# data[].attributes.headline
Axel Almendro – Ingeniería Comercial, UCB Cochabamba

# data[].attributes.subject
Axel Almendro – Ingeniería Comercial, UCB Cochabamba

# data[].attributes.body
Elegí el anuncio de Nike "You Can't Stop Us" porque me parece uno de los más interesantes en términos de cómo conecta con las personas.

El video básicamente muestra a atletas de distintos deportes en situaciones donde se caen, se levantan y siguen. No venden zapatillas en ningún momento, venden una idea.

Analizándolo con Maslow, lo que más me llamó la atención es que Nike ni siquiera toca las necesidades básicas. Va directo a los niveles superiores: pertenencia, porque todo el tiempo muestra que el deporte une a la gente sin importar diferencias; autoestima, porque el mensaje central es que puedes superar cualquier obstáculo; y autorrealización, porque el "you can't stop us" apela a ese deseo de ser la mejor versión de uno mismo.

En cuanto a los motivadores, es 100% emocional. No te dicen que Nike es más cómoda ni más barata. Te hacen sentir algo, y eso es lo que te hace identificarte con la marca. Creo que por eso funciona tan bien, porque no te están vendiendo un producto, te están vendiendo una mentalidad.

# data[].attributes.body
Johcyn Fernanda Bello Ramirez

Gabriela Mollinedo Montaño

Fabricio Lobo

Andrea Medinaceli Castro

Edson Lenin Martinez Vallejos

REPORTE DE APLICACIÓN EN GRUPOS:

1. Identificación de la campaña

• Campaña: "Para todos"

• Marca: Coca-Cola

2. Anuncio publicitario: ¿De qué trata el anuncio?

https://youtu.be/6u-0VIToV-s?si=0aSD2Wbj4N-iYoBh

El spot se apoya en una narrativa de contrastes muy marcada. Básicamente, va mencionando distintos perfiles de personas (desde los más altos hasta los más bajitos, pasando por los optimistas y los pesimistas) para mostrar que el producto es un elemento unificador. El mensaje central es que, sin importar tu realidad, la bebida logra adaptarse a todos.

​3. Análisis basado en la Teoría de Maslow

Como grupo, decidimos analizar esta campaña bajo la lupa de la Pirámide de Maslow porque nos dimos cuenta de que el comercial hace un recorrido muy completo por la jerarquía de nuestras necesidades:

​Nivel Fisiológico: En el sentido más básico, te están ofreciendo algo para calmar la sed, mostrando el envase ideal (ya sea la lata personal o la botella familiar) para ese momento de consumo físico.

​Pertenencia y Afiliación: Creemos que este es el verdadero corazón del anuncio. Al poner en un mismo nivel a grupos totalmente opuestos (como los introvertidos y los extrovertidos, o los valientes y los pacifistas), rompen cualquier barrera de exclusión y te hacen sentir parte de una gran comunidad global.

​Reconocimiento y Estima: Con frases específicas como "para los que nos mostraron el camino", la marca reconoce y valida el esfuerzo de las personas. Es una forma de decirle al espectador "te estamos viendo", lo cual refuerza directamente su autoestima.

​Autorrealización: De una forma más sutil, la marca se termina posicionando como tu acompañante de todos los días mientras buscas cumplir tus propias metas, sea cual sea tu personalidad.

​4. El motivador detrás de la campaña

Llegamos a la conclusión de que la campaña se mueve principalmente por el motivador de pertenencia e inclusión universal. Toda la estrategia se apoya en esa necesidad tan humana que tenemos de encajar y ser parte de un colectivo. Para lograrlo, usan el mecanismo de identificación a su favor: como van nombrando tantas características y emociones distintas a un ritmo rápido, es casi imposible que el público no se vea reflejado en al menos una de ellas. Esto genera un gancho emocional tan fuerte que te deja con la sensación de que el producto fue hecho exactamente para ti, lo que al final es lo que impulsa el deseo de compra.

# data[].attributes.body
1. Escogí la campaña de Paque Tigos ilimitados, donde promocionan estos paquetes ilimitados.

https://www.youtube.com/watch?v=_6K7iCK7k2s

2. Este anuncio comienza haciendo ver al usuario desde un punto emocional con la frustración y miedo, que esta representado con una atmosfera de pelicula de terror, al no tener megas. Esto cambia en cuanto la atmosfera y emociones, al momento de adquirir el paquete, continuando con sus actividades cotidianas, mostrando la comodidad y seguridad al obtener este servicio.

