarne la nature verdoyante des grandes prairies où paissent les moutons producteurs de laine. L’écriture blanche relaie quant à elle la couleur de la pure laine vierge.
Le rectangle est enfin l’expression de la perfection.