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Presentado por
Didier Rios Robayo
UNAD universidad Nacional Abierta y a Distancia

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a. Aporte:
El hombre pierde su criterio y se imposibilita ante su pensamiento liberal en las  sociedad donde la masa es la articuladora de la conducta.
b. Metodología
El hombre unidimensional
Los medios crean una estructura de dominación, bajo la apariencia de una 'conciencia feliz' que inhibe la posibilidad de cambio hacía la liberación. Los medios de comunicación, a través de un lenguaje informal, no dan explicaciones ni ofrecen conceptos, sino que aportan imágenes.
InfoAmerica, Perfiles biográficos y académicos, Tomado de https://www.infoamerica.org/teoria/marcuse1.htm#:~:text=Marcuse%20reformula%20desde%20el%20pensamiento,las%20pr%C3%A1cticas%20del%20proyecto%20socialista.
c. Principal exponente
Herbert Marcuse

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a. Aporte:
Dominación semántica: Se basa en la difusión de valores logrando que la población se mantenga en statu quo dominante.
b. Metodología
Economía política de la comunicación:  el control de la información es una necesidad estratégica de la economía. "La información como propiedad y el uso y control de la misma para defender la propiedad son características distintivas del capitalismo en los años finales del siglo XX" (Schiller 1993, 70). Ana L, Segovia Universidad Complutense de Madrid  tomado de file:///C:/Users/LYNDY/Downloads/8233-Texto%20del%20art%C3%ADculo-8314-1-10-20110531.PDF
c. Principal exponente
Herbert Shiller

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a. Aporte:
Cuando los seres humanos comunican algo, el emisor envía un mensaje a si mismo de manera inconsciente.
b. Metodología
"El concepto de interacción central para situación analítica es la transferencia. Lo que sucede entre el analista y el analizado cuando el analizado transfiere al analista algo sobre su propia subjetividad y su forma de entender las relaciones intersubjetivas. El tema es de una gran riqueza e importancia para el proceso analítica, y lo puede ser también para la Comunicología posible".   Luis Jesús Galindo Cáceres Grupo Hacia una Comunicología posible (México))
Tomado de: file:///C:/Users/LYNDY/Downloads/716-Texto%20del%20art%C3%ADculo-2694-1-10-20110203%20(2).pdf

c. Principal exponente
Sigmund Freud

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a. Aporte:
El estructuralismo analiza los componente a trasvés de estructuras.
Quienes tienen el poder  hacen  de los medios de comunicación y de la comunicación de masas, parte de un conjunto articulado  para mantener el control de la ideología y las prácticas de la clase dominante.
b. Metodología
1.  una visión formal de la acción de comunicar, intentando analizar la significación como un proceso  en que permiten abstraer categorías y la necesidad de comprender los sistemas de codificación en la comunicación masiva.
2. Parte de la actitud del ser humano todo lo relacionado con la comunicación social  en relación de los sistemas de significación como la moda, la fotografía, los objetos, el amor entre otros.

c. Principal exponente
Althusser, L
S. Hall

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a. Aporte:
Surgió en Latinoamérica como iniciativa de la CEPAL, donde se creía que  el subdesarrollo del los países  del tercer mundo  era causa de los países del primer.
incluyendo factores como la cultura, la información y la comunicación.
se generó un movimiento internacional denominado Nuevo orden mundial de la información y la comunicación (NOMIC).
b. Metodología
Para Martín Barbero "el sujeto: es un individuo activo, que resiste, que se apropia en términos personales y colectivos del mensaje. Existe una evidentemente una ruptura con la tradición crítica y una apuesta por el enfoque interpretativo"

(American Psychological Assoc.)
Sosa Osorio, J. A., & Arcila Calderón, C. (2013). Manual de teoría de la comunicación : I primeras explicaciones. Universidad del Norte.

1. La medición: Es el espacio donde transcurre parte del proceso de comunicación, intervienen factores culturales e individuales.
2. La apropiación: Es intervención como consumidores de los medios y participantes de estos.
c. Principal exponente
McBride
Jesús Martín Barbero

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a. Aporte:

Relaciona el contenido cultural en el proceso de comunicación social.

b. Metodología
1. los contenidos culturales fluyen comenzando con los creadores.
2.  pasan a la élite intelectual donde se cristalizan técnicamente por medio de instrumentos como libros, revistas, bibliotecas y museos
3 Massmedia vehiculan estos contenidos procesados al público general, que los incorpora a su vida cotidiana provocando reacciones que se difunden en la masa social.
4. Son tomados por los creadores para reiniciar el circuito.

c. Principal exponente
Abraham Moles

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a. Aporte:
Martín Serrano "determinados modos de producción han posibilitado el desarrollo de procesos mediadores específicos: mosaicos, jerárquicos, articulares y abstractos o virtuales. El concepto de mediación  es equivalente al sistema de re-glas, normas, itinerarios y operaciones establecidas y aplicadas a cualquier conjunto de hechos, actividades o a planos heterogéneos de la realidad para introducir un orden.
(American Psychological Assoc.)
Sosa Osorio, J. A., & Arcila Calderón, C. (2013). Manual de teoría de la comunicación : I primeras explicaciones. Universidad del Norte.

b. Metodología
Método para el análisis  la función social de la imagen en nuestra sociedad:
1. El médium está sometido al mediador.
2. la función mediadora  se concreta como función transmisora.
3. la mediación selecciona la comunicación.
4. El paso de la mediación a la comunicación se lleva a cabo susttuyendo el sistema de constricciones que expresan los códigos sociales por un sistema de relaciones formales.
5. de acuerdo con las relaciones que mantenga el mensaje con los demás elementos de la comunicación, y en atención al uso que se haga del mensaje, es posible pensar en tres formas de empleo de la comunicación:  Informativa, Reproductiva, Contra comunicativa.

(American Psychological Assoc.)
Sosa Osorio, J. A., & Arcila Calderón, C. (2013). Manual de teoría de la comunicación : I primeras explicaciones. Universidad del Norte.

c. Principal exponente
Manuel Martin Serrano

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a. Aporte:  proyectando , un nuevo pensamiento  social pasar de la cultura de la resistencia a la comunicación transformadora.
b. Metodología
Existe la clase dominante y la clase dominada, esta primera es quien maneja los medios de comunicación y con ella los mensajes que se trasmiten para su interés
c. Principal exponente
Carl Marx

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a. Aporte:
Analiza los fenómenos sociales y políticos, hace hincapié en el desarrollo interdisciplinario.
" El consumidor no es soberano, como la industria cultural desearía hacer creer; no es su sujeto sino su objeto” (Horkhei-mer & Adorno, 1974) SEGUNDA PARTETeoría crítica73SOSA OSORIO / ARCILA CALDERÓN
b. Metodología
1. Los hechos sensoriales se hayan socialmente por el  carácter histórico del objeto mismo y del órgano perceptivo.
2. La cultura, en la sociedad sigue las normas y parámetros  de la producción industrial.
3. La industria cultural es constituida por los sectores vinculados con la producción cultural massmediá-tica.
4. La calidad y demanda cultural esta determinado por  la estratificación de los productos culturales de acuerdo con su contenido, compromiso y valores estéticos
6. La finalidad de la industria de la cultura es la relación del sistema de producción y su racionalidad.

c. Principal exponente
Theodor Adorno
Max Horkheimer