3. En base a la Teoría de Maslow, la campaña de Tigo muestra una transición entre una necesidad de seguridad al no quedarse sin recursos y una necesidad social de pertenencia y comunicación.

4. Los motivadores que utillizan en este caso son:

Necesidad de Seguridad, ya que el anuncio utiliza el miedo como motivador inicial. Al decir (navega sin miedo), apela a la seguridad del consumidor de tener un recurso garantizado en este caso el servicio de internet, que no se va a terminar en un momento crítico. La campaña posiciona al "PaqueTigo" como una red de seguridad que elimina la incertidumbre de quedar desconectado.

​Necesidad de Afiliación o Social, se observa una vez resuelto el miedo, el anuncio muestra a personas interactuando, compartiendo fotos y haciendo videollamadas. Aquí el motivador es la conexión social. El mensaje es que el internet ilimitado no es solo una herramienta técnica, sino el medio que permite al usuario pertenecer a su grupo social, estar presente en redes y no perderse de nada.

# data[].attributes.attachment_link.title
PaqueTigos ilimitados para que navegues sin miedo

# data[].attributes.body
GRUPO #3

Nombres:

-Lola Victoria Forest Uño

-Marco Antonio Patana Lopez

-Ibeth Lecoña Arratia

-Yessica Helen

Primero:

Escogimos una campaña publicitaria de autos de lujo, la campaña publicitaria que elegimos se basa en el lujo, comodidad y movilidad.

Segundo:

Nuestro producto:

https://www.youtube.com/watch?v=1vOi7SzanWc

Tercero:

Creemos que para esta publicidad aplicaría mejor la pirámide de necesidades de Maslow, ya que aplica a las partes superiores de la pirámide (Autorrealización, por cumplir un objetivo o sueño de tener un auto de alta gama y necesidades de autoestima por el hecho de que este producto eleva el implícitamente ante la sociedad el nivel o clase social al que aspira el cliente).

Cuarto:

Necesidades de Autoestima: Notamos que la frase "experiencia de primera clase" es una búsqueda directa a las necesidades de autoestima orientadas al exterior, como el prestigio, el estatus social y el reconocimiento por parte de los demás. Para nosotros, el anuncio sugiere que poseer este auto es un símbolo de éxito que separa al conductor del resto

Predominio de lo Emocional: Aunque el auto tiene mucha tecnología, nosotros determinamos que Audi utiliza motivos emocionales. En lugar de resaltar datos objetivos como el precio o los kilómetros por litro (motivos racionales), la campaña atrae a criterios subjetivos como el orgullo, el estatus y la sensación de placer sensorial

Autorrealización: El slogan de la publicidad “Future ia an attitude” invitan que la persona que esté viendo el anuncio publicitario quiera sentirse parte de la tecnología, acompañada del lujo, así queriendo tener un estilo de vida más lujoso.

Metas (Genéricas y Específicas por producto)

Meta genérica: Es la categoría general, como "querer un auto de lujo" para sentirse bien

Meta específica por producto: Es buscar exactamente la marca Audi como el medio para lograr ese éxito, notamos que el anuncio guía al consumidor para que elija esta marca específica sobre cualquier otra opción del mercado

# data[].attributes.body
GRUPO #3

Nombres:

-Lola Victoria Forest Uño

-Marco Antonio Patana Lopez

-Ibeth Lecoña Arratia

Primero:

Escogimos una campaña publicitaria de autos de lujo, la campaña publicitaria que elegimos se basa en el lujo, comodidad y movilidad.

Segundo:

Nuestro producto:

https://www.youtube.com/watch?v=1vOi7SzanWc

Tercero:

Creemos que para esta publicidad aplicaría mejor la pirámide de necesidades de Maslow, ya que aplica a las partes superiores de la pirámide (Autorrealización, por cumplir un objetivo o sueño de tener un auto de alta gama y necesidades de autoestima por el hecho de que este producto eleva el implícitamente ante la sociedad el nivel o clase social al que aspira el cliente).

