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Existe un vínculo entre la fotografía artística y las tendencias del arte contemporáneo, que incluyen conceptuales. La investigación busca aclarar conceptos y explicar las posibilidades de las técnicas digitales para producir una imagen. La investigación tiene como objetivo identificar las características de los conceptos fotografía y profundizar en el conocimiento y uso de técnicas digitales del fotógrafo para aprovechar el potencial de la producción de fotografía publicitaria, así como enfatizar los componentes de las distintas técnicas, a la luz de los elementos de diseño y vocabulario del lenguaje fotográfico. Su procesamiento visual, las técnicas aplicadas, sus características principales, su uso y su importancia.

La fotografía publicitaria es un arte gráfico que, al combinarse con efectos especiales, edición y toques mágicos, se vuelve poesía para nuestros sentidos, un vistazo a la mente de una persona, su realidad, su perspectiva, un viaje a un universo totalmente diferente por tan solo unos minutos.

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El presente trabajo va referido al tema de La fotografía, específicamente: Efectos Especiales aplicados a la Fotografía Publicitaria. La fotografía es el proceso de grabación de imágenes visuales mediante la captura de rayos de luz en un medio de grabación sensible a la luz. Hay decenas de diferentes tipos de fotografía. Algunas áreas requieren conocimientos especializados (por ejemplo, fotografía científica), pero casi todas las fotografías implican los mismos principios básicos para obtener una imagen clara y enfocada a través de una lente y en el medio de grabación.

Pero ¿qué es exactamente la fotografía publicitaria? Estamos rodeados de imágenes, muchas de las cuales se utilizan para vender cosas. Pero, ¿cuánto vende algo que realmente necesita, en lugar de algo que le gustaría tener? Las fotografías juegan un papel importante en la publicidad y el marketing porque pueden contar una historia. Hoy en día, los consumidores son muy visuales, por lo tanto, solo las imágenes que se destacan pueden realmente captar su atención. Aquí compartimos cómo tomar excelentes fotografías publicitarias. El fotógrafo obtiene la mayor parte de su inspiración fotográfica de tendencias, ironía, animación, cine y moda, el arte de transmitir un mensaje y sumar en la historia al espectador.

El objetivo general de este informe es lograr describir de manera sencilla y concisa el uso de los efectos especiales en la fotografía publicitaria, derivando así objetivos como: el analizar sus características y usos, Contrastar la importancia que esta tiene en el mundo fotográfico y Detallar consejos y técnicas que podrían llevar el arte de la fotografía publicitaria a otro nivel. Además de aplicar estos conocimientos para realizar un buen trabajo.

Para este informe se utilizó técnicas de lectura, recopilación de información, fichaje y como fuentes bibliográficas, páginas confiables de la red. Esta investigación tuvo lugar en Chiclayo, Lambayeque – Perú, 2021.

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Una buena fotografía publicitaria lo convence de comprar algo que realmente no necesita. Funciona poniendo productos, bienes o servicios frente a una audiencia y luego convenciéndola de que se interese.Para lograr esto, el fotógrafo publicitario exitoso utiliza una combinación de habilidad fotográfica y conocimiento de la psicología.

El papel del fotógrafo comercial es complejo. Debe usar la imaginación para transformar sujetos ordinarios en imágenes fascinantes. Este debe crear la imagen en su mente en el visor de la cámara; y debería manejar con perfección, técnicas y sobre todo, debe crear una imagen perfecta para venderla como un exito. El fotógrafo publicitario debe tener el control total del proceso de creación de imágenes, y lo ideal es convertir una fantasía idealista en una imagen: una imagen real. La habilidad para crear un mundo imaginario es la marca de un buen fotógrafo creativo. Tener la capacidad de jugar con el equipo del estudio, por ejemplo, las luces del studio y materiales diferentes.

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La conexión más poderosa entre clientes y productos es emocional. Si puede crear una fotografía que evoque una imagen mental como una vida más feliz, un mejor hogar o un buen recuerdo, en lugar de simplemente mostrar el producto, el cliente formará un vínculo emocional y será mucho más probable que realice una compra.