Cuarto:

Necesidades de Autoestima: Notamos que la frase "experiencia de primera clase" es una búsqueda directa a las necesidades de autoestima orientadas al exterior, como el prestigio, el estatus social y el reconocimiento por parte de los demás. Para nosotros, el anuncio sugiere que poseer este auto es un símbolo de éxito que separa al conductor del resto

Predominio de lo Emocional: Aunque el auto tiene mucha tecnología, nosotros determinamos que Audi utiliza motivos emocionales. En lugar de resaltar datos objetivos como el precio o los kilómetros por litro (motivos racionales), la campaña atrae a criterios subjetivos como el orgullo, el estatus y la sensación de placer sensorial

Autorrealización: El slogan de la publicidad “Future ia an attitude” invitan que la persona que esté viendo el anuncio publicitario quiera sentirse parte de la tecnología, acompañada del lujo, así queriendo tener un estilo de vida más lujoso.

Metas (Genéricas y Específicas por producto)

Meta genérica: Es la categoría general, como "querer un auto de lujo" para sentirse bien

Meta específica por producto: Es buscar exactamente la marca Audi como el medio para lograr ese éxito, notamos que el anuncio guía al consumidor para que elija esta marca específica sobre cualquier otra opción del mercado

# data[].attributes.headline
Santiago Antezana, Paola Gonzales, Sheyla Pinilla, Cristian Negrie, Eduardo Apaza

# data[].attributes.subject
Santiago Antezana, Paola Gonzales, Sheyla Pinilla, Cristian Negrie, Eduardo Apaza

# data[].attributes.body
1. Campaña elegida
The Barber: a Lamborghini Christmas Story

2. Link del video
https://www.youtube.com/watch?v=gAzfDWtdwOc

3. Descripción de la campaña
Esta campaña muestra la historia de un barbero mayor que está por cerrar su negocio porque ya no tiene muchos clientes. Entonces un joven que le tiene cariño a ese lugar decide ayudarlo y estaciona un Lamborghini frente a la barbería. Gracias a eso la gente empieza a mirar entrar y acercarse al negocio haciendo que vuelva a tener movimiento.

4. Tipo de motivadores que utiliza la campaña segun Maslow
En esta campaña se puede ver primero la necesidad de afiliación porque se nota el vinculo humano entre el joven y el barbero además del sentido de comunidad. Tambien aparece la necesidad de estima ya que el barbero vuelve a sentirse valorado y reconocido por las personas mientras que el Lamborghini representa prestigio y admiración. Por ultimo también se puede relacionar con la autorrealización porque el joven usa lo que tiene para hacer algo bueno por otra persona y no solo para llamar la atención.

# data[].attributes.body
Integrantes:

Camila Mogrovejo

Thania Romero

Laura Pamela

Romina Guardia

Natalia Jordan

1.Video publicitario escogido: Dolca

2. VIDEO: https://youtu.be/dnENkGnktOI?si=XBiaA8wT-YSEvKbp

3. Maslow

esto para mejorar lo que mande de seguridad: Necesidades Sociales, de Amor y Pertenencia: El anuncio logra esta conexión al validar la vulnerabilidad del espectador. Al decir que "todos somos un poco caracoles" en ciertos momentos, la marca genera empatía y un sentido de pertenencia a un grupo que comparte las mismas frustraciones o deseos de pausa. Nos hace sentir comprendidos, integrándonos en una comunidad que valora los momentos de tranquilidad compartidos.

Necesidades de Seguridad y Protección: A través del concepto "Tu café en tu lugar" y la metáfora de los "caracol-hombres", la marca apela al deseo humano de crear un refugio personal, seguro y tranquilo en medio del caos de la rutina diaria.

Necesidades Fisiológicas (Base): La marca asegura la satisfacción básica ofreciendo un producto de calidad (café) que cumple con la función esencial de nutrir y proporcionar energía.

Necesidades Sociales y de Pertenencia: Al usar el humor y situaciones cotidianas con las que todos podemos identificarnos, la marca genera un sentido de comunidad. Nos hace sentir que "todos somos un poco caracoles", conectando la experiencia individual con una vivencia compartida.

4. Elementos motivacionales en la campaña
En el caso del anuncio de Dolca, la publicidad apela principalmente a las necesidades sociales o de pertenencia.
Razones:

El café se muestra como un elemento que acompaña momentos de encuentro entre personas.

La escena de la cita transmite conexión emocional, cercanía y conversación.

No se enfatizan características técnicas del producto, sino la experiencia emocional que genera.

Dolca intenta posicionarse como el café que acompaña momentos personales y cotidianos, como una charla, una cita o una pausa en el día.

# data[].attributes.body
1.- paola gonzales

2.- Eduardo apaza

3.- Santiago antezana

https://youtu.be/gAzfDWtdwOc?si=QFPH24nznXbaIMbt

el video no solo se basa en el lujo, sino en generar un impacto emocional en las personas. Más que mostrar el auto, se busca despertar empatía y hacer algo positivo por alguien más. Esto nos enseño que las acciones con intención pueden influir en los demás y generar un cambio real.

# data[].attributes.attachment_link.title
The Barber: a Lamborghini Christmas Story

# data[].attributes.body
Jhair Alejandro Quevedo Herrera

Jose Luis Alvarez Cazon

Luis Oblitas Bracamonte

Jhonatan Mauricio Zeballos

David Rodrigo Torrez Machaca

Comercial La Liga Esports 42 LEGADOS, 42 FORMAS DE GANAR

https://youtu.be/ug_mLEDnI_4?si=33dFSfvkusH0WMuP

la teoria aplicada es Maslow.

necesidades fisiologicas: es generar un tiempo de distraccion y entretenimiento,como es algo fisiologico trata de cubrir una necesidad indirectamente.

Seguridad : la campaña busca trasnmitir estabilidad y continuidad sobre el legado de ser hincha de un club por su padre, el futbol funciona como el canal de conexon entre ambos.

Afiliacion: la campaña utiliza una buena herramienta de afiliacion, como lo es la conexion familiar, la nostalgia y el cariño a nuestros seres queridos, y lo representa correctamente conm la frase ¨la vida es lo que pasa entre que tu padre te lleva al estadio y lo llevas tu a el.

Autorrealizacion: el hecho de que el hijo pudo llevar al padre a ver unj partido asi como alguna vez el papa hizo con el.

Reconocimiento: el publico objetivo que son los fans del futbol si se sienten realnmente identificados por que lo que muiestra el video, para los hinchas es muy normal y todos se sienten identificados.

Fiisiologia: ir al partido, ver el partido y vivir el partido con tus seres queridos.

# data[].attributes.headline
Analisis de la campaña Universidad Catolica Boliviana

# data[].attributes.subject
Analisis de la campaña Universidad Catolica Boliviana

# data[].attributes.body
Integrantes:

Alejandro Miguel Pardo Romano

Nicolas Loayza Taborga

Vanesa Nuñez

Jhermy Ellisson Cuentas Ramos

Mariela Vidaurre Calderon

1. Escogimos la promoción institucional de la Universidad Catolica Boliviana "San Pablo"

Link del video: https://vt.tiktok.com/ZSHXCh2Kc/

2. El video publicitario muestra las oportunidades académicas, el aprendizaje de idiomas, las instalaciones y el ambiente estudiantil, proyectando su objetivo de invitar a los jóvenes a formar parte de la institución y proyectar un futuro profesional exitoso y competitivo.

3. Teoría elegida: Teoría de las Necesidades de McClelland. Escogimos esta teoría porque el anuncio logra motivar a los nuevos alumnos a lograr retos académicos, aprender nuevos idiomas y obtener un título competitivo en el mercado laboral y se enfoca en impulsar al estudiante hacia la excelencia y el éxito profesional

4. Motivación de pertenencia e identificación: El anuncio genera en el público el deseo de sentirse parte de una comunidad prestigiosa, identificándose con los valores, la calidad educativa y el prestigio de la universidad, buscando pertenecer a un grupo selecto y comprometido con la excelencia y el de seguir sus metas academicas

# data[].attributes.attachment_link.title
TikTok · LA CATO 🎓🇧🇴 (@lacato._) on TikTok

# data[].attributes.attachment_link.description
825 likes, 4 comments. “Calidad académica, intercambio internacional y formación con valores. Todo eso y más, solo en la Cato. By:@Samsung”

# data[].attributes.body
Nombres: Johann Revilla, Adriana Flores, Isaías Mamani, Joaquín Chambi, Miguel Quiroga, Genesis

2. https://youtu.be/rrHoDJinMQI?si=3dRB41zh4ZoggRYD

3.Explicado desde la pirámide de Maslow está publicidad permite apelar al nivel de necesidades sociales y reconocimiento, se describen problemas relacionados al autoestima y a los estándares de belleza (aceptación) que muchas veces uno acaba por generar para si mismo creando empatía hacia las historias (y al final hacia la marca).