La empresa encargada identifica las aspiraciones del cliente. El fotógrafo los usa para promocionar el producto. Ya sea para facilitar la vida, concienciar sobre el medio ambiente o divertirse, eso es lo que vende el producto. Al aprovechar sus aspiraciones, los clientes quedan convencidos de que necesitan el producto para lograr sus objetivos. En la década de 1940, Kodak ya lo sabía. Vendían cámaras, pero su fotografía publicitaria no incluía cámaras; destacó lo que podría hacer con una cámara. Crearon conexiones emocionales a través de fotografías de soldados alegres mirando fotografías de sus seres queridos en casa y de niños tomando fotografías para enviárselas a sus padres. Las cámaras se vendieron como una parte esencial de una elección de estilo de vida.

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III. ¿CÓMO CREAR FOTOGRAFÍAS PUBLICITARIAS UTILIZANDO EFECTOS ESPECIALES?

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III. ¿CÓMO CREAR FOTOGRAFÍAS PUBLICITARIAS UTILIZANDO EFECTOS ESPECIALES?

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Piensa detenidamente en los objetivos de la comisión. ¿Cómo quiere el cliente que se perciba el producto? ¿Es un lujo, bueno para el planeta, un símbolo de estatus o algo “de moda” que todos deben tener? Este factor único da forma a gran parte de su proceso creativo: su fotografía debe transmitir este concepto sin depender del producto para hacerlo solo.

Definir el concepto
Decida un concepto e identifique una situación positiva de la vida real que toque la fibra sensible del público. Puede ser creativo con él, pero debe haber una base sólida con la que la audiencia pueda relacionarse. Si el público no siente un vínculo emocional con la fotografía, no se vinculará con ella y no comprará nada.
Esta es una situación en la que menos es más. Deje espacio para que la audiencia cree su propia historia. Guíelos por un camino hacia la conclusión que desea, pero no los abofetee.

1. Haga coincidir los modelos con la audiencia demográfica.

2. Elija fondos y temas que reflejen las aspiraciones de la audiencia.

3. Enfatice aspectos de la imagen utilizando la profundidad de campo para resaltar los elementos clave.

4. Haga que los modelos hagan contacto visual con la audiencia para formar un vínculo directo entre ellos.

5. Juega con temas emocionales como recuerdos y aspiraciones.

6. Utilice una historia con la que la audiencia se sienta identificada.

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Figura 2: Figura sacada de un blog de fotografía. Extraído de Redacción fotogramas(2018). Recuperado de:http://bitly.ws/jM2f

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IV. IMPACTO Y TÉCNICAS ESPECIALES EN LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA

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IV. IMPACTO Y TÉCNICAS ESPECIALES EN LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA

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La fotografía de efectos especiales son diferentes formas que utilizan los fotógrafos para lograr sacar fotos con efectos que le dan un toque especial,unico e inagualable, logrando así una foto que llame la atención. Es por eso que es bien valorado ya que se destaca del resto por la cantidad de producción y efectos especiales que posee.

Los programas de edición de fotos han provocado que, cada vez más, podamos alterar de forma radical las imágenes que realizamos. Sin embargo, todavía existen algunas técnicas con las que podemos conseguir efectos fotográficos sin necesidad de pasar posteriormente por un software como Photoshop. Del mismo modo que en la fotografía analógica se utilizaban diferentes métodos de revelado para lograr distintos efectos en el negativo, en la digital también es habitual alterar la imagen para conseguir otros resultados. Pero también hay formas alternativas que no requieren ningún tipo de edición, simplemente realizar diferentes configuraciones a la realizar nuestra toma.
( Antonio,2015)

Entres sus caracteristicas más triviales podemos decir que literalmente que no solo engañan a la vista del espectador, sino tambien de algun modo confunden a la mente, ya que lo hemos visto en peliculas como Star wars o Star trek, etc. Donde las imagenes fractales son usadas como una alternativa.

Entre sus tipos de este rango, encontramos distintinas habilidades, que se puedan usar para sacar mejores fotos, entre ella tenemos:

Barrido:  Es uno de los efectos más populares y faciles de realizar, ya que consiste en coches u objetos se despalzen a una gran velocidad mientras que el sujeto se mantiene nitido en foco.

Zooming: Para realizar este tipo de efecto el cual genera unas líneas en la foto llevándose toda la atención el centro de la imagen, haremos uso de zoom, como su mismo nombre lo dice, también, usaremos un tiempo de exposición alto con ayuda de un trípode y una velocidad de obturación baja.

Larga Exposición: También es un efecto fotográfico conocido, pero no por ello deja de ser impresionante. Además de captar largas estelas de luz, también podemos decantarnos por experimentar con el light painting, una técnica que requiere de bastante habilidad y con la que literalmente podemos pintar con luz en nuestra fotografía.

Efecto Seda: Es un efecto procedente de larga exposición, pero este efecto se utiliza para la naturaleza, cómo cascadas y ríos, ya que podemos captar dinamismo y armonía.

Bokeh: Para conseguirlo, lo principal es tener un objetivo con una gran apertura o distancia focal, ya que así reduciremos la distancia de campo que provoca dicho efecto, ademas dé conseguir un efecto muy cálidos y románticos.

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Agregue un efecto de zoom dinámico con una velocidad de obturación lenta y aprenda una variación súper cargada con su flash.

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Un panorama esférico de 360 ​​grados lo coloca allí al mostrar el mundo entero desde un punto de vista particular.

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Crea un fondo romántico, mágico o genial para tus retratos nocturnos con máscaras de apertura.

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Bengalas, una colegiala de ciencia ficción y algunos trucos de colores y luces realmente ingeniosos crean esta foto dinámica pintada con luz.

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Media taza de harina, agregue tres luces y mueva el cabello vigorosamente para esta espectacular toma de acción.

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Las estrellas centelleando arriba y el fuego chispeando abajo iluminan la playa en una espectacular combinación de tomas.

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Comenzando con un panorama, crea planetas enteros con este efecto súper distorsionado y súper divertido.

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Capture y congele el movimiento en la misma toma para obtener un efecto sorprendente mezclando flash y luz continua.

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Si dos son el doble de diversión, ¡once clones son una fiesta! Esta técnica de exposición múltiple es una forma única de contar una historia.

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Capture la majestuosidad del cielo nocturno mientras gira eternamente sobre su cabeza con esta técnica de rastro de estrellas sorprendentemente accesible.

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Los pequeños lentes Natures crean muchas imágenes con esta técnica para que comiences a usar la refracción del agua en tus fotografías.

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Ya sea un producto, un momento conmovedor o un retrato creativo, las fotografías tienen el poder de contar una historia y evocar recuerdos o respuestas emocionales. Cuando fotografie para publicidad, siempre debe pensar cuidadosamente en los objetivos del anuncio, cómo su audiencia percibirá la imagen o cómo se verá afectada por eso. La fotografía debe transmitir el concepto creativo sin depender del producto para hacerlo solo.

La fotografía publicitaria es un tipo de fotografía que se presenta con una idea. El "concepto" está preconcebido y, si tiene éxito, es comprensible en el panorama general.

Los Efectos Especiales sostienen el concepto, por lo que utilizan símbolos, poner en pelea a la subjetividad y a la objetividad y saca la creatividad del fotógrafo de la mejor manera.

La importancia de la F. P. y el uso de los efectos especiales en ellas. Radica en su valor comunicativo y en la fuerza que puede tomar un mensaje expresado gráficamente.

La mejor manera de desarrollarse en esta rama de la fotografía, es intentando, practicando, confiando en el proceso, prestarle atención a los detalles y no tener miedo de experimentar.

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Eguizábal, R. (2005). El análisis de la imagen fotográfica. Universidad Complutense de Madrid. Obtenido de http://repositori.uji.es/xmlui/bitstream/handle/10234/34221/RA%DAL+EGUIZ%C1BAL+MAZA.pdf?sequence=1

Luna, J. (2015). Efectos fotográficos que puedes conseguir sin nada de edición. Hipertexual. Obtenido de https://hipertextual.com/2015/10/efectos-fotograficos

Mares, F. (s.f.). Fotografía beauty o de belleza ¿Qué es o cómo hacerla?. ChamanExperience. Obtenido de https://www.chamanexperience.com/fotografia/fotografia-beauty/

Reis. Revista Española de Investigaciones Sociológicas. (n.d.). https://www.redalyc.org/pdf/997/99743609004.pdf

Diego Coronado Hijón. (2021). De la publicación de la fotografía a la fotografía publicada: en torno a los orígenes decimonónicos de la fotografía publicitaria. Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación, 4, 221–248. https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=16800417