4. El tipo de motivador utilizado es de carácter emocional, pues se promociona de forma ligada a la autoestima y la validación personal. Dove no apela a beneficios funcionales de forma directa, sino a las consecuencias emocionales habitualmente conectadas a la "belleza".

En términos de defensas se destacan ante todo por eso elementos de proyección en identificación.

# data[].attributes.body
https://www.youtube.com/watch?v=WnmgZLazkZI

Nombres

Israel Surriable

Fernanda Argote

Grecia Veramendi

Arian Tarque Belzu

Melissa Chuca Chipana

El video publicitario, promociona una bebida láctea saborizada producida por PIL Andina en Bolivia, de nombre "PILFRUT".

Pirámide de Maslow

Creemos que para el análisis es mas adecuado utilizar la pirámide de Maslow, debido que encaja la publicidad con la parte social, el hehco de pertencer a un grupo y ademas tambien el hecho de que la marca tea compaña en cualquier actividad de tu día a día.

En el caso del anuncio de Pilfrut, se observa que la campaña apela principalmente a las necesidades de afiliación. Esto se evidencia en la representación constante de interacciones sociales, como grupos de amigos compartiendo momentos de diversión, lo que transmite un fuerte sentido de pertenencia. El consumo del producto se asocia simbólicamente con la integración social y la conexión con otros, reforzando la idea de que formar parte del grupo implica compartir este tipo de experiencias.

Tambien un motivador es la confianza que genera el pilfrut  ya que les brinda seguridad estabilidad a sus consumidores porque siempre esta con ellos en cualquier actividad que esten haciendo y eso no se logra con cualquier producto

# data[].attributes.attachment_link.title
¡Alucina tu Pilfrut y compártelo con todos! 🐝😎

# data[].attributes.body
Integrantes de Grupo:

Maya Lazo Ugarte

Ana Poma

Sara Perez

Mauricio Rodriguez

Cristian Iglesias

Utilizando la teoria de Maslow pudimos analizar la necesidad Fisiologica con esta campaña publicitaria ya que utiliza el factor de descanso que es una necesidad fisiológica y utiliza el factor en el video donde hace mención a la ayuda que hace el producto para un descanso aunque estes en situaciones de mucho estrés usando una frase que dice "Vuelve a dormir bien a una gomita de distancia". Mostrando que tu descanso y salud es importante y el producto ofrecido ayuda a mejorar tu salud cumpliendo como necesidad fisiologica

# data[].attributes.attachment_link.title
MORE+ SLEEP | DUERME BIEN A UNA GOMITA DE DISTANCIA

# data[].attributes.body
integrantes:

Manuel Monrroy

Caleb Humerez Aguilar

Fabiola Cruz

Samara Michelle Rota Aparicio

1.- Campaña de publicidad de Pepsi
2.- The Choice | Pepsi | Super Bowl

La reciente publicidad de Pepsi, en la que aparece el oso característico de Coca-Cola eligiendo otra bebida, satisface principalmente la necesidad de estima dentro de la pirámide de Abraham Maslow, ya que no se enfoca únicamente en calmar la sed, sino en transmitir un mensaje relacionado con la identidad, la confianza y la autenticidad personal. En el anuncio, el acto de elegir Pepsi representa una decisión individual que rompe con lo tradicional y refuerza la seguridad en uno mismo, mostrando que el consumidor no solo busca un producto, sino también validación personal y diferenciación frente a los demás, elementos clave de las necesidades de estima.

3.- Teoría de Abraham Maslow

La reciente publicidad de Pepsi, en la que aparece el oso característico de Coca-Cola eligiendo otra bebida, satisface principalmente la necesidad de estima dentro de la pirámide de Abraham Maslow, ya que no se enfoca únicamente en calmar la sed, sino en transmitir un mensaje relacionado con la identidad, la confianza y la autenticidad personal. En el anuncio, el acto de elegir Pepsi representa una decisión individual que rompe con lo tradicional y refuerza la seguridad en uno mismo, mostrando que el consumidor no solo busca un producto, sino también validación personal y diferenciación frente a los demás, elementos clave de las necesidades de estima.

4.- La motivación que guía la campaña es un motivador Hedonista, pues sobre la lealtad el logo o la marca el oso elige la Pepsi. Rompe con la lealtad que muestra un símbolo tan arraigado a la marca, al hacerlo elegir sin ver los productos, pone el placer del sabor por encima de la marca y el logo y al final, pese a todo su conflicto interno se queda con la Pepsi.